Як NerdWallet заробляє $27,2 млн на місяць

Пошуковий трафік NerdWallet коштує $27,2 млн на місяць, більше, ніж у будь-якого іншого сайту в цій серії.

Canva, наступна за розміром, заробляє менше, маючи втричі більше візитів.

NerdWallet публікує приблизно 6 000 статей. GeeksforGeeks публікує 180 тис. і отримує вдвічі менше трафіку. Я прогнав nerdwallet.com через 4 наші інструменти, щоб зрозуміти, звідки береться така цифра, і це точно не кількість статей. Ось 8 уроків, які можна взяти в роботу.

Оцініть свій трафік у грошах, перш ніж його судити

Наш Domain Overview оцінює органічний трафік NerdWallet у $27,2 млн на місяць, і це з 3,8 млн ключових слів у видачі.

Безкоштовно, і він одразу рахує вартість трафіку. Щоб побачити, які саме ключові слова цю вартість несуть, потрібен повний експорт із ціною за клік, а його дають і Semrush, і SE Ranking, причому перші 50 рядків зазвичай пояснюють усю цифру.

Rotten Tomatoes заробляє менше половини цієї вартості, маючи вп'ятеро більше візитів. У перерахунку на візит трафік NerdWallet вартує приблизно в 10 разів більше за трафік Healthline і у 200 разів більше за трафік TED.

Уся різниця в запиті. "Best credit card" несе таку ціну за клік, якої "ted talk" і "bed bug bites" не матимуть ніколи, бо за нього готовий платити банк.

Тож порахуйте вартість власного трафіку, перш ніж вирішувати, чи добре у вас ідуть справи. Візит не є одиницею чогось, поки ви не знаєте, скільки за нього платять рекламодавці, і дві команди з однаковими цифрами можуть мати геть різні роки.

Порівнюйте себе тільки зі своїм ринком

Скажу прямо, бо це найважливіше, що ця серія має сказати про вартість трафіку.

Вартість трафіку, це еквівалент рекламних витрат: скільки коштувало б купити ті самі візити за ціною кліка, яку несуть ці ключові слова. Вона міряє попит рекламодавців, а не якість аудиторії і не дохід.

Тому сайт про особисті фінанси завжди виглядатиме на цьому показнику величезним, а медіабренд завжди малим, хоч як добре обидва працюють. TED не провалює SEO; він виграє запити, за які ніхто не торгується.

Тож коли порівнюєте себе з кимось, беріть свій ринок і ніколи не порівнюйте через ринки. Цифра фінансового конкурента нічого не каже про ваш медіасайт, а якщо навести її раді директорів, ви отримаєте лише ціль, якої не досягнете.

А якщо ви ще тільки обираєте, що будувати, зауважте, що цей показник каже вам дещо справжнє: ніша, яку ви обираєте, задає вашу стелю більше, ніж якість виконання.

Складіть карту рішень навколо вашого продукту

А тепер знахідка, якої я не чекав від сайту про особисті фінанси.

Наш Organic Traffic Checker ставить "best streaming service" на 1 місце, і ця сторінка бере 5% усього сайту.

Підписки на стримінг, це не фінансовий продукт. Але вибір між ними, це рішення про витрати, і NerdWallet вирішив, що це зараховується.

Це вже третій раз у цій серії, коли найбільша сторінка сайту лежить поза його заявленою темою: конвертери одиниць у GeeksforGeeks, список емодзі в freeCodeCamp, і тепер оце. Різниця в тому, що у NerdWallet це виглядає навмисно: сусідство теми можна захистити, а сторінка стоїть на 1 місці, а не на 26.

Тож складіть карту рішень, які ваша аудиторія ухвалює навколо вашого продукту, а не тільки всередині нього. Це ширша територія, ніж більшість брендів собі дозволяє, а межа, яку ви шануєте, зазвичай вигадана вами ж.

Складіть цей список цього тижня. Кожен повторюваний вибір, який ваш клієнт робить у тому самому настрої, це сторінка, яку вам дозволено зайняти.

Зробіть інструмент під комерційний запит

За гайдом про стримінг стоять іпотечний калькулятор, калькулятор автокредиту і калькулятор складних відсотків, тобто 3 калькулятори в топ-5, і це на сайті з найбільшою вартістю трафіку в цій серії.

calculator.net, заміряний того самого тижня, отримує з власних сторінок-калькуляторів набагато більше візитів і мізерну частку вартості. NerdWallet узяв той самий тип сторінки і націлив його на запити, за якими стоїть кредитор.

Ця комбінація, формат інструмента плюс комерційний запит, це найцінніший патерн, який я знайшов на всіх 19 сайтах. Інструмент виграє позицію, бо відповідає миттєво; а ніша вирішує, скільки ця позиція вартує.

Обидві половини можна скопіювати. Знайдіть той розрахунок, який ваш покупець робить на папері перед покупкою, зробіть із нього сторінку, і у вас буде актив у видачі, який нічого не коштує в підтримці і ніколи не застаріває.

Рахуйте варіації на сторінку, а не слова

Середня позиція за цими ключовими словами: 36, найкраща в цій серії і далеко попереду Docker Hub на іншому кінці.

Для такого масштабу це незвично. Сайти з мільйонами ключових слів зазвичай мають глибоку середню позицію, бо більшість тих слів випадкові. У NerdWallet вони не випадкові.

Коли за мільйонами ключових слів у видачі стоїть приблизно 6 000 статей, кожна сторінка ранжується за сотнями варіацій, а так буває тоді, коли сторінка вичерпно відповідає на одне комерційне питання, а не ковзає по 20.

Тож на власному сайті стежте за формою розподілу, а не за середнім. Закиньте свої комерційні сторінки в Rank Tracker і подивіться, скільки варіацій підбирає кожна.

Ця цифра скаже вам про сторінку більше, ніж будь-коли скаже кількість слів. Сторінка, яка ранжується за 300 формулюваннями, відповіла на питання як слід; сторінка з 2 формулюваннями просто налила води.

Перевірте, чи ваш конкурент купує рекламу

Платні колонки тут набагато більші, ніж майже будь-де в цій серії: 3 800 платних ключових слів.

Усі інші виміряні видання стоять на нулі або біля нього. Більше купує тільки Booking.com, і це тревел-маркетплейс, а не контентний бізнес.

Серед видань NerdWallet стоїть окремо, і це логічно, коли клік вартує заявки на кредитну картку і коли органічний та платний результати змагаються за той самий запит.

Тож дивіться на платні колонки, перш ніж порівнювати себе з видимістю конкурента. Якщо вони купують, а ви ні, розрив, на який ви дивитеся, це рядок бюджету, а не провал у контенті, і в цій серії відчутно купувала рівно одна компанія, а всі інші ні.

Знайте, який механізм посилань у вас працює

Наш Backlink Analyzer показує 150 тис. доменів-донорів при Domain Trust 93 і 82% dofollow.

Топові анкори, це не бренд і не ключове слово. Це "higher prices for credit card" і "for using credit cards due to surcharge fees", разом приблизно чверть усього профілю.

Це уривки одного й того самого речення, а отже одне дослідження NerdWallet про комісії за оплату карткою розійшлося новинним вебом, і кожне видання поставило посилання з тієї самої фрази в тому самому стрічковому тексті.

Це вже четвертий окремий механізм посилань поруч із шаблонами, редакційним цитуванням і каталожними інтеграціями: власне дослідження, поширене через новинну синдикацію. Дороге у виробництві, і приходить одним сплеском, а не накопичується.

З'ясуйте, який із цих 4 механізмів у вас реально працює, перш ніж ставити ціль по посиланнях. У них геть різні криві витрат, і план, що передбачає рівне щомісячне накопичення, виглядатиме зламаним, якщо насправді ви купили один сплеск на рік.

Перестаньте вважати бал аудиту прогнозом

Він набирає більше ключових слів, ніж втрачає, і покращує більше, ніж просідає, а на такому масштабі це рідкість.

Наш Website Audit оцінює головну сторінку на 88/100, і 1 критична проблема досі не виправлена.

Критична проблема стоїть невиправленою на сайті, який заробляє найбільше в цій серії. Dribbble і ClinicalTrials.gov обидва набрали ідеальні 100, і обидва втрачають ключові слова.

Це вже 19 точка даних на користь того самого спостереження, і на цьому етапі воно просто висновок: бал аудиту не передбачив нічого про пошукові результати, у жодному напрямку, за всю цю серію.

Тож перестаньте показувати свій бал як метрику здоров'я тим, хто прочитає його як прогноз. Лагодьте те, що перелічує аудит, бо зламане треба лагодити, а очікування щодо зростання будуйте зовсім на іншому.

Чого скопіювати не вийде

А ось те, чого я не зміг виміряти або мусив застерегти. Кілька інструментів, які я називаю нижче, це наші партнери. Якщо ви купуєте за цими посиланнями, ми отримуємо комісію, а ви не платите ні цента більше.

Наші цифри трафіку стосуються лише США і змодельовані з позицій та частотності, а не пораховані, і для фінансового сайту, орієнтованого на США, це репрезентативніше, ніж зазвичай, але все одно оцінка. Дані про ключові слова й посилання під ними, це SE Ranking, а $27,2 млн, це еквівалент рекламних витрат, а не дохід. NerdWallet заробляє партнерські комісії зі схвалених заявок, а це вже інша цифра, яку ми виміряти не можемо.

Цифри по посиланнях узяті з застосунку, а не з маркетингового інструмента, який уже кілька партій упирається в ліміт запитів. Плитка BACKLINKS у застосунку, це відомий баг на нашому боці і в інших місцях вона повертала від'ємні значення, тож загальна цифра вище, це показник із шапки сторінки, а скріншот обрізаний нижче цієї плитки. Наш попередній прогін 22 серпня 2026 року зафіксував 150 тис. доменів-донорів проти 150 тис. сьогодні.

Механізм синдикації я вивів лише з анкорів. Два уривки одного речення, що перетинаються, на 720 тис. посиланнях, це патерн, який дає тільки стрічковий текст, але я не перевірив вибірку сторінок-донорів, щоб це підтвердити.

Кількість статей приблизно 6 000 походить із раніших замірів, а не з цього прогону. Keyword Research я не запускав: у ньому є відкритий баг, через який він повертає неправдоподібні частотності.

І те, чого скопіювати не вийде: ніша. Усе в $27,2 млн NerdWallet залежить від того, що він працює там, де клік вартує стільки, скільки кредитор платить за залучення клієнта. Тактики звідси переносяться в будь-яку галузь; цифра ні.

Часті запитання

Одна цифра, яку варто запам'ятати

У 10 разів.

Приблизно настільки візит на NerdWallet дорожчий за візит на Healthline, заміряно однаково і того самого тижня, і жоден із сайтів нічого не зробив, щоб цей розрив заслужити.

NerdWallet працює там, де за кліком стоїть кредитор. Healthline працює там, де за кліком стоїть симптом. Та сама дисципліна, та сама якість виконання, і порядок величини різниці між ними на показнику, який усі показують у звітах.

Усі тактики з цієї статті переносяться: зробіть калькулятор, закрийте рішення, що сусідять із вашим продуктом, опублікуйте дослідження, варте передруку. Не переноситься множник, і жодна якість виконання його не закриє.

Тож користуйтеся вартістю трафіку, щоб стежити за собою відносно себе, і ніколи відносно компанії з іншого ринку. Вона міряє їхніх рекламодавців, а не їхню майстерність.

Знайшли у власному звіті щось несподіване чи міряєте це інакше? Мені щиро цікаво дізнатися, а всі використані інструменти безкоштовні, тож кожну цифру ви можете перевірити самі. Заміряно 5 вересня 2026 року, якщо не вказано інше. Цифри Domain Overview, Organic Traffic Checker, Website Audit і Backlink Analyzer, це безкоштовні прогони наших власних інструментів, усі в межах США і всі змодельовані, а не пораховані, там, де інструмент так каже. Кількість статей і серпневі порівняльні цифри походять із раніших прогонів. Показника доходу NerdWallet ми не мали.