Как NerdWallet зарабатывает $27.2M в месяц

Поисковый трафик NerdWallet стоит $27.2M в месяц, больше, чем у любого другого сайта в этой серии.

Canva, идущая следом, зарабатывает меньше при трафике больше чем в 3x.

NerdWallet публикует примерно 6,000 статей. GeeksforGeeks публикует 180K и зарабатывает вдвое меньше трафика. Я прогнал nerdwallet.com через 4 наших инструмента, чтобы понять, откуда берётся такое число, и дело не в количестве статей. Вот 8 уроков, которые вы можете применить.

Оцените свой трафик в деньгах, прежде чем судить о нём

Наш Обзор домена оценивает органический трафик NerdWallet в $27.2M в месяц, при 3.8M ранжирующихся ключевых слов.

Бесплатно, и он сразу считает трафик в деньгах. Чтобы увидеть, какие именно ключевые слова несут эту стоимость, нужна полная выгрузка с ценой клика, и её дают и Semrush, и SE Ranking, причём верхние 50 строк обычно объясняют всё число целиком.

Rotten Tomatoes зарабатывает меньше половины этой суммы при 5x визитов. В пересчёте на визит трафик NerdWallet стоит примерно в 10 раз дороже, чем у Healthline, и в 200 раз дороже, чем у TED.

Вся разница в запросе. У "best credit card" цена клика такая, какой у "ted talk" и "bed bug bites" не будет никогда, потому что за первый готов платить банк.

Так что посчитайте свой трафик в деньгах, прежде чем решать, хорошо ли у вас идут дела. Визит не является единицей чего бы то ни было, пока вы не знаете, сколько за него платят рекламодатели, и две команды с одинаковыми цифрами могут проживать совершенно разные годы.

Сравнивайте только внутри своего рынка

Скажу прямо, потому что это самое важное, что эта серия может сказать про ценность трафика.

Ценность трафика, это эквивалент рекламных расходов: сколько стоило бы купить те же визиты по цене клика, которую несут эти ключевые слова. Она измеряет спрос рекламодателей, а не качество аудитории и не выручку.

Поэтому сайт про личные финансы на этой метрике всегда будет выглядеть огромным, а медиабренд всегда мелким, независимо от того, насколько хорошо ими управляют. TED не проваливает SEO, он выигрывает запросы, на которые никто не делает ставок.

Так что, когда вы сравниваете себя с кем-то, сравнивайте внутри своего рынка и никогда между рынками. Цифра финансового конкурента не говорит вам ничего про ваш медиасайт, а если процитировать её совету директоров, вы получите только цель, которую не сможете взять.

А если вы пока выбираете, что строить, обратите внимание: эта метрика говорит вам кое-что настоящее. Ниша, которую вы выбрали, задаёт ваш потолок сильнее, чем ваше исполнение.

Опишите решения вокруг вашего продукта

А теперь находка, которой я от сайта про личные финансы не ждал.

Наша Проверка органического трафика ставит "best streaming service" на первое место с 5% всего сайта.

Подписка на стриминг, это не финансовый продукт. Но выбор между сервисами, это решение о трате денег, и NerdWallet решил, что это считается.

Это уже третий раз в серии, когда самая крупная страница сайта лежит вне его заявленной темы: конвертеры единиц у GeeksforGeeks, список emoji у freeCodeCamp, и вот теперь это. Разница в том, что у NerdWallet это выглядит намеренным: соседство темы оправдано, и страница стоит первой, а не 26-й.

Так что опишите решения, которые ваша аудитория принимает вокруг вашего продукта, а не только те, что внутри него. Это территория шире, чем большинство брендов себе позволяет, а граница, которую вы уважаете, обычно придумана вами же.

Составьте этот список на этой неделе. Каждый повторяющийся выбор, который ваш клиент делает в том же настроении, это страница, которую вам можно занять.

Сделайте инструмент под коммерческий запрос

За гайдом по стримингу идут ипотечный калькулятор, калькулятор автокредита и калькулятор сложного процента: 3 калькулятора в топ-5, и это на сайте с самой высокой ценностью трафика в этой серии.

calculator.net, замеренный на той же неделе, получает со своих калькуляторов куда больше визитов и малую долю этой стоимости. NerdWallet взял тот же тип страниц и направил его на запросы, за которыми стоит кредитор.

Эта комбинация, формат инструмента плюс коммерческий запрос, самый ценный приём из всех, что я нашёл на 19 сайтах. Инструмент выигрывает позицию, потому что отвечает мгновенно; ниша решает, сколько эта позиция стоит.

Скопировать можно обе половины. Найдите расчёт, который ваш покупатель делает на бумажке перед тем, как купить у вас, сделайте его страницей, и у вас появится ранжирующийся актив, который ничего не стоит в поддержке и не протухает.

Считайте вариации на страницу, а не слова

Средняя позиция по этим ключевым словам, лучшая в серии, 36 против куда более глубоких позиций у Docker Hub на другом конце.

На таком масштабе это редкость. Сайты с миллионами ключевых слов обычно сидят глубоко, потому что большая часть этих слов случайна. У NerdWallet они не случайны.

При примерно 6,000 статей за миллионами ранжирующихся ключевых слов каждая страница ранжируется по сотням вариаций, а так бывает, когда страница исчерпывающе отвечает на один коммерческий вопрос, а не скользит по двадцати.

Так что отслеживайте на своём сайте форму, а не среднее. Загрузите свои коммерческие страницы в Отслеживание позиций и смотрите, сколько вариаций подхватывает каждая.

Это число скажет вам про страницу больше, чем когда-либо скажет её объём в словах. Страница, которая ранжируется по 300 формулировкам, ответила на вопрос как следует; страница с 2 формулировками просто налила воды.

Проверьте, не покупает ли ваш конкурент рекламу

Платные колонки здесь куда больше, чем почти у всех в этой серии: 3,800 платных ключевых слов.

Все остальные измеренные издатели стоят на нуле или около того. Больше покупает только Booking.com, и тот скорее тревел-маркетплейс, чем контентный бизнес.

Среди издателей NerdWallet стоит особняком, и это логично, когда клик стоит заявки на кредитную карту, а органический результат и платный конкурируют за один и тот же запрос.

Так что проверяйте платные колонки, прежде чем сравнивать себя с видимостью конкурента. Если он покупает, а вы нет, то разрыв, на который вы смотрите, это строчка бюджета, а не пробел в контенте, и в этой серии ровно одна компания покупала всерьёз, пока все остальные не покупали.

Знайте, какой механизм ссылок вы используете

Наш Анализатор обратных ссылок показывает 150K ссылающихся доменов при Domain Trust 93 и 82% dofollow.

Верхние анкоры, это не бренд и не ключевое слово. Это две фразы, "higher prices for credit card" и "for using credit cards due to surcharge fees", и на двоих они дают примерно четверть профиля.

Это обрывки одного и того же предложения, а значит, одно исследование NerdWallet про комиссии за оплату картой разошлось по новостному вебу, и каждое издание поставило ссылку с одной и той же фразы из одного и того же пресс-текста.

Это четвёртый отдельный механизм ссылок, рядом с шаблонными страницами, редакционным цитированием и интеграциями каталогов: собственное исследование, разошедшееся через новостную перепечатку. Дорого в производстве, и приходит одним всплеском, а не копится.

Разберитесь, какой из этих 4 механизмов вы на самом деле используете, прежде чем ставить цель по ссылкам. У них совершенно разные кривые затрат, и план, который рассчитывает на ровное ежемесячное накопление, будет выглядеть сломанным, если на самом деле вы купили один всплеск в год.

Перестаньте читать балл аудита как прогноз

Он набирает больше ключевых слов, чем теряет, и растёт чаще, чем падает, что на таком масштабе редкость.

Наш Аудит сайта оценивает главную страницу на 88/100, и 1 критическая проблема всё ещё висит неисправленной.

Критическая проблема висит неисправленной на сайте, который зарабатывает больше всех в этой серии. Dribbble и ClinicalTrials.gov оба набрали ровные 100, и оба теряют ключевые слова.

Это девятнадцатая точка данных по одному и тому же выводу, и на этом этапе это просто вывод: балл аудита не предсказал ничего про поисковые результаты ни в ту, ни в другую сторону за всю эту серию.

Так что перестаньте подавать свой балл как показатель здоровья тому, кто прочтёт его как прогноз. Чините то, что перечисляет аудит, потому что сломанное надо чинить, а ожидания по росту стройте совсем на другом.

Что скопировать не получится

А вот что я не смог измерить или должен оговорить. Пара инструментов, которые я называю ниже, это наши партнёры. Если вы купите по этим ссылкам, мы получим комиссию, а вы не заплатите ни копейки сверху.

Наши цифры по трафику только по США и смоделированы из позиций и частотности, а не посчитаны напрямую, и для финансового сайта, ориентированного на США, это репрезентативнее обычного, но всё равно остаётся оценкой. Данные по ключевым словам и ссылкам под этим приходят от SE Ranking, а $27.2M, это эквивалент рекламных расходов, а не выручка. NerdWallet зарабатывает партнёрские комиссии на одобренных заявках, а это совсем другое и неизмеримое число.

Цифры по обратным ссылкам мы взяли из приложения, а не из маркетингового инструмента, которому уже несколько партий подряд режут лимиты. Плитка BACKLINKS в приложении, это известный дефект с нашей стороны и в других местах она отдавала отрицательные значения, поэтому итог выше взят из шапки страницы, а скриншот обрезан ниже этой плитки. Наш собственный более ранний прогон 22 августа 2026 показал 150K ссылающихся доменов против 150K сегодня.

Механизм перепечатки я вывел из одних только анкоров. Два пересекающихся обрывка одного предложения на 720K ссылок, это картина, которую создаёт только пресс-текст, но выборку ссылающихся страниц я не проверял, чтобы это подтвердить.

Количество статей примерно в 6,000 взято из более раннего замера, а не из этого прогона. Подбор ключевых слов я не запускал: там открытый дефект с неправдоподобной частотностью.

А вот чего скопировать не получится: нишу. Всё в этих $27.2M у NerdWallet держится на том, что он работает там, где клик стоит столько же, сколько кредитору обходится привлечение клиента. Приёмы отсюда переносятся в любую отрасль; число не переносится.

Частые вопросы

Одна цифра, которую стоит запомнить

10x.

Примерно во столько раз визит на NerdWallet дороже визита на Healthline, замерено одинаково и на одной неделе, и ни один из сайтов ничего не сделал, чтобы этот разрыв заслужить.

NerdWallet работает там, где за кликом стоит кредитор. Healthline работает там, где за кликом стоит симптом. Та же дисциплина, то же качество исполнения, и порядок величины между ними по метрике, о которой отчитываются все.

Все приёмы из этой статьи переносятся: соберите калькулятор, закройте решения по соседству с вашим продуктом, опубликуйте исследование, которое захотят перепечатать. Не переносится только множитель, и никакое исполнение его не закроет.

Так что используйте ценность трафика, чтобы сравнивать себя с собой, и никогда с компанией из другого рынка. Она измеряет их рекламодателей, а не их мастерство.

Нашли в своём отчёте что-то, что вас удивило, или считаете это иначе? Мне правда интересно. Все использованные инструменты бесплатны, так что каждую цифру вы можете проверить сами. Замер 5 сентября 2026, если не указано иное. Цифры Обзора домена, Проверки органического трафика, Аудита сайта и Анализатора обратных ссылок, это бесплатные прогоны наших собственных инструментов, все по США, и все смоделированы, а не посчитаны, там, где инструмент так и говорит. Количество статей и августовские цифры для сравнения взяты из более ранних прогонов. Цифра выручки NerdWallet нам была недоступна.