У TED 105 млн зворотних посилань, і заробляє він на них $120 тис. на місяць, найнижча віддача з посилання в цій серії.
Dribbble має майже точно стільки ж посилань і заробляє $800 тис. Docker Hub має на 30% менше посилань і заробляє $290 тис.
Я прогнав ted.com через наші інструменти разом із 14 іншими великими сайтами. Це найвідоміший бренд у добірці і найгірший у перетворенні цієї слави на пошукову вартість, а причина в одній-єдиній властивості запитів, які він виграє. Ось 8 уроків.
Оцінюйте посилання за тим, що вони заробляють
Наш Backlink Analyzer показує 105 млн зворотних посилань, а попередній замір зафіксував 910 тис. доменів-донорів із 96% dofollow, і це найбільша кількість доменів-донорів серед усіх сайтів серії, крім Eventbrite.
Це безкоштовно, і вартість трафіку тут оцінюється чесно. Якщо хочете знайти у своєму ринку запити, за які рекламодавці таки торгуються, і Semrush, і SE Ranking сортують за ціною за клік, і саме в тому списку лежать гроші.
А Domain Overview оцінює отриманий трафік у $120 тис. на місяць.
Dribbble зі своїми 105 млн зворотних посилань заробляє $800 тис. Та сама кількість посилань, у 6 разів більша вартість.
Різниця не в авторитеті, а в комерції. За «ted talk» ніхто не торгується.
Рекламодавці торгуються за «logo design» і «docker image», тож ці запити коштують грошей, а запити TED, ні. Вартість трафіку міряє, скільки коштувало б цей трафік купити, а натхнення коштує дешево.
Тож оцінюйте власні посилання за тим, що вони вам заробляють, а не за їхньою кількістю. Профіль такого розміру на ринку, де ніхто не торгується за покази, ніколи не перетвориться на виручку, хоч яким би вражаючим він виглядав у звіті.
Перевірте, чи ви порівнюєте ринки, а не команди
Скажу прямо, бо саме тут пастка всієї цієї метрики.
TED, це один із найвпізнаваніших медіабрендів у світі. Він перетворює це на 300 тис. органічних візитів зі США і модельований рекламний еквівалент у $120 тис., тобто менше, ніж chess.com, Open Library і PyPI за вартістю одного візиту.
Якби ви судили про SEO в TED лише за вартістю трафіку, то вирішили б, що він провалюється. Це не так. Він виграє величезні обсяги того типу запитів, який ніхто не монетизує.
Тож коли порівнюєте себе з конкурентом, перевірте, чи порівнюєте ви результати, а не ринки. Медіабренд і B2B-інструмент можуть мати однаковий трафік і 10-кратний розрив у вартості трафіку, і жоден із них при цьому не робить нічого неправильно.
Зазирніть усередину цифри на рівні домену
Наш Organic Traffic Checker показує, що головна сторінка бере 13% трафіку. А 2 наступні за величиною сторінки взагалі не на основному сайті.
2 з 3 найбільших сторінок, це не основний сайт. TED-Ed, це окремий освітній продукт, ideas.ted.com, це редакційний блог, а єдина стаття, яка там ранжується, про мови кохання, і це взагалі не виступ.
Самі виступи з’являються на 4% (/talks) і 1% (плейлист).
Той самий ефект субдоменів ми знайшли в окремому кейсі про GOV.UK, де прогноз погоди забирає 44% пошукового трафіку цілого уряду.
Тож якщо ви міряєте на рівні домену, зазирніть усередину цифри, перш ніж записувати її на рахунок основного продукту. Найрезультативніша ваша сторінка може належати команді, з якою ви ніколи не спілкуєтеся.
Будуйте риштування навколо свого активу
Попередній повний обхід знайшов 120 тис. URL у 29 дочірніх файлах карти сайту. Кураторська бібліотека відео, це лише 7% від цього.
Решта 94%, це переважно архівні сторінки, розкладені по роках: 97 тис. URL, приблизно 12,7 архівної сторінки на кожне кураторське відео.
Тобто те, чим TED славиться, це двадцята частина того, що TED публікує. Решта, це риштування навколо: сторінки перегляду, кошики за роками, плейлисти, транскрипти.
Справжній урок саме в цій пропорції, і я натрапляю на неї знову й знову. Те саме я бачив в окремих кейсах про itch.io, де трафік тримають каталоги тегів, а також про Eventbrite і Dribbble.
Ваш актив заробляє увагу. Риштування навколо нього заробляє пошуковий трафік. Більшість будує актив і на цьому спиняється, тому риштування майже завжди, це найдешевше, що можна побудувати наступним.
Публікуйте архів навколо активу
Ось версія, яку можна скопіювати, бо в TED вона незвично чиста.
Візьміть свій основний контент, виступи, епізоди, релізи, кейси, і згенеруйте ті шари, які люди справді шукають: за роком, за темою, за спікером, за тривалістю, «найпопулярніше», «найкраще». Сам лише плейлист найпопулярнішого в TED стоїть на 1 місці і дає 4100 візитів.
Нічого з цього не потребує нового контенту. Потрібно лише вирішити, на які зрізи є попит, а це можна перевірити в Keyword Research і згрупувати в Keyword Cluster tool ще до того, як ви збудуєте з них 29 файлів карти сайту.
І пишіть сторінки зрізів як сторінки. Голий список посилань, це порожньо, а сторінка перегляду з абзацом про те, що це за зріз і для кого він, це вже сторінка. Content Optimizer підкаже, що містять ті, які вже ранжуються.
У TED 105 млн зворотних посилань і 300 тис. візитів, бо за його запити ніхто не торгується. Авторитет і вартість, це різні речі. Ми спершу покажемо, скільки вартий ваш трафік, і лише потім пропонуватимемо роботу з його зростання.
- Спершу чесно оцінюємо ваш трафік
- Робота під запити, які приносять гроші
- SEO і GEO від однієї команди
- Безкоштовна консультація до початку робіт
Перевірте, що ваші конкуренти тихо докуповують
Несподіванка в платних колонках: 72 платні ключові слова і 21 тис. платних візитів за поміряний період.
Усі інші сайти в цих 3 добірках мають нуль або майже нуль. Meetup веде 8 платних ключових слів і $10. Eventbrite веде 163 за 83 візити. GOV.UK витрачає $3. TED купує 21 тис. візитів, приблизно 7% свого органічного підсумку.
Для неприбуткової організації з 910 тис. доменів-донорів це свідомий вибір, і він каже дещо корисне: навіть такому сильному бренду вигідно платити за місце в деяких запитах.
Наш Domain Overview показує платні колонки для будь-якого домену.
Тож перевіряйте там конкурентів, перш ніж вважати, що вся їхня видимість зароблена. Більшість із них нічого не купує. А ті, хто купує, вам про це не скажуть, і ви цілий рік доганятимете цифру, яка вийшла з бюджету.
Відділяйте брендовий трафік від відкриття
Брендова частка: 59%.
Приблизно 6 із кожних 10 візитів, це люди, які набрали «ted talk» або щось близьке. Заберіть їх, і на справжнє відкриття лишається близько 120 тис. візитів на місяць.
І це проти 510 тис. ранжованих ключових слів із середньою позицією 47.
Це ставить TED між 92% у chess.com і 1% у Dribbble: бренд зі справжньою тягою, який усе одно змагається за довгий хвіст, де здебільшого стоїть низько.
Середня 47, це цифра, над якою варто посидіти. TED стоїть глибоко за більшістю того, на що він взагалі претендує, і тримається на головних запитах, якими володіє його власна назва.
Тож відділяйте власний брендовий трафік, перш ніж звітувати про цифру зростання. Інакше вдалий піар-квартал виглядатиме як перемога SEO, і ви й далі фінансуватимете не те.
Спитайте, чи має ваш каталог термін придатності
Рух ключових слів: 45 тис. нових ключових слів проти 30 тис. втрачених. Серед тих, що лишилися, 18 тис. піднялися і 13 тис. просіли, тобто чистий плюс приблизно 15 тис. ключових слів, і плюс за обома парами.
Це робить TED одним із лише 4 сайтів у цих 3 добірках, що ростуть за обома показниками, поряд із Healthline, Open Library і chess.com.
Причина в архіві. Виступ 2012 року лишається таким самим доречним, як був, а сторінки за роками навколо нього накопичуються, а не згорають, це та сама структурна перевага, яку Open Library має з книжками, і протилежність подіям Meetup чи датованим оголошенням Eventbrite.
Якщо ви вибираєте, з чого будувати каталог, ця властивість, чи має воно термін придатності, важить більше за обсяг. Website Audit на одній архівній сторінці підкаже, чи риштування взагалі індексується.
2 з 3 найбільших сторінок TED, це субдомени, а не виступи, якими він славиться. Найбільша сторінка GOV.UK, це прогноз погоди. Цифри на рівні домену постійно це ховають. Organic Traffic Checker віддає сторінки, що стоять за підсумком, і частку кожної з них.
- Той самий звіт, який знайшов, що TED-Ed і допис блогу випереджають виступи
- Частка трафіку, топове ключове слово і позиція для кожної сторінки
- 3 перевірки на день, без реєстрації і без картки
Чого не скопіювати
А ось те, чого я не зміг поміряти або мусив застерегти. Кілька інструментів, які я називаю нижче, наші партнери: якщо ви купите за цими посиланнями, ми отримаємо комісію, а ви не заплатите ні цента більше.
Аудиту сайту для TED у мене немає. Аудит не повернув результату за 3 спроби ні для ted.com, ні для www.ted.com, тож, на відміну від усіх інших статей серії, технічної оцінки тут немає. Краще я пропущу розділ, ніж вгадуватиму цифру.
Наші цифри трафіку стосуються лише США і змодельовані з позицій і обсягів пошуку, а не пораховані. Аудиторія TED глобальна, тож його світовий трафік значно більший за 300 тис. Замір також зводить докупи субдомени, тому тут і з’являються ed.ted.com та ideas.ted.com. Я подав це як знахідку, а не відфільтрував, але це означає, що «трафік TED» тут насправді, це вся сукупність ted.com.
Дані про ключові слова і посилання під цим беруться з SE Ranking, а вартість трафіку в $120 тис., це еквівалент витрат на рекламу, а не виручка. Для неприбуткової організації, яка живе з конференцій, ліцензування і пожертв, ця цифра майже нічого не каже про те, скільки трафік вартий для TED.
Підсумок зворотних посилань узято із застосунку, а не з маркетингового інструмента, який на момент зняття даних упирався в ліміт запитів (HTTP 429). Плитка BACKLINKS у застосунку, це відомий дефект з нашого боку, і на інших доменах вона віддавала від’ємні значення, тож цифра вище, це підсумок із шапки сторінки. Дані про домени-донори і dofollow узяті з попереднього заміру, як і перепис карти сайту, обхід 29 серпня 2026 року. Keyword Research я не запускав: у ньому є відкритий дефект, через який він віддає неправдоподібні обсяги.
А чого не скопіювати: 40 років конференції, на яку люди хотіли потрапити. 910 тис. доменів-донорів існують тому, що виступи TED вбудовували, цитували і обговорювали задовго до того, як хтось узагалі щось оптимізував.
Часті запитання
Скільки вартий пошуковий трафік TED?
Наш Domain Overview оцінює його в $120 тис. на місяць проти 510 тис. ранжованих ключових слів із середньою позицією 47 і приблизно 300 тис. оцінених органічних візитів зі США, поміряно 5 вересня 2026 року. Це найнижча вартість на одне зворотне посилання серед 15 сайтів цієї серії.
Чому вартість трафіку TED така низька як для його розміру?
Бо рекламодавці не торгуються за його запити. Вартість трафіку оцінює, скільки коштували б ті самі візити як реклама, а «ted talk» майже не має комерційного CPC. У Dribbble майже така сама кількість зворотних посилань, а заробляє він у 6 разів більше, бо дизайнерські запити CPC мають.
Які сторінки TED отримують найбільше трафіку?
Веде головна сторінка, приблизно 40 тис. візитів (13%), але 2 з 3 найбільших, це субдомени: ed.ted.com із 15 тис. і стаття на ideas.ted.com із 14 тис. Індекс виступів дає 4%, а плейлист «найпопулярніше», 1%.
Яка частина сайту TED насправді, це відео?
7%, це 7600 URL кураторських відео зі 120 тис. загалом, пораховано під час повного обходу 29 серпня 2026 року. Решта, це переважно архівні сторінки за роками, приблизно 12,7 на кожне кураторське відео.
Скільки зворотних посилань має TED?
105 млн зворотних посилань, поміряно 5 вересня 2026 року. Попередній замір зафіксував 910 тис. доменів-донорів із 96% dofollow, це другий за величиною показник доменів-донорів у серії, після Eventbrite.
Чи веде TED платний пошук?
Так, і це незвично для цієї серії. За поміряний період він вів 72 платні ключові слова приблизно на 21 тис. платних візитів, це близько 7% його органічного підсумку. Більшість поміряних тут сайтів не веде майже нічого: Meetup, 8 ключових слів, GOV.UK, $3, Docker Hub, 4 ключові слова і жодного помітного трафіку.
TED набуває чи втрачає ключові слова?
Набуває. Він додав 45 тис. ключових слів і втратив 30 тис., 18 тис. піднялися проти 13 тис. тих, що просіли, тобто плюс за обома парами і приріст приблизно на 15 тис. при базі в 510 тис. Архів виступів не згорає так, як події чи оголошення.
Яка оцінка аудиту сайту в TED?
У нас її немає. Аудит не повернув результату за 3 спроби ні для ted.com, ні для www.ted.com, тож технічної оцінки в цій статті немає. У всіх інших сайтів серії вона є.
Одна цифра, яку варто запам’ятати
$120 тис.
Саме в стільки наші інструменти оцінюють місячний пошуковий трафік TED, і це при 105 млн зворотних посилань і 910 тис. доменів-донорів, тобто при профілі посилань із топ-3 всього поміряного тут, до якого причеплена найнижча вартість трафіку в наборі.
Якщо читати неуважно, виходить, що TED погано робить SEO. Це не так. Це означає, що вартість трафіку міряє попит рекламодавців, а проти цікавості ніхто не рекламується.
Саме це застереження варто винести з усієї серії: кожна метрика в кожному інструменті, і в нашому теж, міряє замінник. Вартість трафіку, це замінник комерційного наміру. Довіра до домену, це замінник того, хто на вас посилається. Середня позиція, це замінник, який розвалюється на великому каталозі. Жодна з них не є бізнесом.
Тож виберіть одну метрику, яка рухається тоді, коли рухається ваш бізнес, а решту вважайте діагностикою.
Знайшли у власному звіті щось несподіване або міряєте це інакше? Мені справді цікаво: усі використані інструменти безкоштовні, тож кожну цифру можна перевірити самостійно. Поміряно 5 вересня 2026 року, якщо не вказано інше. Цифри Domain Overview, Organic Traffic Checker і Backlink Analyzer, це безкоштовні запуски наших власних інструментів, усі в межах США і всі змодельовані, а не пораховані там, де інструмент про це каже. Перепис карти сайту і дані про домени-донори взяті з попереднього заміру, обхід 29 серпня 2026 року. Аудиту сайту отримати не вдалося, а цифра виручки тут не застосовна.