Все 5 самых посещаемых страниц Wise, это конвертеры валют, и 4 из них стоят на первом месте.
Одна только пара EUR to USD приносит 510 тыс. визитов в месяц, это 7% всего сайта.
Конвертер валют, самый копируемый программатик-шаблон в интернете (страницы, которые генерируются по одному макету), и почти каждая копия не зарабатывает ничего. У версии Wise лучшая средняя позиция в выдаче из 24 сайтов, которые я измерил. Вот 8 уроков, включая тот, который объясняет, что на самом деле лежит в её карте сайта на 50 тыс. URL.
Проверьте, какой тип страниц реально зарабатывает
Инструмент Organic Traffic Checker оценивает wise.com в 7,1 млн визитов в месяц, и ведут их:
EUR to USD, 510 тыс. на 1 месте. USD to PHP, 310 тыс. на 1 месте. CAD to USD, 270 тыс. на 1 месте. GBP to USD, 230 тыс. на 1 месте. JPY to USD, 230 тыс. на 2 месте.
Инструмент бесплатный и показывает топовые страницы. А чтобы посчитать реальный спрос за каталогом конвертеров, нужны частотности по каждой паре, и у Semrush и SE Ranking база ключевых слов достаточно глубокая, чтобы их дать.
Главной страницы в списке нет. Страницы с тарифами нет. Продукта, который Wise на самом деле продаёт, то есть переводов денег, в этом списке нет вообще нигде.
Ваш собственный отчёт, скорее всего, удивит вас точно так же.
Эти 5 страниц дают 22% трафика всего сайта, и каждая отвечает на вопрос числом, а не абзацем текста.
Так что сделайте тот же отчёт по себе и выясните, какой тип страниц зарабатывает на самом деле. На большинстве сайтов это не тот тип, о котором говорит компания, и вот в этом разрыве и лежит ваш следующий квартал.
Будьте ответом, а не страницей о нём
Из отчёта Domain Overview: 2 млн органических ключевых слов со средней позицией 34 стоимостью 2,7 млн долларов в месяц.
34, это лучшее среднее во всей серии. У NerdWallet 36, у RTINGS 37, у Docker Hub 51.
Для 2 млн ключевых слов это выдающийся результат, и происходит он потому, что страница конвертера конкурентоспособна по своему устройству.
Это не статья, которая надеется оказаться релевантной. Это буквальный ответ, обновляемый непрерывно, на вопрос, у которого есть один правильный вариант. Никакой текст не переиграет сам предмет.
Сделайте страницу, которая и есть ответ, и позиции придут сами. Сделайте страницу, которая описывает ответ, и вы будете соревноваться в качестве прозы.
Считайте сущности, а не URL
Теперь та часть, которая важна, если вы собираетесь это повторить.
Более ранний обход карты сайта Wise нашёл шард на 50 тыс. URL, а внутри него всего около 3800 разных валютных пар. Остальное, это те же страницы с добавленными параметрами суммы и вариантами графика: ?amount=1,000, это собственное поле ввода конвертера, заранее заполненное и отправленное в Google отдельным URL.
То есть честная единица измерения тут 3800 страниц, а не 50 тыс. Каталог на порядок меньше, чем кажется по количеству URL.
Это стоит проверить до того, как вы зафиксируете цифру. Если ваш план на 500 тыс. страниц на деле означает 40 тыс. страниц и строку запроса, узнать об этом лучше на стадии планирования. Прогоните собственный шаблон через XML Sitemap Generator и посчитайте различающиеся сущности, а не URL.
Стройте ответ, а не статью
Формулирую как инструкцию, потому что именно это можно перенести к себе.
Человеку, который ищет «eur in usd», нужно число. Wise даёт ему это число вживую, выше всего остального, а объяснение кладёт ниже. Ровно такое же решение принимает calculator.net с его 222 страницами и 11 млн визитов, и в такое же случайно попал GeeksforGeeks со своими конвертерами единиц измерения.
4 сайта в этой серии держатся на страницах, которые отвечают мгновенно, а не объясняют подробно. И ни один не держится на длинном руководстве.
Найдите в своей области вопросы, у которых есть один правильный, но меняющийся ответ: курсы, цены, наличие, статус, пересчёты, и опубликуйте сам ответ как страницу. А потом посмотрите через Content Optimizer, что включают в себя страницы из топа, только не позволяйте ему утащить ответ ниже первого экрана.
Wise стоит на первом месте, потому что его страница И ЕСТЬ ответ, а не статья про ответ. Если в вашем рынке есть вопрос с одним живым меняющимся ответом, такая страница стоит дороже 50 постов в блоге.
- Находим повторяющийся вопрос вашего рынка
- Строим живой инструмент, который на него отвечает
- Программатик-страницы без лишнего балласта
- Фиксированный объём работ, согласованный заранее
Знайте, откуда приходят ваши посетители
Доля брендового трафика: 1% при 7,1 млн визитов в месяц.
Практически никто не приходит по запросу «wise». Люди ищут «pound to us» и «yen to usd» и встречают компанию по переводу денег ровно в тот момент, когда думают о валюте.
Это стоит приложить к собственной воронке. У ваших покупателей тоже есть такой момент, и это почти никогда не момент, когда они вспоминают ваше название.
В этом и стратегический смысл всей программы конвертеров, и его стоит отделить от SEO.
Эти страницы существуют не для того, чтобы занимать позиции. Они существуют, чтобы показать продукт человеку, который только что сам доказал, что у него есть валютная задача.
Поэтому, планируя свои страницы, сначала назовите проблему, которую покупатель уже продемонстрировал, и только потом решайте, какую страницу строить. Позиция, это средство, а не цель.
Для медиасайта доля бренда в 1% была бы тревожным сигналом. Для канала привлечения это замысел.
Так что разберитесь, что из двух у вас, прежде чем ставить цель. Если ваши посетители, это незнакомцы, нашедшие полезную страницу, ваша работа, продолжать делать полезные страницы, и никакие вложения в бренд ни одну из них не защитят.
Закладывайте в план хвост, который вы потеряете
Движение по ключевым словам: 180 тыс. новых против 190 тыс. потерянных. Из тех, что остались, 140 тыс. подросли, а 81 тыс. просела, чистый минус около 12 тыс.
По объёму базы слегка в минус, по качеству уверенно в плюс: улучшений почти в 2 раза больше, чем ухудшений.
Для каталога конвертеров такая картина логична. Пары, которые людям важны, стабильны, поэтому значимые страницы продолжают крепнуть, а длинный хвост из экзотических пар и параметрических вариантов то входит в индекс, то выпадает.
Wise ведёт ещё и несколько сотен платных ключевых слов. Немного, но и не ноль, на сайте, органические страницы которого и так стоят первыми.
И закладывайте в бюджет тот хвост, который вы потеряете. Каталог такого размера постоянно теряет малозаметные страницы, так что планируйте сопровождение вместе со стройкой, иначе количество страниц потихоньку начнёт работать против вас.
Не ждите денег от балла в аудите
Инструмент Website Audit ставит главной странице 83/100. За этим баллом: 1 критичная проблема, 3 предупреждения и 7 замечаний. Пройдено 111 проверок.
То есть ниже среднего по технической части при лучшем результате по позициям из всех, что здесь измерены. У Booking.com в этой же партии ровно 100 баллов.
24 сайта спустя балл аудита по-прежнему не предсказал ничего.
Это порог, а не рычаг. Так что почините свою критичную проблему, потому что она конкретная и дешёвая, но не ждите от этого никакого движения по трафику. Предупредить об этом команду заранее полезнее, чем сама починка.
Выберите один запрос и выиграйте его по-настоящему
Последнее наблюдение, и именно его я бы принёс на планёрку.
У Wise нет 5 стратегий. У неё 1 тип страницы, размноженный на 3800 валютных пар.
4 из 5 её самых крупных страниц держат первое место на этом одном шаблоне.
Сравните с Zapier из этой же партии: 140 тыс. программатик-страниц интеграций, и ни одна из них не попадает в её топ-5. Та же дисциплина, тот же масштаб амбиции, совсем другой результат, потому что валютная пара, это запрос, а пара приложений в большинстве случаев нет.
Один тип страницы, который отвечает на реальный повторяющийся запрос, бьёт 5 типов страниц, которые не отвечают ни на один.
Сложность не в шаблонизации. Сложность в том, чтобы выбрать этот один запрос, и это решение можно принять уже на этой неделе, не написав ни строчки кода.
Шард Wise на 50 тыс. URL, это примерно 3800 настоящих страниц и много строк запроса. Прежде чем фиксировать количество программатик-страниц, выясните, сколько у вас на самом деле различающихся сущностей и ищет ли их кто-нибудь.
- Частотность, сложность и интент по названиям ваших сущностей
- Проверьте 20 образцов, прежде чем генерировать 50 тыс. URL
- 3 проверки в день, без регистрации и без карты
Что скопировать не получится
А вот то, что я не смог измерить или вынужден оговорить. Часть инструментов, которые я называю ниже, наши партнёры: если вы покупаете по этим ссылкам, мы получаем комиссию, а вы не платите ни цента больше.
В этой статье нет данных по обратным ссылкам. Наш Backlink Analyzer на запуске выдал «Daily backlink check limit reached», а в отличие от некоторых других материалов серии, по Wise у нас нет более раннего замера, который можно было бы привести с датой. Вместо того чтобы одолжить чужое число или создать впечатление, будто профиль измерен, раздела просто нет.
Наши цифры по трафику относятся только к США и смоделированы по позициям и частотности, а не посчитаны напрямую, о чём инструмент сам пишет на своём экране. Wise, это глобальный бизнес, так что его мировой трафик заметно больше 7,1 млн. Данные по ключевым словам под этим берутся из SE Ranking, а 2,7 млн долларов стоимости трафика, это эквивалент рекламных расходов, а не выручка: Wise зарабатывает на комиссиях за переводы, которых ни один наш инструмент не видит.
Цифра в 3800 валютных пар получена из более раннего обхода одного шарда на 50 тыс. URL, а не из этого прогона, и это подсчёт внутри шарда, а не по всему каталогу. Keyword Research я не запускал: там открытый дефект, инструмент возвращает неправдоподобные частотности.
И вот что скопировать не получится: живой поток курсов с бизнесом за ним. Конвертеру Wise доверяют потому, что Wise действительно переводит деньги по этому курсу. Конвертер, который показывает чужой поток данных, это заурядная страница, и таких в интернете уже тысячи, и зарабатывают они ноль.
Частые вопросы
Какие страницы Wise получают больше всего поискового трафика?
Все 5 самых крупных страниц, это конвертеры валют. Впереди EUR to USD, примерно 510 тыс. оценочных визитов в месяц (7% сайта) на 1 месте, затем USD to PHP с 310 тыс., CAD to USD с 270 тыс., GBP to USD с 230 тыс., все на 1 месте, и JPY to USD с 230 тыс. на 2 месте.
Сколько стоит поисковый трафик Wise?
Наш Domain Overview оценивает его в 2,7 млн долларов в месяц при 2 млн ранжирующихся ключевых слов со средней позицией 34 и примерно 7,1 млн оценочных органических визитов по США, замер 5 сентября 2026 года. Это эквивалент рекламных расходов, а не выручка.
Сколько на самом деле страниц-конвертеров у Wise?
Около 3800 различающихся валютных пар внутри шарда карты сайта на 50 тыс. URL. Остальные URL, это те же страницы с добавленными параметрами суммы и вариантами графика: собственное поле ввода конвертера, заранее заполненное и отправленное отдельными URL. Посчитано в более раннем обходе.
Почему Wise так хорошо ранжируется в среднем?
Её средняя позиция 34 на 2 млн ключевых слов, лучшая из 24 сайтов, измеренных в этой серии. Страница конвертера конкурентоспособна по своему устройству: это буквальный ответ на запрос, у которого есть один правильный вариант, обновляемый непрерывно, а не статья, описывающая ответ.
Какая у Wise доля брендового поиска?
1% трафика по выборке из 100 ключевых слов. По названию бренда почти никто не приходит: люди ищут валютные пары и встречают компанию по переводу денег в момент, когда у них есть валютная задача, в этом и весь смысл программы.
Какой у Wise балл в аудите сайта?
83 из 100: 1 критичная проблема, 3 предупреждения, 7 замечаний и 111 пройденных проверок по главной странице. Технический результат ниже среднего при лучшей средней позиции в серии.
Wise набирает или теряет ключевые слова?
Слегка теряет. Прибавила 180 тыс. ключевых слов и потеряла 190 тыс., чистый минус около 12 тыс. при базе в 2 млн, при этом 140 тыс. подросли против 81 тыс. просевших, то есть значимые страницы крепнут.
Сколько обратных ссылок у Wise?
Мы их не приводим. Backlink Analyzer при запуске для этой статьи выдал дневной лимит проверок, а собственного более раннего замера, который можно было бы привести с датой, у нас нет, поэтому лучше никакой цифры по ссылкам, чем непроверенная.
Одно число, которое стоит запомнить
3800.
Столько настоящих страниц лежит внутри шарда карты сайта на 50 тыс. URL, и именно это число должно поменять то, как вы планируете программатик-проект.
Разрыв возник не из обмана. Так бывает, когда поле формы превращается в URL: один конвертер, тысячи сумм и количество страниц, которое в таблице выглядит как достижение.
А 7,1 млн визитов на деле дали 3800 страниц, отвечающих на 3800 вопросов, которые люди задают постоянно, 4 из топ-5 на позиции 1, при лучшей средней позиции во всей этой серии.
Так что считайте сущности, а не URL. А потом проверьте, ищет ли их кто-нибудь. Программатик-план, переживший оба вопроса, стоит строить; тот, что пережил только первый, это карта сайта и ничего больше.
Нашли в собственном отчёте что-то, что вас удивило, или измеряете это иначе? Мне правда интересно, и все использованные инструменты бесплатные, так что каждую цифру вы можете проверить сами. Замер 5 сентября 2026 года, если не указано иное. Цифры Domain Overview, Organic Traffic Checker и Website Audit, это бесплатные прогоны наших собственных инструментов, все по США, и все смоделированы, а не посчитаны напрямую там, где инструмент так и пишет. Количество валютных пар взято из более раннего обхода собственной карты сайта Wise. Измерить ссылочный профиль не удалось, а данных по выручке Wise у нас не было.