NHS.uk отримує $4,2 млн безкоштовного трафіку на місяць, а його медична енциклопедія, це 7% того, що він публікує.
4000 медичних гайдів проти 52 тис. записів про надавачів послуг: сімейні лікарі, стоматологи, аптеки і клініки, по одній сторінці на кожного.
Я прогнав nhs.uk через 4 наші інструменти. Жодна сторінка не тримає більше 1% його трафіку, а та частина, яку ви вважаєте "сайтом NHS", виявилась маленькою. Ось 8 уроків, і більшість із них стосується будь-якої організації, у якої є список реальних місць.
Запитайте, чи є попит на ваш тип сторінок
Раніший повний обхід карти сайту показав, що 91% nhs.uk, це профілі надавачів послуг: сімейні лікарі, стоматологи, аптеки, клініки, і лише 7%, це медична інформація.
Енциклопедія, яку всі уявляють, коли думають про цей сайт, це 1/14 його.
Dribbble має такий самий перекіс, один тип сторінок домінує над усім, і протилежний результат. Різниця в тому, що запис у каталозі відповідає на справжній запит: "стоматолог поруч зі мною", "аптека, яка зараз працює". А домінантний тип у Dribbble, це одиниця, яку ніхто не шукає за назвою.
Те саме співвідношення, протилежний результат, і єдина змінна тут, це чи стоїть за типом сторінок попит.
Тож перш ніж масштабувати будь-який шаблон, скажіть уголос запит, який він виграє. Якщо не можете, співвідношення вийде як у Dribbble, а не як тут, і ви побудуєте не ті 90% свого сайту.
Цільтесь у форму, яку ніщо не перекине
Наш Organic Traffic Checker оцінює nhs.uk приблизно в 9 млн оцінених візитів на місяць, а найбільша окрема сторінка забирає 1%.
Це безкоштовно. За каталогом треба стежити місто за містом, а не сукупно, і Semrush та SE Ranking обидва відстежують локальну видачу саме з такою деталізацією.
Порівняйте з chess.com, у якого головна сторінка, це 58% трафіку. Пласкіший за NHS тільки Healthline, і обидва, це сайти про здоров'я з однієї причини: симптоми і стани, це величезна множина маленьких постійних запитів, і жоден із них не домінує.
Саме до такої форми варто прагнути, якщо ви хочете трафік, який переживе поганий місяць. Його не перекине одна зміна позицій, і він не залежить від жодної сторінки, втратити яку вам було б шкода.
Перевірте, де ви. Складіть свої топ-3 сторінки як частку від загального: якщо вони переходять за половину, у вас проблема з концентрацією, яку ви, найпевніше, описували як силу.
Сортуйте за складністю, а не за частотністю
Погляньте, що насправді лідирує: біопсія ворсин хоріона, на 12 місці. Далі калькулятор ІМТ, інфекції сечовивідних шляхів, як зробити тест на вагітність, поради щодо схуднення.
Пренатальна діагностична процедура, про яку більшість людей ніколи не чула, заробляє більше за все інше на сайті, що обслуговує 67 мільйонів людей. Бо коли людині пропонують цей тест, вона шукає саме цю фразу, і за неї більше ніхто не змагається.
Тож сортуйте своє дослідження ключових слів за складністю, а не за частотністю. Ви робили навпаки, бо саме колонка частотності виглядає як можливість.
Закиньте маловідомі процедури, номери деталей і крайні випадки вашої галузі в Keyword Research і читайте спочатку колонку складності. Ті запити, про які ніхто не вважав за потрібне написати, і є тими, які досі вільні для вас.
Дайте місцевим щось місцеве, на що послатися
Наш Backlink Analyzer показує 290 тис. доменів-донорів і 97 тис. посилань із доменів .gov.
Це третя за величиною кількість доменів-донорів у цій серії, і вона накопичувалась по одному посиланню за раз: рада громади посилається на місцеву амбулаторію, школа на сторінку про вакцинацію, благодійна організація на гайд про хворобу.
Поодинці крихітні, разом величезні, купити неможливо, бо є 52 тис. різних записів, на які може послатися хтось місцевий, і жодним аутрічем до такого не дійти.
І це та частина, яку ви можете скопіювати без бюджету. Якщо ви публікуєте по одній сторінці на локацію, точку продажу чи фахівця, ви дали кожній місцевій організації щось конкретне, на що вказати, а локальні посилання, це єдиний вид, який досі заробляється просто тим, що ти корисно існуєш.
NHS отримує 9 млн візитів зі сторінок-записів. Каталоги працюють, і їм потрібен хтось, хто вічно триматиме їх у точності. Ми їх будуємо і ми їх підтримуємо, а це та половина, яку більшість агенцій пропускає.
- Каталоги і сайти-довідники, побудовані під масштаб
- План підтримки, а не просто запуск
- Локальне SEO там, де локація має значення
- Безкоштовна консультація з розбором вашої конфігурації
Читайте свої анкори в пошуках забутих слоганів
У розподілі анкорів є справжня дивина. Лідирує назва бренду, а на другому місці стоїть "QUIT SMOKING" і це більше половини від загальної кількості анкорів із самою назвою бренду.
Одна кампанія громадського здоров'я породила понад мільйон посилань зі своїм слоганом. Хтось вставив бейдж або посилання в підвалі у шаблон, і воно розійшлося по медичному та корпоративному вебу.
Це той самий механізм, що й "Powered by PHP" у PHP і віджет квитків Eventbrite, тільки він приходить з неочікуваного боку: рекламний актив кампанії стає двигуном посилань тієї миті, коли ви даєте людям що вбудувати.
Тож читайте власний список анкорів далі за перші кілька рядків, шукаючи слогани, а не брендові запити. Якщо якась ваша кампанія колись випустила бейдж, він досі працює, і ніхто у вашій компанії його не рахує.
Закладайте в бюджет каталог, який псується
З Domain Overview: він втрачає більше ключових слів, ніж набирає, тоді як сторінки, що виживають, міцнішають.
Найімовірніше пояснення, це записи про надавачів послуг. Практики постійно закриваються, зливаються і змінюють назви, і кожна забирає із собою запити своєї сторінки.
Каталог реальних місць псується незалежно від того, чи його хтось редагує, і саме цим він відрізняється від архіву статей.
Тож якщо ваш каталог описує фізичні речі, магазини, майданчики, персонал, точки продажу, закладіть підтримку в бюджет ще до того, як його будувати. Архів статей можна занедбати на рік; із каталогом рік занедбання, це рік неправдивої інформації під вашим іменем.
Будуйте під доступність і пройдете аудит
Наш Website Audit дає головній сторінці 87/100, і жодної невиправленої критичної помилки.
Кількість пройдених перевірок у нього така сама, як у GOV.UK, і це не випадковість. Обидва побудовані за тим самим стандартом доступності для держсектору, а цей стандарт якраз покриває більшість того, що перевіряє технічний аудит.
І це найдешевший шлях до чистого аудиту, який вам колись запропонують: будуйте під стандарт доступності, і SEO-чекліст здебільшого випаде з нього сам.
До того ж у більшості організацій погодити роботу над доступністю значно легше, ніж роботу над SEO. Якщо ви цю суперечку програвали, ось та її версія, яка виграє.
Публікуйте каталог, а не буклет
Це вказівка, і вона та сама, яку GOV.UK дає з іншого боку.
NHS.uk міг би побудувати велику, добре написану медичну енциклопедію і на цьому спинитися. Вона в нього є, і вона чудова. Але 9/10 сайту, це каталог реальних місць, і саме цей каталог заробляє посилання і локальні запити, які не перестають шукати.
Майже в кожної організації є каталог, якого вона не опублікувала. Локації, точки продажу, фахівці, сумісні продукти, зони обслуговування, акредитовані партнери. Кожен запис комусь відповідає на запит "поруч зі мною".
Найпевніше, дані у вас уже є, у таблиці, яку хтось веде для внутрішніх потреб.
Зробіть його, подбайте, щоб кожен запис був справді корисним, а не заглушкою, і перевірте, що шаблон віддається краулеру, через Website Audit ще до того, як згенеруєте 50 тис. таких сторінок.
Найбільша сторінка NHS.uk, це сторінка про біопсію ворсин хоріона, процедуру, про яку більшість людей ніколи не чула, на 12 місці і з 110 тис. візитів на місяць. Запити, які варто мати, зазвичай саме ті, про які ніхто не вважав за потрібне написати.
- Частотність, складність і намір для будь-якого запиту
- Сортуйте за складністю, а не за частотністю, щоб знайти прогалини
- 3 перевірки на день, без реєстрації і без картки
Чого скопіювати не вийде
А ось те, чого я не зміг поміряти або мусив застерегти. Кілька інструментів, які я називаю нижче, це наші партнери: якщо ви купуєте за цими посиланнями, ми отримуємо комісію, а ви не платите ні цента більше.
Наші цифри трафіку стосуються лише США і змодельовані з позицій у видачі, а не полічені. Для британської служби охорони здоров'я це справжнє обмеження, яке варто тримати в голові: більшість реальної аудиторії цього сайту не потрапляє у вибірку, тож сприймайте цифру як зріз одного ринку від значно більшого цілого. Дані по ключових словах і посиланнях під ними, це SE Ranking, а $4,2 млн вартості трафіку, це еквівалент витрат на рекламу, а не дохід; NHS нічого не продає.
2 цифри свідомо залишені за кадром. Звіт повернув Domain Trust 0 зі 100 для домену з 19 млн зворотних посилань, що явно неправильно.
Ми бачимо це вже вдруге, після того як GOV.UK повернув той самий 0. Обидва, це домени .uk, і саме про такий патерн ми звітували всередині команди. Брендова частка теж повернулась як 0%, а їй ми перестали довіряти після того, як Rotten Tomatoes повернув її, стоячи на 1 місці за власним брендом.
Цифри по посиланнях узяті з застосунку, а не з маркетингового інструмента, який стабільно повертає HTTP 429. Плитка BACKLINKS у застосунку, це відомий дефект і в інших випадках вона повертала від'ємні значення, тож підсумок вище, це цифра із заголовка сторінки, яка збігається із сумою dofollow і nofollow, а скриншот обрізаний нижче цієї плитки.
Перепис карти сайту взято з повного обходу 29 серпня 2026 року. Він знайшов 57 тис. записів, 52 тис. профілів надавачів послуг і 4000 медичних сторінок. Ми перевірили 150 URL аптек, а не всі 11 тис. Keyword Research я не запускав: у ньому є відкритий дефект, через який повертаються неправдоподібні обсяги.
А скопіювати не вийде ось що: бути службою охорони здоров'я. Профіль на NHS.uk має кожна амбулаторія сімейного лікаря в Англії, бо самі амбулаторії належать NHS, тож каталог заповнився сам. Ваш сам не заповниться, і саме роботу зі збору даних вам варто закладати в бюджет, а не верстку шаблону.
Часті запитання
Скільки сторінок публікує NHS.uk?
57 тис. записів у карті сайту, з яких 57 тис., це унікальні URL, полічено під час повного обходу 29 серпня 2026 року. 52 тис., це профілі надавачів послуг, тобто 91% сайту, а 4000, це сторінки з медичною інформацією, розкидані по 30 темах.
Скільки коштує пошуковий трафік NHS.uk?
Наш Domain Overview оцінює його у $4,2 млн на місяць при 8,6 млн ключових слів у видачі із середньою позицією 39 і приблизно 9 млн оцінених органічних візитів зі США, поміряно 5 вересня 2026 року. Це еквівалент витрат на рекламу, а не дохід, і обмеження вибірки самими США сильно занижує показники британської служби охорони здоров'я.
Яка сторінка NHS.uk отримує найбільше трафіку?
Гайд про біопсію ворсин хоріона, приблизно 110 тис. оцінених візитів на місяць, це 1% сайту, з 12 місцем у видачі. Далі калькулятор ІМТ з 95 тис., інфекції сечовивідних шляхів з 94 тис. і гайд про тест на вагітність з 72 тис. Жодна сторінка не перевищує 1%.
Скільки зворотних посилань у NHS.uk?
19 млн зворотних посилань із 290 тис. доменів-донорів, 84% dofollow, з 97 тис. посилань .gov і 8400 .edu, а "QUIT SMOKING" стоїть другим анкором з 1,2 млн, поміряно 5 вересня 2026 року, розподіл: 16 млн dofollow проти 3,1 млн nofollow. Усередині цього 97 тис. посилань .gov і 8400 .edu, це друге місце після GOV.UK за урядовими посиланнями в цій серії.
Який анкорний текст у NHS.uk найчастіший?
"NHS" з 2 млн посилань (10%), далі "QUIT SMOKING" з 1,2 млн (6%), тобто одна кампанія громадського здоров'я дала більше половини від усіх анкорів із самою назвою бренду, майже напевно з вбудовуваного бейджа або підвалу шаблону.
NHS.uk набирає чи втрачає ключові слова?
У підсумку втрачає. Він набрав 1,7 млн ключових слів і втратив 2,2 млн, це чиста втрата близько 500 тис. на базі у 8,6 млн, хоча 1,9 млн покращились проти 1 млн просідань, тож сторінки, що вижили, міцнішають. Практики закриваються, зливаються і змінюють назви, забираючи із собою запити своїх записів.
Який бал аудиту сайту в NHS.uk?
87 зі 100, з 0 критичних помилок, 1 попередженням, 3 зауваженнями і 117 пройденими перевірками на головній сторінці, стільки ж пройдених перевірок, скільки в GOV.UK, бо обидва побудовані за тим самим стандартом доступності для держсектору.
Чому каталог заробляє більше посилань, ніж енциклопедія?
Бо є більше речей, на які можна послатися, і більше людей, у яких є локальна причина послатися. 52 тис. записів про надавачів послуг дають кожній раді громади, школі й благодійній організації в країні конкретну сторінку, на яку вказати, тоді як 4000 медичних гайдів дають усій країні ті самі 4000 цілей.
Одне число, яке варто запам'ятати
91%.
Саме така частка NHS.uk віддана записам про надавачів послуг, і це число перевертає погляд на весь сайт. Медична енциклопедія, це відома частина, улюблена частина і маленька частина.
Каталог, це те, що дає 290 тис. доменів-донорів і розподіл, настільки плаский, що жодна сторінка не тримає більше 1% від 9 млн візитів. Він негламурний, він здебільшого з адрес і годин роботи, і він і є активом.
Тож подивіться, що ваша організація вже знає і що можна публікувати по одному рядку: локації, фахівців, точки продажу, сумісні деталі, зони покриття. Цей список, найпевніше, лежить у базі даних і використовується рівно для однієї внутрішньої потреби.
Знайшли у власному звіті щось несподіване або міряєте це інакше? Мені справді цікаво про це почути: усі використані інструменти безкоштовні, тож ви можете перевірити кожну цифру самі. Поміряно 5 вересня 2026 року, якщо не вказано інше. Цифри Domain Overview, Organic Traffic Checker, Website Audit і Backlink Analyzer, це безкоштовні запуски наших власних інструментів, усі в межах США і всі змодельовані, а не полічені там, де інструмент про це каже. Перепис карти сайту взято з власної карти сайту NHS.uk, обхід 29 серпня 2026 року. Цифри доходу тут не застосовні.