RTINGS получает 1.3M визитов в месяц из Google, и почти все они попадают на дешёвые подборки «лучшее», а не на дорогие лабораторные тесты.
Например, «лучшие наушники» или «лучшие телевизоры».
Именно такие страницы у сайта 5 самых посещаемых, и ни одна из них не обзор одного товара.
Это странно, ведь у RTINGS есть настоящая лаборатория. Он покупает каждый товар и измеряет его на хорошем оборудовании.
Но люди находят сайт через простые подборки, собранные поверх этой лаборатории. Вот 7 уроков, которые можно повторить, и одна вещь, которую повторить не выйдет.
Найдите страницы с посетителями
Мы начали с нашего бесплатного Organic Traffic Checker. Он примерно считает, сколько людей приходит на сайт из Google каждый месяц.
У RTINGS получается около 1.3M.
Потом мы посмотрели, какие страницы приводят этих людей. Первые 5 это лучшие беспроводные наушники, лучшие телевизоры, гид по размеру телевизора, лучшие наушники и лучшие беспроводные пылесосы.
Каждая из них стоит в топ-3 результатов Google.
Вот самая крупная. Подборка беспроводных наушников начинается с громкого заявления: больше 900 наушников куплено и протестировано.
Прямо под ним стоит дата последнего обновления.
В этом весь секрет. Люди приходят на подборку, а доверяют ей из-за лаборатории.
Гид по размеру телевизора устроен немного иначе. На самом деле это калькулятор.
Вы двигаете 2 ползунка: один для расстояния до экрана, другой для диагонали. Потом он рисует телевизоры в масштабе, и разницу видно сразу.
Один этот инструмент приносит около 18K визитов в месяц.
А теперь посмотрите, чего здесь нет.
Лабораторных обзоров, где RTINGS подробно тестирует один товар, среди главных страниц нет совсем.
Вот один из них, обзор наушников Sony WH-1000XM5. В нём расписан точный метод теста, и даже измерено, насколько сильный бас.
Это аккуратная и дорогая работа. И её нет в топ-10.
Выходит, дорогие страницы кормят дешёвые, а находят как раз дешёвые.
У вашего сайта может быть такой же разрыв. Вот как проверить это за 5 минут.
- Введите свой домен в Organic Traffic Checker.
- Посмотрите на список своих главных страниц.
- Найдите страницу, над которой вы трудились больше всего, и посмотрите, где она.
Если она далеко от верха, вы не одни. Быстрая подборка часто обгоняет глубокий гид, потому что подборка совпадает с тем, что люди вводят в поиск.
Делайте подборки, а не только обзоры
Этот урок можно применить уже сегодня.
Подумайте, как люди выбирают покупку.
Если вы ещё не выбрали наушники, вы не можете искать название модели. Поэтому вы пишете «лучшие наушники».
Обзор зарабатывает доверие. Подборка получает визит.
У такого способа делать много подборок есть название: программное SEO. Вы придумываете одну страницу, а потом каждый раз заполняете её другими товарами, используя данные, которые у вас уже есть.
RTINGS делает именно так. Каждая страница «лучшее» использует один и тот же макет и подтягивает свои результаты тестов.
Большинство экспертов делают наоборот. Они тратят время на длинные обзоры, а о подборке думают в последнюю очередь.
Но ищут люди как раз подборки.
Вы можете проверить это для своей темы. Ключевое слово это просто фраза, которую люди вводят в Google, а наш бесплатный инструмент Keyword Research показывает, сколько людей вводят её каждый месяц.
Вот что он нашёл по наушникам. «Лучшие наушники» ищут около 8K раз в месяц.
Более точный запрос «лучшие наушники с шумоподавлением» ищут около 27K раз. Это в 3 с лишним раза больше.
RTINGS может собрать подборку под каждый такой запрос из обзоров, которые у него уже есть. Вы можете сделать то же самое с тем, что уже знаете.
Вот способ за 20 минут найти подборки, которые стоит делать. Допустим, вы продаёте кофемашины.
- Найдите в Google «лучшая эспрессо-машина» и откройте первые 10 результатов.
- Отметьте слабые. Слабые это те, где нет настоящих фото, замеров и даты.
- Выберите 3, которые вы могли бы обогнать с машинами, которые у вас есть или которые можно одолжить.
- Превратите каждую в заголовок страницы, например «Лучшая эспрессо-машина для маленькой кухни».
Слабых подборок полно. Любой, кто готов тестировать вещи, может их обогнать.
И всё же RTINGS оставляет одну дыру. Подборка не может ответить на очень конкретный вопрос.
Читатель может хотеть «лучший для маленькой комнаты, до $300, с пультом». Подборка заставляет его гадать, и часто именно тогда он уходит.
Чат на странице может ответить ему за вас. Это и делает sem.chat.
Это наш собственный продукт, так что оценивайте его с этой поправкой.
Вы обучаете его на своих обзорах, и он отвечает покупателям на странице, в WhatsApp или в Telegram. Почитайте их вопросы за неделю, и у вас появятся идеи для следующих подборок.
Самые крупные страницы RTINGS это подборки, и каждая устаревает, когда выходят новые товары. Мы делаем такие страницы для вас и держим их свежими, чтобы они продолжали выигрывать в поиске.
- Найдём подборки, которые ваши покупатели уже ищут
- Соберём их из ваших тестов и данных
- Перепроверим и обновим, когда выйдут новые модели
- SEO и GEO, чтобы вас цитировали и ответы ИИ
Тестируйте товары сами
Подборки работают, только если им верят. А доверие зарабатывают настоящие тесты.
ИИ за секунды перепишет любую таблицу характеристик в интернете. Но он не может месяц пользоваться товаром и сказать вам, что батарея держала 6 часов, хотя на коробке было написано 9.
Такое может сказать только человек, который сам это тестировал. Вот как делать это в вашем масштабе.
- Тестируйте 3 товара, а не 30. Хватит одних выходных.
- Тестируйте их все одинаково и записывайте, как вы это делали.
- Делайте свои фото. Стоковые фото ничего не доказывают.
- Делитесь каждым числом, которое измерили, даже скучным. Другие сайты любят такие цитировать.
- Вернитесь через 30 дней и допишите, что сломалось или раздражало.
Последний шаг никто не скопирует, потому что их там не было.
Так RTINGS и зарабатывает ссылки. Мы вернёмся к этому ниже, в уроке про ссылки.
Проверьте, кто ищет ваше имя
Теперь рискованная часть.
Только 1% посетителей RTINGS находит его, вводя в Google «rtings». Эту долю видно на первом скриншоте, рядом с общим числом.
Все остальные ищут товар, например «беспроводные наушники», и случайно попадают на подборку RTINGS.
Сравните с chess.com, сайтом онлайн-шахмат, который мы разбирали в отдельном кейсе. Там 92% посетителей вводят название бренда специально.
То есть у chess.com есть фанаты, которые возвращаются по имени. А у RTINGS в основном незнакомцы, которые нашли хорошую подборку.
Значит, RTINGS приходится заново выигрывать почти каждый визит, каждый месяц, за счёт высоких позиций. Если подборки просядут, уйдут и посетители.
Поэтому прежде чем планировать следующий год, узнайте, какой вы сайт. Тот же отчёт Organic Traffic Checker показывает вашу долю бренда.
Если ваше имя почти никто не ищет, относитесь к трафику как к аренде, а не к сбережениям. Вы платите её заново каждый месяц, оставаясь лучшим ответом.
Заслужите ссылки от людей
Это самое необычное в RTINGS, и повторить это труднее всего.
Обратная ссылка это ссылка с другого сайта на ваш. Google считает каждую чем-то вроде голоса доверия.
Наш бесплатный Backlink Analyzer нашёл около 680K таких ссылок на RTINGS, с 36K разных сайтов.
Потом мы проверили анкоры. Анкор это кликабельные слова ссылки, например «RTINGS» или «лучшие телевизоры».
На большинстве крупных сайтов одна фраза несёт огромную долю ссылок. У RTINGS главная фраза это его собственное имя, и это всего 3% от общего числа.
Это редкость. У calculator.net, бесплатного сайта с калькуляторами, который мы разбирали отдельно, 74% ссылок стоят на одной фразе.
У MDN, большого гида Mozilla по веб-программированию, 52% на одной фразе. Про него мы тоже писали.
Когда одна фраза несёт так много, ссылки обычно берутся из чего-то повторяющегося, например из виджета или подвала сайта. RTINGS получает ссылки по одной.
Кто-то пишет про телевизор, цитирует результат теста RTINGS и ставит ссылку на обзор. Текст ссылки это просто заголовок обзора.
Вот как читать свой отчёт. Много разных текстов ссылок без явного лидера значит, что люди сами решили на вас сослаться.
Если одна фраза несёт большинство ваших ссылок, значит, их создал шаблон. Лишние письма с просьбой о ссылке этого не изменят.
И ещё совет. Всегда пишите дату рядом с числом обратных ссылок, потому что у RTINGS оно сдвинулось примерно на 6% за 2 недели.
Не гонитесь за баллом аудита
С технической стороны у RTINGS всё отлично.
Наш бесплатный Website Audit проверяет страницу на сломанные или пропущенные части, которые могут навредить ей в Google. Главной странице RTINGS он поставил 95 из 100.
За 2 недели до этого было 90, так что кто-то явно навёл порядок.
Но вырос ли из-за этого трафик? Скорее всего, не сильно.
На всех сайтах, которые мы измеряли, высокая оценка аудита ни разу не сказала нам, сколько у сайта трафика.
Аудит говорит, что на странице сломано. Он не может сказать, что подборки обгоняют обзоры, а здесь важно было именно это.
Так что чините то, что нашёл аудит, это стоит сделать. Только не продавайте это начальнику как план роста.
Заложите бюджет на обновления
Вот в чём подвох с подборками: они устаревают.
Наш бесплатный Domain Overview показывает, что RTINGS ранжируется примерно по 1.1M ключевых слов.
Его средняя позиция 37. Позиция это место страницы в результатах Google, так что чем меньше число, тем лучше.
Для такого большого сайта это сильно. У Docker Hub, большого сайта загрузок для программистов, который мы разбирали отдельно, в среднем выходило 51.
Но если присмотреться, сайт понемногу сползает. Он потерял около 30K ключевых слов и получил около 28K.
Для подборок это нормально. Выходят новые модели, и страница «лучшее», полная старых, перестаёт совпадать с тем, что люди ищут.
Хитрость в том, что график трафика сначала этого не покажет. Крупные подборки держатся, а старые страницы тихо угасают.
Первыми это показывают позиции. Поэтому следите за ними через трекер позиций, это инструмент, который каждый день проверяет ваше место в Google.
Semrush хорошо для этого подходит. Он отметит страницу, которая сползает, ещё до того, как упадёт трафик.
Ещё полезно проверять большие числа во втором инструменте. Мы прогнали RTINGS и через SE Ranking, и он показал то же самое.
Вот простое правило. Отслеживайте каждую свою страницу «лучшее» и поставьте оповещение на падение на 3 места.
Такое оповещение сработает, пока исправление занимает полдня перепроверки, а не полную переделку.
И когда закладываете бюджет на новые подборки, в тот же день заложите и деньги на их поддержку. Если не сможете держать их свежими, не начинайте.
Все 5 самых крупных страниц RTINGS это подборки «лучшее», и ни одна не обзор. Наш Organic Traffic Checker показывает такой же список главных страниц для любого сайта, так что вы увидите, что на самом деле находят у вас.
- Тот же отчёт, который нашёл 5 подборок и 0 обзоров
- Визиты, главное ключевое слово и позиция в Google для каждой страницы
- 3 проверки в день, без регистрации и без карты
Что нельзя скопировать
Сначала то, что скопировать нельзя: лабораторию.
RTINGS покупает каждый товар по полной цене и тестирует его на хорошем оборудовании. Потом публикует сырые результаты.
Это стоит больших денег, и именно поэтому люди верят его подборкам.
Скопируете макет и получите подборку. Добавите свои данные тестов и получите что-то гораздо ближе к RTINGS.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Большинство цифр мы измерили в сентябре 2026. Августовские цифры взяты из наших более ранних проверок в тех же инструментах.
Цифры трафика это оценки для США. Никто вне RTINGS не может посчитать его настоящие визиты, поэтому инструменты вычисляют их по позициям и объёму поиска.
Ещё инструменты считают ссылки по-разному. Наш нашёл около 680K обратных ссылок, а второй инструмент выше нашёл около 612K.
Так что относитесь к любому числу обратных ссылок как к грубому ориентиру.
RTINGS зарабатывает на партнёрских ссылках, которые платят ему небольшой процент, когда читатель что-то покупает. Мы не смогли увидеть, сколько он зарабатывает, поэтому не гадаем.
Пара инструментов, которые я называю, наши партнёры. Если вы покупаете по этим ссылкам, мы получаем комиссию, а вы не платите ни копейки больше.
Одно число, которое стоит запомнить
3%.
Столько текста ссылок на RTINGS приходится на его собственное имя. Это самое ровное распределение из всех сайтов, которые мы измеряли.
Большинство крупных сайтов, которые мы изучали, получают ссылки из чего-то повторяющегося.
php.net, дом языка программирования PHP, получает их от значка «Powered by PHP» на других сайтах.
Eventbrite, сайт билетов на мероприятия, получает их от своего виджета для билетов.
itch.io, магазин инди-игр, получает их от своей кнопки «Buy Now». Про каждый из них мы написали отдельный кейс.
У RTINGS ничего такого нет. Он получает ссылки, потому что люди находят число, которое стоит процитировать.
Это медленнее, и подделать это нельзя. Зато такие ссылки не исчезают, когда кто-то переделывает подвал своего сайта.
Нашли что-то неожиданное в своих цифрах? Буду рад об этом услышать.
Все инструменты здесь бесплатные, так что каждую цифру можно проверить самому.
Частые вопросы
Накажет ли меня Google, если я сделаю много похожих страниц-подборок?
Может, если пользы в них мало. Правила Google против спама запрещают «массовый контент». Это когда сайт штампует кучу страниц в основном ради позиций, а пользы в них почти нет. Безопасный путь такой же, как у RTINGS. В каждой подборке есть свои результаты тестов, поэтому никакие 2 страницы не говорят одно и то же.
Может ли маленький сайт делать подборки «лучшее» без лаборатории?
Да. Дорогое оборудование не нужно, нужен честный тест, который вы каждый раз повторяете одинаково. Засеките, сколько держит батарея, взвесьте товар и сфотографируйте его в деле. Пара честных замеров лучше, чем характеристики, скопированные с сайта производителя.
Нужна ли отдельная страница для каждого запроса вида «лучший X для Y»?
Только если меняется ответ. «Лучшие наушники для бега» и «лучшие наушники для игр» требуют разных моделей, поэтому им нужны разные страницы. Если 2 запроса получат одинаковый список, сделайте 1 страницу для обоих.
Сколько товаров должно быть в подборке «лучшее»?
Столько, чтобы показать реальный выбор, и не больше. В подборке RTINGS про беспроводные наушники-вкладыши их 6. Короткий список, который вы правда проверили, лучше длинного, который вы не проверяли.
Как часто обновлять подборку «лучшее»?
Когда товар из списка заменили или вышел товар получше, а не по календарю. Покажите дату обновления вверху страницы, как это делает RTINGS. Меняйте эту дату, только когда на странице правда что-то поменялось. Сам Google советует не изображать свежесть там, где её нет.
Вредят ли партнёрские ссылки позициям в Google?
Сами по себе нет. Google просит помечать партнёрские ссылки маленькой меткой в коде ссылки, rel="sponsored", а потом смотрит, помогает ли страница людям. RTINGS зарабатывает на партнёрских ссылках и всё равно высоко в поиске, потому что на его страницах есть его собственные тесты.
Заменят ли ответы ИИ страницы сравнений?
ИИ может ответить на быстрый вопрос, но факты ему всё равно нужно откуда-то брать, а понятные замеренные цифры дают ему, что процитировать. Только не думайте, что упоминание приведёт к вам посетителей. В нашем кейсе о разрыве в цитировании ИИ ИИ-помощники назвали Zapier 16 раз за полдня и 0 раз дали на него ссылку.
Через сколько новая страница сравнения получит трафик?
Точного срока нет. Новая страница на сайте, которому Google уже доверяет, может появиться в поиске за несколько недель, а совсем новому сайту иногда приходится ждать месяцами. Следите за позицией страницы в Google в трекере позиций, потому что позиция меняется раньше, чем трафик.