NHS.uk получает $4.2M бесплатного трафика в месяц, а его медицинская энциклопедия, это 7% от того, что он публикует.
4,000 медицинских руководств против 52K карточек медучреждений: врачи общей практики, стоматологи, аптеки и клиники, по одной странице на каждого.
Я прогнал nhs.uk через 4 наших инструмента. Ни одна страница не несёт больше 1% трафика, а та часть, которую вы и считаете «сайтом NHS», как раз маленькая. Вот 8 уроков, и большинство из них подходит любой организации, у которой есть список реальных адресов.
Спросите, есть ли спрос на ваш тип страниц
Более ранний полный обход карты сайта показал, что 91% nhs.uk, это карточки медучреждений вроде врачей общей практики, стоматологов, аптек и клиник, и только 7%, это медицинская информация.
Энциклопедия, которую все представляют, думая об этом сайте, составляет его четырнадцатую часть.
Dribbble живёт с тем же перекосом, когда один тип страниц давит всё остальное, но с противоположным исходом. Разница в том, что запись справочника отвечает на настоящий запрос: «dentist near me», «pharmacy open now». А доминирующий тип у Dribbble, это карточка, которую по имени никто не ищет.
Та же пропорция, обратный результат, и единственная переменная, это есть ли за типом страниц спрос.
Так что прежде чем масштабировать любой шаблон, произнесите вслух запрос, который он выигрывает. Если не можете, пропорция выйдет как у Dribbble, а не как здесь, и вы построите не те 90% своего сайта.
Стремитесь к форме, которую нечем опрокинуть
Наша Проверка органического трафика оценивает nhs.uk примерно в 9M визитов в месяц, а самая крупная отдельная страница забирает 1%.
Это бесплатно. Справочник надо смотреть город за городом, а не в сумме, и Semrush с SE Ranking отслеживают локальную выдачу с такой детализацией.
Сравните с chess.com, у которого главная даёт 58% трафика. Ровнее NHS только Healthline, и оба они медицинские сайты по одной причине: симптомы и заболевания, это огромный набор мелких вечных запросов, и ни один из них не доминирует.
К такой форме и стоит стремиться, если вы хотите трафик, который переживёт плохой месяц. Его не опрокинуть одним изменением позиций, и он не зависит ни от одной страницы, потерю которой вы бы переживали.
Проверьте, где находитесь вы. Сложите долю своих топ-3 страниц в общем объёме: если выходит больше половины, у вас проблема концентрации, которую вы, скорее всего, до сих пор описывали как сильную сторону.
Сортируйте по сложности, а не по частотности
Посмотрите, что на самом деле впереди: биопсия ворсин хориона, с 12-м местом. Дальше калькулятор ИМТ, инфекции мочевыводящих путей, как сделать тест на беременность, советы по снижению веса.
Пренатальная диагностическая процедура, о которой большинство людей никогда не слышало, обгоняет всё остальное на сайте, обслуживающем 67 миллионов человек. Причина в том, что человек, которому предложили этот тест, ищет ровно эту фразу, и за неё больше никто не борется.
Поэтому сортируйте свой подбор ключевых слов по сложности, а не по частотности. Вы делали наоборот, потому что именно колонка частотности выглядит как возможность.
Загрузите редкие процедуры, артикулы и пограничные случаи из своей области в Подбор ключевых слов и читайте в первую очередь колонку сложности. Запросы, про которые никто не счёл нужным написать, это те, что до сих пор свободны.
Дайте местным что-то местное, на что можно сослаться
Наш Анализатор обратных ссылок показывает 290K ссылающихся доменов и 97K обратных ссылок с доменов .gov.
Это третье по величине число ссылающихся доменов в серии, и копилось оно по одной ссылке за раз: муниципальный совет ссылается на местную поликлинику, школа на страницу о прививках, благотворительный фонд на руководство по заболеванию.
Поодиночке крошечные, вместе огромные, купить невозможно, потому что есть 52K разных карточек, на которые может сослаться кто-то местный, и никаким аутричем вы до этого не дойдёте.
И вот эту часть можно скопировать без бюджета. Если вы публикуете по странице на каждую точку, дилера или специалиста, вы дали каждой местной организации что-то конкретное, на что можно указать, а локальные ссылки, это единственный вид, который до сих пор зарабатывается простым фактом полезного существования.
NHS получает 9M визитов со страниц справочника. Справочники работают, и им нужен кто-то, кто будет вечно держать их в актуальном состоянии. Мы их строим и мы их поддерживаем, а это та половина работы, которую большинство агентств пропускает.
- Справочники и каталоги, собранные под масштаб
- План поддержки, а не только запуск
- Локальное SEO там, где важна география
- Бесплатная консультация по разбору вашей ситуации
Ищите в своих анкорах забытые слоганы
В распределении анкоров есть настоящая странность. Впереди название бренда, а вторым идёт «QUIT SMOKING» с объёмом больше половины от всего анкорного объёма самого бренда.
Одна кампания общественного здравоохранения дала больше миллиона ссылок со своим слоганом. Кто-то вставил бейдж или ссылку в подвал шаблона, и это разошлось по медицинскому и корпоративному вебу.
Механизм тот же, что у «Powered by PHP» у PHP и у виджета билетов Eventbrite, только приходит он с неожиданной стороны: актив кампании становится ссылочным мотором в тот момент, когда вы даёте людям что-то, что можно встроить.
Так что прочитайте собственный список анкоров дальше первых строк и поищите там слоганы, а не брендовые запросы. Если какая-то ваша кампания когда-то выпускала бейдж, он до сих пор работает, и никто в вашей компании его не считает.
Закладывайте бюджет на справочник, который ветшает
Из Обзора домена: сайт теряет больше ключевых слов, чем набирает, при этом выжившие страницы становятся сильнее.
Скорее всего, дело в карточках медучреждений. Практики закрываются, сливаются и переименовываются постоянно, и каждая уносит с собой запросы своей страницы.
Справочник реальных мест ветшает независимо от того, редактирует его кто-то или нет, и в этом его отличие от архива статей.
Так что если ваш каталог описывает физические вещи, магазины, площадки, сотрудников, дилеров, заложите поддержку в бюджет до того, как строить. Со статьями архив можно забросить на год; со справочником год запустения, это год неверной информации под вашим именем.
Стройте по доступности, и аудит пройдёте сами
Наш Аудит сайта ставит главной 87/100, и ничего критического не осталось.
Число пройденных проверок у него точно такое же, как у GOV.UK, и это не совпадение. Оба построены по одному и тому же стандарту доступности для госсектора, а этот стандарт как раз покрывает большую часть того, что проверяет технический аудит.
Это самый дешёвый путь к чистому аудиту, который вам вообще предложат: стройте по стандарту доступности, и SEO-чеклист выпадет из него почти сам.
К тому же в большинстве организаций работы по доступности согласовать куда проще, чем работы по SEO. Если вы этот спор проигрывали, вот его выигрышная версия.
Публикуйте справочник, а не буклет
Формулирую как инструкцию, и это та же мысль, которую GOV.UK подаёт с другой стороны.
NHS.uk мог построить большую, хорошо написанную медицинскую энциклопедию и на этом остановиться. Она у него есть, и она отличная. Но девять десятых сайта, это справочник реальных мест, и именно он зарабатывает ссылки и локальные запросы, которые никогда не перестают искаться.
Почти у каждой организации есть справочник, который она не опубликовала. Точки, дилеры, специалисты, совместимые товары, зоны обслуживания, аккредитованные партнёры. Каждая запись для кого-то отвечает на «рядом со мной».
Скорее всего, данные у вас уже есть, в таблице, которую кто-то ведёт для внутренних нужд.
Соберите его, сделайте каждую запись по-настоящему полезной, а не заглушкой, и проверьте, что шаблон отдаётся краулеру, через Аудит сайта до того, как нагенерируете 50K таких страниц.
Самая крупная страница NHS.uk про биопсию ворсин хориона, процедуру, о которой большинство никогда не слышало, на 12-м месте и с 110K визитов в месяц. Запросы, которые стоит забрать, это обычно те, о которых никто не счёл нужным написать.
- Частотность, сложность и намерение по любому запросу
- Сортируйте по сложности, а не по частотности, чтобы найти дыры
- 3 проверки в день, без регистрации и без карты
Что скопировать не получится
А вот то, что я не смог замерить или должен оговорить. Пара инструментов, которые я называю ниже, наши партнёры: если вы купите по этим ссылкам, мы получим комиссию, а вы не заплатите ни цента больше.
Наши цифры по трафику охватывают только США и смоделированы по позициям, а не посчитаны. Для британской службы здравоохранения это настоящее ограничение, которое стоит держать в голове: большая часть реальной аудитории сайта в выборку не попадает, так что считайте эту цифру срезом одного рынка от куда большего целого. Данные по ключевым словам и ссылкам под ними идут из SE Ranking, а ценность трафика $4.2M, это эквивалент рекламного бюджета, а не выручка; NHS ничего не продаёт.
Две цифры намеренно опущены. Отчёт вернул Domain Trust 0 из 100 для домена с 19M обратных ссылок, что очевидно неверно.
Это уже второй такой случай, после того как GOV.UK вернул такой же 0. Оба домена в зоне .uk, и именно эту закономерность мы отметили у себя внутри. Брендовая доля тоже пришла как 0%, а доверять ей мы перестали после случая, когда её же выдал Rotten Tomatoes в момент, когда он стоял первым по собственному бренду.
Цифры по ссылкам взяты из приложения, а не из маркетингового инструмента: тот стабильно отдаёт HTTP 429. Плитка BACKLINKS в приложении, это известный дефект. В других случаях она отдавала отрицательные значения, поэтому итог выше взят из шапки страницы, а он сходится с суммой dofollow и nofollow; скриншот обрезан ниже этой плитки.
Перепись карты сайта взята из полного обхода 29 августа 2026 года. Он нашёл 57K записей, 52K карточек медучреждений и 4,000 медицинских страниц. Мы проверили 150 URL аптек, а не все 11K. Подбор ключевых слов я не запускал: у него открытый дефект, он отдаёт неправдоподобную частотность.
И то, что скопировать не выйдет: быть государственной службой здравоохранения. У каждого кабинета врача общей практики в Англии есть профиль на NHS.uk, потому что сами кабинеты и содержит NHS, справочник наполнил себя сам. Ваш сам не наполнится, и закладывать бюджет стоит именно на сбор данных, а не на шаблонизацию.
Частые вопросы
Сколько страниц публикует NHS.uk?
57K записей в карте сайта, из которых 57K, это отдельные URL, посчитано полным обходом 29 августа 2026 года. 52K, это карточки медучреждений, то есть 91% сайта, и 4,000, это страницы с медицинской информацией по 30 темам.
Сколько стоит поисковый трафик NHS.uk?
Наш Обзор домена оценивает его в $4.2M в месяц при 8.6M ранжирующихся ключевых слов, средней позиции 39 и примерно 9M оценочных органических визитов по США, замер от 5 сентября 2026 года. Это эквивалент рекламного бюджета, а не выручка, и охват только по США сильно занижает британскую службу здравоохранения.
Какая страница NHS.uk собирает больше всего трафика?
Руководство по биопсии ворсин хориона, примерно 110K оценочных визитов в месяц, это 1% сайта, с 12-м местом. Дальше калькулятор ИМТ с 95K, инфекции мочевыводящих путей с 94K и руководство по тесту на беременность с 72K. Ни одна страница не превышает 1%.
Сколько обратных ссылок у NHS.uk?
19M обратных ссылок с 290K ссылающихся доменов, 84% dofollow, с 97K ссылок из зоны .gov и 8,400 из зоны .edu, и с «QUIT SMOKING» вторым анкором на 1.2M, замер от 5 сентября 2026 года, в разбивке 16M dofollow против 3.1M nofollow. Внутри этого 97K обратных ссылок .gov и 8,400 .edu, второе место в серии по правительственным ссылкам после GOV.UK.
Какой анкор у NHS.uk самый частый?
«NHS» с 2M ссылок (10%), следом «QUIT SMOKING» с 1.2M (6%), то есть одна кампания общественного здравоохранения дала больше половины от анкорного объёма самого бренда, почти наверняка через встраиваемый бейдж или подвал шаблона.
NHS.uk набирает или теряет ключевые слова?
В сумме теряет. Он набрал 1.7M ключевых слов и потерял 2.2M, чистая потеря около 500K при базе в 8.6M, хотя 1.9M выросли против 1M просевших, так что выжившие страницы укрепляются. Практики закрываются, сливаются и переименовываются, унося с собой запросы своих карточек.
Какая у NHS.uk оценка в аудите сайта?
87 из 100, с 0 критических проблем, 1 предупреждением, 3 замечаниями и 117 пройденными проверками на главной, то есть столько же пройденных проверок, сколько у GOV.UK, ведь оба построены по одному стандарту доступности для госсектора.
Почему справочник зарабатывает больше ссылок, чем энциклопедия?
Потому что объектов для ссылки больше и людей с местным поводом сослаться тоже больше. 52K карточек медучреждений дают каждому совету, школе и фонду в стране конкретную страницу, на которую можно указать, а 4,000 медицинских руководств дают всей стране одни и те же 4,000 целей.
Одна цифра, которую стоит запомнить
91%.
Столько на NHS.uk отдано карточкам медучреждений, и именно эта цифра переворачивает взгляд на весь сайт. Медицинская энциклопедия, это знаменитая часть, любимая часть и маленькая часть.
Справочник, это то, что даёт 290K ссылающихся доменов и распределение настолько ровное, что ни одна страница не несёт больше 1% от 9M визитов. Он негламурный, он в основном адреса и часы работы, и он же актив.
Так что посмотрите, что ваша организация уже знает и что можно публиковать по одной строке за раз: точки, специалисты, дилеры, совместимые детали, зоны покрытия. Этот список, скорее всего, лежит в базе и используется ровно для одной внутренней задачи.
Нашли в своём отчёте что-то неожиданное или считаете иначе? Мне правда интересно: все использованные инструменты бесплатные, так что каждую цифру вы можете проверить сами. Замер от 5 сентября 2026 года, если не указано иное. Цифры из Обзора домена, Проверки органического трафика, Аудита сайта и Анализатора обратных ссылок, это бесплатные прогоны наших собственных инструментов, все в охвате США и все смоделированные, а не посчитанные, там, где инструмент так и говорит. Перепись карты сайта взята из собственной карты сайта NHS.uk, обойдённой 29 августа 2026 года. Цифры выручки здесь неприменимы.