У GOV.UK 112 млн зворотних посилань, це найбільший профіль, який я коли-небудь міряв, і 12 млн із них приходять від інших урядів.
Це 760 тис. реферальних доменів за $3,8 млн безкоштовного трафіку на місяць.
Я прогнав gov.uk через 4 наші інструменти поряд із 9 іншими великими сайтами, і він виняток майже за кожною віссю. А ще він тихенько стискається. Ось 9 уроків, які можна використати, включно з тим, який здивував мене найбільше: 44% усього, що він заробляє, приходить з одного піддомену про погоду.
Будьте єдиним правильним джерелом факту
Наш Backlink Analyzer повертає 112 млн зворотних посилань із 760 тис. реферальних доменів, 93% з них dofollow.
Безкоштовний прогін дає вам заголовок. Для господарства такого розміру потрібен повний список ключових слів у розрізі розділів, і його вам дадуть і Semrush, і SE Ranking, у вигляді, який можна сортувати.
Для масштабу: Eventbrite має найбільший комерційний профіль у цих 2 партіях, а в GOV.UK посилань більш ніж удвічі більше.
Ніхто цього не будував. У Кабінеті міністрів немає відділу аутрічу. Посилання існують, бо коли треба процитувати щось офіційне, форму, правило, дедлайн, статистику, є рівно один правильний URL, і ним користуються всі.
Бути єдиним правильним джерелом факту вартує більше, ніж бути найкращим джерелом думки. Питання до вашого сайту в тому, чи є в нього бодай один факт, який під цей опис підпадає.
Зазвичай один-два є, і ніхто ніколи не формулював їх так. Ваші ціни, ваша специфікація, ваша таблиця сумісності, ваші ліміти API: якщо комусь треба процитувати це точно, ви вже в тій самій позиції, що й GOV.UK, тільки в меншому масштабі.
Пам'ятайте, що інституційні посилання йдуть за обов'язком
Деталь, яка робить цей профіль несхожим на жоден інший: 12 млн .gov зворотних посилань із 3100 урядових доменів.
Це більше посилань, ніж більшість великих сайтів має посилань будь-якого типу. Healthline, величезний сайт за будь-якою міркою, має приблизно в 1500 разів менше .gov посилань.
Уряди посилаються на уряди. Ради цитують національні настанови, агенції цитують одна одну, а іноземні відомства цитують опубліковані правила Британії. Це закритий граф із надзвичайно високою довірою, куди жоден комерційний сайт не потрапить.
Версія, яку можете використати ви, менша, але справжня: інституційні посилання йдуть за обов'язком, а не за якістю. Якщо ваш контент, це те, на що інша організація зобов'язана посилатися, стандарт, схема, таблиця відповідності, визначення, на вас посилатимуться незалежно від того, чи комусь приємно це читати.
Тож знайдіть у своїй галузі місце, де хтось мусить показати пальцем на документ. А потім зробіть так, щоб документ, на який показують, був вашим і щоб він ніколи не переїжджав.
Перевірте, чи не зводить ваш звіт піддомени докупи
А тепер знахідка, якої я не чекав.
На рівні gov.uk наш Organic Traffic Checker дає загалом 8,2 млн візитів за оцінкою, і одна сторінка прогнозу погоди Met Office бере 44% із них, стоячи 29 за запитом "weather".
Усе, що уряд публікує про податки, виплати, паспорти, візи і право, ділить решту, а прогноз погоди виграє з відривом.
Два висновки звідси. Перший: 29 позиція на запиті розміру "weather" б'є перше місце майже на будь-чому.
Другий, і практичніший: перевірте, чи не зводить ваш власний звіт по трафіку піддомени докупи, перш ніж читати з нього наступну цифру. Піддомен, який робить щось геть не пов'язане з вашим основним продуктом, може домінувати в загальній цифрі і ховати те, що насправді робить решта господарства.
Ви можете 2 роки стояти на місці в усьому, що має значення, і не побачити цього, бо графік тягне одна сторінка, за яку у вашій команді не відповідає ніхто.
Заберіть із головної кожен рядок, який не є посиланням
Наш Website Audit міряє 816 слів на головній GOV.UK, під одним H1.
У Healthline на головній добре за тисячу. Головна GeeksforGeeks ще коротша, і в того сайту H1 немає взагалі.
GOV.UK, це сайт, на який тицяє вся галузь, коли доводить, що писати треба менше, і цифра це підтверджує, але зауважте, що він тут не найкоротший. Дисципліна не в стислості заради стислості, а в тому, що кожне слово виконує навігаційну роботу. Тут немає позиціювання, немає місії, немає героїчних фраз про трансформацію.
Тож спробуйте цей тест на власній головній сьогодні по обіді. Видаліть кожне речення, яке не є ані посиланням, ані інструкцією, і подивіться, що вціліє.
Потім перевірте, що насправді отримує краулер, через Website Audit, і чи каже ваш H1, для чого ця сторінка, чи те, що ваша компанія думає про себе.
Публікуйте запис, а не презентацію
Це структурний прийом, і саме звідси беруться 13 млн ключових слів.
Ранішній обхід власних карт сайту GOV.UK знайшов 510 тис. URL лише під /government/, це 59% господарства: публікації, новини, статистика, промови, консультації, рішення трибуналів і внутрішні податкові мануали.
Нічого з цього не писали заради позицій. Це запис того, як держава робить свою роботу, опублікований тому, що публікувати його і є роботою. І він дає пошуковий слід, який не профінансувала б жодна контент-стратегія.
Майже в кожної організації є своя версія цього, яку вона викидає: чейнджлоги, протоколи зустрічей, нотатки про методологію, записи рішень, історичні ціни, минулі специфікації.
Перш ніж публікувати своє, перевірте в Keyword Research попит на окремі частини і згрупуйте їх через Keyword Cluster tool.
Публікація запису, це найдешевший контент, який ви колись зробите, бо він уже існує. Хтось у вашій компанії написав його з геть іншої причини, і єдина витрата, що лишилась, це рішення дозволити йому бути публічним.
GOV.UK заробляє 8,2 млн візитів узагалі без брендових запитів, публікуючи запис, а не презентацію. Майже кожна компанія викидає матеріал, який робив би те саме. Ми допомагаємо його знайти і добре опублікувати.
- Ми аудитуємо те, що у вас уже є, але сховане
- Системи публікації, побудовані під масштаб
- SEO і GEO на все господарство
- Перша консультація нічого не коштує
Стежте за релевантністю, а не тільки за посиланнями
Із Domain Overview: він покращує куди більше ключових слів, ніж просідає, і все одно втрачає більше, ніж набирає.
Наявна бібліотека міцніє. Сама бібліотека стискається.
Ось що з часом робить публічний запис. Настанови відкликають, консультації закривають, програми закінчуються, і сторінки, які їх описували, перестають відповідати бодай якомусь живому запиту. Архів росте, а його пошукова поверхня стискається.
Найбільший профіль посилань, який коли-небудь міряли, цьому не заважає, і в цьому вся суть: посилання захищають вашу здатність конкурувати, а не вашу релевантність. Якщо запит перестав існувати, жоден авторитет його не поверне.
Тож стежте за обома. Закиньте терміни, які вам справді важливі, у Rank Tracker і побачите, як попит витікає з теми задовго до того, як це визнає ваш графік трафіку.
Читайте далі за перший рядок своїх анкорів
Розподіл анкорів: "GOV.UK" веде, але "Companies House" на другому місці і відстає від усього материнського бренду менш ніж на 30%. Далі "Find a job in GB" і "Department of Education".
Топ-4 анкори, це бренд і 3 окремі сервіси.
Люди не посилаються на уряд. Вони посилаються на річ, яку їм треба було зробити. Це корисне уточнення до того, як більшість організацій читає власний профіль посилань: брендовий анкор зазвичай марнославство, а сервісні анкори кажуть, чим ви насправді відомі.
Тож прогніть власний список анкорів у Backlink Analyzer і читайте далі за перший рядок. Те, що стоїть на 2 і 3 місці, це ваш справжній продукт у свідомості публіки, хоч би що казала ваша головна.
Якщо це вас дивує, ваше позиціювання і ваша репутація розійшлися, і чесніші з них двох, це анкори.
Ставте мобільну ціль, якої справді можна досягти
Аудит дає головній 86/100 без жодної відкритої критичної проблеми. Google PageSpeed дає їй 71 на мобільних і помітно більше на десктопі.
Це найбільша кількість пройдених перевірок у цих 2 партіях, а чистий список критичних проблем на господарстві такого розміру, це справді важко. Це ж і найменш дивна річ у цій статті: сайт із законодавчими зобов'язаннями щодо доступності технічні перевірки пройде.
Мобільна оцінка, це чесне слабке місце, і рівно те саме отримав MDN у своєму аудиті.
Якщо урядове відомство і Mozilla обидва сідають у низькі 70 на мобільних, вважайте це реалістичною стелею для контентного сайту, а не провальною оцінкою. Поміряйте свою через Site Speed до того, як візьмете на себе якесь число перед кимось.
Ціль, якої ви не досягнете, коштує вам року інженерної роботи і довіри, щоб попросити наступну.
Перевіряйте платні колонки, перш ніж припускати
Платний пошук: $3 за виміряний період, проти $3,8 млн місячної вартості органічного трафіку.
У цій партії помітно більше витрачають лише Eventbrite і MDN, і жоден із них теж не витрачає справжніх грошей.
Напряму копіювати тут нема чого, бо в уряду немає бюджету на залучення, який треба захищати. Але це варто взяти із собою в наступний огляд конкурентів: перевіряйте платні колонки, перш ніж припускати, що видимість суперника куплена.
Здебільшого вона не куплена, і те, на що ви дивитесь, це просто робота, яку хтось зробив раніше за вас.
44% виміряного органічного трафіку gov.uk, це один погодний піддомен, який робить щось не пов'язане з рештою господарства. Organic Traffic Checker повертає таблицю топ-сторінок для будь-якого домену, із часткою, топовим ключовим словом і позицією біля кожної сторінки.
- Той самий звіт, який знайшов сторінку, що бере 44% урядового трафіку
- Візити на місяць за оцінкою, брендова частка і тренд за 12 місяців
- 3 перевірки на день, без реєстрації, без картки
Чого скопіювати не вийде
А ось те, чого я не зміг виміряти або мусив уточнити. Кілька інструментів, які я називаю нижче, це наші партнери, і якщо ви купуєте за цими посиланнями, ми отримуємо комісію, а ви не платите ані копійки більше.
Наші цифри трафіку стосуються тільки США і змодельовані з позицій у видачі та частотності, а не пораховані. Для британського урядового сайту це справжнє обмеження: американський ринок, це не там, де більшість аудиторії GOV.UK, тож сприймайте 8,2 млн як вибірку з куди більшого цілого, а не як ціле. Дані по ключових словах і посиланнях під цим беруться із SE Ranking, а $3,8 млн, це еквівалент рекламних витрат, а не дохід, бо GOV.UK нічого не продає.
Вимірювання зроблено на рівні gov.uk і зводить піддомени докупи, тому прогноз Met Office узагалі тут з'являється. Я подав це як знахідку, а не відфільтрував, але це означає, що "трафік GOV.UK" у цій статті насправді, це "трафік господарства gov.uk".
Дві цифри я прибрав. Звіт дав Domain Trust 0 зі 100 для домену з найбільшим профілем посилань, який ми міряли, а це явно неправильно, тож її не наводжу. А брендова частка повернулась як 0%, і їй я більше не довіряю після того, як Rotten Tomatoes повернув те саме значення, стоячи першим за власним брендом.
Підрахунки за картами сайту походять із раннішого обходу власних карт сайту GOV.UK, а не з цього прогону. Там знайшлося 510 тис. URL під /government/, 130 тис. рішень трибуналів і 86 тис. сторінок мануалів HMRC. Keyword Research я не запускав: там є відкритий дефект, який повертає неправдоподібні обсяги.
А ось чого скопіювати не вийде: законодавчої монополії. GOV.UK, це єдине місце, де британський податковий дедлайн офіційно існує, і це факт про конституцію, а не про контент. Копіюйте практику публікації запису. Не чекайте графа посилань, який іде в комплекті з тим, щоб бути державою.
Часті запитання
Скільки у GOV.UK зворотних посилань?
112 млн зворотних посилань із 760 тис. реферальних доменів, виміряно 4 вересня 2026, із 94 тис. реферальних підмереж. Розподіл, це 104 млн dofollow проти 7,7 млн nofollow, приблизно 93% dofollow. Це найбільший профіль серед 10 сайтів, виміряних у цих 2 партіях.
Скільки у GOV.UK .gov посилань?
12 млн .gov зворотних посилань із 3100 доменів, плюс 42 тис. .edu посилань із 1600 доменів. Для порівняння, Healthline, у якого 590 тис. реферальних доменів, несе 8000 .gov посилань.
Яка сторінка дає GOV.UK найбільше пошукового трафіку?
Сторінка прогнозу погоди Met Office на піддомені gov.uk, приблизно 3,6 млн візитів на місяць за оцінкою, це 44% усього виміряного органічного трафіку, на 29 позиції за запитом "weather". Наступні за величиною, це сервіс пошуку роботи і запит копії довідки про судимість, кожен близько 2%.
Скільки коштує пошуковий трафік GOV.UK?
Наш Domain Overview оцінює його в $3,8 млн на місяць при 13 млн ключових слів у видачі із середньою позицією 42 і приблизно 8,2 млн органічних візитів зі США за оцінкою, виміряно 4 вересня 2026. Це еквівалент рекламних витрат, а не дохід.
GOV.UK набирає чи втрачає ключові слова?
У підсумку втрачає. За виміряний період він набрав 840 тис. ключових слів і втратив 920 тис., це чистий мінус близько 78 тис. на базі в 13 млн, при цьому 590 тис. покращились і 340 тис. просіли. Відкликані настанови і закриті програми забирають власні запити з собою.
Який у GOV.UK найчастіший анкорний текст?
"GOV.UK" із 7,3 млн зворотних посилань, а одразу за ним "Companies House" із 5,2 млн, потім "Find a job in GB" із 2,8 млн і "Department of Education" із 1,7 млн. Люди посилаються на сервіс, яким скористались, а не на уряд.
Яка в GOV.UK оцінка аудиту сайту?
86 зі 100 у нашому Website Audit, із 0 критичних проблем, 2 попередженнями, 3 зауваженнями і 117 пройденими перевірками на головній, це найбільша кількість пройдених перевірок серед 10 сайтів у цих 2 партіях. Google PageSpeed дає сторінці 71 на мобільних і 87 на десктопі.
Скільки сторінок публікує GOV.UK?
Ранішній обхід його власних карт сайту знайшов 510 тис. URL лише під /government/, це 59% господарства, включно з 280 тис. публікацій і 120 тис. новин, плюс 130 тис. рішень трудових трибуналів і 86 тис. сторінок внутрішніх мануалів HMRC. У цьому прогоні ці підрахунки не перевіряли повторно.
Одна цифра, яку варто забрати з собою
12 млн.
Стільки зворотних посилань GOV.UK приходить з інших урядових доменів, і саме це число пояснює, чому з цим сайтом не можна конкурувати і чому його не варто наслідувати.
Ті посилання заробили не гарним письмом. Вони існують, бо рада, агенція чи іноземне відомство мали обов'язок показати на офіційну версію чогось, а офіційна версія тільки одна.
Придатна до вжитку половина цього менша і варта того, щоб її мати. Десь у вашій організації є документ, на який інші зобов'язані посилатися: стандарт, таблиця тарифів, специфікація, визначення, чекліст відповідності. Той документ вартий більше посилань, ніж будь-що у вашому блозі, і він, найімовірніше, лежить у PDF, який ніхто не опублікував як сторінку.
Ідіть і знайдіть його.
Знайшли у власному звіті щось, що вас здивувало, або міряєте це інакше? Мені щиро цікаво, всі згадані інструменти безкоштовні, тож кожну цифру ви можете перевірити самі. Виміряно 4 вересня 2026, якщо не вказано інше. Цифри Domain Overview, Organic Traffic Checker, Website Audit і Backlink Analyzer, це безкоштовні прогони наших власних інструментів, усі в межах США, і всі змодельовані, а не пораховані, там, де інструмент про це каже. Підрахунки за картами сайту походять із раннішого обходу власних карт сайту GOV.UK. Показник доходу тут не застосовний.