Як Booking отримує 10 млн візитів зі сторінок міст

Booking.com декларує 354 карти сайту, і приблизно 20% його пошукового трафіку в США, це одне місто.

1 місто з усіх міст на землі, де є готель.

Я прогнав booking.com через 3 наші інструменти, щоб поміряти, ймовірно, найбільший програмний каталог у споживчому вебі. Каталог справжній, інженерія виняткова, а трафік сконцентрований так, як не згадує ніхто з тих, хто цитує цей сайт. Ось 8 уроків.

Нью-Йорк, це 20% трафіку

Organic Traffic Checker оцінює booking.com приблизно в 10 млн візитів на місяць, і сама лише сторінка Нью-Йорка забирає 12% із них.

Безкоштовний прогін дає картину на сьогодні. Подорожі сезонні, тож корисне питання, це що ці сторінки робили торік у серпні, а для цього потрібен інструмент, який зберігає історію. Саме для цього і є Semrush та SE Ranking.

Додайте Бруклін, іспаномовну сторінку Нью-Йорка, сторінку оренди авто, сторінку авіаквитків і один готель на Таймс-сквер, і Нью-Йорк, це приблизно п'ята частина всього. Одне місто заробляє майже втричі більше за головну сторінку.

Очікуйте того самого на власному сайті, хай що ви каталогізуєте. Якщо ви публікуєте сторінки для місць, товарів чи людей, вас тримає жменька з них, а решта, це склад. Ви, найімовірніше, уже знаєте, що це за жменька, але ніколи не перевіряли, яку частку вона справді тримає.

Підіть і з'ясуйте це, перш ніж планувати ще один квартал сторінок. Якщо ваші топ-5 URL, це п'ята частина трафіку, ви не керуєте каталогом. Ви керуєте 5 сторінками, до яких причеплений каталог, а це змінює те, куди піде ваш наступний місяць.

Публікуйте теми лише там, де є що показати

Ось переносний урок, і він хороший.

Booking ріже каталог за темою, глемпінг, «все включено», капсульний готель, казино, фермерські будинки, схрещеною з містом. Тільки в англійській розмір карти сайту однієї теми різниться дуже сильно:

Фермерські будинки отримують 12 тис. сторінок. Казино, 310. Той самий шаблон, та сама мова, розкид у 38 разів.

Казино мало, бо приблизно в такій кількості міст є готель із казино всередині. Booking не публікує решту, понад 30 тисяч порожніх сторінок, хоча легко міг би.

Ось обмеження, яке варто скопіювати, і саме його люди відкидають першим. Типова поломка будь-якого каталогу, це публікувати кожну категорію в кожній локації, бо такий цикл тривіально написати, а сперечатися за меншу кількість сторінок ніхто не хоче.

Тож вбудуйте цю перевірку в сам генератор. Якщо за комбінацією нічого немає, не віддавайте сторінку. Ви випустите менший каталог і не витратите наступний рік на пояснення комусь купи порожніх URL.

Називайте карти сайту за їхнім вмістом

Його robots.txt декларує 354 рядки карт сайту, і кожен, це індекс індексів, названий рівно за тим, що в ньому лежить. off-market. recently-sold. glamping. alberghi.

Ви можете прочитати таксономію ще до завантаження бодай одного файлу, і краулер теж. У цьому й суть, і коштує це вам лише домовленості про назви.

Зверніть увагу і на те, що в цих назвах. bestwestern, це готельний бренд. alberghi і gites, це італійське і французьке слова для житла, місцева лексика, опублікована як власна вісь, а не перекладена геть. Якщо ваш каталог обслуговує більш ніж один ринок, на це варто витратити півдня.

Подивіться на власний robots.txt прямо зараз. Якщо він вказує на один файл sitemap.xml, ви не даєте краулеру взагалі жодної інформації, доки він не почне качати. XML Sitemap Generator обійде індекси конкурента, щоб ви побачили форму, до якої прагнете.

Ідіть за високочастотним запитом, який вам не виграти

Друга за величиною сторінка сайту, це сторінка авіаквитків, і вона стоїть на 24-й позиції. Третя сторінка видачі, а заробляє більше, ніж головна.

Порівняйте з Лас-Вегасом, який стоїть 1-м і заробляє частку від цього. «Flights» шукають настільки багато, що погана позиція на цьому запиті б'є добру позицію майже на будь-якому іншому.

Тож перестаньте викидати запити лише тому, що вам не дістатися топ-3. Ви, найімовірніше, списали найбільший запит своєї категорії, а третя сторінка видачі на ньому може коштувати більше, ніж перша на тому довгому хвості, який ви обрали замість нього.

Оцініть це, перш ніж вирішувати. Закиньте запит, від якого відмовилися, у Keyword Research, а тоді через SERP Analyzer подивіться, хто насправді тримає ті позиції. Якщо третя сторінка видачі перекриває вашу ціль, у вас є проєкт.

100 зі 100, але із застереженням

Website Audit ставить booking.com 100/100, і в жодній групі нічого не позначено.

Це 3-тя ідеальна оцінка в цій серії, після Dribbble і ClinicalTrials.gov, і обидва вони втрачають ключові слова, тоді як Booking набирає. Тобто чистий аркуш каже вам, що саме не зламано, а не те, чи ви виграєте.

А тепер застереження, і критикую я тут власний інструмент. Якщо прогорнути до детального технічного списку в тому самому звіті, структуровані дані позначені як відсутні або невалідні, тоді як зведення над ними рахує нуль проблем. Обидва твердження правильними бути не можуть. Ідеальна оцінка, це підсумок перевірок, які її живлять, а не обіцянка, що все гаразд, і нам є що полагодити в узгодженні цих двох частин.

Читайте деталі в будь-якому аудиті, який запускаєте, зокрема й нашому. Число у заголовку, це найменш інформативна річ на сторінці, і якщо ви звітуєте ним нагору, не розгорнувши список під ним, рано чи пізно помилитеся на нараді.

Перевірте, що ваш приклад докуповує

Domain Overview фіксує 96 тис. платних ключових слів, які стоять поруч з органічними.

Для масштабу: NerdWallet, компанія, чия вся модель побудована на пошуку, тримає близько 3800 таких. Booking тримає у 25 разів більше.

Booking купує рекламу за запитами, за якими вже ранжується, і жоден текст про цей сайт цього не згадує. Коли вам кажуть, що компанія «виграла в SEO», саме це число і треба просити, бо вам зазвичай показують один канал бізнесу, який тихо веде два.

До вас це стосується і в зворотний бік. Якщо вас міряють проти органічних результатів конкурента, спершу з'ясуйте, скільки він витрачає: можливо, ви програєте бюджету, а не стратегії.

Ніколи не порівнюйте посилання між галузями

Станом на 20 серпня 2026 року наш Backlink Analyzer дав booking.com Domain Rank 97 із 1,4 млн посилальних доменів. І лише 56% цих посилань, dofollow, тобто такі, що передають вагу.

У Canva, поміряної того самого тижня, посилальних доменів значно менше, зате 93% dofollow. У Booking їх удвічі більше при 56%.

Для подорожей це норма. Посилання осідають на форумах, у маршрутах, агрегаторах цін і гілках коментарів, а все це за замовчуванням ставить nofollow, тобто не передає ваги. Майже половина посилального профілю Booking не передає взагалі нічого.

Тож ніколи не порівнюйте свої посилальні домени з компанією з іншої галузі. Якщо ви продаєте софт і рівняєтеся на маркетплейс, ви порівнюєте число, яке означає дві різні речі, і або запанікуєте, або розслабитеся без жодних підстав.

Набирає більше, ніж втрачає

Із того самого звіту: 9,4 млн органічних ключових слів, $8,6 млн вартості трафіку на місяць, середня позиція 39.

Сайт набирає трохи більше ключових слів, ніж втрачає, і покращує більше, ніж просідає. Каталог такого розміру ніколи не стоїть на місці, і реалістична ціль тут, це чистий плюс, а не зростання.

Але зверніть увагу на співвідношення. Booking має на 62% більше ключових слів, ніж Canva, і менш ніж половину вартості трафіку, бо більшість із них сидить десь біля 39-ї позиції на сторінці зі списком готелів у містечку, якого ніхто не шукає.

Ось число, за яким варто стежити у власному каталозі. Кількість ключових слів росте незалежно від того, працює щось чи ні. А вартість на одне ключове слово каже, чи варто було додавати ті сторінки, які ви додали.

Чого скопіювати не вийде

А ось те, чого я не зміг поміряти або мусив застерегти. Кілька інструментів, які я називаю нижче, наші партнери: якщо ви купуєте за цими посиланнями, ми отримуємо комісію, а ви не платите ні цента більше.

Скопіювати не вийде сам склад пропозиції. Кожна сторінка цього каталогу існує тому, що в Booking є договори з об'єктами, які на ній перелічені. Шаблон тривіальний, а пропозиція за ним, це 30 років комерційної роботи. Сайт без такої пропозиції, копіюючи цю структуру, публікує порожні сторінки, а це та сама поломка, яку описано вище.

Наші цифри трафіку стосуються лише США і змодельовані з позицій у видачі та обсягів пошуку, а не пораховані. Саме через цей американський зріз Нью-Йорк домінує так повно: британська чи японська вибірка виглядала б геть інакше, і щодо того, наскільки сконцентрований світовий трафік Booking, доказів у мене немає.

Розміри тем походять із невеликої вибірки: 6 тем однією мовою із сотень тем десятками мов. Я не заявляю загальної кількості сторінок по сайту, бо будь-яке число, яке я б вам назвав, було б здогадкою. Я також не бачу, які комбінації теми і міста Booking вирішив не публікувати, а лише те, що кількості різняться у 38 разів.

Посилальні цифри поміряні 20 серпня 2026 року: 5 вересня наш Backlink Analyzer відповів «Daily backlink check limit reached», тож цитується старіше датоване вимірювання, а не свіже. Перепис карт сайту теж від 20 серпня.

Аудит охоплює головну сторінку, а не тематичні сторінки за нею, і, як зазначено вище, його ідеальна оцінка суперечить його ж перевірці структурованих даних. Keyword Research я не запускав: там є відкритий дефект, який повертає неправдоподібні обсяги.

Часті запитання

Одне число на винос

310.

Саме стільки сторінок готелів із казино Booking публікує англійською, проти 12 тис. сторінок фермерських будинків, зроблених з ідентичного шаблону.

Усі, хто цитує цей сайт, цитують масштаб. Але урок не в масштабі, масштаб, це наслідок того, що пропозиція є в дуже багатьох місцях. Урок у цих 310. Booking міг би за півдня згенерувати сторінку казино для кожного міста на землі, і не робить цього, бо готель із казино є приблизно в 310 містах.

Кожен програмний каталог, який завалився в цій серії, завалився однаково: він публікував сторінку тому, що існував запис, а не тому, що існувала пропозиція чи попит. PyPI має 1,1 млн профілів користувачів. Chess.com має 800 тис. сторінок гравців. Жоден із них не заробляє нічого.

Перш ніж генерувати наступні 10 тис. URL, спитайте, що на них буде. Якщо відповідь, це «те, що повернула база даних», ви йдете не за прикладом Booking.com.

Знайшли у власному звіті щось інше? Мені справді цікаво: усі згадані інструменти безкоштовні, тож кожну цифру ви можете перевірити самі. Дані Domain Overview, Organic Traffic Checker і Website Audit поміряні 5 вересня 2026 року в межах США і змодельовані, а не пораховані, там, де інструмент так і каже. Посилальні цифри, перепис карт сайту і підрахунки тем поміряні 20 серпня 2026 року. Даних про дохід Booking.com ми не мали.