У GOV.UK 112M обратных ссылок, это самый большой профиль, который я когда-либо измерял, и 12M из них приходят от других государств.
Это 760K ссылающихся доменов за $3.8M бесплатного трафика в месяц.
Я прогнал gov.uk через 4 наших инструмента вместе с 9 другими крупными сайтами, и он выбивается почти по каждой оси. А ещё он тихо сжимается. Вот 9 уроков, которые можно применить, включая тот, что удивил меня больше всего: 44% всего, что он зарабатывает, приходит с одного поддомена про погоду.
Будьте единственным верным источником факта
Наш Анализатор обратных ссылок возвращает 112M обратных ссылок с 760K ссылающихся доменов, 93% из них dofollow.
Бесплатный прогон даёт заголовок. Для хозяйства такого размера нужен полный список ключевых слов с разбивкой по разделам, и его вам дадут и Semrush, и SE Ranking в виде, который можно сортировать.
Для масштаба: Eventbrite держит самый крупный коммерческий профиль в этих 2 партиях, а у GOV.UK ссылок больше чем вдвое.
Никто это не строил. В аппарате правительства нет отдела аутрича. Ссылки существуют потому, что, когда надо сослаться на что-то официальное, на форму, правило, срок, статистику, есть ровно один верный URL, и им пользуются все.
Быть единственным верным источником факта стоит дороже, чем быть лучшим источником мнения. Вопрос к вашему сайту в том, подходит ли под это описание хоть один факт, который вы публикуете.
Обычно один или два подходят, и никто никогда не смотрел на них под таким углом. Ваши цены, ваша спецификация, ваша таблица совместимости, ваши лимиты API: если кому-то приходится ссылаться на это точно, вы уже в том же положении, что и GOV.UK, только в меньшем масштабе.
Знайте, что институциональные ссылки идут за обязанностью
Деталь, из-за которой этот профиль не похож ни на один другой: 12M .gov-ссылок с 3,100 государственных доменов.
Это больше, чем всего ссылок у большинства крупных сайтов. Healthline, огромный сайт по любым меркам, имеет примерно в 1,500 раз меньше .gov-ссылок.
Государства ссылаются на государства. Муниципалитеты цитируют национальные рекомендации, ведомства цитируют друг друга, а иностранные министерства цитируют опубликованные британские правила. Это замкнутый граф предельно высокого доверия, в который не может войти ни один коммерческий сайт.
Применимая версия этого меньше, но настоящая: институциональные ссылки идут за обязанностью, а не за качеством. Если ваш контент, это то, на что другая организация обязана ссылаться, стандарт, схема, таблица соответствия, определение, на вас будут ссылаться независимо от того, нравится ли кому-то это читать.
Так что найдите в своей отрасли место, где кому-то приходится показывать пальцем на документ. А потом сделайте так, чтобы документ, на который показывают, был вашим и чтобы он никогда не переезжал.
Проверьте, не складывает ли ваш отчёт поддомены
А теперь находка, которой я не ждал.
В замере на уровне gov.uk Проверка органического трафика даёт суммарную оценку визитов в 8.2M и показывает, что одна страница прогноза погоды Met Office забирает 44% из них, стоя на 29-й позиции по запросу "weather".
Всё, что государство публикует о налогах, пособиях, паспортах, визах и праве, делит между собой остаток, а прогноз погоды выигрывает в одну калитку.
Отсюда стоит забрать две вещи. Первая: 29-я позиция по запросу размером с "weather" бьёт первое место почти по чему угодно.
Вторая, более практичная: проверьте, не складывает ли ваш отчёт по трафику поддомены, прежде чем снимать с него ещё одну цифру. Поддомен, который занимается чем-то не связанным с вашим основным продуктом, может доминировать в общей цифре и прятать то, что на самом деле делает остальное хозяйство.
Можно 2 года стоять на месте по всему, что имеет значение, и ни разу этого не увидеть, потому что график тащит одна страница, за которую в вашей команде никто не отвечает.
Вырежьте с главной каждую строчку, которая не ссылка
Наш Аудит сайта насчитывает 816 слов на главной странице GOV.UK, под единственным H1.
На главной Healthline заметно больше тысячи. А у GeeksforGeeks и того короче, и H1 там нет вообще.
GOV.UK, это сайт, на который вся отрасль показывает пальцем, когда спорит за то, чтобы писать меньше, и число это подтверждает, но заметьте: он здесь не самый короткий. Дисциплина не в краткости ради краткости, а в том, что каждое слово делает навигационную работу. Нет ни заявления о позиционировании, ни миссии, ни героического текста про трансформацию.
Так что проведите этот тест на своей главной сегодня же. Удалите каждое предложение, которое не является ни ссылкой, ни инструкцией, и посмотрите, что уцелело.
Потом проверьте, что на самом деле получает краулер, через Аудит сайта, и говорит ли ваш H1, для чего эта страница, или то, что компания думает о себе.
Публикуйте запись, а не презентацию
Вот структурный приём, и именно отсюда берутся 13M ключевых слов.
Более ранний обход собственных карт сайта GOV.UK нашёл 510K URL в одном только /government/, это 59% всего хозяйства: публикации, новости, статистика, выступления, консультации, решения трибуналов и внутренние налоговые руководства.
Ничего из этого не писалось ради позиций. Это запись того, как государство делает свою работу, опубликованная потому, что публиковать её и есть работа. И она производит поисковый след, который не оплатит никакая контент-стратегия.
Почти у каждой организации есть своя версия того же, и она её выбрасывает: журналы изменений, протоколы встреч, заметки о методологии, записи решений, исторические цены, прошлые спецификации.
Прежде чем публиковать своё, проверьте, что из этого вообще ищут, через Подбор ключевых слов и сгруппируйте это в Кластеризаторе ключевых слов.
Публикация записи, это самый дешёвый контент, который вы когда-либо произведёте, потому что он уже существует. Кто-то в вашей компании написал его совсем для другого, и остаётся только решить, что ему можно быть публичным.
GOV.UK получает 8.2M визитов вообще без брендовых запросов, публикуя запись вместо презентации. Почти каждая компания выбрасывает материал, который сделал бы ту же работу. Мы помогаем его найти и опубликовать как надо.
- Проводим ревизию того, что у вас уже есть, но спрятано
- Системы публикации, рассчитанные на масштаб
- SEO и GEO по всему хозяйству
- Первая консультация ничего не стоит
Следите за релевантностью, а не только за ссылками
Из Обзора домена: сайт улучшает позиции по куда большему числу ключевых слов, чем теряет, и всё равно теряет больше, чем набирает.
Существующая библиотека крепнет. Сама библиотека сжимается.
Вот что со временем делает публичная запись. Рекомендации отзывают, консультации закрывают, программы заканчиваются, и страницы, которые их описывали, перестают совпадать хоть с каким-то живым запросом. Архив растёт, а его поисковая поверхность сужается.
Самый большой ссылочный профиль из когда-либо измеренных этому не мешает, и в этом весь смысл: ссылки защищают вашу способность конкурировать, а не вашу актуальность. Если запрос перестал существовать, никакой вес его не вернёт.
Так что следите за обоими. Заведите запросы, которые вам действительно важны, в Отслеживание позиций и вы увидите, как спрос утекает из темы задолго до того, как это признает ваш график трафика.
Читайте анкоры дальше первой строки
Распределение анкоров: "GOV.UK" ведёт, но "Companies House" идёт вторым и отстаёт от всего родительского бренда меньше чем на 30%. Дальше "Find a job in GB" и "Department of Education".
Верхние 4 анкора, это бренд и 3 отдельные услуги.
Люди не ссылаются на государство. Они ссылаются на дело, которое им надо было сделать. Это полезная поправка к тому, как большинство организаций читают собственный ссылочный профиль: брендовый анкор обычно тщеславие, а сервисные анкоры говорят вам, чем вы на самом деле известны.
Так что прогоните свой список анкоров в Анализаторе обратных ссылок и прочитайте дальше первой строки. То, что стоит на 2-м и 3-м месте, это ваш настоящий продукт в голове у публики, что бы ни говорила ваша главная страница.
Если это вас удивляет, ваше позиционирование и ваша репутация разъехались, и честнее из двоих анкоры.
Ставьте мобильную цель, до которой реально дотянуться
Аудит ставит главной странице 86/100 без единой незакрытой критической ошибки. Google PageSpeed даёт ей 71 на мобильных и заметно больше на десктопе.
Это самое большое число пройденных проверок в этих 2 партиях, а чистый список критических ошибок на хозяйстве такого размера, это по-настоящему трудно. И это же самое неудивительное в статье: сайт, у которого есть законодательные обязательства по доступности, технические проверки пройдёт.
Мобильная оценка, это честное слабое место, и ровно столько же набрал MDN в своём замере.
Если государственное ведомство и Mozilla обе приземляются чуть выше 70 на мобильных, считайте это реалистичным потолком для контентного сайта, а не провальной отметкой. Померяйте свою через Site Speed прежде чем называть кому-то число вслух.
Цель, до которой вы не дотянетесь, стоит вам года инженерной работы и права попросить следующую.
Проверяйте платные колонки, прежде чем делать выводы
Платный поиск: $3 за измеренный период против $3.8M ежемесячной ценности органического трафика.
В этой партии заметно больше тратят только Eventbrite и MDN, и ни один из них тоже не тратит настоящих денег.
Копировать тут напрямую нечего: у государства нет бюджета на привлечение, который надо защищать. Но это стоит унести в следующий разбор конкурентов: проверьте платные колонки, прежде чем решить, что видимость соперника куплена.
Чаще всего она не куплена, и то, на что вы смотрите, это просто работа, которую кто-то сделал раньше вас.
44% измеренного органического трафика gov.uk, это один поддомен про погоду, который занимается чем-то не связанным с остальным хозяйством. Проверка органического трафика возвращает таблицу лучших страниц для любого домена, с долей, главным ключевым словом и позицией рядом с каждой страницей.
- Тот же отчёт, который нашёл страницу с 44% трафика целого государства
- Оценка визитов в месяц, доля брендового трафика и тренд за 12 месяцев
- 3 проверки в день, без регистрации и без карты
Что скопировать не получится
И вот что я не смог измерить или вынужден оговорить. Пара инструментов, которые я называю ниже, наши партнёры: если вы купите по этим ссылкам, мы получим комиссию, а вы не заплатите ни цента больше.
Наши цифры по трафику, это только США, и они смоделированы из позиций и частотности, а не посчитаны. Для британского государственного сайта это настоящее ограничение: рынок США не там, где находится основная аудитория GOV.UK, так что считайте 8.2M выборкой из намного большего целого, а не целым. Данные по ключевым словам и ссылкам под этим берутся из SE Ranking, а $3.8M, это эквивалент рекламных расходов, а не выручка: GOV.UK ничего не продаёт.
Замер сделан на уровне gov.uk и складывает поддомены, поэтому прогноз Met Office вообще тут появился. Я подал это как находку, а не отфильтровал, но это значит, что «трафик GOV.UK» в этой статье на самом деле «трафик хозяйства gov.uk».
Две цифры я выбросил. Отчёт дал Domain Trust 0 из 100 для домена с самым большим ссылочным профилем, который мы измеряли, а это явная ошибка, поэтому цифра не приводится. И брендовая доля вернулась как 0%, чему я больше не верю после того, как Rotten Tomatoes вернул то же значение, стоя при этом первым по собственному бренду.
Цифры по картам сайта взяты из более раннего обхода собственных карт сайта GOV.UK, а не из этого прогона. Тогда нашлось 510K URL в /government/, 130K решений трибуналов и 86K страниц внутренних руководств HMRC. Подбор ключевых слов я не запускал: там открытый дефект, возвращающий неправдоподобные частотности.
А скопировать не получится вот что: законодательную монополию. GOV.UK, это единственное место, где официально существует британский налоговый срок, и это факт про устройство государства, а не про контент. Копируйте саму практику публиковать запись. Не ждите ссылочного графа, который прилагается к тому, чтобы быть государством.
Частые вопросы
Сколько у GOV.UK обратных ссылок?
112M обратных ссылок с 760K ссылающихся доменов, замер 4 сентября 2026 года, из 94K подсетей. Разбивка: 104M dofollow против 7.7M nofollow, примерно 93% dofollow. Это самый крупный профиль из 10 сайтов, измеренных в этих 2 партиях.
Сколько у GOV.UK .gov-ссылок?
12M .gov-ссылок с 3,100 доменов плюс 42K .edu-ссылок с 1,600 доменов. Для сравнения, у Healthline, при 590K ссылающихся доменов, 8,000 .gov-ссылок.
Какая страница приносит GOV.UK больше всего поискового трафика?
Страница прогноза погоды Met Office на поддомене gov.uk, примерно 3.6M оценочных визитов в месяц, это 44% всего измеренного органического трафика, при 29-й позиции по запросу "weather". Следующие по величине, это сервис поиска работы и запрос копии справки о судимости, каждый около 2%.
Сколько стоит поисковый трафик GOV.UK?
Наш Обзор домена оценивает его в $3.8M в месяц при 13M ранжирующихся ключевых слов со средней позицией 42 и примерно 8.2M оценочных органических визитов из США, замер 4 сентября 2026 года. Это эквивалент рекламных расходов, а не выручка.
GOV.UK набирает или теряет ключевые слова?
В целом теряет. За измеренный период он набрал 840K ключевых слов и потерял 920K, чистый минус около 78K на базе в 13M, при этом 590K улучшились, а 340K просели. Отозванные рекомендации и закрытые программы уносят с собой собственные запросы.
Какой у GOV.UK самый частый анкор?
"GOV.UK" с 7.3M обратных ссылок, следом вплотную "Companies House" с 5.2M, затем "Find a job in GB" с 2.8M и "Department of Education" с 1.7M. Люди ссылаются на услугу, которой воспользовались, а не на государство.
Какая у GOV.UK оценка аудита сайта?
86 из 100 в нашем Аудите сайта: 0 критических ошибок, 2 предупреждения, 3 замечания и 117 пройденных проверок на главной странице, это самое большое число пройденных проверок из 10 сайтов в этих 2 партиях. Google PageSpeed даёт странице 71 на мобильных и 87 на десктопе.
Сколько страниц публикует GOV.UK?
Более ранний обход собственных карт сайта нашёл 510K URL в одном только /government/, это 59% всего хозяйства, включая 280K публикаций и 120K новостей, плюс 130K решений трудовых трибуналов и 86K страниц внутренних руководств HMRC. В этом прогоне эти цифры заново не проверялись.
Одна цифра, которую стоит забрать
12M.
Столько обратных ссылок GOV.UK приходит с других государственных доменов, и именно это число объясняет, почему с этим сайтом нельзя конкурировать и почему его не надо копировать.
Эти ссылки заработаны не хорошим письмом. Они существуют потому, что муниципалитет, ведомство или иностранное министерство были обязаны показать на официальную версию чего-то, а официальная версия только одна.
Применимая половина этого меньше, но её стоит взять. Где-то в вашей организации лежит документ, на который другие обязаны ссылаться: стандарт, таблица тарифов, спецификация, определение, чек-лист соответствия. Этот документ стоит больше ссылок, чем что угодно в вашем блоге, и он, скорее всего, лежит в PDF, который никто не опубликовал как страницу.
Идите и найдите его.
Нашли в своём отчёте что-то, что вас удивило, или считаете это иначе? Мне правда интересно: все использованные инструменты бесплатные, так что каждую цифру вы можете проверить сами. Замер 4 сентября 2026 года, если не указано иное. Цифры Обзора домена, Проверки органического трафика, Аудита сайта и Анализатора обратных ссылок, это бесплатные прогоны наших собственных инструментов, все в охвате США и все смоделированные, а не посчитанные, там где инструмент так и говорит. Цифры по картам сайта взяты из более раннего обхода собственных карт сайта GOV.UK. Показателя выручки здесь не существует.