Booking.com объявляет 354 карты сайта, и примерно 20% его поискового трафика в США приносит 1 город.
1 город из всех городов на земле, где есть хоть один отель.
Я прогнал booking.com через 3 наших инструмента, чтобы измерить, пожалуй, самый большой шаблонный каталог в потребительском вебе. Каталог настоящий, инженерия исключительная, а трафик сконцентрирован так, как никто из ссылающихся на этот сайт никогда не упоминает. Вот 8 выводов.
Нью-Йорк, это 20% трафика
Organic Traffic Checker оценивает booking.com примерно в 10M визитов в месяц, и одна только страница Нью-Йорка забирает 12% из них.
Бесплатный прогон даёт сегодняшнюю картину. Путешествия сезонны, поэтому полезнее спросить, что эти страницы делали в августе прошлого года, а для этого нужен инструмент, который хранит историю: как раз для этого есть Semrush и SE Ranking.
Добавьте Бруклин, испаноязычную страницу Нью-Йорка, страницу аренды авто, страницу авиабилетов и отель на Таймс-сквер, и получится, что Нью-Йорк, это примерно пятая часть всего. 1 город обгоняет главную страницу почти в 3 раза.
Ждите того же на своём сайте, что бы вы ни каталогизировали. Если вы публикуете страницы под места, товары или людей, вас тянет горстка из них, а остальное, это складской запас, и вы, скорее всего, уже знаете, какая именно горстка, но ни разу не проверяли, какую долю она реально держит.
Проверьте, прежде чем планировать ещё квартал страниц. Если ваши топ-5 URL, это пятая часть трафика, у вас не каталог, у вас 5 страниц с каталогом в довесок, и это меняет то, на что уйдёт ваш следующий месяц.
Публикуйте темы только там, где есть предложение
Вот переносимый вывод, и он хороший.
Booking режет каталог по темам: глэмпинг, всё включено, капсульный отель, казино, фермерские дома, и скрещивает их с городами. Только в английской версии размер карты сайта одной темы гуляет очень сильно:
У фермерских домов 12K страниц. У казино 310. Один шаблон, один язык, разброс в 38 раз.
Казино мало, потому что примерно в стольких городах есть отель с казино внутри. Остальные 30 с лишним тысяч пустых Booking не публикует, хотя легко мог бы.
Вот ограничение, которое стоит скопировать, и именно его выбрасывают первым. Типовая поломка любого каталога, это публикация каждой категории в каждой локации, потому что цикл пишется в 2 строки, а спорить за меньшее число страниц никому не хочется.
Поэтому зашейте проверку прямо в генератор. Если за комбинацией ничего не стоит, страницу не выпускать. Каталог выйдет меньше, зато вам не придётся весь следующий год объяснять кому-то происхождение кучи пустых URL.
Называйте карты сайта по их содержимому
В его robots.txt объявлено 354 строки с картами сайта, и каждая, это индекс индексов, названный ровно по тому, что в нём лежит. off-market. recently-sold. glamping. alberghi.
Всю таксономию можно прочитать, не скачав ни одного файла, и краулер может тоже. В этом весь смысл, и стоит это ровно одного соглашения об именах.
Посмотрите и на то, что в этих именах. bestwestern, это гостиничный бренд. alberghi и gites, это итальянское и французское слова для жилья: местная лексика опубликована как собственная ось, а не переведена в общий вид. Если ваш каталог работает больше чем на один рынок, на это стоит потратить утро.
Загляните в собственный robots.txt прямо сейчас. Если он указывает на 1 файл с именем sitemap.xml, вы не даёте краулеру вообще никакой информации до того, как он начнёт качать. XML Sitemap Generator пройдётся по индексам конкурента, и вы увидите форму, к которой стоит стремиться.
Идите за высокочастотником, который не выиграть
Вторая по величине страница сайта, это страница авиабилетов, и она стоит на 24 позиции. Третья страница выдачи, а приносит больше, чем главная.
Сравните с Лас-Вегасом, который стоит на 1 месте и приносит долю от этого. «Flights» ищут настолько часто, что плохая позиция по нему бьёт хорошую позицию почти по чему угодно другому.
Поэтому перестаньте выбрасывать запросы только потому, что до топ-3 вам не дотянуться. Вы, скорее всего, уже списали самый большой запрос своей категории, а третья страница выдачи по нему может стоить дороже, чем первая по длинному хвосту, который вы выбрали взамен.
Оцените это до решения. Забросьте запрос, от которого отказались, в Keyword Research, а потом посмотрите в SERP Analyzer, кто на самом деле держит эти позиции. Если третья страница выдачи перекрывает вашу цель, у вас есть проект.
Booking.com публикует страницу только там, где ему есть что показать. Одно это правило объясняет, почему его городские страницы работают, а большинство копий нет. Мы строим такие программы с этим правилом внутри.
- Проверяем спрос до того, как построена хоть одна страница
- Шаблоны, которые остаются полезными на масштабе
- Разработка для ecommerce и маркетплейсов
- Бесплатный созвон, чтобы оценить проект
100 из 100, но с оговоркой
Website Audit ставит booking.com 100/100, ни одной пометки ни в одной группе.
Это третья идеальная оценка в серии, после Dribbble и ClinicalTrials.gov, причём оба теряют ключевые слова, а Booking набирает. То есть чистый лист говорит вам, что ничего не сломано, а не то, что вы выигрываете.
Теперь оговорка, и критикую я здесь собственный инструмент. Пролистайте тот же отчёт до подробного технического списка, и там микроразметка помечена как отсутствующая или некорректная, притом что сводка сверху насчитала ноль проблем. Правыми обе быть не могут. Идеальная оценка, это итог тех проверок, которые в неё попали, а не обещание, что всё в порядке, и нам есть что чинить в сведении данных.
Читайте детали в любом аудите, который запускаете, включая наш. Цифра в заголовке, это самое неинформативное, что есть на странице, и если вы отчитываетесь ею наверх, не открыв список под ней, рано или поздно вы ошибётесь на совещании.
Проверьте, что ваш пример покупает
Domain Overview фиксирует 96K платных запросов рядом с органическими.
Для масштаба: NerdWallet, компания, вся модель которой построена на поиске, крутит около 3,800 таких. Booking крутит в 25 раз больше.
Booking покупает рекламу по запросам, по которым и так ранжируется, и ни один разбор этого сайта об этом не упоминает. Когда вам говорят, что компания «выиграла в SEO», именно эту цифру и надо спрашивать, потому что обычно вам показывают один канал бизнеса, который тихо ведёт два.
К вам это применимо и в обратную сторону. Если вас меряют по органике конкурента, сначала выясните, сколько он тратит: возможно, вы проигрываете бюджету, а не стратегии.
Никогда не сравнивайте ссылки между отраслями
По замеру 20 августа 2026 года наш Backlink Analyzer даёт booking.com Domain Rank 97 при 1.4M ссылающихся доменов. При этом только 56% этих ссылок, это dofollow, то есть ссылки, передающие вес.
У Canva, замеренной на той же неделе, ссылающихся доменов заметно меньше при 93% dofollow. У Booking их больше чем вдвое при 56%.
Для travel это нормально. Ссылки оседают на форумах, в маршрутах, у агрегаторов цен и в ветках комментариев, а всё это по умолчанию закрыто nofollow. Почти половина ссылочного профиля Booking не передаёт ничего.
Поэтому никогда не сравнивайте свои ссылающиеся домены с компанией из другой отрасли. Если вы продаёте софт и меряете себя по маркетплейсу, вы сравниваете цифру, которая означает 2 разные вещи, и либо запаникуете, либо расслабитесь без всякого повода.
Набирает больше, чем теряет
Из того же отчёта: 9.4M органических ключевых слов, $8.6M стоимости трафика в месяц, средняя позиция 39.
Ключей набирается чуть больше, чем теряется, и подросших больше, чем просевших. Каталог такого размера никогда не стоит на месте, и реалистичная цель здесь, это плюс по сальдо, а не рост.
Но обратите внимание на соотношение. У Booking на 62% больше ключей, чем у Canva, и меньше половины стоимости трафика, потому что большая часть этих ключей сидит около 39 позиции на странице с отелями в городке, который никто не ищет.
Вот за какой цифрой стоит следить в своём каталоге. Число ключей растёт независимо от того, работает что-то или нет, а стоимость в расчёте на ключ показывает, стоило ли добавлять те страницы, которые вы добавили.
Booking.com публикует сотни тысяч страниц, и примерно пятая часть его трафика в США, это 1 город. Отчёт по топовым страницам занимает 30 секунд и обычно находит ту же концентрацию на куда меньших сайтах.
- Тот самый отчёт, который показал Нью-Йорк с 12% всего трафика
- Доля трафика, главный запрос и позиция для каждой страницы
- 3 проверки в день, без регистрации и без карты
Что повторить не получится
А вот то, что я не смог измерить или вынужден оговорить. Пара инструментов, которые я называю ниже, наши партнёры: если вы купите по этим ссылкам, мы получим комиссию, а вы не заплатите ни цента больше.
Повторить нельзя само предложение. Каждая страница этого каталога существует потому, что у Booking есть договоры с объектами на ней. Шаблон элементарен, а вот предложение за ним, это 30 лет коммерческой работы. Сайт без своего предложения, скопировавший эту структуру, публикует пустые страницы, а это ровно та поломка, о которой сказано выше.
Наши цифры по трафику, это только США, и они смоделированы по позициям и частотности запросов, а не посчитаны напрямую. Именно из-за охвата США Нью-Йорк доминирует настолько полно: британская или японская выборка выглядела бы совсем иначе, и о том, насколько сконцентрирован мировой трафик Booking, у меня данных нет.
Размеры тем взяты из маленькой выборки: 6 тем на одном языке из сотен тем на десятках языков. Я не заявляю общее число страниц по всему сайту, потому что любая названная цифра была бы догадкой. Я также не вижу, какие сочетания темы и города Booking решил не публиковать, вижу только, что счётчики расходятся в 38 раз.
Ссылочные цифры замерены 20 августа 2026 года: 5 сентября наш Backlink Analyzer вернул «Daily backlink check limit reached», поэтому приводится более ранний датированный замер, а не свежий. Перепись карт сайта тоже от 20 августа.
Аудит покрывает главную страницу, а не тематические страницы за ней, и, как сказано выше, его идеальная оценка противоречит его же проверке микроразметки. Keyword Research я не запускал: там есть незакрытый дефект, из-за которого возвращаются неправдоподобные частотности.
Частые вопросы
Какая страница Booking.com получает больше всего поискового трафика?
Страница Нью-Йорка, примерно 1.3M оценочных визитов в месяц, то есть 12% органического трафика сайта по США, на 1 месте по запросу «hotels near me». Если добавить Бруклин, испаноязычную страницу Нью-Йорка, нью-йоркские страницы аренды авто и авиабилетов и отель на Таймс-сквер, на Нью-Йорк приходится около 20% всего.
Сколько у Booking.com карт сайта?
В robots.txt объявлено 354 строки с картами сайта, и каждая, это индекс индексов. 312 из них, это индексы тематических городских страниц, ещё 42 покрывают другие типы страниц. Один тематический индекс раскрывается в 45 языковых дочерних, так что один только тематический слой, это примерно 14K файлов карт сайта, которые пересобираются ежедневно.
Сколько страниц у каждой темы Booking.com?
Разброс в 38 раз только в английской версии: фермерские дома 12K, глэмпинг 11K, всё включено 4,900, Best Western 719, капсульный отель 458, казино 310. Каждая тема публикуется только там, где есть предложение, и это та самая дисциплина, которую стоит скопировать.
Какая у Booking.com оценка технического аудита?
100 из 100: 0 критичных проблем, 0 предупреждений, 0 замечаний и 123 пройденные проверки, 25/25 по странице, 67/67 по технике, 29/29 по скорости и 2/2 по мобильным. Это третья идеальная оценка в серии, после Dribbble и ClinicalTrials.gov. С одной оговоркой: подробный технический список в том же отчёте всё равно помечает микроразметку как отсутствующую или некорректную, и это ошибка сведения данных в нашей сводке, а не справка о полном здоровье.
Сколько запросов Booking.com покупает?
96K платных запросов, 57K платных визитов и $55K расходов на рекламу рядом с 9.4M органических ключей и 10M оценочных визитов в месяц. Для сравнения, у NerdWallet около 3,800, у Canva 1,400, у Zapier 203.
Сколько у Booking.com обратных ссылок?
564M обратных ссылок с 1.4M ссылающихся доменов при Domain Rank 97, замер от 20 августа 2026 года, но dofollow из них только 56%. У Canva 620K ссылающихся доменов, в 2.2 раза меньше, при 93% dofollow, и именно поэтому ссылочные счётчики из разных отраслей несравнимы.
Сколько стоит поисковый трафик Booking.com?
Наш Domain Overview оценивает его в $8.6M в месяц при 9.4M ранжирующихся запросов со средней позицией 39 и примерно 10M оценочных органических визитов по США, замер от 5 сентября 2026 года. Это эквивалент рекламных расходов, а не выручка.
Booking.com набирает или теряет ключевые слова?
Набирает. Добавил 330K ключей и потерял 290K, чистый плюс около 40K, при этом 180K подросли против 130K просевших. Страница авиабилетов приносит 750K визитов на 24 позиции, страница Бруклина 620K на 4 позиции, а Лас-Вегас 110K на 1 позиции.
Одна цифра, которую стоит запомнить
310.
Столько страниц отелей с казино Booking публикует на английском, против 12K страниц фермерских домов, построенных по точно такому же шаблону.
Все, кто ссылается на этот сайт, ссылаются на масштаб. Но урок не в масштабе, масштаб, это следствие того, что предложение есть во множестве мест. Урок, это те самые 310. Booking мог бы за полдня сгенерировать страницу казино для каждого города на земле, но не делает этого, потому что отель с казино есть примерно в 310 городах.
Каждый шаблонный каталог, провалившийся в этой серии, провалился одинаково: страница публиковалась потому, что существовала запись в базе, а не потому, что было предложение или спрос. У PyPI 1.1M профилей пользователей. У Chess.com 800K страниц игроков. Ни те, ни другие не приносят ничего.
Прежде чем генерировать следующие 10K URL, спросите, что на них будет. Если ответ звучит как «то, что вернула база», то Booking.com, это не тот пример, которому вы следуете.
Получили в своём отчёте другое? Мне правда интересно: все использованные инструменты бесплатные, так что каждую цифру можно проверить самому. Данные Domain Overview, Organic Traffic Checker и Website Audit замерены 5 сентября 2026 года по США и смоделированы, а не посчитаны, там, где инструмент это указывает. Ссылочные цифры, перепись карт сайта и подсчёты по темам замерены 20 августа 2026 года. Данных о выручке Booking.com у нас не было.