Chess.com отримує вдвічі більше пошукового трафіку, ніж Dribbble, і має при цьому у 14 разів менше зворотних посилань.
Це найощадливіший щодо посилань сайт у цій серії, і з великим відривом, а майже все, що привело його сюди, зовсім не те, чого ви чекали б.
Я прогнав chess.com через 4 наші інструменти. Він публікує 830 тис. URL, 96% із них, це профілі гравців, і більшість трафіку веде на одну-єдину сторінку. Ось 8 уроків, і більшість із них про те, як мало насправді важить те, що всі міряють.
Стежте за однією сторінкою, яка вас тримає
Organic Traffic Checker показує, що 58% трафіку chess.com дає сама лише головна сторінка, яка стоїть на 1 місці за запитом "chess". Більше ніхто навіть близько не підходить.
Безкоштовний прогін показує, де сайт стоїть зараз. Semrush і SE Ranking покажуть, як він туди дійшов, а це важливіше, коли ви намагаєтеся зрозуміти, така позиція захищена чи просто щаслива випадковість.
Для домену, який публікує понад 800 тис. сторінок, це робить його одним із найбільш сконцентрованих сайтів серії.
Назвімо ризик прямо: одна зміна видачі за одним запитом забере більш ніж половину пошукового трафіку цього сайту.
Якщо ваш власний звіт про топові сторінки виглядає так само, перестаньте дивитися на загальну цифру трафіку. Важить позиція тієї єдиної сторінки, яку треба перевіряти щотижня в Rank Tracker, бо доки зрушить загальна цифра, квартал уже буде втрачено.
Знайте, на якому кінці шкали ви стоїте
Частка брендового трафіку: 92%, найвища в цій серії.
9 із 10 візитів, це люди, які вже знали про chess.com або набрали "chess" і мали на увазі саме його. Приберіть бренд, і справжнім відкриттям сайту залишиться приблизно десята частина трафіку.
У Dribbble, поміряного того самого тижня, це 1%. Ось два кінці однієї метрики, і жоден не кращий: це просто різні бізнеси.
Важливо знати, який із них ваш, а ви, найпевніше, цього не перевіряли. Сайт із сильним брендом обороняє позицію, сайт без бренду за неї б'ється. Спільного в цих стратегіях майже немає.
Більшість порад із SEO, які ви читаєте, написані для другого випадку. Більшість усталених бізнесів, це перший. Якщо це про вас, половина тактик у вашому плані розв'язує чужу проблему.
Ведіть посилання на ім'я, а не на товари
Наш Backlink Analyzer нараховує для chess.com 7,7 млн зворотних посилань, це найменший профіль серед усіх сайтів серії.
Chess.com перетворює посилання на трафік приблизно у 26 разів ефективніше за Dribbble, бо його посилання ведуть на бренд, який люди потім шукають, а не на мільйони окремих сторінок, кожна з яких мусить сама виграти свій запит.
Урок не в тому, що посилання не важливі. Він у тому, що посилання на впізнаване ім'я накопичуються в брендовий пошук, а посилання на окремі товари, ні.
Тож перед наступною кампанією спитайте себе, що саме з цих двох ви будуєте. Якщо кожне здобуте посилання веде на іншу сторінку товару, ви купуєте купу дрібних окремих ставок. Якщо вони ведуть на ваше ім'я, вони складаються докупи.
Знайдіть загальне слово, найближче до вашого бренду
4 з 5 найбільших сторінок стоять на 1 місці: за "chess", "chess game", "online chess" і "chess pieces". Це не довгий хвіст, а голова категорії, і вона належить chess.com.
Це частка брендового трафіку, яка працює у зворотний бік. Бренд, який і є назвою категорії, тримає загальне слово, бо всі поведінкові сигнали, які має Google, кажуть: ті, хто шукає "chess", хочуть саме цей сайт.
Перейменувати компанію на назву категорії ви не можете. Але можете з'ясувати, до якого загального слова ваш бренд стоїть найближче, і перевірити, чи сторінка, яка мала б його тримати, у вас найкраща, а не зроблена між іншим.
Зазвичай ні. Прогоніть свою через Content Optimizer проти нинішньої топ-10 і спитайте себе, чи заслужила б вона це місце по суті, якби прибрати з неї ваше ім'я.
Chess.com збирає 1,3 млн візитів із дуже малою кількістю посилань, бо володіє словом, яке люди справді набирають. Знайти загальне слово, найближче до вашого бренду, і забрати його, це конкретна робота з чіткою фінішною межею.
- Знаходимо слово, яке ваші покупці набирають замість вашого імені
- Контент і технічна робота, щоб його забрати
- SEO і GEO ведемо разом
- Безкоштовна консультація, щоб зрозуміти, чи можна його виграти
96% його сторінок не дають нічого
Раніший повний обхід карти сайту chess.com показав, що 96% його URL лежать у /players, це понад 800 тис. сторінок профілів.
Жоден із них не потрапляє до топових сторінок. Жоден. Пошуковий трафік дають головна і 4 сторінки продукту, а майже все, що сайт публікує, не додає нічого вимірюваного.
Це точнісінько та сама проблема, що й у PyPI, і те, чого Dribbble свідомо уникнув. 3 сайти, одне рішення, 3 різні відповіді, і лише один із них подумав про це заздалегідь.
Не публікуйте список своїх користувачів
Сформульовано як інструкція, бо це повторюється знову і знову.
Сторінка профілю користувача, чиє ім'я ніхто не шукає, не може ранжуватися ні за чим. Вона придатна для запиту, якого не існує. Опублікувати 800 тис. таких сторінок, це додати поверхню для сканування, розмити внутрішні посилання і не отримати трафіку.
Перевірка займає 5 хвилин, і ви можете зробити її сьогодні. Візьміть 20 імен користувачів зі своєї бази, вставте їх у Keyword Research і порахуйте, скільки з них мають відчутну частотність. Якщо менш ніж 3, цей тип сторінок має піти під noindex і зникнути з вашої карти сайту.
А тоді перевірте, що ви насправді віддаєте, за допомогою XML Sitemap Generator, бо карта сайту і задум зазвичай розійшлися ще кілька років тому.
Зважуйте правки за трафіком, а не за важливістю
Website Audit ставить головній сторінці 85/100, але з 3 критичними проблемами, які лишилися невиправленими.
Це найбільша кількість критичних проблем із поміряних тут, а Dribbble того самого тижня отримав чисті 100 балів і водночас втрачав ключові слова. Сайт із 3 критичними проблемами росте, сайт з ідеальним аудитом, скорочується.
Але зверніть увагу, де ці 3 сидять: на головній, яка тримає більшість трафіку. Це та єдина сторінка, де критична проблема справді варта вашого дня.
Тож зважуйте свої правки за трафіком, який стоїть за сторінкою, а не за міткою важливості, яку надрукував ваш інструмент. Критична проблема на сторінці, куди ніхто не доходить, це прибирання. Попередження на сторінці, яка тримає половину вашого трафіку, ні.
Не вважайте вартість трафіку його цінністю
З Domain Overview: сайт набирає більше ключових слів, ніж втрачає, помірно.
Тепер погляньте на вартість трафіку: $195 тис. на 1,3 млн візитів. Dribbble заробляє вчетверо більше з удвічі меншої кількості візитів, бо "logo" і "web design" мають комерційну ціну кліка, а "chess", ні.
Ось поправка, яку треба робити щоразу, коли бачите цифру вартості трафіку, зокрема й у цих статтях. Вона міряє, скільки коштувало б купити цей трафік, а не скільки він вартий для бізнесу.
Для ігрової платформи за підпискою відвідувач, який шукає "chess", вартий далеко більше за 14 центів, які за нього дав би рекламодавець. Якщо ваша власна цифра здається малою, перевірте, чи ви часом не в дешевому ринку ключових слів, перш ніж вирішити, що ваш трафік нічого не вартий.
Chess.com, це 92% брендового трафіку. Dribbble, 1%. Ці дві цифри вимагають зовсім різних стратегій, і більшість людей ніколи не міряли, де вони самі. Organic Traffic Checker показує частку брендового трафіку для будь-якого домену, а поруч, сторінки, які цей трафік приносять.
- Той самий звіт, що знайшов одну сторінку з 58% трафіку сайту
- Частка брендового трафіку, оцінені візити на місяць і тренд за 12 місяців
- 3 перевірки на день, без реєстрації і без картки
Що ви не зможете скопіювати
А ось те, чого я не зміг поміряти або мусив уточнити. Кілька інструментів, які я називаю нижче, наші партнери: якщо ви купуєте за цими посиланнями, ми отримуємо комісію, а ви не платите ані цента більше.
Наші цифри трафіку стосуються лише Сполучених Штатів і змодельовані з позицій у видачі та частотності, а не полічені. Chess.com працює глобально, тож його світовий трафік відчутно більший за 1,3 млн. Дані про ключові слова та посилання під ними, це SE Ranking, а $200 тис. вартості трафіку, це еквівалент витрат на рекламу: для бізнесу за підпискою він суттєво занижує цінність цього трафіку.
Загальну кількість посилань ми взяли із застосунку, а не з маркетингового інструмента, бо той на момент зйомки вперся в ліміт запитів (HTTP 429). Плитка BACKLINKS у застосунку, це відомий дефект з нашого боку: на інших доменах вона віддавала від'ємні значення, тож цифра вище, це підсумок із шапки сторінки, а скриншот навмисно обрізаний нижче тієї плитки. Раніший замір цього домену дав 66 тис. доменів-донорів і рейтинг домену 90.
Перепис карти сайту походить із повного обходу 29 серпня 2026 року, а не з цього прогону. Він знайшов 830 тис. URL і 800 тис. у /players. Keyword Research я не запускав: там є відкритий дефект, через який повертаються неправдоподібні частотності.
А ось чого скопіювати не вийде: володіння назвою категорії. "Chess", це слово віком 1500 років, і chess.com купив домен, який йому точно відповідає. Кожна перевага в цій статті випливає звідти, і жодне SEO цього не відтворить.
Часті запитання
Скільки пошукового трафіку отримує chess.com?
Приблизно 1,3 млн оцінених органічних візитів зі США на місяць із 290 тис. ключових слів у видачі із середньою позицією 43, поміряно 5 вересня 2026 року. Наш Domain Overview оцінює це у $200 тис. на місяць як еквівалент витрат на рекламу.
Яка сторінка chess.com отримує найбільше трафіку?
Головна, приблизно 780 тис. оцінених візитів на місяць, це 58% усього органічного трафіку, і 1 місце за запитом "chess". Далі йдуть /play/computer із 7% і /play із 5%, обидві теж на 1 місці.
Яка в chess.com частка брендового пошуку?
92% трафіку по вибірці зі 100 ключових слів, найвища з поміряних у цій серії, друга, Canva з 87%. На 1,3 млн візитів на місяць і 290 тис. ключових слів у видачі це лишає приблизно 110 тис. візитів на місяць справжнього відкриття. Для контрасту: у Dribbble того самого тижня був 1%.
Скільки зворотних посилань має chess.com?
7,7 млн посилань, поміряно 5 вересня 2026 року, це найменший профіль у цій серії, який перетворюється на 1,3 млн візитів, тоді як 106 млн у Dribbble дають 680 тис., проти 106 млн у Dribbble і 112 млн у GOV.UK. Раніший замір дав 66 тис. доменів-донорів і рейтинг домену 90.
Чому chess.com отримує більше трафіку, ніж сайти з набагато більшою кількістю посилань?
Бо його посилання будують бренд, який люди потім шукають, а не ведуть на окремі сторінки, кожна з яких мусить сама виграти запит. Він перетворює посилання на візити приблизно у 26 разів ефективніше за Dribbble, у якого в 14 разів більше посилань і вдвічі менше трафіку.
Скільки сторінок публікує chess.com?
830 тис. унікальних URL у 46 дочірніх файлах карти сайту, полічено під час повного обходу 29 серпня 2026 року. З них 800 тис., близько 96%, це профілі гравців у /players, і жоден не потрапляє до топових органічних сторінок сайту.
Який бал аудиту сайту в chess.com?
85 зі 100 у нашому Website Audit, з 3 критичними проблемами, 2 попередженнями, 5 зауваженнями і 112 пройденими перевірками на головній сторінці. Це найбільша кількість критичних проблем серед 15 поміряних сайтів, і сидить вона на сторінці, яка тримає 58% трафіку.
Chess.com набирає чи втрачає ключові слова?
Помірно набирає. Він додав 23 тис. ключових слів і втратив 15 тис., це чистий приріст близько 8000 на базі у 290 тис., хоча 13 тис. просіли проти 12 тис., що покращилися, тож наявна бібліотека трохи слабша.
Одна цифра, яку варто запам'ятати
26x.
Саме настільки ефективніше за Dribbble chess.com перетворює зворотні посилання на пошукові візити: 7,7 млн посилань на 1,3 млн візитів проти 106 млн посилань на 680 тис.
Кожну пропозицію з нарощування посилань рахують за посилання, і ось цифра, через яку до такого рахунку варто ставитися з підозрою. Актив, це не посилання. Актив, це те, куди вони ведуть, і посилання на ім'я, яке людина потім набере сама, вартує в багато разів більше за посилання на сторінку, що мусить виграти запит самотужки.
7,7 млн посилань chess.com побудували бренд. 106 млн посилань Dribbble побудували каталог. Обидва варіанти законні, і лише один дає трафік, який приходить незалежно від того, ранжуєтеся ви чи ні.
Тож поміряйте свою частку брендового трафіку перед наступною кампанією. Якщо вона росте, ваші посилання роблять ту роботу, що накопичується. Якщо вона стоїть на місці, а кількість посилань росте, ви купуєте лише право брати участь, і майже нічого більше.
Знайшли у власному звіті щось несподіване чи міряєте це інакше? Мені справді цікаво дізнатися: усі використані інструменти безкоштовні, тож кожну цифру ви можете перевірити самі. Поміряно 5 вересня 2026 року, якщо не вказано інше. Цифри Domain Overview, Organic Traffic Checker, Website Audit і Backlink Analyzer, це безкоштовні прогони наших власних інструментів, усі в межах Сполучених Штатів і всі змодельовані, а не полічені, там, де інструмент так каже. Перепис карти сайту походить із власної карти сайту chess.com, обхід 29 серпня 2026 року. Даних про дохід chess.com у нас не було.