У IKEA 116 страновых версий и 10M визитов из поиска в США, и ни на одной из этих версий нет тега hreflang.
Всё лежит в картах сайта, а их 2,200.
Hreflang, тег, который сообщает Google, какая версия страницы для какой страны, чаще всего ломают именно международные сайты: кладут по 60 альтернатив в head каждой страницы и отдают каждому посетителю 7 KB разметки. IKEA делает наоборот, и это самый чистый рабочий пример альтернативы, который я замерял. Вот 6 уроков.
Относитесь к hreflang как к сигналу о рынке
Глобальная главная IKEA объявляет 116 альтернатив hreflang, и для ритейлера в 60 с лишним странах это не удивляет.
Удивляет другое: 47 из них на английском. Английский для Канады, Катара, Ирландии, Сингапура. Язык один, а цена, валюта, наличие и магазины разные.
Вот в чём чаще всего ошибаются команды: hreflang это сигнал о рынке, а не о языке перевода.
Если вы отдаёте Британии, Австралии и США одну английскую страницу, вы управляете не страницей: вы прогоняете через неё 3 рынка и оставляете Google угадывать, в каком из них ваш посетитель. Ошибаться он будет достаточно часто, чтобы это было заметно по деньгам, и в аналитике вы этого никогда не увидите.
Проверьте заголовки ответа, прежде чем обвинять
Мы взяли выборку из 12 страновых версий. Ни в одной не оказалось ни одного тега hreflang в HTML, и заголовка Link: rel="alternate" тоже не было.
Ранний черновик этой статьи должен был сообщить, что hreflang у IKEA просто сломан. Это не так. Спецификация разрешает три способа доставки: теги в head, HTTP-заголовки или карту сайта, и IKEA последовательно использует третий.
Обвинение умерло на проверке заголовков, и именно поэтому её стоит делать.
Прежде чем решить, что у конкурента нет hreflang, запросите страницу, потом заголовки, потом карту сайта. Наш Аудит сайта читает страницу за вас; если он вернул пусто, дальше смотрите в карту сайта, и пока вы этого не делаете, вы будете ошибаться насчёт многих сайтов.
Бесплатно, по каждой стране. Чтобы сравнить одну и ту же страницу сразу по 20 рынкам, нужен трекер позиций с локальным покрытием, а Semrush и SE Ranking покрывают куда больше стран, чем любая бесплатная проверка.
Делите карты сайта по локали и типу страницы
Индекс карт сайта IKEA разворачивается в 2,200 файлов по 91 локали, с именами вида {type}-{locale}_{n}.xml.
То есть деление идёт по схеме локаль × тип страницы. Не одна карта на раздел, как делает большинство сайтов, и не один гигантский файл, как делают все остальные.
Копируйте форму, а не масштаб. Если у вас больше одного рынка, деление сначала по локали позволяет перегенерировать одну страну, не трогая остальные, а когда что-то ломается, вы сразу знаете, какой файл открывать.
Пройдитесь по индексу конкурента, прежде чем проектировать свой. Генератор XML-карты сайта покажет вам форму, а форма и есть то решение, которое вы на самом деле принимаете.
IKEA работает в 116 странах, и за её hreflang всё равно нужно следить. Ошибка здесь тихо стоит вам целых рынков. Мы строим и чиним международные магазины так, чтобы каждая страна получала свою страницу.
- Полный аудит hreflang и локалей
- Магазины, которые масштабируются по рынкам
- SEO и GEO под каждую страну, а не один план на всех
- Бесплатный созвон, чтобы разобрать ваши рынки
Решите, кто платит за ваш hreflang
Теперь про цену, и это то число, которого никто не ждёт.
В эстонской товарной карте сайта меньше 5,000 товаров и 320K записей hreflang. Она весит 47.6 MB, это 95% потолка, заданного протоколом.
Вот почему файлов 2,200. Дробить заставляет hreflang, а не количество товаров: на альтернативы приходится 99% объёма.
Это честная версия того совета, который вы постоянно читаете. Положите 70 альтернатив в head страницы, и каждый посетитель скачает около 7 KB разметки. Перенесите их в карту сайта, и платит только краулер, то есть робот поисковика.
Вес никуда не исчезает. Вы выбираете, кто его несёт.
Примерно до 10 рынков head страницы проще, и ничего плохого с вами не случится. После 50 вы уже в ситуации IKEA, и разбивку карт сайта стоит спроектировать до того, как вы упрётесь в лимит 50 MB на проде.
Категорийные страницы забирают общие запросы
Теперь часть, которая не имеет отношения к hreflang и которую, пожалуй, проще всего скопировать.
Проверка органического трафика даёт ikea.com около 10M предполагаемых визитов из поиска США в месяц, и на главную приходится восьмая часть. За ней все топовые страницы это категорийные листинги, которые стоят на 1-м месте по запросам без бренда.
Кровати, 1-е место по «queen bed frame». Диваны-кровати, 1-е по «sofa beds». Тумбы под ТВ, 1-е по «tv stand». Односпальные кровати, 1-е по «twin bed frame».
Брендовая доля 75%, так что большая часть этого трафика это люди, которые набирают «ikea». Но оставшуюся небрендовую четверть забирают обычные категорийные страницы по общим названиям товаров, а не статьи про дизайн интерьера.
Если вы продаёте вещи, по запросу «tv stand» должна ранжироваться ваша витрина тумб под ТВ, а не пост в блоге о том, как её выбрать.
Проверьте, так ли это у вас, через Подбор ключевых слов и Анализатор выдачи, прежде чем заказывать статью. Может выясниться, что ваша категорийная страница уже близко и ей нужно 200 слов, а не 2,000.
Идеальная оценка это отсутствие ошибок
Аудит сайта ставит ikea.com 100/100, ни одной пометки нигде.
Это 4-я идеальная оценка из всех, что мы здесь замерили. И стоит она на домене с самой слабой средней позицией во всей серии.
Эти два факта идут вместе. Идеальная техническая оценка это отсутствие ошибок, а не наличие позиций, и IKEA самый наглядный пример такого разрыва во всей нашей работе.
Так что если аудит зелёный, а позиции глубоко, перестаньте считать оценку прогрессом. Вы доказали, что ничего не сломано: это стоит узнать один раз и не стоит ничего каждый месяц.
Одна из товарных карт сайта IKEA весит 47.6 MB при меньше чем 5,000 товаров, потому что 99% объёма это hreflang. Большинство команд свою вообще ни разу не открывали.
- Обходит индекс карты сайта и считает, что получает краулер
- Показывает, где фид упирается в потолок 50K URL или 50 MB
- Бесплатно, без регистрации и без карты
Что скопировать не получится
А вот то, что я не смог измерить или должен оговорить. Пара инструментов, которые я называю ниже, наши партнёры: если вы купите по этим ссылкам, мы получим комиссию, а вы не заплатите ни копейки больше.
116 рынков скопировать нельзя. Каждая локаль в этой карте сайта существует потому, что за ней стоят магазины, склад и прайс-лист IKEA. Механизм доставки переносится на любой сайт, а 116 версий нет.
Наши цифры по трафику только по США и смоделированы по позициям, а не посчитаны. IKEA глобальная, так что её мировой трафик намного больше, и выборка только по США это странная оптика для компании, у которой весь смысл здесь в международности.
Количество hreflang, выборка страновых версий, дочерние карты сайта и эстонский файл замерены 22 августа 2026 года. Цифры из инструментов, то есть трафик, ключевые слова, аудит и бэклинки, взяты 6 сентября 2026 года.
Одно из наших собственных чисел на этой странице неверно, и его стоит вам показать. В шапке результата Анализатора бэклинков стоит 15M бэклинков, и его dofollow и nofollow в сумме дают ровно столько. Плитка BACKLINKS прямо под ней показывает 13K.
Шапка права, а плитка это дефект нашего приложения, и в этой серии мы ловим его уже второй раз. Так что цитировать стоит 320K ссылающихся доменов при Domain Trust 93, а не плитку.
С таким же недоверием относитесь к любому инструменту, включая наш. Когда два числа на одном экране не сходятся, верить стоит тому, которое сходится с чем-то ещё.
Мы не проверяли, сколько из 116 локальных версий действительно различаются, а не являются почти дубликатами, и не запускали Подбор ключевых слов: у него открытый дефект, он возвращает неправдоподобные объёмы.
Частые вопросы
Сколько страновых версий у IKEA?
116 альтернатив hreflang плюс x-default на глобальной главной, по 91 разной локали в картах сайта. 47 из 116 это английские варианты, английский для Канады, Катара, Ирландии, Сингапура и так далее, потому что hreflang сигнал о рынке, а не о языке перевода.
Где IKEA хранит теги hreflang?
В XML-картах сайта, а не на самой странице. Мы взяли выборку из 12 страновых версий: ни в одной не было тега hreflang в HTML и ни одна не вернула заголовок Link: rel="alternate". Спецификация разрешает теги в head, HTTP-заголовки или карту сайта, и IKEA последовательно использует третий вариант.
Сколько карт сайта у IKEA?
2,200 дочерних файлов под одним индексом по 91 локали, с делением по схеме локаль × тип страницы: 481 товарный файл плюс примерно по 91 файлу на категории, серии, события в магазинах, планировщик и товары б/у.
Зачем IKEA столько файлов карты сайта?
Дробить заставляет hreflang, а не количество товаров. В её эстонской товарной карте сайта 4,500 URL и 320K записей hreflang при 47.6 MB, это 95% от лимита протокола в 50 MB, и товаров там меньше 5,000.
Класть hreflang в карту сайта или на страницу?
Оба варианта рабочие. Примерно 70 альтернатив в head страницы это около 7 KB разметки, которые скачивает каждый посетитель; в карте сайта платит только краулер. Вес не исчезает, он переезжает, и в случае IKEA он переезжает в 2,200 файлов, которые почти упираются в лимит размера.
Сколько трафика IKEA получает из поиска?
Около 10M предполагаемых органических визитов из США в месяц, на $2.7M, при 4.1M ранжирующихся ключевых слов и средней позиции 46, замер 6 сентября 2026 года. Брендовая доля 75%. Это только США и модель, так что мировой трафик намного больше.
Что лучше всего ранжируется на ikea.com?
Категорийные страницы по общим названиям товаров. Кровати на 1-м месте по «queen bed frame» со 160K визитов, диваны-кровати на 1-м по «sofa beds» со 160K, тумбы под ТВ на 1-м по «tv stand» со 100K, односпальные кровати на 1-м с 96K. На главную приходится 14% трафика, и ни одного поста из блога в списке нет.
Какая у IKEA оценка аудита сайта?
100 из 100, при 0 критических проблем, 0 предупреждений, 0 замечаний и 123 пройденных проверках, это 4-я идеальная оценка в серии после Dribbble, ClinicalTrials.gov и Booking.com. Средняя позиция при этом 46, самая слабая из замеренных.
Одно число, которое стоит запомнить
47.6 MB.
Это одна эстонская товарная карта сайта, в которой меньше 5,000 товаров, и она сидит на 95% жёсткого лимита протокола, потому что внутрь сложено 320K записей hreflang.
Совет повторяют все: кладите hreflang в карту сайта, не держите его в head страницы, и совет хороший. Никто не упоминает, что на 116 рынках он даёт файлы, которые почти ломают формат, и 2,200 таких файлов, чтобы остаться под потолком.
Бесплатного размещения не бывает. В head его скачивает каждый посетитель. В карте сайта его впитывают ваш краулинговый бюджет и количество файлов. IKEA выбрала второе, а потом ей пришлось построить целую схему шардирования, чтобы пережить этот выбор.
Посчитайте свои рынки, прежде чем выбирать. Примерно до 10 head страницы проще, и ничего плохого не случится. После 50 вы в ситуации IKEA, и разбивку карт сайта стоит спроектировать заранее, а не обнаруживать лимит 50 MB на проде.
Цифры Обзора домена, Проверки органического трафика, Аудита сайта и Анализатора бэклинков замерены 6 сентября 2026 года по США и смоделированы, а не посчитаны, там где инструмент об этом говорит. Количество hreflang, 12 выборочных страновых версий, 2,200 дочерних карт сайта и файл на 47.6 MB замерены 22 августа 2026 года. Все использованные инструменты бесплатные, так что каждую цифру здесь вы можете проверить сами. Данных о выручке IKEA у нас не было.