Chess.com получает вдвое больше поискового трафика, чем Dribbble, и при этом у него в 14 раз меньше обратных ссылок.
По отдаче с одной ссылки это с большим отрывом самый эффективный сайт в серии, и почти всё, что привело его туда, выглядит совсем не так, как вы ожидаете.
Я прогнал chess.com через 4 наших инструмента. Сайт публикует 830K URL, 96% из них, профили игроков, а почти весь трафик уходит на одну страницу. Вот 8 уроков, и большинство из них о том, как мало на самом деле значат те цифры, которые все привыкли измерять.
Следите за той одной страницей, которая вас кормит
Проверка органического трафика отдаёт 58% трафика chess.com одной только главной, которая стоит на 1-м месте по запросу «chess». Больше рядом нет ничего.
Бесплатный прогон показывает, где сайт стоит сейчас. Semrush и SE Ranking покажут, как он туда пришёл, а это важнее, когда вы пытаетесь понять, такая позиция защищена или просто повезло.
Для домена, который публикует больше 800K страниц, это делает его одним из самых сконцентрированных сайтов в серии.
Назовём риск своими словами: одно изменение выдачи по одному запросу унесёт больше половины поискового трафика этого сайта.
Если ваш собственный отчёт по топовым страницам выглядит так же, перестаньте смотреть на общую цифру трафика. Значение имеет позиция вот этой одной страницы, и снимать её надо еженедельно в Отслеживании позиций, потому что к моменту, когда сдвинется общая цифра, квартал вы уже проиграли.
Поймите, на каком конце шкалы вы находитесь
Доля брендового трафика: 92%, самая высокая в серии.
9 визитов из 10 делают люди, которые уже знали про chess.com или набрали «chess» и имели в виду именно его. Уберите бренд, и настоящим поиском нового останется примерно десятая часть трафика.
У Dribbble, замеренного на той же неделе, этот показатель равен 1%. Это два конца одной шкалы, и ни один из них не лучше: просто это разные бизнесы.
Важно понимать, какой из них вы, а вы, скорее всего, ни разу этого не проверяли. Сильно брендовый сайт защищает позицию, небрендовый за неё борется. Общего в этих стратегиях почти нет.
Почти все советы по SEO, которые вы читаете, написаны для второго случая. Почти все состоявшиеся бизнесы относятся к первому. Если это про вас, половина тактик в вашем плане решает чужую задачу.
Ведите ссылки на имя, а не на карточки
Наш Анализатор обратных ссылок показывает у chess.com 7.7M ссылок, самый скромный профиль среди всех сайтов серии.
Chess.com превращает ссылки в трафик примерно в 26 раз эффективнее, чем Dribbble, потому что его ссылки ведут на бренд, который люди потом ищут, а не на миллионы отдельных страниц, каждой из которых надо самой выигрывать свой запрос.
Урок не в том, что ссылки не нужны. Он в том, что ссылки на запоминающееся имя накапливаются в брендовый поиск, а ссылки на отдельные карточки не накапливаются ни во что.
Поэтому перед следующей кампанией спросите себя, что из двух вы на самом деле строите. Если каждая добытая ссылка ведёт на очередную страницу товара, вы покупаете кучу мелких разрозненных ставок. Если они ведут на ваше имя, они складываются.
Найдите общий запрос, ближайший к вашему бренду
4 из 5 крупнейших страниц стоят на 1-м месте: по «chess», «chess game», «online chess» и «chess pieces». Это не длинный хвост, это голова категории, и она принадлежит chess.com.
Здесь брендовая доля работает в обратную сторону. Бренд, который и есть название категории, держит общий запрос, потому что все поведенческие сигналы, которые видит Google, говорят: набравшим «chess» нужен именно этот сайт.
Переименовать компанию в название категории вы не сможете. Зато можете понять, к какому общему запросу ваш бренд стоит ближе всего, и проверить, что страница, которая должна его держать, у вас лучшая, а не сделанная для галочки.
Обычно она сделана для галочки. Прогоните свою через Оптимизатор контента против текущего топ-10 и спросите себя, заслужила бы она это место по существу, если убрать с неё ваше имя.
Chess.com получает 1.3M визитов при совсем небольшом числе ссылок, потому что владеет словом, которое люди реально набирают. Найти общий запрос, ближайший к вашему бренду, и забрать его, это конкретная работа с понятным финишем.
- Находим запрос, который ваши покупатели набирают вместо вашего имени
- Контент и техническая работа, чтобы его забрать
- SEO и GEO ведём вместе
- Бесплатная консультация, чтобы понять, выигрывается ли он
96% его страниц не приносят ничего
Более ранний полный обход карты сайта chess.com нашёл 96% URL внутри /players, это больше 800K страниц профилей.
Ни одна из них не попадает в топ страниц. Вообще ни одна. Поисковый трафик приходит на главную и 4 продуктовые страницы, а почти всё, что сайт публикует, не даёт ничего измеримого.
Это ровно та же беда, что у PyPI, и ровно то, чего Dribbble избежал осознанно. 3 сайта, одно решение, 3 разных ответа, и только один из них подумал об этом заранее.
Не публикуйте список своих пользователей
Формулирую как прямую инструкцию, потому что эта история повторяется из кейса в кейс.
Страница профиля пользователя, чьё имя никто не ищет, не может ранжироваться ни по чему. Она претендует на запрос, которого не существует. Опубликовать 800K таких страниц значит раздуть объём обхода, размыть внутреннюю перелинковку и не получить трафика.
Проверка занимает 5 минут, и сделать её можно сегодня. Возьмите 20 имён пользователей из своей базы, загрузите их в Подбор ключевых слов и посчитайте, у скольких есть осмысленная частотность. Если меньше чем у 3, этому типу страниц место под noindex и вне вашей карты сайта.
А потом посмотрите, что вы вообще отправляете поисковику, через Генератор XML-карты сайта, потому что карта и замысел обычно разошлись несколько лет назад.
Взвешивайте правки по трафику, а не по ярлыку критичности
Аудит сайта ставит главной 85 из 100, но с 3 критическими проблемами в остатке.
Это самое большое число критических проблем из всех замеров, а Dribbble на той же неделе получил чистую сотню и при этом терял ключевые слова. Сайт с 3 критическими проблемами растёт, сайт с идеальным аудитом падает.
Но посмотрите, где сидят эти 3 проблемы: на главной, которая несёт почти весь трафик. Это ровно та страница, где критическая проблема действительно стоит вашего вечера.
Поэтому взвешивайте правки по трафику за страницей, а не по ярлыку важности, который напечатал ваш инструмент. Критическая проблема на странице, куда никто не заходит, это уборка. Предупреждение на странице, которая несёт половину вашего трафика, уже нет.
Не принимайте ценность трафика за реальную выручку
Из Обзора домена: сайт набирает больше ключевых слов, чем теряет, хотя и скромно.
Теперь обратите внимание на ценность трафика: $195K при 1.3M визитов. Dribbble зарабатывает вчетверо больше на вдвое меньшем числе визитов, потому что у «logo» и «web design» есть коммерческая цена клика, а у «chess» её нет.
Эту поправку стоит делать каждый раз, когда вы видите цифру ценности трафика, в том числе в наших статьях. Она измеряет, сколько этот трафик стоило бы купить, а не сколько он стоит для бизнеса.
Для игровой платформы по подписке посетитель, который ищет «chess», стоит намного дороже 14 центов, которые за него дал бы рекламодатель. Если ваша цифра выглядит маленькой, сначала проверьте, не сидите ли вы в дешёвой нише по ставкам, и только потом решайте, что ваш трафик ничего не стоит.
У Chess.com 92% брендового трафика. У Dribbble 1%. Эти 2 цифры требуют совершенно разных стратегий, и большинство людей ни разу не мерили, какая из них про них. Проверка органического трафика выдаёт долю бренда для любого домена, вместе со страницами, которые приносят трафик.
- Тот же отчёт, который нашёл одну страницу с 58% трафика сайта
- Доля бренда, предполагаемые визиты в месяц и тренд за 12 месяцев
- 3 проверки в день, без регистрации и без карты
Что повторить нельзя
А вот что я не смог измерить или должен оговорить. Пара инструментов, которые я называю ниже, наши партнёры: если вы купите по этим ссылкам, мы получим комиссию, а вы не заплатите ни цента больше.
Наши цифры по трафику даны только по США и посчитаны по моделям из позиций и частотности, а не измерены напрямую. Chess.com работает по всему миру, так что его мировой трафик заметно больше 1.3M. Данные по ключевым словам и ссылкам под этим приходят из SE Ranking, а $200K ценности трафика, это эквивалент рекламного бюджета: для бизнеса по подписке он сильно занижает ценность такого трафика.
Общее число ссылок взято из приложения, а не из маркетингового инструмента, который на момент съёмки упёрся в лимит запросов (HTTP 429). Плитка BACKLINKS в приложении, это известный дефект с нашей стороны, на других доменах она возвращала отрицательные значения, поэтому цифра выше взята из общего итога в шапке страницы, а скриншот намеренно обрезан ниже этой плитки. Более ранний замер по этому домену дал 66K ссылающихся доменов и рейтинг домена 90.
Перепись карты сайта сделана полным обходом 29 августа 2026 года, а не в этом прогоне. Она нашла 830K URL и 800K внутри /players. Подбор ключевых слов я не запускал: там открытый дефект, инструмент возвращает неправдоподобные частотности.
И то, что повторить нельзя: владение названием категории. «Chess», это слово, которому 1,500 лет, и chess.com купил совпадающий домен. Из этого вытекает каждое преимущество в статье, и никакое SEO такое не воспроизведёт.
Частые вопросы
Сколько поискового трафика получает chess.com?
Примерно 1.3M предполагаемых органических визитов из США в месяц с 290K ранжирующихся ключевых слов при средней позиции 43, замер от 5 сентября 2026 года. Наш Обзор домена оценивает это в $200K в месяц как эквивалент рекламного бюджета.
Какая страница chess.com получает больше всего трафика?
Главная, примерно 780K предполагаемых визитов в месяц, то есть 58% всего органического трафика, с 1-м местом по запросу «chess». Следующие по величине: /play/computer с 7% и /play с 5%, обе тоже на 1-м месте.
Какая у chess.com доля брендового поиска?
92% трафика по выборке из 100 ключевых слов, самый высокий показатель в серии, на втором месте Canva с 87%. При 1.3M визитов в месяц и 290K ранжирующихся ключей это оставляет около 110K визитов в месяц настоящего поиска нового. Для сравнения: у Dribbble на той же неделе вышел 1%.
Сколько обратных ссылок у chess.com?
7.7M ссылок, замер от 5 сентября 2026 года, самый скромный профиль в серии: они дают 1.3M визитов, тогда как 106M ссылок Dribbble дают 680K, при 106M у Dribbble и 112M у GOV.UK. Более ранний замер показал 66K ссылающихся доменов и рейтинг домена 90.
Почему chess.com получает больше трафика, чем сайты с куда большим числом ссылок?
Потому что его ссылки строят бренд, который люди потом ищут, а не ведут на отдельные страницы, каждой из которых надо выигрывать свой запрос. Он превращает ссылки в визиты примерно в 26 раз эффективнее, чем Dribbble, у которого ссылок в 14 раз больше, а трафика вдвое меньше.
Сколько страниц публикует chess.com?
830K уникальных URL в 46 дочерних файлах карты сайта, посчитано полным обходом 29 августа 2026 года. Из них 800K, около 96%, это профили игроков внутри /players, и ни один не попал в топ органических страниц сайта.
Какая у chess.com оценка в аудите сайта?
85 из 100 в нашем Аудите сайта, с 3 критическими проблемами, 2 предупреждениями, 5 замечаниями и 112 пройденными проверками на главной. Это самое большое число критических проблем среди 15 замеренных сайтов, и сидят они на странице, которая несёт 58% трафика.
Chess.com набирает или теряет ключевые слова?
Набирает, но скромно. Он добавил 23K ключей и потерял 15K, чистый прирост около 8,000 при базе в 290K, хотя 13K просели против 12K выросших, так что имеющаяся база стала чуть слабее.
Одна цифра, которую стоит запомнить
26x.
Во столько раз эффективнее chess.com превращает обратные ссылки в визиты из поиска, чем Dribbble: 7.7M ссылок против 1.3M визитов у одного и 106M ссылок против 680K визитов у другого.
Любое предложение по линкбилдингу считается в цене за ссылку, и вот та цифра, из-за которой к такому счёту стоит относиться с подозрением. Ссылки, это не актив. Актив, это то, куда они ведут, и ссылка на имя, которое человек потом наберёт сам, стоит во много раз дороже ссылки на страницу, которой надо выигрывать запрос в одиночку.
7.7M ссылок chess.com построили бренд. 106M ссылок Dribbble построили каталог. Оба варианта законны, и только один из них даёт трафик, который приходит независимо от того, ранжируетесь вы или нет.
Так что прогоните свою долю брендового трафика до следующей кампании. Если она растёт, ваши ссылки делают ту работу, которая накапливается. Если она стоит на месте, а число ссылок растёт, вы покупаете право участвовать в гонке и почти ничего больше.
Нашли в своём отчёте что-то, что вас удивило, или считаете это иначе? Мне правда интересно узнать: все использованные инструменты бесплатные, так что каждую цифру вы можете проверить сами. Замеры от 5 сентября 2026 года, если не указано другое. Цифры из Обзора домена, Проверки органического трафика, Аудита сайта и Анализатора обратных ссылок, это бесплатные прогоны наших собственных инструментов, все по США, и все модельные, а не подсчитанные напрямую, там где инструмент об этом говорит. Перепись карты сайта взята из собственной карты chess.com, обход от 29 августа 2026 года. Данных по выручке chess.com у нас не было.