Как мы масштабировали финансовую платформу до 44 языков без единой ошибки индексации

С чего всё началось: потолок WordPress

Когда мы взялись за BeCoin.net, это был контентный блог на WordPress: партнёрские статьи на одном языке, битые иконки и статичные баннеры брокеров там, где должны были быть живые рыночные данные. Он выглядел как издание, а не как финансовая платформа, и в нише YMYL, где Google особенно требователен к доверию, это было слабым местом.

Глубинная проблема была в структуре. WordPress ограничивал всё, чем сайт мог стать. Каждая новая страница делалась руками, каждый новый язык умножал эту работу, и выход на десятки рынков был экономически невозможен. Роботы спотыкались о старые адреса, под нагрузкой рендеринг тормозил, а релизы уходили сразу в продакшен без стейджинга, отката и автоматических проверок.

Диагноз

Прежде чем писать хоть строчку нового кода, мы разобрали, почему старый сайт не мог расти. Всё свелось к 4 проблемам, и каждая вела к одному выводу: платформе нужно было сменить категорию, а не просто получить редизайн.

Уход с WordPress и сборка платформы

Первым шагом мы ушли с WordPress на публикацию через статику. Это дало стабильный и предсказуемый рендеринг и для людей, и для роботов и сняло проблемы со старыми адресами. Когда продукту понадобились живые котировки, аккаунты, платежи и интерактивные инструменты, мы развили его в собственную платформу на Next.js и TypeScript со смешанным рендерингом: статика держит контент и страницы прогнозов быстрыми и доступными для индексации, а динамический рендеринг отвечает за интерактивные разделы с оплатой через Stripe.

Начали со стратегии и информационной архитектуры: определили семейства страниц (прогнозы, брокеры, инструменты, тарифы, блог) и матрицу «рынок × актив × язык», которая стала скелетом тысяч URL. Именно эта матрица и даёт масштаб: вместо того чтобы собирать страницы по одной, семейство страниц, рынок, актив и локаль соединяются в проверенный URL, и та же логика без сбоев работает на всём каталоге.

Один шаблон, тысячи страниц

Главная идея звучит так: один шаблон, тысячи страниц. Мы взяли каталог из 213 активов в 7 категориях (криптовалюты, форекс, акции, сырьё, индексы, ETF и облигации) и умножили его на 44 локали и набор семейств страниц. Каждый итоговый URL генерируется из одной и той же архитектуры, а не собирается руками, и проверяется на каждой сборке.

За этими страницами стоит глубокая переиспользуемая система, и, поскольку она растёт через настройки, запас уже заложен: резервный пул из 5 300 акций, 2 600 ETF и 1 000 криптоактивов подготовлена и включается конфигом, без ручной сборки новых страниц.

Автоматизация SEO и безопасные релизы

На 10,681 URL в 44 локалях SEO руками не сделать, поэтому мы автоматизировали его и проверяем на каждой сборке. Метаданные по шаблонам, канонические адреса, микроразметка Schema, индексы карт сайта с учётом локали и hreflang генерируются и проверяются автоматически, переводы встроены и сверяются перед каждым релизом.

Теперь под релизами есть настоящая страховка, а это была 4-я проблема, которую мы взялись решить. А в основе всего лежит инфраструктура рыночных данных на более чем 10 API с автоматическим переключением при сбоях и проверкой свежести: верификатор блокирует любой релиз, где остались заглушки вместо значений. Качество данных обеспечивает сам процесс релиза, а не удача.

Сделано под AI-поиск

Мы собирали BeCoin.net так, чтобы его находил и AI-поиск, а не только обычный. Страницы прогнозов структурированы, несут живые данные и схему и выходят с чистым hreflang на 44 языках. Это делает их понятными для машин и удобными для цитирования, а именно такие источники системы ИИ и выбирают для AI Overviews, ChatGPT, Perplexity и Gemini.

Мультиязычная основа расширяет охват и для людей: AI-ассистент на сайте отвечает на финансовые вопросы на всех 44 языках без единого оператора. Итог — смена категории. Одноязычный блог, который было страшно трогать, стал продуктовой платформой на 44 локали, 10,681 проверенный URL и 7 рынков, и растёт она через настройки, а не через ручную сборку страниц.