Шаблон листа для аутрічу за методом хмарочоса
Створіть ресурс, кращий за той, що зараз у топі, а потім напишіть сайтам, які посилаються на старіші, слабші матеріали, і запропонуйте їм посилатися на ваш.
Аутріч за методом хмарочоса працює лише тоді, коли ваш матеріал чесно кращий за той, на який люди вже посилаються, і коли ви робите заміну посилання елементарною для завантаженого редактора. Кожен із цих шести скриптів починається з користі для читачів адресата, містить одне м'яке прохання й залишається персоналізованим на початку. Показники відповідей і розміщень скромні навіть тоді, коли ви робите все правильно, тож обсяг, релевантність і справді покращений ресурс важать набагато більше за влучне формулювання. Оберіть варіант, що відповідає причині, чому ваш матеріал кращий, заповніть плейсхолдери й ніколи не надсилайте той самий рядок двічі.
6 готових варіантів
Заміна застарілого контенту
Їхнє посилання веде на матеріал, який тепер застарів (старий рік, неактуальні кроки, застаріла статистика), а ваша версія актуальна.
Тема та вступ
Тема: Кілька слів про посилання на [Тема] у вашому матеріалі [Назва їхньої сторінки]
Вітаю, [Ім'я],
Я читав вашу статтю [Назва їхньої сторінки], і мені щиро стало в пригоді [Конкретна деталь, яка сподобалася]. Заодно я помітив, що вона посилається на [Старий ресурс], який, схоже, востаннє оновлювали у [Старий рік].
Нещодавно я опублікував оновлений матеріал, який відображає актуальні [Що змінилося, напр. процес / ціни / правила]: [Ваш URL]. Він охоплює те саме, по що прийшли ваші читачі, тільки без застарілих кроків.
Якщо це доречно, ви могли б замінити посилання, щоб читачі потрапляли на щось актуальне. Рішення повністю за вами, і дякую за роботу, яку ви вклали в цю сторінку.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Ваш сайт]
Ми додали те, чого бракувало
Ресурс, на який вони посилаються, непоганий, але неповний; ваш закриває прогалини, щодо яких у їхніх читачів імовірно ще лишаються питання.
Тема та вступ
Тема: Повніший ресурс про [Тема] для читачів вашого матеріалу [Назва їхньої сторінки]
Вітаю, [Ім'я],
Ваш допис [Назва їхньої сторінки] — одне з найзрозуміліших пояснень [Підтема], що мені траплялися, особливо частина про [Конкретний розділ].
Наразі ви посилаєтеся на [Наявний ресурс] для деталей. Він добротний, але зупиняється, не дійшовши до [Відсутній елемент 1] та [Відсутній елемент 2]: двох речей, про які читачі зазвичай питають далі.
Я підготував посібник, що розбирає обидва питання, а також [Додатковий елемент, напр. приклади / чеклист]: [Ваш URL].
Якщо вважаєте, що це допоможе вашим читачам заглибитися, сміливо додавайте або замінюйте посилання. У будь-якому разі дякую за прочитане.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Ваш сайт]
Кращі дані / власне дослідження
Ви провели власне опитування, аналіз чи зібрали набір даних, який ретельніший або свіжіший за джерело, яке вони цитують.
Тема та вступ
Тема: Нові дані про [Тема], які ви могли б процитувати в [Назва їхньої сторінки]
Вітаю, [Ім'я],
Я натрапив на вашу статтю [Назва їхньої сторінки], коли досліджував [Тема], і мені запам'яталася ваша теза про [Конкретне твердження].
Для цієї цифри ви посилаєтеся на [Джерело, яке вони цитують]. Нещодавно ми провели власне [Тип дослідження, напр. опитування N респондентів / аналіз N точок даних] з того самого питання, і результати з повною методологією тут: [Ваш URL].
Я не стверджую, що це щось перевертає. Просто це свіжіше й відкрито показує методологію — раптом актуальна цифра стане в пригоді для того розділу.
Жодного тиску. Радо відповім на будь-які питання про те, як ми це проводили.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Ваш сайт]
Кращий дизайн / візуальна версія
Ваш матеріал подає ту саму інформацію набагато зрозуміліше через схему, калькулятор чи інтерактивну візуалізацію.
Тема та вступ
Тема: Візуальна версія [Тема], яку ви розкриваєте в [Назва їхньої сторінки]
Вітаю, [Ім'я],
Мені сподобався ваш матеріал [Назва їхньої сторінки]. Пояснення [Конкретна концепція] зрозуміле, що для цієї теми рідкість.
Цю концепцію буває непросто уявити лише з тексту, тож я зробив [Тип матеріалу, напр. схему / інтерактивний калькулятор / покрокову візуалізацію], який її розкладає: [Ваш URL]. Ним можна вільно користуватися й посилатися.
Якщо вважаєте, що візуалізація допоможе читачам швидше зрозуміти, можете посилатися на неї або вбудувати. Атрибуція не потрібна, окрім простого посилання.
У будь-якому разі дякую за справді корисну статтю.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Ваш сайт]
Хмарочос через биті посилання
Ресурс, на який вони посилаються, недоступний (404, редирект у нікуди, припаркований домен), а ваш — природна заміна.
Тема та вступ
Тема: Бите посилання на вашій сторінці [Назва їхньої сторінки]
Вітаю, [Ім'я],
Я читав вашу статтю [Назва їхньої сторінки] і справді оцінив [Конкретна деталь, яка сподобалася]: це по-справжньому корисна сторінка. Заодно помітив дещо, про що варто коротко попередити: посилання на [Мертвий ресурс] (у розділі [Розділ / текст посилання]) тепер повертає [Помилка, напр. 404]. Схоже, сторінку зняли.
Згадую про це, бо нещодавно опублікував матеріал, який охоплює те саме: [Ваш URL]. Якщо він підійде як заміна — сміливо користуйтеся, а як ні, принаймні зможете спрямувати те посилання кудись живе.
У будь-якому разі хотів звернути увагу на бите посилання, щоб ваші читачі не впиралися в глухий кут.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Ваш сайт]
Нагадування-підштовхування
Надішліть один раз, за кілька днів після першого листа без відповіді; ніколи не більше за це єдине ввічливе нагадування.
Тема та вступ
Тема: Re: [Оригінальна тема листа]
Вітаю, [Ім'я],
Просто піднімаю це нагору вашої скриньки, раптом воно загубилося. Знаю, що вхідні бувають безжальними.
Коротко: ваша сторінка [Назва їхньої сторінки] посилається на [Старий ресурс], а я опублікував більш [Кращій якості, напр. актуальну / повну / візуальну] версію тут: [Ваш URL], раптом стане в пригоді вашим читачам.
Жодних проблем, якщо це не підходить. Це останнє, що ви почуєте від мене з цього приводу. У будь-якому разі дякую за роботу, яку ви вклали в ту сторінку.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Ваш сайт]
Як використовувати цей шаблон
- Оберіть сторінку, на яку хочете отримати посилання, і переконайтеся, що вона справді краща за ту, що зараз у топі: актуальніша, повніша, з кращими даними чи зрозумілішим дизайном. Якщо ні — зупиніться тут і спершу її покращіть.
- Знайдіть топові старіші або слабші матеріали за вашою темою, а потім за допомогою інструмента для аналізу зворотних посилань експортуйте сайти, які на них посилаються.
- Відсійте список: залиште сторінки, які тематично релевантні, досі підтримуються і де посилання на ваш матеріал справді допоможе їхнім читачам. Відкиньте каталоги, скрапери й нерелевантні домени.
- Знайдіть потрібний контакт, в ідеалі автора чи редактора конкретної сторінки з посиланням, і роздобудьте перевірену адресу, а не загальний info@.
- Оберіть варіант, що відповідає причині, чому ваш матеріал кращий, а потім персоналізуйте вступ реальною деталлю з їхньої сторінки, щоб він ніколи не читався як шаблон.
- Надішліть один сфокусований лист з єдиним м'яким проханням, чітким посиланням на ваш матеріал і без вкладень. Зробіть заміну якомога легшою для уявлення.
- Зачекайте щонайменше п'ять-сім днів, а потім надішліть єдиний варіант «Нагадування-підштовхування», якщо відповіді немає. Не надсилайте третій лист.
- Відстежуйте надсилання, відповіді й розміщення в простій таблиці, щоб бачити, які підходи й типи сайтів справді конвертують, і вдосконалюйтеся далі.
Поради
- Починайте кожен лист із чогось конкретного, що ви щиро оцінили на їхній сторінці; загальна похвала читається як розсилка й видаляється.
- Обмежтеся одним проханням. Щойно ви просите посилання, поширення й відповідь одночасно, шанси на будь-що з цього падають.
- Будьте чесними щодо покращення. Якщо ваш матеріал лише трохи кращий, говоріть менше й очікуйте менше, а не перепродавайте його.
- Очікуйте скромних цифр. Навіть сильні кампанії конвертують невелику частку добре націлених релевантних контактів, тож ставте релевантність вище за обсяг надсилань.
Поширені запитання
Що таке техніка хмарочоса одним реченням?
Ви публікуєте ресурс, який явно кращий за топові матеріали з теми, а потім просите сайти, які вже посилаються на ті слабші матеріали, посилатися натомість на ваш. Назва походить від будівництва найвищого будинку в кварталі, до якого спрямовують людей.
Яких показників відповідей і розміщень реально очікувати?
Скромних. Більшість добре націлених кампаній бачать невелику частку контактів, які відповідають, і ще меншу частку тих, хто додає посилання. Показники сильно залежать від того, наскільки ваш матеріал релевантний кожній сторінці й наскільки він справді кращий, а не від формулювання листа. Вважайте будь-який однозначний відсоток розміщень нормою, а вищий — сильним результатом.
Чим це відрізняється від нарощування посилань через биті лінки?
Нарощування через биті лінки націлене саме на мертві посилання; хмарочос націлений на живі посилання, що ведуть на слабші ресурси. Вони перетинаються, тому один із варіантів тут — версія з битим посиланням. Використовуйте підхід з битим лінком, коли наявний ресурс зник, а інші підходи — коли він живий, але застарілий, неповний, менш ретельний чи важчий для читання.
Як переконатися, що мій матеріал справді кращий?
Чесно порівняйте його з матеріалами, що зараз у топі. Він має вигравати щонайменше за одним чітким виміром, важливим для читача: актуальніша інформація, повніше охоплення, оригінальні чи свіжіші дані з видимою методологією або зрозуміліша візуальна подача. Якщо ви не можете назвати конкретно, чим він кращий, він ще не готовий для пітчу.
Скільки нагадувань надсилати?
Одне. Надішліть єдине ввічливе нагадування приблизно за п'ять-сім днів після першого листа, а потім зупиніться. Повторні нагадування дратують редакторів і можуть призвести до позначки як спам, що шкодить доставленню для кожної майбутньої кампанії з вашого домену.
Як утримати ці листи подалі від папок зі спамом?
Надсилайте з реального, прогрітого домену з належною автентифікацією (SPF, DKIM, DMARC), персоналізуйте кожен лист, щоб він не виглядав масовим, уникайте вкладень і тіл, перевантажених посиланнями, і тримайте денний обсяг розумним. Персоналізація й релевантність захищають доставлення краще за будь-який окремий трюк із темою листа.