Шаблон аутрич-листа за посиланнями конкурентів для моди
Аутрич за зворотними посиланнями конкурентів для модних брендів: звертайтеся до блогів, які вже посилаються на бренд-суперник, і пропонуйте кращий стильовий ресурс або лукбук, щоб заслужити згадку.
Використовуйте цей сценарій після того, як проведете аналіз зворотних посилань бренду-суперника, бутіка чи модного ритейлера й зберете сторінки, що на них посилаються. Гайди зі стилю, добірки трендів і подарункові гайди, які вже посилаються на суперника, — це теплі перспективи для свіжішого лукбуку чи гайду з покупок. Персоналізуйте вступ сторінкою, яку ви справді бачили, починайте з користі для читачів і зводьте прохання до одного м'якого рядка.
6 готових варіантів
Додаткове доповнення
Пропонуйте свою сторінку як доповнення до конкурента, на якого вони вже посилаються, а не як заміну.
Тема: Доповнення до вашого гайду про [Тема стилю]
Вітаю, [Ім'я],
Я читав ваш гайд про [Тема стилю, напр. капсульний гардероб чи весняні тренди] за адресою [URL сторінки] й помітив, що ви посилаєтеся на [Конкурент] як на добірку. Це слушний вибір, а ваш погляд на [Конкретний розділ] справді стильно поданий.
Нещодавно ми опублікували [Назва вашої сторінки] ([Ваш URL]), що додає [прогалину, яку пропускає сторінка конкурента: добірку з інклюзивними розмірами, екологічний варіант, розбір «як стилізувати»]. Він стоїть поруч із посиланням на [Конкурент], а не замінює його, тож читачі, які збирають образ, мають більше вибору.
Якщо це доречно, згадка була б дуже цінною. У будь-якому разі дякую, що уклали справді надихаючий гайд.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Свіжіше джерело
Звертайтеся до сайту, який посилається на сторінку конкурента, прив'язану до минулого сезону чи розпроданих позицій.
Тема: Можливе оновлення для посилання в [Назва статті]
Вітаю, [Ім'я],
Ваша стаття [Назва статті] ([Їхній URL]) посилається на добірку [Конкурент] про [Підтема, напр. літній must-have]. Це чудовий матеріал, але та сторінка тепер прив'язана до [минулого сезону / розпроданих позицій].
Ми оновлюємо [Назва вашої сторінки] ([Ваш URL]) щосезону й додаємо [конкретне покращення: наявні позиції на складі, діапазони цін, поради зі стилізації]. Якщо вона сприймається як актуальніша добірка для читачів, які шукають [категорія], вона може прислужитися їм краще.
Жодного тиску, просто звертаю на це увагу — раптом стане в пригоді. Дякую за роботу над цим дописом.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Я напишу за вас
Спростіть згоду, заздалегідь написавши точне речення й анкор, які можна просто вставити.
Тема: Готовий до вставлення рядок для [Назва статті]
Вітаю, [Ім'я],
Я помітив, що [Назва статті] ([Їхній URL]) спрямовує читачів до [Конкурент] у частині про [Конкретний розділ]. Саме там читачі запитують про [Конкретне запитання, напр. як це стилізувати чи де купити].
Ми висвітлюємо це за адресою [Ваш URL]. Щоб зекономити ваш час, ось речення, яке ви можете використати як є: «Щоб побачити актуальну добірку [Підтема], див. [Текст анкора].» Один рядок — і читачі отримують наступний крок, не порушуючи вашу структуру.
Радо підлаштую формулювання, як вам зручно. У будь-якому разі дякую за чудовий гайд.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Коротка версія
Надішліть пропозицію на два рядки, коли адресат зайнятий або доречність очевидна.
Тема: Кілька слів про вашу сторінку про [Тема стилю]
Вітаю, [Ім'я],
Ви посилаєтеся на [Конкурент] у [URL сторінки]. Ми щойно опублікували [Назва вашої сторінки] ([Ваш URL]), що додає [одну конкретну річ: добірку з інклюзивними розмірами, наявні позиції], яку там зазвичай шукають читачі.
Якщо він вартий місця поруч, я був би вдячний. Якщо ні — жодних проблем.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Візуальний матеріал
Запропонуйте редакторові оригінальну фотозйомку, лукбук чи дані про тренди, яких немає в конкурента.
Тема: Оригінальні візуали [Тема стилю], які ви можете використати
Вітаю, [Ім'я],
Ваші матеріали про стиль — одні з найдотепніших, за якими я стежу, і я побачив, що для візуалів ви посилаєтеся на [Конкурент] у [Їхня стаття].
Ми щойно відзняли оригінальний [лукбук / добірку трендів] про [Тема], і ви можете використати зображення чи опис. Наскрізна ідея — [якісний опис тренду, без вигаданих чисел]. Усе, включно зі знімками й коротким текстом, доступне за адресою [Ваш URL].
Якщо це стане в пригоді для цього чи майбутнього матеріалу, залюбки використовуйте з зазначенням авторства. Радо надішлю й файли вищої роздільної здатності. Жодних зобов'язань.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
М'яке нагадування
Надішліть одне коротке дружнє нагадування, якщо на перший лист не відповіли.
Тема: Re: [Початкова тема]
Вітаю, [Ім'я],
Просто піднімаю це нагору — раптом загубилося, знаю, що поштові скриньки швидко переповнюються.
Якщо коротко: оскільки [Їхня сторінка чи стаття] вже посилається на [Конкурент], гадаю, [Ваш URL] був би природним доповненням для читачів, які шукають [категорія], і я радо зроблю це для вас без зайвих зусиль. Якщо зараз не час — жодних проблем, просто скажіть, і я більше не турбуватиму.
Ще раз дякую за вашу роботу над [Їхній сайт].
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Як використовувати цей шаблон
- Проведіть аналіз зворотних посилань 2 чи 3 брендів-суперників, бутіків або ритейлерів й експортуйте сторінки, що на них посилаються.
- Відфільтруйте релевантні сторінки зі справжньою аудиторією: гайди зі стилю, добірки трендів, подарункові гайди, гайди з покупок і вартісні модні редакційні матеріали.
- Для кожного потенційного контакту переконайтеся, що ваша сторінка справді свіжіша чи повніша добірка, ніж посилання на конкурента, перш ніж її пропонувати.
- Знайдіть редактора, автора чи блогера й перевірену адресу email, а не загальну прес- чи магазинну скриньку.
- Прочитайте цільову сторінку й наведіть одну конкретну, правдиву деталь (тренд, посилання на конкурента, добірку минулого сезону), щоб лист читався як особистий.
- Починайте з користі для читача й робіть рівно одне м'яке прохання; ніколи не збирайте кілька товарів чи посилань в один лист.
- Нагадайте один раз приблизно через 5–7 робочих днів, потім зупиніться й зафіксуйте відсутність відповіді.
- Фіксуйте кожне надсилання, відповідь і живе посилання в таблиці, щоб вимірювати частоту відповідей і частоту розміщень за підходом і сезоном.
Поради
- Починайте зі свіжості чи ексклюзивності: добірка конкурента з минулого сезону чи розпродана — це ваша найчесніша причина запропонувати доповнення.
- Пропонуйте оригінальну фотозйомку чи лукбук, коли можете: візуали дають модним редакторам привід показати вас і зазначити авторство.
- Заздалегідь напишіть точний текст анкора й речення, щоб редактор міг додати ваше посилання одним кліком.
- Тримайте позиції на вашій сторінці в наявності й актуальними: редактори перевіряють доступність, перш ніж направити до вас читачів.
Поширені запитання
Як знайти сайти, що посилаються на моїх модних конкурентів?
Проведіть аналіз зворотних посилань кожного бренду-суперника чи ритейлера й експортуйте сторінки-донори, потім відфільтруйте релевантні стильові та редакційні сайти. Інструмент для аналізу посилань дає змогу сортувати за авторитетністю й темою, щоб пропонувати сторінки, вартісні за витраченим часом. Надавайте перевагу гайдам і добіркам, а не малозмістовним партнерським каталогам.
Просити додати моє посилання чи замінити ним посилання конкурента?
Зазвичай краще починати з додаткового доповнення, бо редактори рідко хочуть прибирати добірку, навколо якої вибудували образ. Позиціонуйте свою сторінку як додатковий вибір для читачів. Залиште варіант із заміною для випадків, коли добірка конкурента прив'язана до минулого сезону чи розпродана.
Чи допомагають оригінальні візуали заробляти модні посилання?
Так, дуже. Модним редакторам потрібні зображення, тож пропозиція оригінальної фотозйомки чи лукбуку, який вони можуть показати із зазначенням авторства, дає їм конкретну причину поставити посилання. Зробіть файли легкодоступними й чітко ліцензованими. Хороші візуали часто заробляють розміщення, недосяжні для текстової пропозиції.
Якої частоти відповідей очікувати від цього аутричу?
Вона суттєво коливається залежно від ніші, якості списку й персоналізації, і більшість кампаній мають частоту відповідей у межах одиниць відсотків. Точне націлювання й свіжий, релевантний ресурс — це важелі, які ви контролюєте. Оцінюйте успіх за отриманими живими посиланнями, а не лише за відкриттями.
Чи безпечний аутрич за посиланнями конкурентів для Google?
Так, коли ви заробляєте редакційні посилання, пропонуючи корисний, актуальний контент. Ризик виникає від купівлі посилань або їх обміну в масштабі. Прохання до редактора розглянути релевантний, актуальний для сезону ресурс цілком вкладається в рекомендації Google.
Скільки нагадувань варто надсилати?
Одне вчасне нагадування, приблизно через 5–7 робочих днів після першого листа, збирає більшість додаткових відповідей. Понад те подальші нагадування переважно дратують людей і ризикують скаргами на спам. Зупиніться після одного нагадування й рухайтеся далі.