Шаблон блогерського аутрічу для сфери охорони здоров'я
Звертайтеся до блогерів про здоров'я та велнес щодо оглядів, добірок, цитат і згадок. Твердження, перевірені клініцистом, чітке FTC-розкриття, жодних обіцянок лікування, жодних вигаданих даних.
Блогери про здоров'я та велнес оберігають довіру своїх читачів, а читачі діють на основі того, що вони публікують, тож кожна пропозиція має чесно заслужити згадку. Ці сім листів звертаються до оглядачів, укладачів добірок і авторів заради оглядів, цитат, згадок ресурсів і тривалої співпраці. Кожен із них тримає твердження перевіреними клініцистом, детально прописує FTC-розкриття для подарованого або спонсорованого контенту, обіцяє жодних обіцянок лікування чи гарантій і ніколи не вигадує статистику.
7 готових варіантів
Запит на огляд продукту чи послуги
Запропонуйте блогеру безкоштовний зразок або пробну версію в обмін на чесний, незалежний огляд, із наперед прописаним розкриттям.
Тема: Чесний огляд [Продукт чи послуга] для [Назва блогу]?
Вітаю, [Ім'я],
Я прочитав ваш огляд [Схожий продукт, який вони висвітлювали] і довіряю тому, як ви тестуєте речі, перш ніж їх рекомендувати, тож я хотів запропонувати вам спробувати [Продукт чи послуга]. Ми виробляємо [одне просте речення про те, що це і кому допомагає].
Пропозиція проста, і жодних зобов'язань до неї не додається:
- Безкоштовний [зразок, одиниця або тривалість пробної версії], ваш, щоб залишити собі та тестувати у власному темпі.
- Чесний огляд, хоч би до чого ви дійшли. Критичний матеріал нас цілком влаштовує, і ми не проситимемо правок.
- Будь-які факти про продукт, які вам потрібні, кожен перевірений нашим [звання клініциста, напр. дипломований дієтолог або ліцензований лікар], тож ви можете цитувати нас упевнено.
Два моменти, щодо яких я хочу бути чітким. Оскільки це подарований продукт, будь ласка, додайте FTC-розкриття, щоб ваші читачі знали про це. І ми не робимо жодних медичних тверджень: [Продукт чи послуга] підтримує [загальне велнес-застосування] і не лікує, не зцілює й не запобігає жодному стану.
Хочете, щоб я надіслав один? Просто надішліть найзручнішу адресу, а решту я візьму на себе.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Включення до добірки найкращих
Попросіть блогера розглянути ваш продукт для наявної добірки найкращого або порівняльної добірки, яку він уже опублікував.
Тема: Ще один варіант для вашої добірки [Найкращі X для Y]
Вітаю, [Ім'я],
Ваша добірка [Найкращі X для Y] - це матеріал, який я надсилаю людям, коли вони питають мене, з чого почати, бо ви порівнюєте за критеріями, що справді важливі для [тип читача, напр. молоді батьки чи люди, які контролюють рівень цукру в крові].
Я вважаю, що [Продукт чи послуга] заслуговує на місце поруч із тими, які ви перелічили, і ось чесні аргументи:
- Що він робить: [одне просте речення про основну перевагу].
- Де він відповідає вашим критеріям: [конкретна колонка чи тест, у якому він вирізняється, напр. ціна, склад або зручність використання].
- Кому він не підійде: [чесне обмеження, щоб ваше порівняння лишалося справедливим].
Кожну характеристику тут перевірив наш [звання клініциста], тож ви можете цитувати її як точну. Щоб усе було чисто для ваших читачів: ми не робимо жодних тверджень про лікування чи зцілення, і я радо надішлю одиницю для практичного тестування (із FTC-розкриттям), якщо ви волієте спробувати, перш ніж ранжувати.
Жодного тиску в будь-якому разі. Якщо це не підходить для списку, я все одно завдячую вам подякою за по-справжньому корисний матеріал.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Пропозиція цитати чи внеску клініциста
Запропонуйте цитату кваліфікованого клініциста, яку блогер може вставити в допис, що потребує надійного джерела.
Тема: Цитата клініциста для вашого допису про [Тема]
Вітаю, [Ім'я],
Ваш допис про [Тема] висвітлює питання, щодо якого читачі отримують багато неправдивої інформації, тож я хотів запропонувати вам кваліфіковане джерело, щоб його підсилити. [Повне ім'я, кваліфікація, напр. MD або RDN] практикує в галузі [спеціальність] і може висловитися про це точно.
Ось цитата, яку ви можете вставити як є, медично перевірена й готова:
"[Одне чітке, точне речення на тему, написане для широкого читача, без формулювань про зцілення чи гарантії]"
Припишіть її [Повне ім'я, кваліфікація], [Посада] в [Компанія або практика]. Усе тут відображає загальну освіту, а не персональну медичну пораду, і я тримав це вільним від будь-яких тверджень про лікування чи зцілення стану, щоб воно витримало перевірку для вашої аудиторії.
Якщо це допоможе, [Повне ім'я] може додати другий ракурс, розвіяти поширений міф про [підтема] або відповісти на додаткове питання електронною поштою. Коротка біографія та фото готові для рядка з авторством, коли вам знадобиться.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Згадка даних чи ресурсу
Запропонуйте оригінальний посібник або дослідження, варте цитування, коли допис блогера став би сильнішим із реальним джерелом.
Тема: Джерело, яке може бути вам корисним для [Заголовок допису]
Вітаю, [Ім'я],
Я натрапив на ваш допис про [Тема], досліджуючи ту саму тему. Ви ясно пояснюєте [конкретна теза, яку вони висловили], і це навело мене на думку, що наш [посібник, опитування або звіт] про [Тема ресурсу] міг би дати вашим читачам глибший довідник.
Що це таке і чому воно надійне:
- Що ми створили: [простий опис, напр. опитування 500 пацієнтів або посібник, написаний клініцистом].
- Як це було перевірено: перевірено нашим [звання клініциста] на точність, перш ніж ми це опублікували.
- Де воно підходить до вашого допису: [конкретний розділ, який воно підтримує].
Посилання тут, якщо ви захочете глянути: [URL]. Кожна цифра - це наші власні реальні дані, з джерелом і датою, тож немає нічого вигаданого, що вам треба перевіряти. Якщо згадка видасться доречною, чудово. Якщо ні, сподіваюся, довідник усе одно стане в пригоді для вашої власної роботи.
Радо проведу вас через методологію або витягну для вас конкретну статистику на запит.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Пропозиція вставки посилання
Запропонуйте додати ваш ресурс у конкретне місце наявного допису блогера, де він справді допомагає читачам.
Тема: Швидке доповнення до вашої статті [Заголовок допису]
Вітаю, [Ім'я],
Я читав [Заголовок допису] й отримав справжню користь із розділу про [Тема розділу]. Одна думка: там, де ви згадуєте [конкретна фраза чи теза в їхньому дописі], читачі часто хочуть наступного кроку, і наш [тип ресурсу] про [Тема ресурсу] відповідає саме на це.
Ось конкретна пропозиція, щоб ви могли оцінити її за секунди:
- Де: абзац про [місце в дописі].
- Що додати: посилання на [URL], описане так, як вважаєте за потрібне.
- Чому це допомагає вашим читачам: [конкретна річ, яку вони дізнаються або зможуть зробити далі].
Ресурс перевірено клініцистом і не робить жодних тверджень про лікування чи зцілення, тож на нього безпечно спрямовувати вашу аудиторію. Це лише пропозиція, а не послуга, якою мені завдячують. Якщо вона не покращить матеріал, будь ласка, пропустіть її без образ.
У будь-якому разі дякую, що тримаєте ту статтю актуальною. Це по-справжньому хороший ресурс.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Тривала співпраця чи амбасадорство
Запропонуйте довгострокові відносини з блогером, з яким ви вже одного разу співпрацювали або який явно пасує бренду.
Тема: Довгострокова співпраця з [Назва блогу]?
Вітаю, [Ім'я],
Відколи [минула згадка, огляд або обмін], я продовжую читати вашу роботу про [Тематика, напр. здоров'я кишківника чи післяпологове відновлення], і ваш підхід збігається з тим, як ми думаємо про [Категорія]. Я хотів би дослідити співпрацю не в межах разового проєкту.
Як могла б виглядати співпраця, вибудувана навколо того, що вам підходить:
- [Ідея перша, напр. регулярна колонка чи щоквартальне тестування продукту]
- [Ідея друга, напр. ранній доступ до нових продуктів для чесних оглядів]
- [Ідея третя, напр. спільно створені посібники, якими можуть скористатися ваші читачі]
Кілька базових правил, які я хочу висловити прямо, бо вони захищають вашу довіру. Ви зберігаєте повний редакційний контроль і можете бути критичними. Кожен спонсорований чи подарований матеріал несе чітке FTC-розкриття. І ніщо з опублікованого нами не претендує на лікування чи зцілення стану, оскільки весь наш контент про здоров'я перевірено клініцистом.
Якщо ідея приваблює, я був би радий короткому дзвінку, щоб почути, як виглядає справедлива домовленість із вашого боку. Якщо час невдалий, жодних проблем.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
М'яке нагадування
Один раз обережно підштовхніть блогера, коли ваш перший лист лишився без відповіді, не додаючи тиску.
Тема: Нагадування щодо [Продукт, цитата або ресурс]
Вітаю, [Ім'я],
Повертаюся до моєї записки про [пропозиція, напр. зразок для огляду чи цитата клініциста] для [Назва блогу]. Скриньки переповнюються, тож я хотів підняти це один раз, раптом воно проскочило повз.
Швидке нагадування, щоб ніщо не загубилося:
- Що я запропонував: [зразок, цитата або ресурс].
- Жодних зобов'язань: [напр. чесний огляд, залиште продукт собі, правок не вимагається].
- Запобіжники: факти, перевірені клініцистом, чітке FTC-розкриття на будь-чому подарованому та жодних тверджень про зцілення чи лікування.
Якщо це підходить, просто відповідайте, і я надішлю все, що вам потрібно. Якщо ні, коротке однорядкове ні цілком доречне, і я більше не нагадуватиму. Я радше залишу вашу скриньку чистою, ніж далі підштовхуватиму.
Дякую в будь-якому разі, і дякую за роботу, яку ви вкладаєте в [Назва блогу].
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / телефон]
Як використовувати цей шаблон
- Складіть список блогерів про здоров'я та велнес, чия аудиторія відповідає вашому продукту, і прочитайте три їхні недавні дописи, перш ніж написати бодай слово.
- Пошліться на конкретний допис, який вони опублікували, щоб у першому рядку блогер побачив реального читача, а не масову розсилку.
- Оберіть одну мету на лист: огляд, місце в добірці, цитату, згадку ресурсу, посилання або тривалі відносини, і просіть лише про це.
- Самі заявіть про вимогу FTC-розкриття для будь-якої подарованої чи спонсорованої пропозиції, щоб блогеру ніколи не довелося порушувати це питання з вами.
- Нехай ваш клініцист перевірить кожне твердження про здоров'я, характеристику та цитату, перш ніж вони підуть, і скажіть про це в листі, щоб побудувати довіру.
- Пообіцяйте редакційну свободу письмово: чесні огляди, критичні відгуки вітаються, правок не вимагається, щоб блогер зберіг довіру своєї аудиторії.
- Ніколи не стверджуйте, що ваш продукт лікує, зцілює чи запобігає стану, і ніколи не вигадуйте статистику чи огляд, щоб пропозиція спрацювала.
- Надішліть одне м'яке нагадування через п'ять-сім робочих днів, а потім зупиніться, і відстежуйте, які пропозиції перетворюються на опубліковані, розкриті згадки.
Поради
- Починайте з їхнього читача: назвіть, що отримує аудиторія блогера, а не те, чого хоче ваш бренд, і рівень відповідей зросте.
- Ставте комплаєнс у пропозицію, а не в дрібний шрифт: згадка про розкриття та перевірку клініцистом наперед читається як повага, а не ризик.
- Щоразу давайте блогеру легкий вихід, щоб ні коштувало йому одного рядка, а ваш бренд зберіг репутацію недоторканою.
- Тримайте напоготові перевірений клініцистом інформаційний лист і кваліфіковану біографію, щоб ви могли відповісти на будь-яке питання про продукт чи цитату того ж дня.
Поширені запитання
Чим блогерський аутріч відрізняється від пропозиції гостьового допису чи платної угоди з інфлюенсером?
Гостьові дописи просять опублікувати вашу власну статтю на їхньому сайті. Платні угоди з інфлюенсерами купують просування. Блогерський аутріч заслуговує чесні огляди, місця в добірках, цитати та згадки через справжню цінність, і блогер зберігає повний редакційний контроль. Будь-яка оплата чи подарунок усе одно потребує чіткого FTC-розкриття.
Яке FTC-розкриття потрібне блогерам про здоров'я, і чиє завдання порушити це питання?
Будь-який подарований продукт, безкоштовна пробна версія, партнерське посилання чи оплата створюють матеріальний зв'язок, про який читачам треба чітко й наперед сказати. Порушуйте це питання самі в пропозиції. Попросіть блогера розкрити це прямо, і ніколи не пропонуйте приховувати чи применшувати відносини.
Чи можу я казати, що мій продукт лікує чи покращує стан здоров'я в аутрічі?
Ні. Якщо ви не маєте дозволів, що підкріплюють конкретне медичне твердження, описуйте загальну велнес-підтримку і зазначайте, що ваш продукт не лікує, не зцілює й не запобігає жодному стану. Нехай клініцист перевірить кожне твердження, і дайте блогеру сформувати власну думку на основі точних фактів.
Як запропонувати цитату клініциста, якій блогер про здоров'я справді довірятиме?
Надайте назване, кваліфіковане джерело з реальною спеціальністю, цитату, написану для широкого читача, і біографію та фото для рядка з авторством. Тримайте це радше освітнім, ніж персональною медичною порадою, і приберіть будь-які формулювання про зцілення чи гарантії, щоб воно витримало перевірку для їхньої аудиторії.
Чи нормально надсилати дані або статистику на підтримку моєї пропозиції?
Так, якщо дані реальні, ваші власні або належно взяті з джерел, датовані та перевірені клініцистом на точність. Запропонуйте методологію та посилання. Ніколи не фабрикуйте цифру, дослідження чи огляд, бо блогер, який це помітить, відсіче вас і попередить свою мережу.
Як заслуговування цих блогерських згадок допомагає SEO мого медичного сайту?
Чесний огляд, місце в добірці чи згадка ресурсу на надійному блозі про здоров'я часто заслуговують контекстне посилання та реферальну аудиторію, що будує авторитетність і тематичну релевантність. Відстежуйте, які пропозиції конвертуються в посилання, перевіряйте домени, що посилаються, і плекайте найкращих блогерів до повторного висвітлення.