Шаблон листа для аутрічу до блогерів у ніші їжі
Шаблони листів для аутрічу до блогерів для брендів їжі та напоїв: пропонуйте кулінарним блогерам і креаторам огляди, гостьові дописи, добірки та колаборації.
Кулінарні та рецептні блогери живуть довірою своїх читачів, тож пропозиція, що поважає їхній голос, спрацьовує значно краще за загальне прохання. Скористайтеся цим сценарієм, щоб запропонувати чесні огляди продуктів, гостьові рецепти, включення в добірки та колаборації, які пасують їхній ніші — чи то вечері на будні, безглютенова випічка чи регіональна кухня. Починайте з їхньої аудиторії, тримайте прохання одиничним і зробіть згоду легкою.
6 готових варіантів
Огляд продукту / рецепта
Запропонуйте надіслати продукт для чесного огляду чи рецептного матеріалу.
Тема: [Продукт], який, гадаю, сподобається вашим читачам
Вітаю, [Ім'я],
Ваш [Блог / Канал] — регулярна зупинка для мене; ваш нещодавній [Рецепт / Допис] про [Страва] викликав бажання приготувати її того ж вечора.
Я представляю [Ваш бренд], виробника [Продукт]. Із задоволенням надішлю вам зразок спробувати, без жодних умов, і якщо він заслужить місце в рецепті чи чесному огляді — чудово. Якщо ж він вам не підійде, я радше почую про це, ніж побачу вимушений матеріал.
Надіслати зразок на [Адреса / куди зручніше]?
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / Телефон]
Гостьовий рецепт / гостьовий допис
Запропонуйте гостьовий рецепт для їхнього блогу або запросіть їх написати для вашого.
Тема: Ідея гостьового рецепта для [Їхній блог]
Вітаю, [Ім'я],
Мені дуже подобається, як ви висвітлюєте [Ніша: веганські вечері за 30 хвилин] на [Їхній блог] — [конкретний допис] чудовий приклад.
Я хотів би запропонувати гостьовий рецепт, якого ваші читачі ще не бачили: [Ідея рецепта], з оригінальними фото й друкованою карткою, створений під ваш стиль, а не щоб щось рекламувати. Якщо хочете, я також радо розміщу ваш рецепт на [Ваш блог] і скерую до вас своїх читачів.
Якщо щось із цього звучить добре, я надішлю повний план на розгляд.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / Телефон]
Включення в добірку
Попросіть включити вас у тематичну чи сезонну добірку рецептів.
Тема: Рецепт із [Страва / Інгредієнт] для вашої наступної добірки
Вітаю, [Ім'я],
Ваші сезонні добірки, як-от [Конкретна добірка], завжди серед улюблених — їх зберігають і поширюють, тож я хотів звернути вашу увагу на один рецепт.
Наш [Назва рецепта] ([URL рецепта]) добре пасує до добірки на тему [Тема: легкі літні страви на грилі / безглютенова святкова випічка], із перевіреними інструкціями та фото, які ви можете використати із зазначенням авторства. Якщо він пасує до чогось запланованого, я був би радий потрапити до добірки.
Жодних проблем, якщо він не збігається з вашим календарем.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / Телефон]
Колаборація над рецептом
Запропонуйте спільно створити рецепт чи серію з вашим продуктом.
Тема: Колаборація над рецептом із [Продукт] разом із вами
Вітаю, [Ім'я],
Ваша розробка рецептів — це справжня майстерність, [конкретна деталь], і саме тому я хотів би саме колаборації, а не просто надіслати зразок.
Ідея: ми разом створюємо [Рецепт / коротку серію] із [Продукт], у вашому голосі та стилі, який ми обидва ділимо зі своїми аудиторіями. Ми покриємо [продукт / інгредієнти / гонорар, якщо доречно] й дамо вам повний творчий контроль над приготуванням і фотозйомкою.
Якщо вам цікаво, я надішлю вільний бриф, і ми оформимо це разом.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / Телефон]
Запрошення на дегустацію / пробу
Запросіть локального кулінарного блогера особисто скуштувати ваш ресторан, меню чи продукт.
Тема: Запрошення на дегустацію від [Ваш ресторан / Бренд]
Вітаю, [Ім'я],
Оскільки ви так добре висвітлюєте гастросцену [Місто] — [конкретний допис], — ви саме той, кого я сподівався охопити.
Ми були б раді прийняти вас у [Ваш ресторан], щоб ви скуштували наше [Нове меню / Страва], або надіслати наш [Продукт] — цілком за наш рахунок. Жодного зобов'язання публікувати; якщо це надихне вас написати щось чесне — це приємний бонус, а не умова.
Якщо ви готові, повідомте дату або дані для доставки, і ми владнаємо решту.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / Телефон]
М'яке нагадування
Надішліть одне коротке дружнє нагадування, коли на перший лист не відповіли.
Тема: Re: [Початкова тема]
Вітаю, [Ім'я],
Просто піднімаю це на випадок, якщо воно загубилося серед тестування рецептів і коментарів — знаю, що кухня не дає вам спокою.
Коротко: я хотів би передати [Продукт] вам для чесного [огляду / співпраці] й зроблю це максимально просто з вашого боку. Якщо це не той випадок, просто скажіть — і я лишу вас із вашою кулінарією.
У будь-якому разі дякую за рецепти, якими ви ділитеся.
З повагою,
[Ваше ім'я]
[Посада, компанія]
[Email / Телефон]
Як використовувати цей шаблон
- Складіть список кулінарних блогерів, чия ніша й аудиторія відповідають вашому продукту: щоденна готівка, випічка, певна дієта чи регіональна кухня, а не просто будь-хто з великою аудиторією.
- Прочитайте й приготуйте за кількома їхніми нещодавніми дописами перед написанням і згадайте одну правдиву, конкретну деталь, щоб пропозиція здавалася персональною.
- Узгоджуйте прохання з рівнем стосунків: почніть із безумовного зразка чи включення в добірку, перш ніж пропонувати оплачувані колаборації.
- Починайте з вигоди для їхніх читачів і пропонуйте зробити роботу — зразки, фото, друкована картка рецепта, — щоб згода була легкою.
- Поважайте їхній голос і календар; пропонуйте сезонні добірки завчасно й дайте їм адаптувати будь-який гостьовий рецепт під свій стиль.
- Тримайте будь-яку подаровану чи оплачувану колаборацію чітко задекларованою з позначкою «спонсоровано» або «#реклама», щоб лишатися чесним і відповідати вимогам FTC.
- Нагадайте один раз приблизно за тиждень, потім занотуйте відсутність відповіді й рухайтеся далі.
- Відстежуйте надіслані зразки, опубліковані дописи й посилання та реферальний трафік, який вони приносять, щоб інвестувати в блогерів, які дають результат.
Поради
- Персоналізуйте згадкою страви, яку ви справді приготували з їхнього блогу; ніщо так не сигналізує про справжнього читача, як конкретний приготований рецепт і деталь про те, як вийшло.
- Візьміть основну роботу на себе; запропонуйте перевірені інструкції, фото у високій роздільності й готову до використання друковану картку, щоб матеріал був майже під ключ.
- Узгоджуйте пропозицію з їхньою нішею та сезоном; безглютеновий святковий рецепт, надісланий безглютеновому пекарю в жовтні, б'є будь-яке загальне прохання.
- Ніколи не вимагайте позитивного огляду в обмін на зразок чи гонорар; чесна, задекларована колаборація захищає довіру блогера, а саме вона робить матеріал вартісним.
Поширені запитання
Як знайти потрібних кулінарних блогерів для пропозиції?
Узгоджуйте їхню нішу, аудиторію та стиль готування з вашим продуктом, а не ганяйтеся за кількістю підписників; блогер середнього розміру, сфокусований саме на вашій категорії, часто приводить залученіших читачів. Дивіться на нещодавні дописи, коментарі й на те, чи вже працюють вони з брендами. Релевантність б'є охоплення майже завжди.
Платити кулінарним блогерам чи просто надсилати безкоштовний продукт?
Поширене й те, і те. Безумовний зразок чи включення в добірку часто не потребують оплати, тоді як спільно створений рецепт, окремий допис чи спонсорована серія зазвичай оплачуються. Ставки дуже різняться залежно від аудиторії та обсягу роботи, тож запитайте їхню ставку й перелік результатів, а не припускайте.
Чи потрібне розкриття для подарованих продуктів і спонсорованих рецептів?
Так. Будь-яка подарована чи оплачувана колаборація має мати чітке розкриття «спонсоровано» або «#реклама» відповідно до рекомендацій FTC, і це захищає репутацію блогера. Зафіксуйте очікування щодо розкриття письмово наперед і ніколи не просіть блогера приховувати співпрацю чи гарантувати позитивний огляд.
На який відсоток відповідей очікувати від аутрічу до блогерів?
Він залежить від релевантності, персоналізації та якості списку, а холодні пропозиції зазвичай мають однозначний відсоток відповідей. Конкретний лист, що починається з цінності, до влучно підібраного блогера працює значно краще за масову розсилку. Вимірюйте успіх за реальними матеріалами й трафіком чи посиланнями, які вони приносять, а не за відкриттями.
Чи можна попросити кулінарного блогера про зворотне посилання напряму?
Можна, але воно краще сприймається як природний результат щирої колаборації — гостьового рецепта, добірки чи чесного огляду, — ніж як голе прохання про посилання. Спершу запропонуйте реальну цінність, і посилання та реферальний трафік зазвичай з'являться. Уникайте купівлі посилань чи вимог щодо конкретного анкорного тексту, що порушує рекомендації Google.
Як поводитися з правами на фото рецептів і контент?
Чітко проговоріть, хто володіє фото й рецептом і може їх повторно використовувати, і зафіксуйте це письмово перед публікацією. Якщо ви надаєте зображення, надайте чіткий дозвіл використовувати їх із зазначенням авторства; якщо їх створює блогер, домовтеся, де ви можете їх репостити. Чіткі умови запобігають суперечкам і зберігають здорові стосунки.