Розкриття: Semrush спонсорував оригінальне відео, на основі якого зроблено цю статтю. Це партнерське посилання; я можу отримати комісію, якщо ви оформите підписку, без додаткових витрат для вас.
Вперше опубліковано як розсилка в LinkedIn Анатолієм Улітовським. Передруковано тут повністю.
Практичний план пошуку точок зростання: кращі дані, гостріший фокус і набагато більше ШІ.
Спробуйте Semrush безкоштовно: перевірте попит, перш ніж щось оптимізувати.
Колись я зібрав аудиторію в 90,000 підписників у LinkedIn. Збоку це виглядало як той успіх, у який кожен маркетолог мав би вкладатися ще більше.
Усередині бізнесу картина була іншою. LinkedIn і далі працював, але забирав години на публікації, відповіді й гонитву за охопленням. Інші канали давали більше продажів із меншими зусиллями. Видиме табло казало "продовжуй". Дані бізнесу казали "зосередься деінде".
Відмова від гарної на вигляд цифри навчила мене важкого уроку: канал може бути успішним і все одно бути хибним пріоритетом.
Зараз цей урок важить ще більше, бо кожен чужий кейс, кожне оновлення алгоритму й кожен згенерований ШІ план дають нам новий привід кинути те, що вже працює.
Пастка чужих кейсів
Reddit справді був усюди. Потім картина змінилася.
Semrush дослідив понад 230,000 промптів і 100 мільйонів цитувань. На початку серпня 2025 року ChatGPT цитував Reddit майже в 6 відповідях із 10. До середини вересня це було ближче до 1 із 10.
Пізніше Promptwatch зафіксував ще одну зміну: частка цитувань Reddit впала приблизно на 11% у Google AI Overviews і приблизно на 31% у Google AI Mode за виміряний період.
Дослідження рахують цитування по-різному, тому не варто зліплювати ці числа в один ідеальний графік. Та цього й не треба. Людський висновок простий: сьогоднішня платформа-переможець може охолонути ще до того, як ви опублікуєте свою скопійовану стратегію.
Саме тому я не казатиму вам "робіть Reddit SEO" лише тому, що в Reddit був вдалий момент. Учіться з того, що спрацювало: справжні питання, корисні відповіді, прожитий досвід, але не плутайте тимчасову перевагу в дистрибуції зі сталою стратегією.
Коли бачите історію успіху, запитайте: "Що з цього ми чесно можемо перенести на нашу аудиторію, продукт і сильні сторони?" Копіюйте принцип, а не костюм.
Вам не потрібен ще один курс із софту
У більшості маркетологів немає проблеми з нестачею даних. У них проблема в тому, що дашбордів забагато.
Ви відкриваєте GA4 і бачите звіти, події, шляхи, фільтри й моделі атрибуції. Відкриваєте Semrush і знаходите тисячі ключових слів. Відкриваєте роадмап UNmiss, тобто план, куди рухається продукт, і бачите ще більше можливостей. Може здатися, що треба пройти 3 курси, перш ніж вам дозволять ухвалити одне рішення.
Не треба.
Сьогодні ви можете дати ШІ-асистенту доступ до потрібних звітів, або просто завантажити експорти, і говорити з ним як із вдумливим аналітиком. Ваше завдання не в тому, щоб вивчити кожну кнопку. Ваше завдання: поставити добре бізнес-питання.
Спробуйте запитати:
- Які сторінки приводять відвідувачів, що стають лідами або клієнтами?
- Які пошукові запити показують проблему, яку ми справді вирішуємо?
- Де в нас є реальний шанс виграти?
- Які привабливі ідеї варто поки що проігнорувати?
ШІ може порівняти сигнали за лічені хвилини. Ви все одно вирішуєте, що важливо, бо жоден дашборд не знає ваших клієнтів, ваших стандартів і ваших амбіцій так, як знаєте ви.
Нехай ШІ знайде сигнал за вас
Зробімо це предметно, на кількох ключових словах із планувальної таблиці UNmiss.
ШІ-асистент, який дивиться на цей список, побачив би:
- "link building agency": 3,600 пошуків на місяць, помірна складність і близько $19,019 оцінної місячної вартості трафіку, тобто скільки коштував би цей трафік, якби ви купували його рекламою.
- "free rank tracker": 4,400 пошуків, реалістична оцінка складності й ніша, де UNmiss міг би зробити корисний інструмент.
- "free SERP simulator": 1,900 пошуків, значно нижча складність, позначено як швидку перемогу.
- "best free SEO tools": 5,400 пошуків, але помітно жорсткіша конкуренція.
Новачок бачить 4 ключові слова і може обрати найбільше число. ШІ здатен побачити 4 різні бізнес-рішення.
Ви могли б запитати: "Ми UNmiss. Яка можливість найшвидше дасть реальну користь клієнтам? Не обирай лише за обсягом пошуку. Порівняй комерційний намір, складність, вартість трафіку, те, що ми вже пропонуємо, і час, потрібний на створення активу."
Розумна відповідь могла б поставити "link building agency" у пріоритет як попит на послугу вже зараз, додати до нього простіший "free SERP simulator" як інструмент залучення, а широкий "best free SEO tools" лишити на потім.
Ось у чому зсув: ви використовуєте ШІ не для того, щоб написати чергову загальну статтю. Ви використовуєте його, щоб зчитати ситуацію, перш ніж вкладатися.
Використовуйте ШІ багато, але дайте йому кращу роботу
Вам не треба одночасно ставати спеціалістом із GA4, просунутим користувачем Semrush і експертом із таблиць. Підключіть інструменти, якщо це можливо, або вивантажте потрібні дані й попросіть ШІ зробити перший раунд аналізу.
Говоріть із ним звичайно:
"Подивися на наші конверсії в GA4, дані ключових слів із Semrush і роадмап UNmiss. Знайди 3 можливості, які можуть привести кваліфікованих клієнтів. Для кожної покажи докази, складність, найшвидший корисний актив, який ми могли б створити, і причину, чому ми можемо помилятися. Порекомендуй лише один пріоритет."
Далі нехай ШІ допомагає з роботою:
- Підсумувати, які сторінки та шляхи вже створюють клієнтів.
- Згрупувати тисячі ключових слів у кілька зрозумілих клієнтських проблем.
- Перетворити обрану можливість на стратегію, бриф, план статті, схему внутрішньої перелінковки, тобто посилань між вашими ж сторінками, та ідеї для переупаковки контенту.
- Написати першу версію, а потім звірити кожне твердження з вихідними даними.
Найважливіше далі: сперечайтеся з відповіддю. Запитайте, чому програло ключове слово з найбільшим обсягом. Запитайте, які докази змінили б рекомендацію. Запитайте, чого ШІ міг не помітити.
ШІ має знімати з вас механічну роботу, щоб у вас лишалося більше часу на судження, творчість і увагу до деталей.
Три інструменти, одна розмова
Не думайте про Semrush, UNmiss і sem.chat як про ще 3 дашборди, які треба опанувати. Думайте про них як про 3 колег по команді, а ШІ переносить контекст між ними.
- Semrush тут за дослідника. Він приносить попит на ринку, конкуренцію, вартість трафіку й докази по конкурентах. Ви можете попросити ШІ перекласти ці числа мовою зрозумілих можливостей.
- UNmiss тут за кімнату для планування. Його Шаблон дослідження & розподілу ключових слів допомагає ШІ пов'язати одну потребу клієнта з однією сторінкою, замість купи контенту, що дублює сам себе. А Шаблон видимості в ШІ-пошуку допомагає повторювати ті самі клієнтські питання й бачити, чи присутній ваш бренд у відповідях, чи точний він і чи корисний.
- sem.chat тут за слухача. Навчіть ШІ-бота на контенті, який ви вирішили створити, дайте відвідувачам ставити свої справжні питання й перегляньте ці розмови. Саме ці питання показують, що ваше дослідження пропустило і якою має бути наступна корисна сторінка, інструмент чи відповідь.
Цикл стає напрочуд простим: запитай ринок → обери одну проблему → створи щось корисне → послухай клієнтів → покращ це.
Нехай ШІ ранжує варіанти, але фінальний вибір лишіть собі
Попросіть ШІ порівняти кожен варіант за 4 речами: цінність для клієнта, докази того, що люди діятимуть, ваша реальна здатність виграти й ціна відволікання команди.
Потім поговоріть із рекомендацією:
- "Чому нам не варто обирати ключове слово з найбільшим обсягом пошуку?"
- "Які докази могли б спростувати цю рекомендацію?"
- "Яка найменша корисна версія, яку ми можемо опублікувати і з якої зможемо чогось навчитися?"
ШІ може зробити компроміси видимими. Він не може вирішити, що важливо для вашої компанії. Це лишається вашою перевагою.
Ваша перевага в тому, що вам не байдуже
Стала перевага вже не в тому, щоб знати, де лежить кожна кнопка. Інтерфейси змінюються, звіти переїжджають, а ШІ вивчає механіку швидше за будь-кого з нас.
Дефіцитним лишається фокус: розуміння, якому клієнту ви хочете допомогти, яка проблема заслуговує на увагу і що означає "корисно", коли роботу завершено.
Використовуйте ШІ багато. Нехай аналізує, впорядковує, порівнює, пише чернетки й ставить незручні питання. А потім принесіть те, чого він не виробляє: досвід, емпатію, смак, відповідальність і небайдужість.
Не женіться за найгучнішою тактикою. Використовуйте ШІ, щоб почути сигнал, а потім побудуйте щось, що варто знайти.
Спробуйте це завтра
Почати можна без ще одного курсу з аналітики.
- Дайте своєму ШІ-асистенту 1 потрібний звіт GA4, 1 експорт Semrush і карту ключових слів UNmiss. Якщо є пряме підключення, скористайтеся ним; якщо ні, файлів достатньо, щоб почати.
- Поставте одне питання: "Яка єдина можливість найімовірніше створить цінність для клієнта в наступні 30 днів і чому?"
- Змусьте ШІ показати свою роботу. Попросіть вихідні рядки, припущення, ризики й найсильнішу альтернативу.
- Оберіть одну можливість і попросіть ШІ створити стратегію, контент-бриф, першу чернетку, внутрішні посилання й план переупаковки. Перегляньте результат як редактор, а не як студент, який слухняно виконує вказівки машини.
- Опублікуйте один корисний актив. Потім навчіть на ньому sem.chat і слухайте, які питання ставлять відвідувачі.
- Через тиждень поверніть ці розмови в ШІ й запитайте: "Чого клієнтам бракувало і на що наш контент не відповів?" Покращте актив і припиніть одну менш цінну активність, щоб цикл навчання міг накопичувати ефект.
Вам не потрібно більше дашбордів. Вам потрібне одне корисне рішення, один корисний актив і один чесний цикл зворотного зв'язку.
Почніть розмову
Хочете спробувати це, не стаючи аналітиком на повну ставку?
Спробуйте Semrush безкоштовно і принесіть потрібні дані про ключові слова чи конкурентів у свою розмову з ШІ. Semrush спонсорував оригінальне відео.
Скористайтеся Шаблоном дослідження & розподілу ключових слів UNmiss, щоб дати ШІ практичну структуру планування, а потім Шаблоном видимості в ШІ-пошуку, щоб повторювати питання, які мають значення.
Навчіть ШІ-бота sem.chat на готовому контенті, щоб наступне рішення вели розмови з клієнтами, а не марнославний трафік.
Потім поставте своїй команді одне незручне питання: який канал дає найбільшу бізнес-цінність, і за якою ефектною відволікалкою нам варто перестати гнатися?
Поділіться відповіддю в коментарях. Канал, який ви перестанете фінансувати, може виявитися тим рішенням, що нарешті дасть вашому найкращому каналу набирати обертів.