Шаблон HARO-питча для юридических фирм

Готовые к отправке ответы на запросы журналистов для адвокатов - ответьте именно на поставленный вопрос, начните со своей юрисдикции, заслужите ссылку в авторстве.

Журналист публикует запрос на источник в Connectively, Qwoted или Featured, и у вас есть несколько часов, чтобы ответить. Эти готовые для адвокатов питчи быстро отвечают на конкретный вопрос, начинаются с ваших адвокатских полномочий и юрисдикции и никогда не обещают результата.

7 готовых вариантов

Экспертная юридическая цитата

Предоставьте один сжатый, пригодный для цитирования абзац, который журналист может вставить прямо в статью со ссылкой на вас.

Тема: Источник для вашего материала в [Издание] о [Тема]

Здравствуйте, [Имя],

Отвечаю на ваш запрос на источник по теме [Тема]. Я адвокат в сфере [Область практики] с лицензией в [Штат] и [Количество] годами работы над этими делами, поэтому могу говорить именно о поднятом вами вопросе и вернуть ответ к сроку.

Вот цитата, которую вы можете вставить как есть, без редактирования:

"[Одно четкое предложение без жаргона, отвечающее именно на поставленный вопрос и поданное как общая юридическая информация]"

Укажите авторство: [Полное имя], [Должность] в [Фирма]. Чтобы было ясно вашим читателям: это общая юридическая информация, а не совет для конкретной ситуации, и я не обещаю, каким будет результат в том или ином деле.

Если это поможет вашему материалу, я могу добавить второй ракурс, отреагировать на противоположное мнение или созвониться на пять минут перед публикацией. Короткая биография и фото готовы, если они нужны для подписи.

С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, Компания]
[Email / Телефон]

Разбор закона простыми словами

Проведите журналиста через то, как на самом деле работает закон или процесс, когда запрос просит объяснение простым языком.

Тема: Как на самом деле работает [Закон или процесс], для вашего разъяснительного материала

Здравствуйте, [Имя],

Увидел ваш запрос на того, кто разберет [Закон или процесс] простым языком. Я практикую [Область практики] в [Штат] и объясняю это клиентам еженедельно, поэтому вот чистая версия для ваших читателей.

[Шаг первый, напр. что запускает действие закона] — [одно простое предложение]
[Шаг второй, напр. что сторона должна сделать] — [одно простое предложение]
[Шаг третий, напр. срок или результат] — [одно простое предложение]

Один нюанс, стоящий строки: [распространенная ошибка, которую делают люди]. Правила различаются в зависимости от юрисдикции, поэтому я ограничил это [Штат]. Это общая информация, а не юридический совет. При необходимости могу прислать короткую цитату со ссылкой, чтобы закрепить этот раздел.

С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, Компания]
[Email / Телефон]

Взгляд по типу дел

Поделитесь тем, что вы видите в категории дел, только в виде закономерностей, когда журналисту нужен взгляд практика.

Тема: Закономерности, которые я вижу в делах [Тип дела]

Здравствуйте, [Имя],

Ваш запрос на источник спрашивал, что практики на самом деле наблюдают в делах [Тип дела]. Я веду такие дела в [Штат] и могу поделиться закономерностями, которые замечаю в массиве дел, не называя ни одного клиента или дела.

Что встречается чаще всего:

[Закономерность первая, напр. шаг, который люди пропускают и который вызывает проблемы]
[Закономерность вторая, напр. документ, который тихо определяет результат]
[Закономерность третья, напр. ошибка со временем, которая дорого обходится]

Два предохранителя, чтобы вы могли использовать это корректно. Это общие наблюдения по многим делам, а не детали какого-либо отдельного представительства, поэтому здесь нет ничего конфиденциального или защищенного адвокатской тайной. И результаты всегда зависят от конкретных фактов, поэтому я не прогнозирую последствия для какого-либо читателя.

Если цитата поможет, укажите наблюдения с авторством [Полное имя], [Должность] в [Фирма], и я с радостью углублюсь в любое из них перед публикацией.

С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, Компания]
[Email / Телефон]

Наблюдение за данными или трендом

Предложите качественную оценку того, куда движется юридическая сфера, когда запрос ищет тренд.

Тема: Тренд, достойный внимания для вашего материала о [Тема]

Здравствуйте, [Имя],

Отвечаю на ваш запрос на источник по трендам в [Тема]. Я практикую [Область практики] в [Штат], поэтому вот что действительно изменилось в последнее время, описанное как направление, а не выдуманные цифры.

Сдвиг: [что меняется, напр. больше подач определенного типа или новое правило, набирающее силу].

Почему это происходит: [практический фактор, который вы наблюдаете в своих делах].

Что это значит для людей: [простой вывод, по которому читатель может действовать].

Что касается точных цифр, я скорее направлю вас к [публичный источник, напр. секретарь суда или набор данных ведомства], чем буду гадать о числе, которое не выдержит проверки. Что я могу уверенно предложить - это взгляд практика на то, почему тренд движется.

Это общая юридическая информация, а не совет, и я не прогнозирую, как сложится любое конкретное дело. С радостью дам цитату под запись, обрамляющую этот тренд для ваших читателей.

С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, Компания]
[Email / Телефон]

Контраргумент или развенчание мифа

Исправьте распространенное заблуждение, чтобы дать журналисту более острый, более оригинальный ракурс.

Тема: Миф о [Тема], который стоит исправить

Здравствуйте, [Имя],

Ваш запрос на источник по теме [Тема] дал мне ракурс, который большинство источников вам не предложит. Существует распространенное убеждение, что [распространенное предположение], и в повседневной практике оно часто не выдерживает проверки.

Реальность, по крайней мере в [Штат]: [точная версия, одно или два простых предложения]. Люди страдают, действуя по мифу, потому что [конкретное последствие], а это именно то, на что читатель хотел бы обратить внимание.

Я адвокат в сфере [Область практики], который еженедельно сталкивается с этим заблуждением, поэтому могу стоять за этим исправлением под запись и объяснить нюанс, если редактор возразит.

Две заметки, чтобы вы могли использовать это корректно: это общая юридическая информация, а не совет, и результаты всегда зависят от конкретных фактов, поэтому я не гарантирую никакого результата. Если контраргументная цитата подходит, укажите ее с авторством [Полное имя] в [Фирма].

С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, Компания]
[Email / Телефон]

Однострочный ответ к сроку

Отвечайте за секунды, когда запрос скоро закрывается, с одной пригодной цитатой и ничем другим, что задержало бы журналиста.

Тема: Быстрый источник для [Тема] - к сроку

Здравствуйте, [Имя],

Быстрый ответ, поскольку ваш срок близко. Я адвокат в сфере [Область практики] с лицензией в [Штат] и [Количество] годами работы над этими делами, поэтому могу сразу перейти к ответу.

Пригодная цитата, под запись:

"[Одно меткое предложение, отвечающее именно на поставленный вопрос, простым языком]" — [Полное имя], [Должность] в [Фирма].

Если вам нужна вторая строка для контекста: [одно дополнительное предложение по выбору]. Общая юридическая информация, а не совет, и никаких обещаний по результату.

Я на связи по номеру [Телефон] прямо сейчас, если хотите это подтвердить, уплотнить или расширить перед публикацией, и могу подготовить дополнение за минуты. Биография и фото готовы, если они нужны для строки подписи.

С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, Компания]
[Email / Телефон]

Последующий контакт после публикации

Поблагодарите журналиста после публикации и откройте дверь к тому, чтобы стать его основным источником в теме.

Тема: Спасибо за упоминание в [Заголовок статьи]

Здравствуйте, [Имя],

Спасибо, что включили мою цитату в [Заголовок статьи] — материал читается хорошо, и вы подали мысль о [Тема] четче, чем я. Я поделился им с несколькими коллегами здесь, в [Штат], поэтому он получил вторую жизнь.

Если когда-нибудь это будет полезно, я с радостью стану постоянным источником по вопросам [Область практики], когда вы упираетесь в срок. Я держу ответы простым языком, остаюсь под запись, ссылаюсь на публичные данные вместо того, чтобы гадать о цифрах, и никогда не обещаю результатов, которые не могу подкрепить.

Я также могу заранее предупредить вас о событиях в этой теме до того, как они произойдут — [предстоящее решение, изменение правил или окно для подачи, за которым стоит следить] - одно из тех, за которыми я слежу сейчас, если хотите опередить события.

Отвечать не нужно. В основном хотел поблагодарить и оставить дверь открытой для следующей истории.

С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, Компания]
[Email / Телефон]

Как использовать этот шаблон

Настройте оповещения в Connectively, Qwoted и Featured по вашей области практики и штату, чтобы релевантные запросы быстро доходили до вас.
Прочитайте запрос журналиста дважды и отвечайте только на поставленный вопрос в формате, который они просили.
Начинайте каждый питч со своих адвокатских полномочий, юрисдикции и лет в области практики для мгновенного доверия.
Дайте журналисту готовую для вставки цитату с авторством, чтобы он мог использовать ее без дополнительного письма.
Ограничивайтесь общей юридической информацией, никогда не юридическим советом, и никогда не делитесь конфиденциальными данными клиента или фактами дела.
Избегайте любых заявлений о результате или доле выигрышей и добавляйте формулировки об адвокатской рекламе, если этого требуют правила вашей коллегии адвокатов штата.
Отвечайте в течение нескольких часов, поскольку ранние и меткие ответы на запросы источников выбирают гораздо чаще.
Отслеживайте, какие питчи превращаются в опубликованные ссылки, и поддерживайте контакт, чтобы стать постоянным источником журналиста.

Советы

Начинайте с юрисдикции: журналистам нужен источник с лицензией там, где происходит история, поэтому назовите свой штат в начале.
Пишите цитату для читателя, а не для суда, и уберите юридический жаргон, чтобы она сразу легла в статью.
Никогда не намекайте на гарантированный результат и убедитесь, что ваш питч соблюдает правила вашей коллегии адвокатов штата по рекламе и оговоркам.
Держите наготове короткую биографию и ссылку на фото, чтобы журналист мог указать авторство и полномочия одним шагом.

Частые вопросы

Существует ли еще HARO и где теперь найти эти запросы?

Оригинальный сервис HARO свернулся, но сама модель живет дальше. Журналисты теперь публикуют запросы на источники в Connectively, Qwoted, Featured и подобных платформах, а также через хештеги в соцсетях. Настройте оповещения по вашей области практики и штату.

Как делать питч, не раскрывая конфиденциальную информацию клиента?

Говорите закономерностями и общими юридическими принципами, никогда не конкретными делами. Описывайте то, что обычно наблюдаете в типе дел, и ссылайтесь на публичные источники по цифрам. Не раскрывая ничего, что идентифицирует клиента, вы защищаете адвокатскую тайну и все равно даете содержание.

Распространяются ли правила коллегии адвокатов штата по рекламе на HARO-питч источника?

Часто да. Заработанные медиа, называющие вашу фирму, во многих штатах могут считаться адвокатской рекламой, поэтому избегайте заявлений о результате или доле выигрышей, включайте любую оговорку, которую требует ваша юрисдикция, и подавайте все как общую информацию, а не юридический совет.

Почему журналисты постоянно игнорируют мои HARO-питчи источников?

Обычно ответ запоздалый, слишком длинный или не отвечает именно на поставленный вопрос. Отвечайте в течение нескольких часов, начинайте со своей юрисдикции и полномочий и предоставляйте чистую, готовую для вставки цитату. Журналисты выбирают того, кто больше всего облегчает их работу к сроку.

Могу ли я обещать сильный результат, чтобы звучать авторитетнее?

Нет. Гарантирование или прогнозирование результата может нарушить правила коллегии адвокатов по рекламе и навредить вашему доверию среди журналистов. Обрамляйте экспертность вокруг опыта и процесса, отмечайте, что результаты зависят от фактов, и держите это как общую информацию, а не совет.

Как получение этих упоминаний на самом деле помогает SEO моей фирмы?

Цитата в надежном издании часто зарабатывает ссылку в авторстве или упоминание фирмы, что строит авторитет и тематическую релевантность для вашего сайта. Отслеживайте, какие питчи конвертируются в ссылки, проверяйте ссылающиеся домены и поддерживайте контакт, чтобы заработать повторное освещение.