Шаблон аутрич-письма по ссылкам конкурентов для моды
Аутрич по обратным ссылкам конкурентов для модных брендов: обращайтесь к блогам, которые уже ссылаются на бренд-соперник, и предлагайте более качественный стилевой ресурс или лукбук, чтобы заслужить упоминание.
Используйте этот сценарий после того, как проведёте анализ обратных ссылок бренда-соперника, бутика или модного ритейлера и соберёте страницы, которые на них ссылаются. Гайды по стилю, подборки трендов и подарочные гайды, уже ссылающиеся на соперника, — это тёплые перспективы для более свежего лукбука или гайда по покупкам. Персонализируйте вступление страницей, которую вы действительно видели, начинайте с пользы для читателей и сводите просьбу к одной мягкой строке.
6 готовых вариантов
Дополнительный ресурс
Предлагайте свою страницу как дополнение к конкуренту, на которого они уже ссылаются, а не как замену.
Тема: Дополнение к вашему гайду о [Тема стиля]
Здравствуйте, [Имя],
Я читал ваш гайд о [Тема стиля, напр. капсульный гардероб или весенние тренды] по адресу [URL страницы] и заметил, что вы ссылаетесь на [Конкурент] как на подборку. Это справедливый выбор, а ваш взгляд на [Конкретный раздел] действительно стильно подан.
Недавно мы опубликовали [Название вашей страницы] ([Ваш URL]), который добавляет [пробел, который пропускает страница конкурента: подборку с инклюзивными размерами, экологичный вариант, разбор «как стилизовать»]. Он стоит рядом со ссылкой на [Конкурент], а не заменяет её, так что читатели, собирающие образ, получают больше выбора.
Если это уместно, упоминание было бы очень ценным. В любом случае спасибо, что составили действительно вдохновляющий гайд.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Более свежий источник
Обращайтесь к сайту, который ссылается на страницу конкурента, привязанную к прошлому сезону или распроданным позициям.
Тема: Возможное обновление для ссылки в [Название статьи]
Здравствуйте, [Имя],
Ваша статья [Название статьи] ([Их URL]) ссылается на подборку [Конкурент] о [Подтема, напр. летний must-have]. Это прекрасный материал, но та страница теперь привязана к [прошлому сезону / распроданным позициям].
Мы обновляем [Название вашей страницы] ([Ваш URL]) каждый сезон и добавляем [конкретное улучшение: наличие позиций на складе, диапазоны цен, советы по стилизации]. Если она воспринимается как более актуальная подборка для читателей, которые ищут [категория], она может послужить им лучше.
Никакого давления, просто обращаю на это внимание — вдруг пригодится. Спасибо за работу над этим постом.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Я напишу за вас
Упростите согласие, заранее написав точное предложение и анкор, которые можно просто вставить.
Тема: Готовая к вставке строка для [Название статьи]
Здравствуйте, [Имя],
Я заметил, что [Название статьи] ([Их URL]) направляет читателей к [Конкурент] в части о [Конкретный раздел]. Именно там читатели спрашивают о [Конкретный вопрос, напр. как это стилизовать или где купить].
Мы освещаем это по адресу [Ваш URL]. Чтобы сэкономить ваше время, вот предложение, которое вы можете использовать как есть: «Актуальную подборку [Подтема] смотрите здесь: [Текст анкора].» Одна строка — и читатели получают следующий шаг, не нарушая вашу структуру.
С радостью подстрою формулировку, как вам удобно. В любом случае спасибо за отличный гайд.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Короткая версия
Отправьте предложение в две строки, когда адресат занят или уместность очевидна.
Тема: Пара слов о вашей странице о [Тема стиля]
Здравствуйте, [Имя],
Вы ссылаетесь на [Конкурент] в [URL страницы]. Мы только что опубликовали [Название вашей страницы] ([Ваш URL]), который добавляет [одну конкретную вещь: подборку с инклюзивными размерами, позиции в наличии], которую там обычно ищут читатели.
Если он достоин места рядом, я был бы признателен. Если нет — совсем не беда.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Визуальный материал
Предложите редактору оригинальную фотосъёмку, лукбук или данные о трендах, которых нет у конкурента.
Тема: Оригинальные визуалы [Тема стиля], которые вы можете использовать
Здравствуйте, [Имя],
Ваши материалы о стиле — одни из самых острых, за которыми я слежу, и я увидел, что для визуалов вы ссылаетесь на [Конкурент] в [Их статья].
Мы только что отсняли оригинальный [лукбук / подборку трендов] о [Тема], и вы можете использовать изображения или описание. Сквозная идея — [качественное описание тренда, без выдуманных чисел]. Всё, включая снимки и короткий текст, доступно по адресу [Ваш URL].
Если это пригодится для этого или будущего материала, охотно используйте с указанием авторства. С радостью пришлю и файлы более высокого разрешения. Никаких обязательств.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Мягкое напоминание
Отправьте одно короткое дружелюбное напоминание, если на первое письмо не ответили.
Тема: Re: [Исходная тема]
Здравствуйте, [Имя],
Просто поднимаю это наверх — вдруг затерялось, знаю, что почтовые ящики быстро переполняются.
Если коротко: поскольку [Их страница или статья] уже ссылается на [Конкурент], думаю, [Ваш URL] был бы естественным дополнением для читателей, которые ищут [категория], и я с радостью сделаю это за вас без лишних усилий. Если сейчас не время — совсем не беда, просто скажите, и я больше не побеспокою.
Ещё раз спасибо за вашу работу над [Их сайт].
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Как использовать этот шаблон
- Проведите анализ обратных ссылок 2 или 3 брендов-соперников, бутиков или ритейлеров и экспортируйте страницы, которые на них ссылаются.
- Отфильтруйте релевантные страницы с реальной аудиторией: гайды по стилю, подборки трендов, подарочные гайды, гайды по покупкам и стоящие модные редакционные материалы.
- Для каждого потенциального контакта убедитесь, что ваша страница действительно более свежая или полная подборка, чем ссылка на конкурента, прежде чем её предлагать.
- Найдите редактора, автора или блогера и проверенный адрес email, а не общий пресс- или магазинный ящик.
- Прочитайте целевую страницу и приведите одну конкретную, правдивую деталь (тренд, ссылка на конкурента, подборка прошлого сезона), чтобы письмо читалось как личное.
- Начинайте с пользы для читателя и делайте ровно одну мягкую просьбу; никогда не объединяйте несколько товаров или ссылок в одно письмо.
- Напомните один раз примерно через 5–7 рабочих дней, затем остановитесь и зафиксируйте отсутствие ответа.
- Фиксируйте каждую отправку, ответ и живую ссылку в таблице, чтобы измерять частоту ответов и частоту размещений по подходу и сезону.
Советы
- Начинайте со свежести или эксклюзивности: подборка конкурента из прошлого сезона или распроданная — это ваша самая честная причина предложить дополнение.
- Предлагайте оригинальную фотосъёмку или лукбук, когда можете: визуалы дают модным редакторам повод показать вас и указать авторство.
- Заранее напишите точный текст анкора и предложение, чтобы редактор мог добавить вашу ссылку одним кликом.
- Держите позиции на вашей странице в наличии и актуальными: редакторы проверяют доступность, прежде чем направить к вам читателей.
Частые вопросы
Как найти сайты, которые ссылаются на моих модных конкурентов?
Проведите анализ обратных ссылок каждого бренда-соперника или ритейлера и экспортируйте ссылающиеся страницы, затем отфильтруйте релевантные стилевые и редакционные сайты. Инструмент для анализа ссылок позволяет сортировать по авторитетности и теме, чтобы предлагать страницы, стоящие вашего времени. Отдавайте предпочтение гайдам и подборкам, а не малозначимым партнёрским каталогам.
Просить добавить мою ссылку или заменить ею ссылку конкурента?
Обычно лучше начинать с дополнительного дополнения, потому что редакторы редко хотят убирать подборку, вокруг которой выстроили образ. Позиционируйте свою страницу как дополнительный выбор для читателей. Оставьте вариант с заменой для случаев, когда подборка конкурента привязана к прошлому сезону или распродана.
Помогают ли оригинальные визуалы зарабатывать модные ссылки?
Да, очень. Модным редакторам нужны изображения, поэтому предложение оригинальной фотосъёмки или лукбука, который они могут показать с указанием авторства, даёт им конкретную причину поставить ссылку. Сделайте файлы легкодоступными и чётко лицензированными. Хорошие визуалы часто зарабатывают размещения, недоступные для текстового предложения.
Какой частоты ответов ожидать от этого аутрича?
Она сильно колеблется в зависимости от ниши, качества списка и персонализации, и у большинства кампаний частота ответов исчисляется единицами процентов. Точное нацеливание и свежий, релевантный ресурс — это рычаги, которые вы контролируете. Оценивайте успех по полученным живым ссылкам, а не только по открытиям.
Безопасен ли аутрич по ссылкам конкурентов для Google?
Да, когда вы зарабатываете редакционные ссылки, предлагая полезный, актуальный контент. Риск возникает от покупки ссылок или их обмена в масштабе. Просьба к редактору рассмотреть релевантный, актуальный для сезона ресурс вполне укладывается в рекомендации Google.
Сколько напоминаний стоит отправлять?
Одно своевременное напоминание, примерно через 5–7 рабочих дней после первого письма, собирает большинство дополнительных ответов. Сверх того дальнейшие напоминания в основном раздражают людей и рискуют жалобами на спам. Остановитесь после одного напоминания и двигайтесь дальше.