Шаблон блогерского аутрича для сферы здравоохранения
Обращайтесь к блогерам о здоровье и велнесе по поводу обзоров, подборок, цитат и упоминаний. Утверждения, проверенные клиницистом, четкое FTC-раскрытие, никаких обещаний излечения, никаких выдуманных данных.
Блогеры о здоровье и велнесе оберегают доверие своих читателей, а читатели действуют на основе того, что они публикуют, поэтому каждое предложение должно честно заслужить упоминание. Эти семь писем обращаются к обозревателям, составителям подборок и авторам ради обзоров, цитат, упоминаний ресурсов и продолжительного сотрудничества. Каждое из них держит утверждения проверенными клиницистом, детально прописывает FTC-раскрытие для подаренного или спонсируемого контента, обещает никаких обещаний излечения или гарантий и никогда не выдумывает статистику.
7 готовых вариантов
Запрос на обзор продукта или услуги
Предложите блогеру бесплатный образец или пробную версию в обмен на честный, независимый обзор, с заранее прописанным раскрытием.
Тема: Честный обзор [Продукт или услуга] для [Название блога]?
Здравствуйте, [Имя],
Я прочитал ваш обзор [Похожий продукт, который они освещали] и доверяю тому, как вы тестируете вещи, прежде чем их рекомендовать, поэтому я хотел предложить вам попробовать [Продукт или услуга]. Мы производим [одно простое предложение о том, что это и кому помогает].
Предложение простое, и никаких обязательств к нему не прилагается:
- Бесплатный [образец, единица или длительность пробной версии], ваш, чтобы оставить себе и тестировать в собственном темпе.
- Честный обзор, к какому бы выводу вы ни пришли. Критический материал нас вполне устраивает, и мы не будем просить правок.
- Любые факты о продукте, которые вам нужны, каждый проверен нашим [звание клинициста, напр. дипломированный диетолог или лицензированный врач], так что вы можете цитировать нас уверенно.
Два момента, в которых я хочу быть ясным. Поскольку это подаренный продукт, пожалуйста, добавьте FTC-раскрытие, чтобы ваши читатели знали об этом. И мы не делаем никаких медицинских утверждений: [Продукт или услуга] поддерживает [общее велнес-применение] и не лечит, не излечивает и не предотвращает никакое состояние.
Хотите, чтобы я отправил один? Просто пришлите наиболее удобный адрес, а остальное я возьму на себя.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Включение в подборку лучших
Попросите блогера рассмотреть ваш продукт для существующей подборки лучшего или сравнительной подборки, которую он уже опубликовал.
Тема: Еще один вариант для вашей подборки [Лучшие X для Y]
Здравствуйте, [Имя],
Ваша подборка [Лучшие X для Y] - это материал, который я отправляю людям, когда они спрашивают меня, с чего начать, потому что вы сравниваете по критериям, которые действительно важны для [тип читателя, напр. молодые родители или люди, контролирующие уровень сахара в крови].
Я считаю, что [Продукт или услуга] заслуживает места рядом с теми, которые вы перечислили, и вот честные аргументы:
- Что он делает: [одно простое предложение об основном преимуществе].
- Где он соответствует вашим критериям: [конкретная колонка или тест, в котором он выделяется, напр. цена, состав или удобство использования].
- Кому он не подойдет: [честное ограничение, чтобы ваше сравнение оставалось справедливым].
Каждую характеристику здесь проверил наш [звание клинициста], так что вы можете цитировать ее как точную. Чтобы все было чисто для ваших читателей: мы не делаем никаких утверждений о лечении или излечении, и я с радостью пришлю единицу для практического тестирования (с FTC-раскрытием), если вы предпочтете попробовать, прежде чем ранжировать.
Никакого давления в любом случае. Если это не подходит для списка, я все равно обязан вам благодарностью за по-настоящему полезный материал.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Предложение цитаты или вклада клинициста
Предложите цитату квалифицированного клинициста, которую блогер может вставить в пост, нуждающийся в надежном источнике.
Тема: Цитата клинициста для вашего поста о [Тема]
Здравствуйте, [Имя],
Ваш пост о [Тема] освещает вопрос, о котором читатели получают много ложной информации, поэтому я хотел предложить вам квалифицированный источник, чтобы его усилить. [Полное имя, квалификация, напр. MD или RDN] практикует в области [специальность] и может высказаться об этом точно.
Вот цитата, которую вы можете вставить как есть, медицински проверенная и готовая:
"[Одно четкое, точное предложение по теме, написанное для широкого читателя, без формулировок об излечении или гарантиях]"
Припишите ее [Полное имя, квалификация], [Должность] в [Компания или практика]. Все здесь отражает общее просвещение, а не персональный медицинский совет, и я держал это свободным от любых утверждений о лечении или излечении состояния, чтобы оно выдержало проверку для вашей аудитории.
Если это поможет, [Полное имя] может добавить второй ракурс, прояснить распространенный миф о [подтема] или ответить на дополнительный вопрос по электронной почте. Короткая биография и фото готовы для строки с авторством, когда вам понадобится.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Упоминание данных или ресурса
Предложите оригинальное руководство или исследование, достойное цитирования, когда пост блогера стал бы сильнее с реальным источником.
Тема: Источник, который может быть вам полезен для [Заголовок поста]
Здравствуйте, [Имя],
Я наткнулся на ваш пост о [Тема], исследуя ту же тему. Вы ясно объясняете [конкретный тезис, который они высказали], и это навело меня на мысль, что наше [руководство, опрос или отчет] о [Тема ресурса] могло бы дать вашим читателям более глубокий справочник.
Что это такое и почему оно надежно:
- Что мы создали: [простое описание, напр. опрос 500 пациентов или руководство, написанное клиницистом].
- Как это было проверено: проверено нашим [звание клинициста] на точность, прежде чем мы это опубликовали.
- Где оно подходит к вашему посту: [конкретный раздел, который оно поддерживает].
Ссылка здесь, если захотите взглянуть: [URL]. Каждая цифра - это наши собственные реальные данные, с источником и датой, так что нет ничего выдуманного, что вам нужно проверять. Если упоминание покажется уместным, замечательно. Если нет, надеюсь, справочник все равно пригодится для вашей собственной работы.
С радостью проведу вас через методологию или извлеку для вас конкретную статистику по запросу.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Предложение вставки ссылки
Предложите добавить ваш ресурс в конкретное место существующего поста блогера, где он действительно помогает читателям.
Тема: Быстрое дополнение к вашей статье [Заголовок поста]
Здравствуйте, [Имя],
Я читал [Заголовок поста] и получил настоящую пользу из раздела о [Тема раздела]. Одна мысль: там, где вы упоминаете [конкретная фраза или тезис в их посте], читатели часто хотят следующего шага, и наш [тип ресурса] о [Тема ресурса] отвечает именно на это.
Вот конкретное предложение, чтобы вы могли оценить его за секунды:
- Где: абзац о [место в посте].
- Что добавить: ссылку на [URL], описанную так, как считаете нужным.
- Почему это помогает вашим читателям: [конкретная вещь, которую они узнают или смогут сделать дальше].
Ресурс проверен клиницистом и не делает никаких утверждений о лечении или излечении, так что на него безопасно направлять вашу аудиторию. Это лишь предложение, а не услуга, которой мне обязаны. Если оно не улучшит материал, пожалуйста, пропустите его без обид.
В любом случае спасибо, что держите ту статью актуальной. Это по-настоящему хороший ресурс.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Продолжительное сотрудничество или амбассадорство
Предложите долгосрочные отношения с блогером, с которым вы уже однажды сотрудничали или который явно подходит бренду.
Тема: Долгосрочное сотрудничество с [Название блога]?
Здравствуйте, [Имя],
С тех пор как [прошлое упоминание, обзор или обмен], я продолжаю читать вашу работу о [Тематика, напр. здоровье кишечника или послеродовое восстановление], и ваш подход совпадает с тем, как мы думаем о [Категория]. Я хотел бы изучить сотрудничество не в рамках разового проекта.
Как могло бы выглядеть сотрудничество, выстроенное вокруг того, что вам подходит:
- [Идея первая, напр. регулярная колонка или ежеквартальное тестирование продукта]
- [Идея вторая, напр. ранний доступ к новым продуктам для честных обзоров]
- [Идея третья, напр. совместно созданные руководства, которыми могут воспользоваться ваши читатели]
Несколько базовых правил, которые я хочу высказать прямо, потому что они защищают ваше доверие. Вы сохраняете полный редакционный контроль и можете быть критичными. Каждый спонсируемый или подаренный материал несет четкое FTC-раскрытие. И ничто из опубликованного нами не претендует на лечение или излечение состояния, поскольку весь наш контент о здоровье проверен клиницистом.
Если идея привлекает, я был бы рад короткому звонку, чтобы услышать, как выглядит справедливая договоренность с вашей стороны. Если время неудачное, никаких проблем.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Мягкое напоминание
Один раз осторожно подтолкните блогера, когда ваше первое письмо осталось без ответа, не добавляя давления.
Тема: Напоминание по поводу [Продукт, цитата или ресурс]
Здравствуйте, [Имя],
Возвращаюсь к моей записке о [предложение, напр. образец для обзора или цитата клинициста] для [Название блога]. Ящики переполняются, поэтому я хотел поднять это один раз, вдруг оно проскочило мимо.
Быстрое напоминание, чтобы ничто не потерялось:
- Что я предложил: [образец, цитата или ресурс].
- Никаких обязательств: [напр. честный обзор, оставьте продукт себе, правок не требуется].
- Гарантии: факты, проверенные клиницистом, четкое FTC-раскрытие на всем подаренном и никаких утверждений об излечении или лечении.
Если это подходит, просто ответьте, и я пришлю все, что вам нужно. Если нет, короткое однострочное нет вполне уместно, и я больше не буду напоминать. Я скорее оставлю ваш ящик чистым, чем продолжу подталкивать.
Спасибо в любом случае, и спасибо за работу, которую вы вкладываете в [Название блога].
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / телефон]
Как использовать этот шаблон
- Составьте список блогеров о здоровье и велнесе, чья аудитория соответствует вашему продукту, и прочитайте три их недавних поста, прежде чем написать хоть слово.
- Сошлитесь на конкретный пост, который они опубликовали, чтобы в первой строке блогер увидел реального читателя, а не массовую рассылку.
- Выберите одну цель на письмо: обзор, место в подборке, цитату, упоминание ресурса, ссылку или продолжительные отношения, и просите только об этом.
- Сами заявите о требовании FTC-раскрытия для любого подаренного или спонсируемого предложения, чтобы блогеру никогда не пришлось поднимать этот вопрос с вами.
- Пусть ваш клиницист проверит каждое утверждение о здоровье, характеристику и цитату, прежде чем они уйдут, и скажите об этом в письме, чтобы построить доверие.
- Пообещайте редакционную свободу письменно: честные обзоры, критические отзывы приветствуются, правок не требуется, чтобы блогер сохранил доверие своей аудитории.
- Никогда не утверждайте, что ваш продукт лечит, излечивает или предотвращает состояние, и никогда не выдумывайте статистику или обзор, чтобы предложение сработало.
- Отправьте одно мягкое напоминание через пять-семь рабочих дней, а затем остановитесь, и отслеживайте, какие предложения превращаются в опубликованные, раскрытые упоминания.
Советы
- Начинайте с их читателя: назовите, что получает аудитория блогера, а не то, чего хочет ваш бренд, и уровень ответов вырастет.
- Ставьте комплаенс в предложение, а не в мелкий шрифт: упоминание раскрытия и проверки клиницистом заранее читается как уважение, а не риск.
- Каждый раз давайте блогеру легкий выход, чтобы нет стоило ему одной строки, а ваш бренд сохранил репутацию нетронутой.
- Держите наготове проверенный клиницистом информационный лист и квалифицированную биографию, чтобы вы могли ответить на любой вопрос о продукте или цитате в тот же день.
Частые вопросы
Чем блогерский аутрич отличается от предложения гостевого поста или платной сделки с инфлюенсером?
Гостевые посты просят опубликовать вашу собственную статью на их сайте. Платные сделки с инфлюенсерами покупают продвижение. Блогерский аутрич заслуживает честные обзоры, места в подборках, цитаты и упоминания через подлинную ценность, и блогер сохраняет полный редакционный контроль. Любая оплата или подарок все равно нуждается в четком FTC-раскрытии.
Какое FTC-раскрытие нужно блогерам о здоровье, и чья задача поднять этот вопрос?
Любой подаренный продукт, бесплатная пробная версия, партнерская ссылка или оплата создают материальную связь, о которой читателям нужно четко и заранее сказать. Поднимайте этот вопрос сами в предложении. Попросите блогера раскрыть это прямо, и никогда не предлагайте скрывать или преуменьшать отношения.
Могу ли я говорить, что мой продукт лечит или улучшает состояние здоровья в аутриче?
Нет. Если у вас нет разрешений, подкрепляющих конкретное медицинское утверждение, описывайте общую велнес-поддержку и указывайте, что ваш продукт не лечит, не излечивает и не предотвращает никакое состояние. Пусть клиницист проверит каждое утверждение, и дайте блогеру сформировать собственное мнение на основе точных фактов.
Как предложить цитату клинициста, которой блогер о здоровье действительно будет доверять?
Предоставьте названный, квалифицированный источник с реальной специальностью, цитату, написанную для широкого читателя, и биографию и фото для строки с авторством. Держите это скорее просветительским, чем персональным медицинским советом, и уберите любые формулировки об излечении или гарантиях, чтобы оно выдержало проверку для их аудитории.
Нормально ли отправлять данные или статистику в поддержку моего предложения?
Да, если данные реальные, ваши собственные или должным образом взятые из источников, датированные и проверенные клиницистом на точность. Предложите методологию и ссылку. Никогда не фабрикуйте цифру, исследование или обзор, потому что блогер, который это заметит, отсечет вас и предупредит свою сеть.
Как заслуживание этих блогерских упоминаний помогает SEO моего медицинского сайта?
Честный обзор, место в подборке или упоминание ресурса на надежном блоге о здоровье часто заслуживают контекстную ссылку и реферальную аудиторию, что строит авторитетность и тематическую релевантность. Отслеживайте, какие предложения конвертируются в ссылки, проверяйте ссылающиеся домены и взращивайте лучших блогеров до повторного освещения.