Шаблон письма для аутрича к блогерам в нише еды
Шаблоны писем для аутрича к блогерам для брендов еды и напитков: предлагайте кулинарным блогерам и креаторам обзоры, гостевые посты, подборки и коллаборации.
Кулинарные и рецептурные блогеры живут доверием своих читателей, поэтому предложение, уважающее их голос, срабатывает куда лучше общей просьбы. Используйте этот сценарий, чтобы предложить честные обзоры продуктов, гостевые рецепты, включение в подборки и коллаборации, подходящие их нише — будь то ужины на будни, безглютеновая выпечка или региональная кухня. Начинайте с их аудитории, держите просьбу единичной и делайте согласие лёгким.
6 готовых вариантов
Обзор продукта / рецепта
Предложите прислать продукт для честного обзора или рецептурного материала.
Тема: [Продукт], который, думаю, понравится вашим читателям
Здравствуйте, [Имя],
Ваш [Блог / Канал] — регулярная остановка для меня; ваш недавний [Рецепт / Пост] о [Блюдо] вызвал желание приготовить его тем же вечером.
Я представляю [Ваш бренд], производителя [Продукт]. С удовольствием пришлю вам образец попробовать, без каких-либо условий, и если он заслужит место в рецепте или честном обзоре — прекрасно. Если же он вам не подойдёт, я скорее услышу об этом, чем увижу вымученный материал.
Прислать образец на [Адрес / куда удобнее]?
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / Телефон]
Гостевой рецепт / гостевой пост
Предложите гостевой рецепт для их блога или пригласите их написать для вашего.
Тема: Идея гостевого рецепта для [Их блог]
Здравствуйте, [Имя],
Мне очень нравится, как вы освещаете [Ниша: веганские ужины за 30 минут] в [Их блог] — [конкретный пост] отличный пример.
Я хотел бы предложить гостевой рецепт, которого ваши читатели ещё не видели: [Идея рецепта], с оригинальными фото и печатной карточкой, созданный под ваш стиль, а не чтобы что-то рекламировать. Если хотите, я также с радостью размещу ваш рецепт в [Ваш блог] и направлю к вам своих читателей.
Если что-то из этого звучит хорошо, я пришлю полный план на рассмотрение.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / Телефон]
Включение в подборку
Попросите включить вас в тематическую или сезонную подборку рецептов.
Тема: Рецепт с [Блюдо / Ингредиент] для вашей следующей подборки
Здравствуйте, [Имя],
Ваши сезонные подборки, как [Конкретная подборка], всегда среди любимых — их сохраняют и распространяют, поэтому я хотел обратить ваше внимание на один рецепт.
Наш [Название рецепта] ([URL рецепта]) хорошо подходит для подборки на тему [Тема: лёгкие летние блюда на гриле / безглютеновая праздничная выпечка], с проверенными инструкциями и фото, которые вы можете использовать с указанием авторства. Если он подходит к чему-то запланированному, я был бы рад попасть в подборку.
Никаких проблем, если он не совпадает с вашим календарём.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / Телефон]
Коллаборация над рецептом
Предложите совместно создать рецепт или серию с вашим продуктом.
Тема: Коллаборация над рецептом с [Продукт] вместе с вами
Здравствуйте, [Имя],
Ваша разработка рецептов — это настоящее мастерство, [конкретная деталь], и именно поэтому я хотел бы именно коллаборации, а не просто прислать образец.
Идея: мы вместе создаём [Рецепт / короткую серию] с [Продукт], в вашем голосе и стиле, который мы оба делим со своими аудиториями. Мы покроем [продукт / ингредиенты / гонорар, если уместно] и дадим вам полный творческий контроль над приготовлением и фотосъёмкой.
Если вам интересно, я пришлю свободный бриф, и мы оформим это вместе.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / Телефон]
Приглашение на дегустацию / пробу
Пригласите локального кулинарного блогера лично попробовать ваш ресторан, меню или продукт.
Тема: Приглашение на дегустацию от [Ваш ресторан / Бренд]
Здравствуйте, [Имя],
Поскольку вы так хорошо освещаете гастросцену [Город] — [конкретный пост], — вы именно тот, кого я надеялся охватить.
Мы были бы рады принять вас в [Ваш ресторан], чтобы вы попробовали наше [Новое меню / Блюдо], или прислать наш [Продукт] — полностью за наш счёт. Никакого обязательства публиковать; если это вдохновит вас написать что-то честное — это приятный бонус, а не условие.
Если вы готовы, сообщите дату или данные для доставки, и мы уладим остальное.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / Телефон]
Мягкое напоминание
Отправьте одно короткое дружелюбное напоминание, когда на первое письмо не ответили.
Тема: Re: [Исходная тема]
Здравствуйте, [Имя],
Просто поднимаю это на случай, если оно затерялось среди тестирования рецептов и комментариев — знаю, что кухня не даёт вам покоя.
Коротко: я хотел бы передать [Продукт] вам для честного [обзора / сотрудничества] и сделаю это максимально просто с вашей стороны. Если это не тот случай, просто скажите — и я оставлю вас с вашей кулинарией.
В любом случае спасибо за рецепты, которыми вы делитесь.
С уважением,
[Ваше имя]
[Должность, компания]
[Email / Телефон]
Как использовать этот шаблон
- Составьте список кулинарных блогеров, чья ниша и аудитория соответствуют вашему продукту: повседневная готовка, выпечка, определённая диета или региональная кухня, а не просто кто угодно с большой аудиторией.
- Прочитайте и приготовьте по нескольким их недавним постам перед написанием и упомяните одну правдивую, конкретную деталь, чтобы предложение казалось персональным.
- Согласуйте просьбу с уровнем отношений: начните с безусловного образца или включения в подборку, прежде чем предлагать оплачиваемые коллаборации.
- Начинайте с выгоды для их читателей и предлагайте сделать работу — образцы, фото, печатную карточку рецепта, — чтобы согласие было лёгким.
- Уважайте их голос и календарь; предлагайте сезонные подборки заранее и дайте им адаптировать любой гостевой рецепт под свой стиль.
- Держите любую подаренную или оплачиваемую коллаборацию чётко задекларированной с пометкой «спонсировано» или «#реклама», чтобы оставаться честным и соответствовать требованиям FTC.
- Напомните один раз примерно через неделю, затем занесите отсутствие ответа в журнал и двигайтесь дальше.
- Отслеживайте отправленные образцы, опубликованные посты и ссылки и реферальный трафик, который они приносят, чтобы вкладываться в блогеров, которые дают результат.
Советы
- Персонализируйте упоминанием блюда, которое вы действительно приготовили из их блога; ничто так не сигнализирует о настоящем читателе, как конкретный приготовленный рецепт и деталь о том, как получилось.
- Возьмите основную работу на себя; предложите проверенные инструкции, фото в высоком разрешении и готовую к использованию печатную карточку, чтобы материал был почти под ключ.
- Согласуйте предложение с их нишей и сезоном; безглютеновый праздничный рецепт, отправленный безглютеновому пекарю в октябре, бьёт любую общую просьбу.
- Никогда не требуйте положительного обзора в обмен на образец или гонорар; честная, задекларированная коллаборация защищает доверие блогера, а именно оно делает материал ценным.
Частые вопросы
Как найти нужных кулинарных блогеров для предложения?
Согласуйте их нишу, аудиторию и стиль готовки с вашим продуктом, а не гоняйтесь за числом подписчиков; блогер среднего размера, сфокусированный именно на вашей категории, часто приводит более вовлечённых читателей. Смотрите на недавние посты, комментарии и на то, работают ли они уже с брендами. Релевантность бьёт охват почти всегда.
Платить кулинарным блогерам или просто присылать бесплатный продукт?
Распространено и то, и другое. Безусловный образец или включение в подборку часто не требуют оплаты, тогда как совместно созданный рецепт, отдельный пост или спонсируемая серия обычно оплачиваются. Ставки сильно различаются в зависимости от аудитории и объёма работы, поэтому спросите их ставку и список результатов, а не предполагайте.
Нужно ли раскрытие для подаренных продуктов и спонсируемых рецептов?
Да. Любая подаренная или оплачиваемая коллаборация должна иметь чёткое раскрытие «спонсировано» или «#реклама» согласно рекомендациям FTC, и это защищает репутацию блогера. Зафиксируйте ожидание по раскрытию письменно заранее и никогда не просите блогера скрывать сотрудничество или гарантировать положительный обзор.
На какой процент ответов рассчитывать от аутрича к блогерам?
Он зависит от релевантности, персонализации и качества списка, а холодные предложения обычно имеют однозначный процент ответов. Конкретное письмо, начинающееся с ценности, к точно подобранному блогеру работает куда лучше массовой рассылки. Измеряйте успех по реальным материалам и трафику или ссылкам, которые они приносят, а не по открытиям.
Можно ли попросить кулинарного блогера об обратной ссылке напрямую?
Можно, но она лучше воспринимается как естественный результат искренней коллаборации — гостевого рецепта, подборки или честного обзора, — чем как голая просьба о ссылке. Сначала предложите реальную ценность, и ссылки и реферальный трафик обычно появятся. Избегайте покупки ссылок или требований конкретного анкорного текста, что нарушает рекомендации Google.
Как поступать с правами на фото рецептов и контент?
Чётко проговорите, кто владеет фото и рецептом и может их повторно использовать, и зафиксируйте это письменно перед публикацией. Если вы предоставляете изображения, дайте чёткое разрешение использовать их с указанием авторства; если их создаёт блогер, договоритесь, где вы можете их репостить. Чёткие условия предотвращают споры и сохраняют здоровые отношения.