Plantilla de informe SEO para el sector alimentación

Resumen Ejecutivo

Cuándo usarla: Abre con los resultados y decisiones principales para que un stakeholder ocupado entienda la historia en una sola página.

Objetivo: contarle al lector la historia completa en una sola página: qué cambió, por qué importa para el negocio y qué harán a continuación.

Periodo del informe

• Sitio / marca: [Name]
• Periodo: [Start – End] vs [Prior period]
• Preparado por: [Owner]

Titulares

• Tráfico orgánico: [sessions] ([+/- %])
• Conversiones principales: [orders/reservations/signups] ([+/- %])
• Ingresos o valor: [ad/affiliate/order value] ([+/- %])
• Mayor logro: [one line]
• Mayor riesgo: [one line]

Qué recomendamos

1. [Top recommendation and expected impact]
2. [Second recommendation]
3. [Decision or budget needed from the reader]

Tráfico y Rankings

Cuándo usarla: Muestra cómo evolucionó la visibilidad orgánica en recetas, guías y páginas locales o de menú.

Objetivo: mostrar cómo evolucionó la visibilidad orgánica y qué recetas, guías o páginas locales impulsaron el cambio.

Tráfico

• Sesiones orgánicas: [value] ([+/- %])
• Distribución sin marca vs con marca: [% non-brand]
• Principales páginas de destino: [Page: sessions, +/- %]
• Visibilidad en rich results de recetas & local pack: [note]

Rankings

• Palabras clave prioritarias monitorizadas: [count]
• Palabras clave en top 3 / top 10: [counts]
• Subidas destacadas: [Keyword: from → to]
• Bajadas destacadas: [Keyword: from → to]

Cómo leer los números

1. Indica si las mejoras provinieron de términos de recetas, guías informativas o términos locales y de menú.
2. Señala la estacionalidad para que el lector no interprete mal un pico de festivo o una caída de temporada baja.
3. Marca las páginas que perdieron visibilidad para la lista de próximas acciones.

Conversiones y valor

Cuándo usarla: Conecta la visibilidad orgánica con los resultados: pedidos, reservas, registros o ingresos por anuncios y afiliados.

Objetivo: conectar la visibilidad orgánica con los resultados para que el lector vea el retorno, no solo el tráfico.

Resultados de este periodo

• Conversiones principales: [online orders/reservations/signups] ([+/- %])
• Tasa de conversión desde orgánico: [%] ([+/- pts])
• Ingresos o valor: [order value/ad/affiliate earnings] ([+/- %])
• Registros al newsletter desde orgánico: [count]

De dónde vino el valor

• Páginas con más conversiones: [Page: conversions]
• Recetas o guías con más ingresos: [Page: value]
• Páginas en crecimiento / descenso: [note]

Interpretación

1. Separa los cambios de tráfico de los cambios en la tasa de conversión para que la causa quede clara.
2. Señala cualquier promoción, cambio de menú o estacionalidad que haya afectado los resultados.
3. La atribución no es perfecta: indica tu modelo y trata estos datos como direccionales, no exactos.

Salud técnica

Cuándo usarla: Resume la rastreabilidad, la indexación, el schema de recetas y Core Web Vitals.

Objetivo: resumir la salud técnica del sitio para sacar a la luz los problemas que reducen rankings de forma silenciosa.

Rastreo e indexación

• Páginas indexables vs total: [indexed / total]
• Páginas excluidas (noindex/canonical/bloqueadas): [count & reason]
• Páginas de recetas/etiquetas débiles o duplicadas: [status]

Errores, schema & velocidad

• Errores 4xx / 5xx: [count]
• Schema de recetas: [valid / errors / eligible for rich results]
• Marcado local / de menú: [status, if applicable]
• Core Web Vitals (móvil): [LCP / INP / CLS status]

Priorizar correcciones

1. Ordena los problemas según cuántas páginas de alto tráfico afectan, no por el recuento bruto.
2. Marca como urgente el schema de recetas roto, ya que puede eliminar los rich results.
3. Pasa las correcciones confirmadas a la lista de próximas acciones con un responsable.

Backlinks y Autoridad

Cuándo usarla: Informa sobre el crecimiento, la calidad y el riesgo de los enlaces, y cómo te comparas con la competencia.

Objetivo: informar cómo creció el perfil de enlaces del sitio, si la calidad es saludable y cómo te comparas con la competencia.

Perfil de este periodo

• Dominios de referencia: [count] ([+/- vs prior])
• Nuevos enlaces obtenidos: [count & notable sites]
• Enlaces perdidos: [count]
• Enlaces tóxicos / spam marcados: [count & action]

Contexto competitivo

• Brecha de dominios de referencia vs principal competidor: [gap]
• Enlaces que ellos obtuvieron y nosotros no: [opportunities, e.g. roundups, food press]

Lectura honesta

1. Evalúa la calidad por relevancia y autoridad, no por recuentos brutos; una mención en una publicación gastronómica respetada vale más que muchos enlaces débiles.
2. Señala si los nuevos enlaces apuntan a recetas y guías clave o solo a la página de inicio.
3. Los resultados de enlaces tardan: espera impacto en rankings durante meses, no dentro de un solo informe.

Próximas Acciones

Cuándo usarla: Cierra con una lista priorizada de acciones con responsables para que el informe impulse trabajo, no solo revisión.

Objetivo: convertir todo lo anterior en una lista breve y priorizada de trabajo con responsables y fechas, para que el informe impulse el siguiente periodo.

Para cada acción, registra

• Acción: [What will be done]
• Por qué / impacto esperado: [Conversions, rankings, or health]
• Prioridad: [High/Medium/Low]
• Responsable: [Name]
• Fecha objetivo: [Date]

Mantén la responsabilidad

1. Enumera no más de [Number] prioridades para que el equipo realmente pueda terminarlas.
2. Arrastra las acciones inconclusas del periodo anterior y señala por qué se retrasaron.
3. Vincula cada acción con un resultado de este informe para que el lector vea la lógica.