Plantilla de marcado schema y datos estructurados

Los datos estructurados describen el contenido de su página para los motores de búsqueda de forma legible por máquina, lo que puede hacer que la página sea apta para resultados enriquecidos, como estrellas de reseñas, acordeones de preguntas frecuentes y rutas de migas de pan. Google recomienda JSON-LD, un bloque de script que se coloca en el head o el body de la página. Esta plantilla le guía a través de seis de los tipos de Schema más útiles. Para cada uno encontrará una explicación en lenguaje sencillo, una lista de verificación de propiedades (algunos tipos requieren ciertos campos, mientras que otros, como Article, no tienen ninguno, así que verifique cada tipo e incluya todas las propiedades precisas que pueda) y el resultado enriquecido que puede obtener. Complete los marcadores de posición con valores que coincidan con lo que los visitantes reales ven realmente en la página: la regla de oro es marcar solo el contenido que esté realmente presente y visible.

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Plantilla de marcado schema y datos estructurados

Esquema Article & BlogPosting

Utilice el tipo Article (o su subtipo BlogPosting) para contenido editorial. Ayuda a Google a comprender el titular, el autor, la fecha de publicación y la imagen principal, y hace que la página sea apta para la apariencia mejorada de Article en la Búsqueda y Google News.

Lista de comprobación de propiedades

@type: [Article or BlogPosting]
headline: [Article title, 110 characters or fewer]
image: [URL of a high-resolution in-article image]
author.name: [Author full name]
author.url: [Author bio or profile URL]
datePublished: [ISO 8601 date, e.g. 2026-01-15]
dateModified: [ISO 8601 last-updated date]
publisher.name: [Site or brand name]

Haga coincidir cada valor con la página visible. Mantenga el titular idéntico al título de la página y asegúrese de que el autor sea una persona u organización real. Article no tiene propiedades estrictamente obligatorias: trate los campos anteriores como recomendados e incluya todos los que pueda completar con precisión. Este marcado hace que la página sea apta para el resultado enriquecido de Article; no garantiza que aparezca uno.

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Artículo/Publicación de blog

Cuándo usarla: Añada marcado a noticias, guías y publicaciones de blog para que sean aptas para el resultado enriquecido de Article con un titular, una imagen y una firma.

Esquema Article & BlogPosting

Lista de comprobación de propiedades

@type: [Article or BlogPosting]
headline: [Article title, 110 characters or fewer]
image: [URL of a high-resolution in-article image]
author.name: [Author full name]
author.url: [Author bio or profile URL]
datePublished: [ISO 8601 date, e.g. 2026-01-15]
dateModified: [ISO 8601 last-updated date]
publisher.name: [Site or brand name]

Producto con oferta y reseña/calificación

Cuándo usarla: Marque las páginas de productos para que sean aptas para resultados enriquecidos de precio, disponibilidad y estrellas de reseñas en la Búsqueda y Shopping.

Esquema Product con Offer & valoraciones

El tipo Product describe un único artículo vendible. Combinado con una Offer (precio y disponibilidad) y datos genuinos de review o aggregateRating, puede obtener fragmentos de precio, disponibilidad y valoración con estrellas.

Lista de comprobación de propiedades

name: [Product name]
image: [Product image URL]
description: [Short product description]
brand.name: [Brand name]
offers.price: [Numeric price, e.g. 49.00]
offers.priceCurrency: [ISO currency, e.g. USD]
offers.availability: [e.g. https://schema.org/InStock]
aggregateRating.ratingValue & reviewCount: [Only if real reviews exist]

Regla crítica: agregue marcado de reseñas o valoraciones solo cuando esas reseñas aparezcan realmente en la página. Inventar valoraciones con estrellas supone un riesgo de acción manual. Los campos de Offer hacen que el producto sea apto para fragmentos de precio y disponibilidad; los campos de reseñas son los que habilitan las valoraciones con estrellas.

FAQPage

Cuándo usarla: Marque una página de preguntas y respuestas genuinas para que pueda mostrar un bloque de preguntas frecuentes expandible en la Búsqueda.

Esquema FAQPage

El tipo FAQPage marca una lista de preguntas y respuestas que están todas visibles en la página. Google ahora muestra el resultado enriquecido de FAQ solo para sitios gubernamentales y de salud conocidos y autorizados, por lo que la mayoría de las páginas no obtendrán el bloque de preguntas frecuentes expandible, pero el marcado sigue ayudando a los motores de búsqueda a comprender su contenido de preguntas y respuestas.

Lista de comprobación de propiedades

@type: [FAQPage]
mainEntity: una lista de elementos Question
Question.name: [The full question text]
acceptedAnswer.@type: Answer
acceptedAnswer.text: [The full answer, limited HTML tags allowed]
Repita un bloque Question por cada par Q&A

Use FAQPage solo cuando las preguntas y respuestas estén escritas por el sitio y sean visibles para los usuarios, no para un foro de preguntas y respuestas donde los usuarios envían respuestas (use QAPage para eso). Cada pregunta y respuesta del marcado debe coincidir exactamente con el texto de la página. Evite usar marcado de FAQ únicamente con fines publicitarios o para repetir la misma respuesta en muchas preguntas.

HowTo

Cuándo usarla: Marque las instrucciones paso a paso para que los motores de búsqueda entiendan claramente los pasos, las herramientas y el tiempo necesarios.

Esquema HowTo

El tipo HowTo describe una tarea que un usuario completa siguiendo una secuencia de pasos, como una guía de reparación, instalación o configuración. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender los pasos ordenados, las herramientas o materiales, y cuánto tiempo lleva la tarea.

Lista de comprobación de propiedades

name: [The task, e.g. How to reset your router]
step: una lista ordenada de elementos HowToStep
HowToStep.text: [Instruction for this step]
HowToStep.name: [Short step title]
HowToStep.image: [Optional step image URL]
tool & supply: [Items needed, if any]
totalTime: [ISO 8601 duration, e.g. PT15M]

Enumere los mismos pasos que aparecen en la página, en el mismo orden. Tenga en cuenta que Google eliminó el resultado enriquecido de HowTo en 2024, por lo que este marcado ahora es solo semántico: ayuda a los motores de búsqueda a comprender sus pasos, pero ya no produce una apariencia especial en la búsqueda. Nunca envuelva contenido promocional como pasos instructivos.

LocalBusiness

Cuándo usarla: Marque la ubicación física de una empresa para que su nombre, dirección, horario y detalles de contacto queden claramente definidos para la búsqueda local.

Esquema LocalBusiness

El tipo LocalBusiness (o un subtipo más específico como Restaurant o Dentist) describe una empresa con una ubicación física o un área de servicio definida. Aclara su nombre, dirección, teléfono y horario de apertura, lo que respalda su presencia en resultados locales y de mapas.

Lista de comprobación de propiedades

@type: [LocalBusiness or a subtype]
name: [Business name]
address: una PostalAddress con calle, ciudad, región y código postal
telephone: [Public phone number]
openingHoursSpecification: [Days and hours]
geo.latitude & geo.longitude: [Coordinates]
url: [Canonical page URL]
priceRange: [e.g. $]

Mantenga el nombre, la dirección y el teléfono idénticos a los que se muestran en la página y en su Perfil de Empresa de Google. Los detalles precisos y coherentes ayudan a los motores de búsqueda a asociar el marcado con la entidad correcta. Estos datos respaldan el descubrimiento local, pero por sí solos no garantizan un panel de conocimiento.

Organización y ruta de navegación

Cuándo usarla: Defina la entidad de su marca en todo el sitio y proporcione a cada página una ruta de navegación que pueda reemplazar la URL en la Búsqueda.

Esquema Organization & BreadcrumbList

El tipo Organization define su marca como una entidad, lo que ayuda a consolidar el logotipo, el nombre y los perfiles oficiales. BreadcrumbList describe la posición de una página en la jerarquía de su sitio y puede mostrarse como una ruta de navegación en el resultado de búsqueda en lugar de la ruta URL sin formato.

Lista de comprobación de Organization

name: [Official organization name]
url: [Homepage URL]
logo: [Square logo image URL]
sameAs: [Official social or profile URLs]

Lista de comprobación de BreadcrumbList

itemListElement: una lista ordenada de entradas ListItem
ListItem.position: [1, 2, 3 ...]
ListItem.name: [Crumb label]
ListItem.item: [URL for that crumb]

Coloque el marcado de Organization una vez, normalmente en la página de inicio, y agregue un BreadcrumbList a cada página interior que refleje su ruta de navegación visible. La ruta de navegación proporciona a la Búsqueda una ruta estructurada que puede mostrar para la página.

Cómo usar esta plantilla

Identifique qué es realmente la página: un artículo, un producto, una página de preguntas frecuentes, una guía práctica, un negocio local o su organización, y elija el único tipo de esquema que mejor coincida. No fuerce un tipo en contenido que no describe.
Enumere las propiedades que planea marcar y confirme que cada valor aparezca en el contenido de la página visible. Los datos estructurados deben coincidir con lo que ven los usuarios; nunca marque información oculta, falsa o ausente.
Cree un bloque de script JSON-LD con @context establecido en schema.org y el @type de su página; luego complete las propiedades obligatorias de cada tipo (algunos tipos, como Article, no tienen ninguna), además de las recomendadas para las que tenga valores precisos.
Reemplace cada marcador de posición con el valor real, copiando texto como el título, precio y dirección exactamente como aparece en la página para que el marcado y el contenido representado permanezcan sincronizados.
Coloque el JSON-LD dentro de una etiqueta script type="application/ld+json" en el HTML de la página; JSON-LD es el formato recomendado por Google y puede ubicarse en la cabeza o en el cuerpo. Si JavaScript inyecta valores, confirme que aparecen en el HTML renderizado que ve el robot de Google, o se ignorará el marcado.
Ejecute la URL activa o el fragmento a través de la prueba de resultados enriquecidos de Google para confirmar la elegibilidad y detectar las propiedades requeridas que faltan antes de publicar.
Ejecute el mismo marcado a través del validador de schema.org para verificar que la sintaxis y el uso de propiedades sean válidos, ya que detecta problemas estructurales que la prueba de resultados enriquecidos puede no señalar.
Publique la página y observe los informes de mejora relevantes en Google Search Console, corrija los errores marcados y recuerde que la elegibilidad nunca garantiza que aparecerá un resultado enriquecido.

Consejos profesionales

Marque solo el contenido verdadero y presente. Agregar estrellas de reseñas, precios o detalles que en realidad no se muestran en la página es una infracción que puede desencadenar una acción manual y eliminar los resultados enriquecidos.
Conozca las propiedades obligatorias y las recomendadas. Las obligatorias determinan la elegibilidad para obtener un resultado enriquecido; las recomendadas mejoran la calidad y pueden habilitar más funciones. Cumpla primero con el conjunto obligatorio.
La elegibilidad no es una garantía. Los datos estructurados válidos solo hacen que una página sea apta; que Google muestre o no un resultado enriquecido depende de sus propios criterios de calidad y relevancia, así que no trate una prueba superada como una promesa.
Mantenga el marcado y el contenido sincronizados. Cuando edites precios, horarios, titulares o pasos, actualiza JSON-LD en el mismo cambio para que los datos obsoletos nunca contradigan la página visible.

Preguntas frecuentes

¿Qué formato debo usar para los datos estructurados?

Utiliza JSON-LD. Es el formato que recomienda Google porque se encuentra en un único bloque de script, mantiene el marcado separado del HTML y es el más fácil de agregar y mantener. Se admiten microdatos y RDFa, pero son más difíciles de administrar.

¿Agregar marcado de esquema garantizará un resultado enriquecido?

No. Los datos estructurados hacen que una página sea elegible para obtener resultados enriquecidos, pero Google decide si realmente muestra uno en función de la calidad, la relevancia y sus propias pautas. El marcado válido es necesario, pero no suficiente, para que aparezca un resultado enriquecido.

¿Puedo agregar estrellas de reseña a una página que no tiene reseñas?

No. Solo puede marcar reseñas y calificaciones que realmente existan y sean visibles en la página. Agregar calificaciones falsas o ausentes viola las pautas de Google y puede desencadenar una acción manual que elimine por completo los resultados enriquecidos.

¿Mi marcado tiene que coincidir con lo que hay en la página?

Sí. Los datos estructurados deben describir el contenido que realmente está presente y es visible para los usuarios. Si su marcado incluye información que no aparece en la página o la contradice, la página puede considerarse no elegible o penalizada.

¿Cómo pruebo mis datos estructurados?

Ejecute la página o el código a través de la prueba de resultados enriquecidos de Google para verificar la elegibilidad para resultados enriquecidos, y use el validador de schema.org para verificar que el marcado sea schema.org válido. Ambos son gratuitos y debe superar ambos antes de publicar.

¿Cuál es la diferencia entre las propiedades requeridas y recomendadas?

Las propiedades obligatorias son el mínimo que una página necesita para ser apta para un resultado enriquecido determinado; omita una y la página no calificará. Las propiedades recomendadas no son obligatorias, pero mejoran la calidad del marcado y pueden habilitar funciones adicionales.