Plantilla de checklist de SEO on-page

Lista de verificación de SEO en la página de publicaciones de blog/artículos

Cuándo usarla: Pase cada publicación de blog nueva o actualizada por esta lista antes de publicarla para detectar los aspectos básicos on-page que limitan silenciosamente el ranking.

Página: [post URL or working title]   Palabra clave principal: [target query]   Intención de búsqueda: [informational / how-to / comparison]

Contenido y palabras clave

• ☐ Intención de búsqueda alineada: el formato (guía, lista, artículo práctico) encaja con lo que ya posiciona para la consulta.
• ☐ La palabra clave principal aparece en el H1, en las primeras 100 palabras y de forma natural en todo el contenido, sin relleno.
• ☐ Se cubren subtemas, preguntas y entidades relacionadas para que no haya lagunas obvias frente a los resultados principales.
• ☐ El contenido es original y aporta experiencia de primera mano, datos o ejemplos (E-E-A-T), no una reescritura de la primera página de resultados.
• ☐ Fácil de escanear: párrafos cortos, subtítulos descriptivos, viñetas y una conclusión clara cerca de la parte superior.

Encabezados y estructura

• ☐ Exactamente un H1; los H2 y H3 se anidan de forma lógica y siguen el esquema del artículo.
• ☐ Variaciones de palabras clave y preguntas usadas en subtítulos donde se leen de forma natural.
• ☐ Tabla de contenidos (para publicaciones largas) con enlaces de anclaje en la página a cada H2.

Meta y URL

• ☐ Etiqueta de título única, de aproximadamente 50 a 60 caracteres, con la palabra clave cerca del inicio.
• ☐ Meta descripción única, de aproximadamente 150 a 155 caracteres, con un gancho y la palabra clave.
• ☐ Slug breve, legible y relevante para la palabra clave, sin fechas, palabras vacías ni ruido de categorías: [/example-slug].
• ☐ Etiquetas Open Graph y Twitter Card configuradas (título, descripción, imagen) para vistas previas sociales limpias.

Enlaces y medios

• ☐ De 3 a 5 enlaces internos contextuales a publicaciones relacionadas y páginas transaccionales, usando texto de anclaje descriptivo.
• ☐ Enlaces a fuentes autorizadas y relevantes cuando respaldan una afirmación.
• ☐ Una imagen destacada/principal más elementos visuales de apoyo; texto alternativo descriptivo y atento a la palabra clave en cada una: [alt text].
• ☐ Imágenes comprimidas y servidas en un formato moderno (WebP/AVIF), con width/height definidos para evitar cambios de diseño.

Autor y confianza

• ☐ Firma visible del autor con enlace a una página real de biografía; se muestran las fechas de publicación y última actualización.
• ☐ Fuentes citadas y afirmaciones verificadas; contenido afiliado o patrocinado divulgado.

Técnico y schema

• ☐ Schema Article (o BlogPosting) añadido y válido en la prueba de resultados enriquecidos.
• ☐ Schema FAQPage o HowTo añadido solo si existe contenido visible coincidente en la página.
• ☐ Canonical autorreferencial correcto; la página es indexable (sin noindex perdido ni bloqueo de robots).
• ☐ Compatible con dispositivos móviles y supera Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) en un dispositivo real.
• ☐ Añadida al sitemap XML y enlazada desde al menos una página ya indexada.

Checklist de SEO on-page para página de producto

Cuándo usarla: Optimice una página de producto individual para que posicione en consultas con intención de compra y obtenga resultados enriquecidos de reseñas y precio antes del lanzamiento.

Producto: [product name]   Palabra clave principal: [buyer query, e.g. brand + model]   SKU/URL: [/product-slug]

Contenido y palabras clave

• ☐ Descripción de producto única y original, no el texto genérico del fabricante que aparece en cientos de otros sitios.
• ☐ Palabra clave principal en el H1 (el nombre del producto) y usada de forma natural en la descripción y los subtítulos.
• ☐ Beneficios, especificaciones, materiales, dimensiones y casos de uso cubiertos para responder a las preguntas del comprador.
• ☐ Términos long-tail y modificadores incorporados donde suenen naturales: [best for / size / color / compatible with].
• ☐ Contenido de apoyo al comprador presente: envío, devoluciones, garantía y una guía de tallas o ajuste cuando sea relevante.

Reseñas y confianza

• ☐ Reseñas genuinas de clientes y valoración agregada mostradas en la página (no falsas ni importadas sin consentimiento).
• ☐ Sección de preguntas y respuestas o preguntas frecuentes que aborda objeciones reales previas a la compra.
• ☐ Señales de confianza visibles: estado del stock, insignias de pago seguro y política de devoluciones clara.

Variantes y medios

• ☐ Varias imágenes del producto y video cuando sea útil; cada imagen tiene texto alternativo descriptivo que incluye la variante: [product + color/size].
• ☐ Variantes de color, talla y estilo gestionadas sin crear URL duplicadas pobres: use una página de producto canónica o canonicals adecuados.
• ☐ Imágenes con zoom, comprimidas y en un formato moderno con width/height definidos.

Meta & URL

• ☐ Etiqueta de título única con nombre del producto, modificador clave y marca: [Product Name + Modifier | Brand].
• ☐ Meta descripción única y centrada en beneficios, de aproximadamente 150 a 155 caracteres, que puede incluir el precio o una USP.
• ☐ URL limpia y legible: sin ID de sesión, parámetros de seguimiento ni cadenas SKU profundas.

Enlaces y estructura interna

• ☐ Navegación de migas de pan de vuelta a la categoría principal y al inicio.
• ☐ Enlaces internos a la categoría principal, productos relacionados y guías de compra relevantes con anclajes descriptivos.
• ☐ Los módulos "También le puede gustar" / venta cruzada enlazan a productos activos y en stock.

Schema

• ☐ Schema Product con nombre, imagen, descripción, marca, SKU/GTIN y Offer (price, priceCurrency, availability): los valores coinciden con la página visible.
• ☐ AggregateRating y marcado de reseñas añadidos solo cuando reseñas reales y visibles los respaldan.
• ☐ Schema BreadcrumbList presente y coherente con las migas de pan visibles.
• ☐ Validado en la prueba de resultados enriquecidos sin errores ni advertencias sobre precio/disponibilidad.

Técnico y ciclo de vida

• ☐ Canonical autorreferencial correcto; las URL con parámetros facetados o de ordenación no crean duplicados indexables.
• ☐ La página es indexable y está en el sitemap XML; se ha decidido cómo gestionar productos agotados y discontinuados (mantener, redirigir o 410).
• ☐ Compatible con dispositivos móviles, con añadir al carrito rápido y supera Core Web Vitals.

Lista de verificación de SEO en la página de categoría/colección

Cuándo usarla: Convierta una página de categoría o colección en una página de destino capaz de posicionar para términos principales, evitando que la navegación facetada infle el índice.

Categoría: [category name]   Palabra clave principal: [head term, e.g. "men's running shoes"]   URL: [/category-slug]

Introducción y texto de apoyo

• ☐ Párrafo(s) de introducción únicos encima o debajo de la cuadrícula de productos que apunten al término principal y ayuden a los compradores a elegir.
• ☐ Palabra clave principal en el H1 (el nombre de la categoría) y usada de forma natural en la introducción y los subtítulos.
• ☐ El texto de apoyo responde preguntas de "cómo elegir" y enlaza a guías de compra relevantes, sin relleno de palabras clave.
• ☐ El texto no empuja los productos tan abajo en la página que perjudique la usabilidad.

Navegación facetada e indexación

• ☐ Las URL con parámetros de filtrado, ordenación y paginación no crean miles de páginas indexables pobres y casi duplicadas.
• ☐ Estrategia de indexación decidida por faceta: indexar combinaciones valiosas, aplicar noindex o bloquear el resto.
• ☐ Estrategia canónica coherente: las vistas filtradas/ordenadas canonizan a la URL limpia de la categoría, a menos que una faceta sea intencionalmente una página de destino.
• ☐ Paginación gestionada con enlaces rastreables (o cargar más con URL adecuadas); la página 2+ permanece indexable pero con menor prioridad en los enlaces internos.

Productos y medios

• ☐ La cuadrícula de productos muestra primero artículos relevantes y en stock; los artículos agotados se gestionan correctamente.
• ☐ Las miniaturas de productos tienen texto alternativo descriptivo y están comprimidas para una carga rápida de la cuadrícula.
• ☐ La imagen de categoría o hero (si se usa) tiene texto alternativo descriptivo: [alt text].

Meta y URL

• ☐ Etiqueta de título única con el término principal y un calificador: [Category + Qualifier | Brand].
• ☐ Meta descripción única, de aproximadamente 150 a 155 caracteres, que resume la selección y una razón para hacer clic.
• ☐ URL corta y lógica que refleja la jerarquía del sitio: sin parámetros en la versión canónica.

Enlaces y estructura interna

• ☐ Navegación de migas de pan que muestra la ruta desde el inicio hasta esta categoría.
• ☐ Enlaces internos a subcategorías, productos principales y categorías relacionadas con anclajes descriptivos.
• ☐ La categoría está enlazada desde la navegación principal o una página hub para que no quede huérfana.

Schema y aspectos técnicos

• ☐ Schema CollectionPage y/o ItemList que refleja los productos mostrados; schema BreadcrumbList presente.
• ☐ Validado en la prueba de resultados enriquecidos sin errores.
• ☐ La página es indexable, está en el sitemap XML, es compatible con dispositivos móviles y supera Core Web Vitals.

Checklist de SEO on-page para página de destino (PPC / conversión)

Cuándo usarla: Lance una página de destino enfocada en PPC o conversión con un objetivo claro, una fuerte coherencia del mensaje y la decisión de indexabilidad adecuada para la variante.

Campaña/oferta: [offer name]   Palabra clave principal/tema del anuncio: [keyword or ad group]   URL: [/landing-slug]

Coincidencia del mensaje y contenido

• ☐ El titular coincide con el texto del anuncio, la palabra clave o la promesa de la campaña para que los visitantes vean al instante que están en el lugar correcto.
• ☐ Exactamente un H1 que establece la propuesta de valor principal en lenguaje sencillo.
• ☐ Un solo objetivo principal: sin ofertas competidoras ni navegación que desvíen la atención de la conversión.
• ☐ Los beneficios, la prueba social (testimonios, logotipos, valoraciones) y la gestión de objeciones están en la mitad superior de la página o cerca de ella.
• ☐ El texto es específico y orientado a beneficios; sin afirmaciones sin fundamento o inventadas.

Llamada a la acción

• ☐ Una única CTA principal, repetida, con texto orientado a la acción: [Start free trial / Get my quote].
• ☐ El formulario solicita los campos mínimos necesarios; se elimina la fricción (formularios largos, distracciones).
• ☐ Se establece una expectativa clara del siguiente paso cerca de la CTA (qué sucede después de hacer clic).

Decisión de indexabilidad

• ☐ Decidir la intención: página de destino SEO (indexarla) frente a variante A/B solo de pago o casi duplicada (aplicar noindex a las variantes con poco contenido).
• ☐ Si es solo de pago, la página se configura como noindex y se mantiene fuera del mapa del sitio XML para que no compita con las páginas orgánicas.
• ☐ Si es indexable, apunta a una consulta real, tiene contenido único y una etiqueta canonical autorreferencial.
• ☐ Las variantes de prueba A/B apuntan mediante canonical a la URL principal o se marcan como noindex para evitar contenido duplicado.

Meta y URL

• ☐ Etiqueta title única alineada con la oferta y la palabra clave (solo relevante si la página es indexable).
• ☐ Meta descripción única que refuerza la oferta y la CTA.
• ☐ Slug breve, legible y relevante para la campaña; los parámetros de seguimiento se mantienen fuera de la URL canónica.

Medios y confianza

• ☐ Imágenes hero y de prueba comprimidas y en un formato moderno; texto alternativo descriptivo cuando sea significativo: [alt text].
• ☐ Elementos de confianza presentes: enlaces de privacidad/términos, insignias de seguridad y una identidad real de la empresa.

Técnico y seguimiento

• ☐ Diseño mobile-first; carga rápido y pasa Core Web Vitals (las páginas lentas aumentan el coste de PPC y pierden conversiones).
• ☐ La analítica y el seguimiento de conversiones se activan correctamente; el banner de consentimiento no bloquea la CTA.
• ☐ No hay enlaces rotos ni estados sin salida; la página de agradecimiento o la confirmación funciona de principio a fin.

Lista de verificación de SEO en la página de inicio

Cuándo usarla: Haga que la página de inicio comunique claramente quién es la marca, clasifique según los términos principales y de marca, y transfiera autoridad a las páginas clave.

Marca: [brand name]   Término de posicionamiento principal: [what you want to be known for]   Dominio: [https://example.com]

Marca y posicionamiento

• ☐ Un H1 que indique quién eres y qué haces. Claridad por encima de un eslogan vago.
• ☐ La mitad superior de la página responde "qué es esto, para quién es y qué hago a continuación" en unos pocos segundos.
• ☐ El nombre de la marca y el término de posicionamiento principal se usan de forma natural en los encabezados y el texto introductorio.
• ☐ La propuesta de valor y los diferenciadores clave son evidentes sin necesidad de desplazarse mucho.

Navegación y enlaces internos

• ☐ La navegación principal enlaza a categorías principales, servicios y páginas clave de conversión con etiquetas descriptivas.
• ☐ El pie de página incluye enlaces importantes de utilidad y SEO (acerca de, contacto, categorías clave, políticas).
• ☐ La página de inicio transfiere autoridad hacia el interior del sitio. Enlaza a las páginas que más desea posicionar.
• ☐ Hay disponible una búsqueda interna en todo el sitio y/o rutas claras hacia contenido más profundo.

Meta y URL

• ☐ La etiqueta title comienza con la marca y una frase de posicionamiento concisa: [Brand: What You Do].
• ☐ Meta descripción convincente que vende la marca e incluye un motivo para hacer clic.
• ☐ La etiqueta canonical apunta a la única URL preferida de la página de inicio; las variantes no preferidas (www/non-www, barra diagonal final) redirigen a ella.

Confianza y medios

• ☐ Prueba social presente: logotipos de clientes, testimonios, valoraciones o insignias de confianza reconocibles.
• ☐ Imágenes hero y de marca comprimidas y en un formato moderno; el logotipo y las imágenes significativas tienen texto alternativo: [alt text].
• ☐ Ruta de contacto clara y, cuando sea relevante, ubicación/NAP para aportar credibilidad.

Schema

• ☐ Schema Organization con nombre, logotipo, URL y enlaces sameAs a perfiles sociales oficiales.
• ☐ Schema WebSite con potentialAction (cuadro de búsqueda de enlaces de sitio) si existe búsqueda en el sitio.
• ☐ Schema LocalBusiness en lugar de Organization, o junto con Organization, si la marca es un negocio local físico.
• ☐ Validado en la prueba de resultados enriquecidos sin errores.

Técnico

• ☐ La página de inicio es indexable, rápida, mobile-first y pasa Core Web Vitals.
• ☐ Solo hay una página de inicio canónica indexable; las redirecciones se resuelven en un solo salto.
• ☐ Etiquetas de favicon, Open Graph y Twitter Card configuradas para búsquedas de marca y vistas previas sociales.

Lista de verificación de SEO en la página local/"Cerca de mí"

Cuándo usarla: Optimiza una página de ubicación o área de servicio para que se posicione en búsquedas "cerca de mí" y de ciudad más servicio, y se alinee con el Perfil de Empresa de Google.

Ubicación/área de servicio: [city or neighborhood]   Palabra clave principal: [service + city, e.g. "plumber in Austin"]   URL: [/locations/city-slug]

NAP y relevancia local

• ☐ El nombre, la dirección y el teléfono (NAP) de la empresa se muestran en el texto de la página y son idénticos al Perfil de Empresa de Google y a otras menciones.
• ☐ Los términos de ciudad, vecindario y área de servicio se usan de forma natural en el H1, la introducción y los subtítulos, sin sobrecargarlos.
• ☐ Contenido único y específico de la ubicación (no un nombre de ciudad intercambiado en una plantilla duplicada entre páginas).
• ☐ Los servicios ofrecidos en esta ubicación, el horario de atención y cualquier radio de área de servicio se indican claramente.
• ☐ Se incluyen pruebas locales: reseñas, fotos o casos de estudio/proyectos de la zona específicos de la ubicación.

Alineación con el Perfil de Empresa de Google

• ☐ La página enlaza al Perfil de Empresa de Google y el GBP enlaza de vuelta a esta página exacta.
• ☐ Las categorías de negocio, los servicios y los horarios en la página coinciden con la ficha de GBP.
• ☐ Enlace telefónico de clic para llamar y opción de tocar para obtener indicaciones disponibles en móvil.

Mapa e indicaciones

• ☐ Mapa de Google insertado que muestra la ubicación de la empresa (o el área de servicio).
• ☐ Indicaciones para llegar en automóvil, estacionamiento o notas de transporte público cuando sean útiles para los visitantes.
• ☐ El mapa insertado se carga de forma diferida para no ralentizar la página.

Meta y URL

• ☐ Etiqueta title única con servicio y ubicación: [Service in City | Brand].
• ☐ Meta descripción única que menciona la ciudad, una USP y una llamada a la acción.
• ☐ URL limpia y lógica que incluya la ciudad/servicio: [/locations/city-service].

Enlaces y medios

• ☐ Enlaces internos a páginas de servicios relacionados, otras ubicaciones y un hub de ubicaciones con textos ancla descriptivos.
• ☐ Fotos reales de la ubicación, el equipo o el trabajo (no solo de stock) con texto alternativo sensible a la ubicación: [alt: service in city].
• ☐ Migas de pan de vuelta al hub de ubicaciones y al inicio.

Schema

• ☐ Schema LocalBusiness (o el subtipo más específico) con nombre, dirección, coordenadas geográficas, teléfono, openingHours y URL, que coincidan con el NAP visible.
• ☐ areaServed y sameAs (incluida la URL de GBP/Maps) incluidos cuando sea relevante.
• ☐ Marcado Review/aggregateRating solo cuando lo respalden reseñas reales y visibles.
• ☐ Validado en la prueba de resultados enriquecidos sin discrepancias de NAP.

Técnico

• ☐ La página es indexable, está en el mapa del sitio XML, es mobile-first y pasa Core Web Vitals (la mayoría de las búsquedas "cerca de mí" se realizan en teléfonos).
• ☐ Etiqueta canonical autorreferencial correcta; las páginas de ubicación no se duplican entre sí.