Plantilla de checklist de auditoría SEO para seguros

Rastreo e indexación

Cuándo usarla: Confirma que los motores de búsqueda puedan acceder e indexar las páginas importantes, sin desperdiciar presupuesto de rastreo en biografías de agentes poco sustanciales o URLs de cotización basadas en sesión.

Objetivo: confirmar que los motores de búsqueda puedan acceder e indexar las páginas importantes, como las de cobertura, cotización y localizador de agentes, y que las URLs poco sustanciales o basadas en sesión no estén desperdiciando silenciosamente el presupuesto de rastreo.

Revisa cada ítem

• ☐ Sitemap XML enviado en Search Console y sin errores: [Sitemap URL]
• ☐ robots.txt no bloquea plantillas clave como páginas de cobertura, línea de producto, landing de cotización o localizador de agentes: [robots.txt URL]
• ☐ Las páginas de cotización y cobertura devuelven 200 y siguen siendo indexables, sin noindex sueltos: [Pages checked]
• ☐ Las URLs de cotización basadas en sesión o parametrizadas no están indexadas como casi duplicados poco sustanciales
• ☐ Las páginas de buscador de agentes y ubicaciones son rastreables, no quedan atrapadas detrás de un script de localizador
• ☐ Las tablas de tarifas y los detalles de cobertura renderizados con JS se muestran para Googlebot (prueba en Inspección de URLs)
• ☐ El conteo de páginas indexadas coincide aproximadamente con tu conteo previsto: [Indexed vs. expected]

Arquitectura del sitio y enlazado interno

Cuándo usarla: Asegúrate de que la autoridad fluya hacia las páginas de cotización y cobertura de parte baja del funnel, y de que un recorrido de seguros con múltiples puntos de contacto tenga una ruta clara entre etapas.

Objetivo: asegurarte de que la autoridad fluya hacia las páginas de cotización y cobertura de parte baja del funnel, y de que un recorrido de seguros con múltiples puntos de contacto tenga una ruta interna clara entre etapas.

Revisa cada ítem

• ☐ Cada página prioritaria (cotización, línea de cobertura, localizador de agentes) es accesible a 3 clics o menos desde la página de inicio
• ☐ Las páginas comparativas como "seguro temporal vs seguro de vida entera" están enlazadas desde páginas relevantes del blog y de líneas de producto
• ☐ Los hubs pilares (por ejemplo, una guía de seguros de vida) enlazan hacia los posts del clúster y reciben enlaces de vuelta
• ☐ Las landing pages de cotización tienen enlaces internos entrantes, no solo tráfico pagado
• ☐ La navegación y el footer muestran las principales líneas de cobertura y páginas estatales: [Nav audit notes]
• ☐ No hay páginas huérfanas sin enlaces internos entrantes, algo común con biografías de agentes retiradas: [Orphans found]
• ☐ El anchor text es descriptivo, como "comparar cotizaciones de seguro de vida temporal", no "haz clic aquí" ni URLs sin texto

Salud técnica y Core Web Vitals

Cuándo usarla: Descarta los problemas técnicos que reducen silenciosamente los rankings en sitios de aseguradoras y agencias con muchas plantillas.

Objetivo: descartar problemas técnicos que reducen silenciosamente los rankings y que se multiplican en sitios de aseguradoras y agencias con muchas plantillas.

Revisa cada ítem

• ☐ HTTPS aplicado en todo el sitio sin advertencias de contenido mixto, algo crítico cuando los formularios de cotización recopilan datos personales
• ☐ Una sola versión canónica del dominio (www vs sin www, barra final) aplicada mediante 301
• ☐ Core Web Vitals aprobados en móvil para plantillas clave: [LCP / INP / CLS]
• ☐ El renderizado móvil y los objetivos táctiles funcionan correctamente en formularios de cotización y páginas de cobertura
• ☐ Datos estructurados válidos donde se usen (InsuranceAgency/Organization, Article, FAQ, Breadcrumb): [Schema types]
• ☐ 404 y enlaces internos rotos corregidos o redirigidos: [Count]
• ☐ Cadenas y bucles de redirección eliminados: [Chains found]

Cobertura de keywords e intención

Cuándo usarla: Comprueba que existan páginas para cada etapa de una decisión de seguros de alta consideración, desde "qué es la cobertura X" hasta comparar aseguradoras y solicitar una cotización.

Objetivo: comprobar que existan páginas para cada etapa de una decisión de seguros de alta consideración, desde búsquedas como "qué es la cobertura X" hasta la comparación de aseguradoras y solicitudes de cotización.

Revisa cada ítem

• ☐ Keywords prioritarias asignadas a una única página ideal, sin canibalización entre líneas de cobertura: [Cannibalization notes]
• ☐ Consultas informativas de parte alta del funnel como "qué es un seguro umbrella" cubiertas con contenido educativo
• ☐ Consultas de mitad del funnel tipo "mejor / más barato / cómo elegir" tienen páginas dedicadas
• ☐ Existen páginas actuales para parte baja del funnel como "[carrier] vs [carrier]" y "obtener una cotización": [Comparison pages]
• ☐ Términos de marca y producto cubiertos; posicionas primero para el nombre de tu propia agencia y líneas de cobertura: [Rank check]
• ☐ Brechas frente a aseguradoras y agregadores competidores registradas para el próximo ciclo de contenido: [Gap list]

SEO on-page y calidad del contenido

Cuándo usarla: Confirma que las páginas que deberían convertir estén realmente optimizadas, demuestren experiencia real y mantengan la precisión de las afirmaciones reguladas.

Objetivo: confirmar que las páginas que deberían convertir estén realmente optimizadas y muestren experiencia real, especialmente las páginas de cobertura y comparación que incluyen afirmaciones reguladas.

Revisa cada ítem

• ☐ Title tags y meta descriptions únicos, dentro de la longitud recomendada y encabezados por la keyword
• ☐ Un H1 claro por página, con una estructura lógica de H2/H3
• ☐ Las páginas de cobertura y comparación son precisas y están actualizadas, sin tarifas, límites ni afirmaciones obsoletas que un regulador pudiera cuestionar: [Last reviewed]
• ☐ El contenido demuestra experiencia: autores con licencia, datos reales y disclaimers claros cuando sean necesarios
• ☐ Posts poco sustanciales u obsoletos marcados para actualizar, fusionar o eliminar: [Prune/merge list]
• ☐ Las imágenes y gráficos de tablas de tarifas tienen alt text descriptivo y están comprimidos
• ☐ Cada página clave tiene un siguiente paso claro (obtener una cotización, encontrar un agente o llamar)

Backlinks, conversión y tracking

Cuándo usarla: Evalúa la autoridad off-page y asegúrate de que las sesiones orgánicas estén vinculadas a solicitudes de cotización y pólizas emitidas, no solo a tráfico.

Objetivo: evaluar la autoridad off-page y asegurarte de que las sesiones orgánicas estén vinculadas a solicitudes de cotización, calidad del lead y pólizas emitidas, no solo a tráfico.

Revisa cada ítem

• ☐ Dominios de referencia revisados; enlaces tóxicos o spam registrados para disavow: [Toxic domains]
• ☐ Brecha de backlinks frente a las principales aseguradoras y sitios de comparación documentada para outreach: [Gap opportunities]
• ☐ Los formularios de solicitud de cotización disparan un evento de conversión trackeado (inicio de cotización o lead): [Event names]
• ☐ Objetivos orgánicos y conversiones asistidas visibles en analytics: [Report link]
• ☐ Calidad del lead por landing page revisada con tu equipo de ventas o agencia: [Notes]
• ☐ Hallazgos priorizados como Alto, Medio o Bajo, con responsable y fecha límite: [Owner: date]

Registro: registra cada problema que encuentres en una línea para poder darle seguimiento hasta cerrarlo: [Issue – affected URLs – priority – owner]