Vorlage für Schema-Markup & strukturierte Daten

Fügen Sie korrekte strukturierte Daten im JSON-LD-Format mit kopierfertigen Property-Checklisten für sechs Schema-Typen hinzu, damit Ihre Seiten für Rich Results infrage kommen.

Strukturierte Daten beschreiben den Inhalt Ihrer Seite für Suchmaschinen in maschinenlesbarer Form, wodurch die Seite für Rich Results wie Bewertungssterne, aufklappbare FAQ-Blöcke und Breadcrumb-Pfade infrage kommen kann. Google empfiehlt JSON-LD, einen Skriptblock, den Sie im Head oder Body der Seite platzieren. Diese Vorlage führt Sie durch sechs der nützlichsten Schema-Typen. Zu jedem finden Sie eine verständliche Erklärung, eine Property-Checkliste (manche Typen erfordern bestimmte Felder, andere wie Article dagegen keine, prüfen Sie also jeden Typ und geben Sie jede zutreffende Eigenschaft an, die Sie können) und das Rich Result, das er ermöglichen kann. Füllen Sie die Platzhalter mit Werten, die dem entsprechen, was echte Besucher tatsächlich auf der Seite sehen: Die goldene Regel lautet, nur Inhalte auszuzeichnen, die wirklich vorhanden und sichtbar sind.

6 einsatzbereite Varianten

Article / BlogPosting

Zeichnen Sie Nachrichten, Ratgeber und Blogbeiträge aus, damit sie für das Article-Rich-Result mit Überschrift, Bild und Autorenzeile infrage kommen.

Article- & BlogPosting-Schema

Verwenden Sie den Typ Article (oder seinen Untertyp BlogPosting) für redaktionelle Inhalte. Er hilft Google, Überschrift, Autor, Veröffentlichungsdatum und Leitbild zu verstehen, und macht die Seite für die erweiterte Article-Darstellung in der Suche und in Google News infrage kommend.

Property-Checkliste

  • @type: [Article oder BlogPosting]
  • headline: [Artikeltitel, 110 Zeichen oder weniger]
  • image: [URL eines hochauflösenden Bildes aus dem Artikel]
  • author.name: [Vollständiger Name des Autors]
  • author.url: [URL der Autorenbiografie oder des Profils]
  • datePublished: [Datum im ISO-8601-Format, z. B. 2026-01-15]
  • dateModified: [Datum der letzten Aktualisierung im ISO-8601-Format]
  • publisher.name: [Website- oder Markenname]

Stimmen Sie jeden Wert mit der sichtbaren Seite ab. Halten Sie die Überschrift identisch zum Titel auf der Seite und stellen Sie sicher, dass der Autor eine reale Person oder Organisation ist. Article hat keine streng erforderlichen Eigenschaften: Behandeln Sie die obigen Felder als empfohlen und geben Sie jedes an, das Sie korrekt ausfüllen können. Dieses Markup macht die Seite für das Article-Rich-Result infrage kommend, garantiert es aber nicht.

Product mit Offer & Bewertung/Rating

Zeichnen Sie Produktseiten aus, damit sie für Rich Results mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertungssternen in Suche und Shopping infrage kommen.

Product-Schema mit Offer & Ratings

Der Typ Product beschreibt einen einzelnen verkäuflichen Artikel. Kombiniert mit einem Offer (Preis und Verfügbarkeit) und echten review- oder aggregateRating-Daten kann er Snippets mit Preis, Bestand und Sternebewertung erzielen.

Property-Checkliste

  • name: [Produktname]
  • image: [Produktbild-URL]
  • description: [Kurze Produktbeschreibung]
  • brand.name: [Markenname]
  • offers.price: [Numerischer Preis, z. B. 49.00]
  • offers.priceCurrency: [ISO-Währung, z. B. USD]
  • offers.availability: [z. B. https://schema.org/InStock]
  • aggregateRating.ratingValue & reviewCount: [Nur wenn echte Bewertungen vorhanden sind]

Kritische Regel: Fügen Sie Bewertungs- oder Rating-Markup nur hinzu, wenn diese Bewertungen tatsächlich auf der Seite erscheinen. Das Erfinden von Sternebewertungen birgt das Risiko einer manuellen Maßnahme. Die Offer-Felder machen das Produkt für Preis- und Verfügbarkeits-Snippets infrage kommend; die Bewertungsfelder schalten die Sternebewertungen frei.

FAQPage

Zeichnen Sie eine Seite mit echten Fragen und Antworten aus, damit sie einen aufklappbaren FAQ-Block in der Suche anzeigen kann.

FAQPage-Schema

Der Typ FAQPage zeichnet eine Liste von Fragen und ihren Antworten aus, die alle auf der Seite sichtbar sind. Google zeigt das FAQ-Rich-Result inzwischen nur noch für bekannte, autoritative Behörden- und Gesundheitsseiten, sodass die meisten Seiten keinen aufklappbaren FAQ-Block erhalten, aber das Markup hilft Suchmaschinen dennoch, Ihre Fragen-und-Antworten-Inhalte zu verstehen.

Property-Checkliste

  • @type: [FAQPage]
  • mainEntity: eine Liste von Question-Elementen
  • Question.name: [Der vollständige Fragetext]
  • acceptedAnswer.@type: Answer
  • acceptedAnswer.text: [Die vollständige Antwort, begrenzte HTML-Tags erlaubt]
  • Wiederholen Sie einen Question-Block pro Frage-Antwort-Paar

Verwenden Sie FAQPage nur, wenn die Fragen und Antworten von der Website verfasst und für Nutzer sichtbar sind, nicht für ein Frage-Antwort-Forum, in dem Nutzer Antworten einreichen (verwenden Sie dafür QAPage). Jede Frage und Antwort im Markup muss exakt mit dem Text auf der Seite übereinstimmen. Verwenden Sie FAQ-Markup nicht rein zu Werbezwecken oder um dieselbe Antwort über viele Fragen zu wiederholen.

HowTo

Zeichnen Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen aus, damit die Schritte, Werkzeuge und die benötigte Zeit von Suchmaschinen klar verstanden werden.

HowTo-Schema

Der Typ HowTo beschreibt eine Aufgabe, die ein Nutzer durch eine Abfolge von Schritten erledigt, etwa eine Reparatur, Einrichtung oder Konfigurationsanleitung. Er hilft Suchmaschinen, die geordneten Schritte, etwaige Werkzeuge oder Materialien und die Dauer der Aufgabe zu verstehen.

Property-Checkliste

  • name: [Die Aufgabe, z. B. So setzen Sie Ihren Router zurück]
  • step: eine geordnete Liste von HowToStep-Elementen
  • HowToStep.text: [Anweisung für diesen Schritt]
  • HowToStep.name: [Kurzer Schritttitel]
  • HowToStep.image: [Optionale Bild-URL für den Schritt]
  • tool & supply: [Benötigte Gegenstände, falls vorhanden]
  • totalTime: [Dauer im ISO-8601-Format, z. B. PT15M]

Listen Sie dieselben Schritte auf, die auf der Seite erscheinen, in derselben Reihenfolge. Beachten Sie, dass Google das HowTo-Rich-Result 2024 entfernt hat, sodass dieses Markup jetzt nur noch semantisch ist: Es hilft Suchmaschinen, Ihre Schritte zu verstehen, erzeugt aber keine besondere Suchdarstellung mehr. Verpacken Sie werbliche Inhalte niemals als Anleitungsschritte.

LocalBusiness

Zeichnen Sie einen physischen Unternehmensstandort aus, damit Name, Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten für die lokale Suche klar definiert sind.

LocalBusiness-Schema

Der Typ LocalBusiness (oder ein spezifischerer Untertyp wie Restaurant oder Dentist) beschreibt ein Unternehmen mit einem physischen Standort oder definierten Einzugsgebiet. Er verdeutlicht Ihren Namen, Ihre Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten und stützt Ihre Präsenz in lokalen Ergebnissen und Karten.

Property-Checkliste

  • @type: [LocalBusiness oder ein Untertyp]
  • name: [Unternehmensname]
  • address: eine PostalAddress mit Straße, Stadt, Region, Postleitzahl
  • telephone: [Öffentliche Telefonnummer]
  • openingHoursSpecification: [Tage und Zeiten]
  • geo.latitude & geo.longitude: [Koordinaten]
  • url: [Kanonische Seiten-URL]
  • priceRange: [z. B. $]

Halten Sie Name, Adresse und Telefonnummer identisch zu dem, was auf der Seite und in Ihrem Google Business Profile angezeigt wird. Genaue, konsistente Angaben helfen Suchmaschinen, das Markup mit der richtigen Entität zu verknüpfen. Diese Daten unterstützen die lokale Auffindbarkeit, garantieren aber allein kein Knowledge Panel.

Organization & Breadcrumb

Definieren Sie Ihre Markenentität websiteweit und geben Sie jeder Seite einen Breadcrumb-Pfad, der die URL in der Suche ersetzen kann.

Organization- & BreadcrumbList-Schema

Der Typ Organization definiert Ihre Marke als Entität und hilft, Logo, Name und offizielle Profile zu bündeln. BreadcrumbList beschreibt die Position einer Seite in Ihrer Website-Hierarchie und kann im Suchergebnis als Breadcrumb-Pfad anstelle des reinen URL-Pfads erscheinen.

Organization-Checkliste

  • name: [Offizieller Organisationsname]
  • url: [Startseiten-URL]
  • logo: [URL eines quadratischen Logobildes]
  • sameAs: [URLs offizieller Social-Media- oder Profilseiten]

BreadcrumbList-Checkliste

  • itemListElement: eine geordnete Liste von ListItem-Einträgen
  • ListItem.position: [1, 2, 3 ...]
  • ListItem.name: [Breadcrumb-Bezeichnung]
  • ListItem.item: [URL für diesen Breadcrumb]

Platzieren Sie das Organization-Markup einmal, typischerweise auf der Startseite, und fügen Sie jeder Unterseite eine BreadcrumbList hinzu, die ihren sichtbaren Breadcrumb-Pfad widerspiegelt. Der Breadcrumb gibt der Suche einen strukturierten Pfad, den sie für die Seite anzeigen kann.

So verwendest du diese Vorlage

  1. Bestimmen Sie, was die Seite tatsächlich ist: ein Artikel, Produkt, FAQ, eine Anleitung, ein lokales Unternehmen oder Ihre Organisation, und wählen Sie den einzigen am besten passenden Schema-Typ. Zwingen Sie einem Inhalt keinen Typ auf, den er nicht beschreibt.
  2. Listen Sie die Eigenschaften auf, die Sie auszeichnen wollen, und bestätigen Sie, dass jeder Wert im sichtbaren Seiteninhalt erscheint. Strukturierte Daten müssen dem entsprechen, was Nutzer sehen; zeichnen Sie niemals versteckte, gefälschte oder nicht vorhandene Informationen aus.
  3. Erstellen Sie einen JSON-LD-Skriptblock mit @context auf schema.org und dem @type für Ihre Seite, und füllen Sie dann die erforderlichen Eigenschaften jedes Typs (manche Typen, etwa Article, haben keine) sowie die empfohlenen aus, für die Sie korrekte Werte haben.
  4. Ersetzen Sie jeden Platzhalter durch den echten Wert und kopieren Sie Text wie Überschrift, Preis und Adresse exakt so, wie er auf der Seite erscheint, damit Markup und dargestellter Inhalt synchron bleiben.
  5. Platzieren Sie das JSON-LD in einem script-Tag type="application/ld+json" im HTML der Seite; JSON-LD ist Googles empfohlenes Format und kann im Head oder Body stehen. Wenn Werte per JavaScript eingefügt werden, bestätigen Sie, dass sie im gerenderten HTML erscheinen, das der Googlebot sieht, sonst wird das Markup ignoriert.
  6. Prüfen Sie die Live-URL oder das Snippet mit Google's Rich Results Test, um die Eignung zu bestätigen und fehlende erforderliche Eigenschaften vor der Veröffentlichung zu erkennen.
  7. Prüfen Sie dasselbe Markup mit dem schema.org-Validator, um Syntax und Property-Verwendung zu verifizieren, da er strukturelle Probleme erkennt, die der Rich Results Test möglicherweise nicht meldet.
  8. Veröffentlichen Sie die Seite und beobachten Sie die relevanten Enhancement-Berichte in der Google Search Console, beheben Sie alle gemeldeten Fehler und bedenken Sie, dass Eignung nie garantiert, dass ein Rich Result erscheint.

Profi-Tipps

  • Zeichnen Sie nur wahre, vorhandene Inhalte aus. Bewertungssterne, Preise oder Details hinzuzufügen, die Sie nicht tatsächlich auf der Seite zeigen, ist ein Verstoß, der eine manuelle Maßnahme auslösen und Ihre Rich Results entfernen kann.
  • Kennen Sie erforderliche vs. empfohlene Eigenschaften. Erforderliche bestimmen die Eignung für ein Rich Result; empfohlene verbessern die Qualität und können mehr Funktionen freischalten. Erfüllen Sie zuerst den erforderlichen Satz.
  • Eignung ist keine Garantie. Gültige strukturierte Daten machen eine Seite nur infrage kommend; ob Google ein Rich Result zeigt, hängt von seinen eigenen Qualitäts- und Relevanzurteilen ab, betrachten Sie einen bestandenen Test also nicht als Versprechen.
  • Halten Sie Markup und Inhalt synchron. Wenn Sie Preise, Öffnungszeiten, Überschriften oder Schritte bearbeiten, aktualisieren Sie das JSON-LD in derselben Änderung, damit veraltete Daten der sichtbaren Seite nie widersprechen.

Haeufige Fragen

Welches Format sollte ich für strukturierte Daten verwenden?

Verwenden Sie JSON-LD. Es ist das von Google empfohlene Format, weil es in einem einzigen Skriptblock steht, Ihr Markup getrennt vom HTML hält und am einfachsten hinzuzufügen und zu pflegen ist. Microdata und RDFa werden unterstützt, sind aber schwerer zu verwalten.

Garantiert das Hinzufügen von Schema-Markup ein Rich Result?

Nein. Strukturierte Daten machen eine Seite für Rich Results infrage kommend, aber Google entscheidet anhand von Qualität, Relevanz und eigenen Richtlinien, ob tatsächlich eines gezeigt wird. Gültiges Markup ist notwendig, aber nicht hinreichend, damit ein Rich Result erscheint.

Kann ich Bewertungssterne zu einer Seite ohne Bewertungen hinzufügen?

Nein. Sie dürfen nur Bewertungen und Ratings auszeichnen, die tatsächlich existieren und auf der Seite sichtbar sind. Gefälschte oder nicht vorhandene Ratings hinzuzufügen verstößt gegen Googles Richtlinien und kann eine manuelle Maßnahme auslösen, die Ihre Rich Results vollständig entfernt.

Muss mein Markup mit dem übereinstimmen, was auf der Seite steht?

Ja. Strukturierte Daten müssen Inhalte beschreiben, die tatsächlich vorhanden und für Nutzer sichtbar sind. Wenn Ihr Markup Informationen enthält, die nicht auf der Seite erscheinen oder ihr widersprechen, kann die Seite als nicht infrage kommend eingestuft oder abgestraft werden.

Wie teste ich meine strukturierten Daten?

Prüfen Sie die Seite oder den Code mit Google's Rich Results Test auf Eignung für Rich Results und mit dem schema.org-Validator, um zu verifizieren, dass das Markup gültiges schema.org ist. Beide sind kostenlos, und Sie sollten beide vor der Veröffentlichung bestehen.

Was ist der Unterschied zwischen erforderlichen und empfohlenen Eigenschaften?

Erforderliche Eigenschaften sind das Minimum, das eine Seite braucht, um für ein bestimmtes Rich Result infrage zu kommen; lassen Sie eine weg, und die Seite qualifiziert sich nicht. Empfohlene Eigenschaften sind nicht zwingend, verbessern aber die Qualität des Markups und können zusätzliche Funktionen freischalten.