Vorlage für die Checkliste zum lokalen SEO-Audit

Prüfen und verbessern Sie die Sichtbarkeit eines Unternehmens in der lokalen Suche und im Map-Pack: Google Unternehmensprofil, NAP, Einträge, Bewertungen und On-Page-Signale.

Die Sichtbarkeit in der lokalen Suche hängt von Dutzenden kleiner, ineinandergreifender Signale ab: einem korrekten Google Unternehmensprofil, konsistenten Angaben zu Name, Adresse und Telefon (NAP) im gesamten Web, standortrelevanten On-Page-Inhalten, einem stetigen Strom an Bewertungen und Einträgen in vertrauenswürdigen Verzeichnissen. Man verliert leicht den Überblick, was bereits geprüft wurde und was noch Aufmerksamkeit braucht. Diese Vorlage für die Checkliste zum lokalen SEO-Audit gibt Ihnen einen strukturierten, wiederholbaren Rahmen, um jeden Bereich zu bewerten, Erkenntnisse festzuhalten und Korrekturen zu priorisieren. Nutzen Sie die sechs Varianten unten, um jeweils einen Schwerpunkt zu prüfen, oder arbeiten Sie sie der Reihe nach für einen vollständigen Gesundheitscheck des lokalen SEO durch. Ersetzen Sie jedes Feld in eckigen Klammern durch die Angaben des Unternehmens, das Sie prüfen, und verwandeln Sie Ihre Erkenntnisse anschließend in einen Maßnahmenplan.

6 einsatzbereite Varianten

Audit des Google Unternehmensprofils

Nutzen Sie dies, wenn Sie sicherstellen möchten, dass das Google Unternehmensprofil eines Unternehmens vollständig, korrekt und aktiv ist, da es für die Sichtbarkeit im Map-Pack zentral ist.

Audit des Google Unternehmensprofils

Unternehmen: [Unternehmensname]   Profil-URL: [GBP-Link]   Prüfer: [Ihr Name]

Prüfen Sie das aktive Profil und markieren Sie jeden Punkt als „OK“, „Korrigieren“ oder „N/A“.

  • Inhaberschaft & Bestätigung: Profil ist beansprucht und bestätigt: [Status]
  • Unternehmensname stimmt mit der realen Beschilderung überein, keine zusätzlichen Keywords: [OK / Korrigieren]
  • Hauptkategorie ist die genaueste zutreffende Option: [Kategorie]
  • Nebenkategorien spiegeln reale Leistungen wider: [Liste]
  • Adresse & Einzugsgebiet sind korrekt: [Notizen]
  • Telefon & Website stimmen mit der Website überein: [OK / Korrigieren]
  • Öffnungszeiten aktuell, inklusive Feiertagszeiten: [Notizen]
  • Fotos aktuell und hochwertig: [Anzahl / Datum]
  • Leistungen, Attribute & Beschreibung ausgefüllt: [OK / Korrigieren]
  • Fragen & Antworten überwacht, beantwortet, kein Spam: [Notizen]

Prioritäre Korrekturen: [Top-3-Maßnahmen]

NAP-Konsistenz & Einträge

Nutzen Sie dies, um zu überprüfen, dass Name, Adresse und Telefonnummer des Unternehmens überall identisch sind, wo sie online erscheinen, da Inkonsistenz Suchmaschinen und Kunden verwirrt.

Audit der NAP-Konsistenz & Einträge

Kanonisches NAP (die einzige korrekte Version, an die sich alles andere anpassen soll):

  • Name: [Exakter Unternehmensname]
  • Adresse: [Straße, Etage, Stadt, Bundesland, PLZ]
  • Telefon: [Hauptnummer]

Prüfen Sie jeden Ort auf eine exakte Übereinstimmung und protokollieren Sie Abweichungen.

  • Website-Footer, Kontakt- & Standortseiten: [Übereinstimmung / Abweichung]
  • Google Unternehmensprofil: [Übereinstimmung / Abweichung]
  • Apple Maps & Bing Places: [Notizen]
  • Facebook & Social-Media-Profile: [Notizen]
  • Große Verzeichnisse (Yelp, BBB, Branchenseiten): [Abweichungen auflisten]
  • Gefundene doppelte Einträge: [URLs]

Maßnahmenplan: Korrigieren oder beanspruchen Sie jede Abweichung, beantragen Sie die Entfernung von Duplikaten und vereinheitlichen Sie die Formatierung. Verantwortlich: [Name]   Fällig: [Datum]

Lokale On-Page-Signale

Nutzen Sie dies, um On-Page-Elemente zu prüfen, die die lokale Relevanz stärken, darunter Standortseiten, das LocalBusiness-Schema und lokal ausgerichtete Keywords.

Audit der lokalen On-Page-Signale

Website: [Domain]   Zielstandorte: [Städte / Regionen]

Arbeiten Sie jedes On-Page-Signal durch und notieren Sie, was verbessert werden muss.

  1. Title-Tags & H1-Überschriften enthalten die Stadt oder Region, wo es natürlich passt: [OK / Korrigieren]
  2. Standortseiten existieren für jedes Büro oder Einzugsgebiet, mit einzigartigem Inhalt: [Anzahl Seiten]
  3. LocalBusiness-Schema vorhanden mit Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten & Geodaten: [Implementiert?]
  4. NAP im Footer stimmt mit der kanonischen Version überein: [Übereinstimmung / Abweichung]
  5. Lokale Keywords erscheinen natürlich im Fließtext & in Überschriften: [Notizen]
  6. Eingebettete Karte auf Kontakt- oder Standortseiten: [Vorhanden?]
  7. Interne Links verbinden Standortseiten mit relevanten Leistungen: [OK / Korrigieren]
  8. Mobil & Seitengeschwindigkeit sind für lokale Nutzer solide: [Notizen]

Wichtigste Chancen: [Priorisierte Liste]

Bewertungen & Reputation

Nutzen Sie dies, um Bewertungsanzahl, Aktualität, Sterne und Antworten einzuschätzen, die alle das lokale Vertrauen und die Wahrnehmung des Unternehmens durch Kunden prägen.

Audit der Bewertungen & Reputation

Unternehmen: [Unternehmensname]   Prüfdatum: [Datum]

Erfassen Sie den aktuellen Bewertungszustand auf den wichtigsten Plattformen.

  • Google-Bewertungen: Gesamtanzahl: [Anzahl], Durchschnittsbewertung: [Sterne], neueste Bewertung: [Datum]
  • Andere Plattformen (Yelp, Facebook, Branchenseiten): [Anzahl & Bewertungen]
  • Aktualität: stetiger Strom aktueller Bewertungen: [Ja / Nein]
  • Antworten des Inhabers: Reaktionen auf positive & negative Bewertungen: [% beantwortet]
  • Ton der Antworten ist professionell & markengerecht: [OK / Korrigieren]
  • Wiederkehrende Themen im Feedback: [Stärken / Probleme]
  • Prozess zur Bewertungsanfrage für zufriedene Kunden vorhanden: [Beschreiben]

Maßnahmenplan: Beantworten Sie offene Bewertungen, führen Sie einen Bewertungsanfrage-Workflow ein oder verbessern Sie ihn und gehen Sie wiederkehrende Beschwerden an. Verantwortlich: [Name]

Aufbau lokaler Links & Einträge

Nutzen Sie dies, um die lokalen Einträge und Links des Unternehmens zu bewerten und neue Verzeichnis- und Community-Chancen zu finden, die lokale Autorität aufbauen.

Audit zum Aufbau lokaler Links & Einträge

Unternehmen: [Unternehmensname]   Branche: [Nische]

Während das NAP-Audit prüft, ob Ihre bestehenden Einträge konsistent sind, geht es in diesem Abschnitt um den Aufbau neuer lokaler Autorität: Überprüfen Sie Ihre aktuellen lokalen Links und listen Sie dann neue Verzeichnis-, Partner- und Community-Chancen auf.

  • Zentrale Verzeichnisse beansprucht & konsistent (Google, Apple, Bing, Yelp, Facebook): [Status]
  • Branchenverzeichnisse relevant für [Nische]: [Wo gelistet]
  • Lokale Verzeichnisse (Industrie- und Handelskammer, Stadt-, Stadtteilseiten): [Wo gelistet]
  • Bestehende lokale Backlinks von benachbarten Unternehmen, Presse oder Veranstaltungen: [Liste]
  • Defekte oder veraltete Einträge zum Korrigieren: [URLs]

Neue zu verfolgende Chancen:

  1. [Verzeichnis oder Partner 1]
  2. [Verzeichnis oder Partner 2]
  3. [Sponsoring / Lokale Veranstaltung]

Verantwortlich: [Name]   Zieltermin: [Datum]

Lokales Ranking-Tracking & Reporting

Nutzen Sie dies, um einzurichten und zu überprüfen, wie Sie die lokale Suchleistung im Zeitverlauf verfolgen und den Fortschritt an Stakeholder berichten.

Lokales Ranking-Tracking & Reporting

Unternehmen: [Unternehmensname]   Berichtszeitraum: [Monat / Quartal]

Bestätigen Sie Ihre Tracking-Einrichtung und fassen Sie die Leistung dieses Zeitraums zusammen.

  • Ziel-Keywords mit lokaler Absicht definiert: [Liste]
  • Zielstandorte für das Tracking: [Städte / PLZ]
  • Tracking-Tool im Einsatz: [Tool-Name]
  • Map-Pack-Sichtbarkeit für priorisierte Begriffe: [Notizen]
  • GBP-Statistiken, Anrufe, Routenanfragen, Website-Klicks: [Kennzahlen]
  • Search Console, lokale Suchanfragen & Klicks: [Kennzahlen]
  • Conversions aus lokalem Traffic: [Kennzahlen]

Erfolge in diesem Zeitraum: [Zusammenfassung]

Nächste Schritte: [Priorisierte Maßnahmen]   Nächste Prüfung: [Datum]

So verwendest du diese Vorlage

  1. Bestätigen Sie das korrekte, kanonische NAP des Unternehmens (Name, Adresse, Telefon) und den exakten Unternehmensnamen, wie er auf der realen Beschilderung erscheint. Dies ist die Referenz, an der Sie alles andere abgleichen.
  2. Prüfen Sie zuerst das Google Unternehmensprofil: Verifizieren Sie die Inhaberschaft, prüfen Sie dann die Haupt- und Nebenkategorien, Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen, Beschreibung und den Fragen-und-Antworten-Bereich auf Richtigkeit und Vollständigkeit.
  3. Prüfen Sie die NAP-Konsistenz auf der Website, in großen Karten und Verzeichnissen sowie in Social-Media-Profilen und protokollieren Sie jede Abweichung und alle gefundenen doppelten Einträge.
  4. Überprüfen Sie lokale On-Page-Signale: Standortseiten mit einzigartigem Inhalt, das LocalBusiness-Schema, lokal relevante Keywords in Titeln und Texten sowie ein korrektes NAP im Footer.
  5. Bewerten Sie Bewertungen und Reputation und notieren Sie Bewertungsanzahl, Aktualität, Durchschnittsbewertungen und ob das Unternehmen auf Feedback über die wichtigsten Plattformen hinweg antwortet.
  6. Bewerten Sie lokale Einträge und Links, bestätigen Sie, dass die zentralen Verzeichniseinträge beansprucht und konsistent sind, und listen Sie dann neue Verzeichnis-, Partner- und Community-Chancen auf.
  7. Richten Sie das lokale Ranking-Tracking ein oder überprüfen Sie es, definieren Sie Ziel-Keywords und -Standorte und erfassen Sie Map-Pack-Sichtbarkeit, GBP-Statistiken und Search-Console-Daten.
  8. Verwandeln Sie Ihre Erkenntnisse in einen priorisierten Maßnahmenplan: Weisen Sie jeder Korrektur einen Verantwortlichen und ein Fälligkeitsdatum zu und planen Sie anschließend ein Folge-Audit, um den Fortschritt zu messen.

Profi-Tipps

  • Halten Sie eine kanonische Version von Name, Adresse und Telefon des Unternehmens bereit und kopieren Sie sie überall exakt, da schon kleine Formatunterschiede zu Inkonsistenz führen können.
  • Behandeln Sie das Google Unternehmensprofil als lebendiges Asset: Halten Sie Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und den Fragenbereich aktuell, statt es einmal einzurichten und zu vergessen.
  • Antworten Sie zeitnah und professionell auf Bewertungen, sowohl positive als auch negative, um potenziellen Kunden zu zeigen, dass das Unternehmen engagiert und aufmerksam ist.
  • Führen Sie dieses Audit in einem regelmäßigen Rhythmus durch, etwa vierteljährlich, damit Sie neue doppelte Einträge, veraltete Einträge und Profiländerungen erkennen, bevor sie der Sichtbarkeit schaden.

Haeufige Fragen

Was ist ein lokales SEO-Audit?

Ein lokales SEO-Audit ist eine strukturierte Überprüfung der Signale, die die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen und im Google Map-Pack beeinflussen. Es umfasst typischerweise das Google Unternehmensprofil, die NAP-Konsistenz, Einträge, lokale On-Page-Signale, Bewertungen und Ranking-Tracking, mit dem Ziel, Probleme zu finden und zu beheben, die das Unternehmen lokal zurückhalten.

Was bedeutet NAP und warum ist es wichtig?

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Es ist wichtig, weil sich Suchmaschinen und Kunden darauf verlassen, dass diese Informationen überall, wo sie online erscheinen, konsistent sind. Wenn Ihr NAP auf Ihrer Website, im Google Unternehmensprofil und in Verzeichnissen identisch ist, stärkt das Vertrauen und macht es einfacher, das Unternehmen zu finden und zu kontaktieren.

Warum ist das Google Unternehmensprofil so wichtig für die lokale Suche?

Ein vollständiges, korrektes und aktives Google Unternehmensprofil ist zentral für die Sichtbarkeit im Map-Pack. Details wie die richtigen Kategorien, Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und ein beantworteter Fragen-und-Antworten-Bereich helfen Google, das Unternehmen zu verstehen, und helfen Kunden bei der Entscheidung, zu besuchen oder anzurufen, weshalb das Profil meist als Erstes geprüft wird.

Wie wirken sich Bewertungen auf das lokale SEO aus?

Bewertungen sind ein wichtiges Signal für lokales Vertrauen. Die Anzahl der Bewertungen, wie aktuell sie sind und ob das Unternehmen antwortet, tragen alle dazu bei, wie Kunden und Suchmaschinen das Unternehmen wahrnehmen. Ein stetiger Strom echter Bewertungen und durchdachte Antworten helfen, Glaubwürdigkeit aufzubauen, weshalb Bewertungen in jedem Audit einen eigenen Abschnitt verdienen.

Wie oft sollte ich ein lokales SEO-Audit durchführen?

Ein guter Rhythmus ist ein vollständiges Audit jedes Quartal, mit leichteren Zwischenkontrollen. Profile ändern sich, doppelte Einträge tauchen auf, Einträge veralten und Wettbewerber passen sich an, sodass ein regelmäßiges Wiederaufgreifen Ihres Audits hilft, Probleme früh zu erkennen und Ihre lokale Präsenz im Zeitverlauf korrekt und konsistent zu halten.

Kann dieses Audit garantieren, dass ich lokal besser ranke?

Kein Audit kann bestimmte Rankings garantieren, da lokale Suchergebnisse von vielen Faktoren außerhalb Ihrer direkten Kontrolle abhängen. Was diese Checkliste tut, ist Ihnen zu helfen, die Probleme zu erkennen und zu beheben, die Sie beeinflussen können, wie ein unvollständiges Profil, ein inkonsistentes NAP, fehlende Einträge oder schwache Standortseiten, sodass das Unternehmen gut aufgestellt ist, um lokal zu konkurrieren.