Шаблон SEO-пропозиції для страхування

Резюме для керівництва та цілі

Коли використовувати: Відкрийте пропозицію, окресливши ситуацію страхового клієнта та результати зростання портфеля полісів, які покликана підтримати ця співпраця.

Резюме для керівництва

Підготовлено для [Назва агентства / страховика] компанією [Назва вашого агентства] [Дата]. Ця пропозиція описує, як ми допоможемо [Назва клієнта] наростити кваліфіковані органічні запити на котирування та дохід від полісів із пошуку в межах [напрями бізнесу, напр. авто, майно, життя, комерційне] протягом наступних [Тривалість співпраці].

Де ви зараз: [1-2 речення про поточну органічну видимість, обсяг котирувань і те, де конкурентні агентства чи страховики виграють клік].

Бізнес-цілі, які підтримує ця співпраця

• Основна ціль: [напр. більше кваліфікованих запитів на котирування / оформлених полісів з органічного пошуку]
• Другорядні цілі: [напр. нижча вартість ліда порівняно з платним трафіком, локальна видимість на цільових ринках, зростання в певному напрямі]
• Цільова аудиторія: [напр. власники житла у вашій зоні обслуговування, малий бізнес, якому потрібне комерційне покриття]
• Основні метрики успіху (KPI): [заповнення форм котирування, телефонні запити на котирування, оформлені поліси, вартість кваліфікованого ліда]
• Випереджальні показники (не основний вимір успіху): позиції та видимість за ключовими словами щодо полісів і покриття, які ми відстежуємо як ранні сигнали того, що стратегія працює, а не як заголовок, за яким оцінюють співпрацю.

Страхування належить до категорії Google Your Money or Your Life, тому пошук віддає перевагу доведеній експертизі й довірі та винагороджує їх повільно. Замість обіцянок конкретних позицій чи кількості лідів ми зобов'язуємося дотримуватися дисциплінованого процесу, який з часом покращує видимість, якість лідів і конверсію котирувань, вимірювану насамперед за наведеними вище бізнес-KPI.

Висновки / огляд аудиту

Коли використовувати: Покажіть потенційному клієнту, що ви вже вивчили його сайт і можете назвати те, що стримує видимість його страхового бізнесу.

Що ми виявили

На основі первинного огляду [URL сайту] та доступних даних ось загальний огляд проблем, що сьогодні обмежують органічний обсяг котирувань і видимість.

Зверніть увагу: це попередній погляд, зроблений за зовнішніми даними та сторонніми інструментами, а не за повним доступом до вашої аналітики, системи управління агентством чи CMS. Наведені нижче висновки є попередніми й можуть змінитися після проведення повного аудиту з належним доступом.

Довіра та E-E-A-T (YMYL)

• Сигнали експертизи: [напр. немає біографій авторів-ліцензованих агентів, не показано кваліфікацій чи номерів державних ліцензій, немає глибини розділу про компанію чи команду]
• Сигнали довіри: [напр. відсутні партнерства зі страховиками, немає відгуків, слабка присутність контактів і фізичної адреси]

Контент про покриття

• Тонкі або відсутні сторінки: [теми покриття й полісів, за якими ранжуються конкуренти, а ви ні, напр. конкретні напрями, претензії, вимоги штату]
• Наявний контент: [сторінки, що читаються лише як продажний текст і які можна переробити, щоб відповідати на реальні запитання щодо покриття]

Локальне та зовнішнє просування

• Локальна присутність: [прогалини в Google Business Profile, відсутні чи неузгоджені згадки, тонкі сторінки за локаціями чи агентами]
• Авторитетність: [сильні сторони профілю зворотних посилань, прогалини або які агентства й страховики випереджають вас і чому]

Технічний стан

• Сканування, швидкість і структура: [проблеми з індексацією, Core Web Vitals, мобільна версія, тертя у формі котирування]

Це попередній огляд, а не повний аудит. Повний технічний, контентний та E-E-A-T аудит входить до першого результату роботи, щоб ми могли пріоритезувати завдання за впливом і зусиллями.

Запропонована стратегія та результати роботи

Коли використовувати: Перетворіть висновки на конкретний план робіт, зіставлений із цілями страхового клієнта.

Наш підхід

Ми спершу зосередимося на можливостях із найбільшим впливом, послідовно вибудовуючи сигнали довіри, контент про покриття, локальну присутність і технічні виправлення, щоб результати накопичувалися впродовж усієї співпраці. Оскільки страхування належить до категорії YMYL, розбудова доведеної експертизи й довіри є центральною, а не другорядною. Кожен напрям роботи прив'язаний до KPI, визначених у резюме.

Ключові напрями роботи та результати

• Сторінки, що приносять дохід: [переробка головних сторінок покриття й котирування за кожним напрямом, щоб вони відповідали на запитання покупців і конвертували]
• Локальне та агентське SEO: [Google Business Profile, згадки, сторінки за локаціями та агентами для кожної зони обслуговування]
• Контент довіри та E-E-A-T: [біографії авторів-ліцензованих агентів, кваліфікації й номери ліцензій, відгуки, сигнали партнерств зі страховиками]
• Контент-план щодо покриття: [корисні, безпечні з погляду комплаєнсу статті про покриття, претензії й вимоги штату за пріоритетними темами]
• Технічне SEO: [виправлення індексації, Core Web Vitals, схема, поліпшення форм котирування й мобільної версії]
• Вимірювання: [аналітика, відстеження дзвінків і форм, дашборди, прив'язані до KPI котирувань і полісів]

Комплаєнс вбудовано. Усі опубліковані твердження, тарифи й описи покриття складаються для вашого перегляду й повинні пройти узгодження вашого відділу комплаєнсу чи юристів, а контент дотримується правил рекламування страхування вашого штату, перш ніж будь-що з'явиться онлайн.

Що нам потрібно від вас

• Доступ: CMS, аналітика, Search Console, Google Business Profile і підтримка розробників за потреби.
• Погодження: призначена контактна особа (і рецензент з комплаєнсу) для перегляду й публікації робіт протягом [термін виконання].

SEO у страхуванні є спільною роботою; своєчасний доступ, погодження й перевірка комплаєнсу прямо впливають на те, як швидко з'являться результати.

Графік і етапи

Коли використовувати: Установіть реалістичні очікування за фазами, щоб страховий клієнт розумів, що YMYL SEO накопичується місяцями.

Графік співпраці

Наведений нижче план охоплює [Тривалість співпраці] й організований у фази. Дати є орієнтовними й можуть зміститися залежно від доступу до сайту, погоджень і термінів перевірки комплаєнсу.

Фаза 1: Основа (Місяці [1-2])

• Результати роботи: повний аудит, стратегія покриття й контенту, базовий рівень локального просування та E-E-A-T, налаштування аналітики й відстеження дзвінків і форм, пріоритетні технічні виправлення.
• Етап: [напр. дорожня карта й процес комплаєнсу погоджені, відстеження працює]

Фаза 2: Виконання (Місяці [3-6])

• Результати роботи: переробка сторінок, що приносять дохід, сторінки за локаціями та агентами, контент довіри, статті про покриття, поточна технічна робота й нарощування посилань.
• Етап: [перші вимірні здобутки видимості й запитів на котирування]

Фаза 3: Зростання та вдосконалення (Місяці [7+])

• Результати роботи: масштабування того, що працює, розширення на більше напрямів і локацій, доопрацювання на основі даних про котирування й поліси.
• Етап: [цільові KPI переглянуто відносно базового рівня]

Страхування належить до категорії YMYL, тому значущі органічні результати зазвичай потребують кількох місяців і часто довше, ніж у нішах з нижчою довірою. Ранні фази вибудовують довіру й основу, від яких залежить подальше накопичення.

Ціни та пакети

Коли використовувати: Подайте чіткі цінові варіанти, щоб страховий клієнт міг обрати обсяг, який відповідає його бюджету.

Інвестиція

Ціна відображає обсяг, кількість контенту, число напрямів і локацій та рівень підтримки в кожному варіанті. Усі суми є заповнювачами, які ви встановлюєте самі. Оберіть пакет, що найкраще відповідає вашим цілям і бюджету.

Варіанти пакетів

• Стартовий, [$X / місяць]: [базове технічне, локальне налаштування й легкий контент про покриття для одного напряму чи локації]
• Зростання, [$X / місяць]: [повна стратегія, переробка сторінок, що приносять дохід, контент довіри, більше локацій і напрямів, нарощування посилань]
• Преміум, [$X / місяць]: [активний контент про покриття, SEO для кількох локацій і агентів, digital PR, пріоритетна підтримка]

Умови

• Мінімальний термін: [напр. 6 місяців, з огляду на терміни YMYL SEO]
• Разове налаштування / аудит: [$X, якщо застосовно]
• Оплата: [щомісяця наперед / умови виставлення рахунків]
• Не входить: [витрати на платні медіа, сторонні інструменти, плата за відстеження дзвінків, години розробки поза обсягом, збори за юридичну перевірку чи комплаєнс]

Ми рекомендуємо пакет [Зростання] як найкращий баланс впливу й цінності для ваших цілей.

Очікування, звітність та умови

Коли використовувати: Завершіть пропозицію, установивши чесні очікування, узгодження комплаєнсу, періодичність звітності та умови співпраці.

Установлення очікувань

Ми віримо в прозорість, а не в галас. Щоб внести ясність щодо SEO у страхуванні:

• Без гарантій позицій чи лідів: ніхто не може гарантувати позиції №1 чи певну кількість котирувань або оформлених полісів; результати залежать від Google і конкуренції, а той, хто це обіцяє, становить тривожний сигнал.
• Терпіння в YMYL: результати зазвичай потребують [кілька місяців], часто довше у страхуванні, бо пошук спершу вимагає доведеної довіри.
• Узгодження комплаєнсу: кожне твердження, тариф і опис покриття складається для вашого перегляду, повинно пройти ваш відділ комплаєнсу чи юристів і дотримується правил рекламування страхування штату.
• Спільна відповідальність: результати залежать від своєчасного доступу, погоджень, перевірки комплаєнсу й публікації з вашого боку.

Звітність

• Періодичність: [щомісячний] письмовий звіт до [5-го числа].
• Живий дашборд: завжди доступний дашборд [Looker Studio], що оновлюється [щодня], з доступом клієнта лише для читання.
• Про що ми звітуємо: прогрес відносно KPI (котирування, дзвінки, оформлені поліси), з позиціями як випереджальними показниками, а також виконана робота й наступні пріоритети.
• Зустрічі: [щомісячні / щоквартальні] стратегічні дзвінки.

Умови

• Угода: [тривалість терміну, період повідомлення, скасування]
• Право власності: уся робота й акаунти залишаються вашими.
• Термін дії: дійсна [X] днів від [Дата]; ціни й обсяг можуть змінитися після цього.

Прийняття та підписання

Щоб продовжити, обидві сторони підписують, підтверджуючи [обраний пакет, напр. Зростання] за [узгоджену місячну плату, напр. $X / місяць], на наведених вище обсязі й умовах.

• Клієнт: [Ім'я, посада, підпис, дата]
• Агентство: [Ім'я, посада, підпис, дата]

Після підписання обома сторонами співпрацю підтверджено. Готові рухатися далі? Підпишіть вище або надішліть відповідь на [Ваш email], щоб призначити старт.