Цю статтю спонсорує Semrush. Думки, процес і результати мої власні: Semrush я справді використовую в цій роботі.
Кілька років тому зібрати контент-план означало втратити тиждень. У понеділок я відкривав порожню таблицю, вивантажував ключові слова, звіряв їх з аналітикою, сперечався сам із собою про пріоритети, а в п’ятницю мав хаотичну вкладку, яка вже встигла застаріти. Стратегія була нормальна. Процес був виснажливий. І саме тому, що це було так боляче, я робив це значно рідше, ніж потребував бізнес.
Виявилося, що я не один такий. В останньому B2B-дослідженні Content Marketing Institute 73% маркетологів кажуть, що мають задокументовану контент-стратегію, але лише 29% оцінюють її як «дуже» або «надзвичайно» ефективну, а 45% визнають, що не мають масштабованої моделі, щоб реально виробляти контент. Амбіція є. Двигуна виконання немає. Саме в цьому розриві тихо вмирає більшість контент-планів.
Для мене все змінилося того дня, коли я перестав ставитися до ШІ як до копірайтера і почав ставитися до нього як до аналітика. Тепер я даю Claude доступ до своїх даних: SEO-платформи «все в одному» (я користуюся Semrush і SE Ranking), Google Search Console і Google Analytics 4, і ставлю одне питання: де тут можливість? Те, що раніше забирало тиждень, тепер займає півдня, а на виході не розмитий список ідей. Це пріоритезований контент-план на 300-500 рядків, прив’язаний до попиту в пошуку, наявної авторитетності та реального трафіку. Ось невеликий шматок того, як він виглядає:
Нижче точний набір інструментів, сам процес і чеклист, щоб ви зібрали такий самий план самі.
Зсув: давайте ШІ дані, а не промпти
Більшість намагаються вичавити контент-план із ШІ, описавши йому свій бізнес і сподіваючись на краще. У відповідь ви отримуєте загальні теми, які вгадав би будь-який конкурент, бо модель вигадує, а не аналізує. Вона не знає, за чим ви вже ранжуєтесь, що стоїть за одну позицію від першої сторінки і які сторінки тихо збирають посилання, на яких тримається весь ваш домен.
Саме тому сліпа генерація контенту дає зворотний ефект. Користуються ШІ вже майже всі: 86% фахівців із SEO вбудували його у свій робочий процес, а серед компаній із 200+ співробітниками 83% повідомляють, що після цього показники SEO зросли. Але виграють не ті, хто публікує найбільше текстів від ШІ. Виграють ті, хто за допомогою ШІ вирішує, що саме публікувати. А для такого рішення потрібні дані.
Щоб міркувати як досвідчений SEO-стратег, Claude потрібно всього кілька підключених джерел:
- Semrush: погляд на ринок. Увесь простір ключових слів, частотність, складність, прогалини конкурентів і картина зворотних посилань та авторитетності. Тут ви знаходите попит, який ще не забрали собі.
- SE Ranking: альтернатива «все в одному» для того самого погляду на ринок. Відстеження позицій, аналіз конкурентів, дані про ключові слова і посилання на одній платформі. Сильний варіант, якщо хочете другу думку щодо складності та видимості або легший і доступніший основний інструмент.
- Google Search Console: ваша реальність. Усі запити, за якими ви вже показуєтесь, справжні позиції, покази і CTR (частка кліків від показів). Тут ховаються найшвидші перемоги.
- Google Analytics 4: бізнес-шар. Які сторінки справді дають залучені сесії та конверсії, щоб пріоритет ішов за цінністю, а не за марнославством.
Уся хитрість саме в цій тріангуляції. Ринковий попит із вашої SEO-платформи, ваш реальний слід із Search Console і бізнес-цінність із GA4, зведені докупи за хвилини, а не за тиждень ручної роботи в таблиці.
Чому план того вартий: обрив кліків
Позиція в пошуку це не метрика для хвальби, а вся економіка органічного пошуку. Перші 3 органічні результати забирають приблизно 68,7% усіх кліків, а 1 місце саме по собі дає більше кліків, ніж позиції з 3 по 10 разом узяті. Водночас усе, що на другій сторінці, практично невидиме: позиції 11-20 не приносять майже нічого. Це жорстко, якщо ви там застрягли, і це ж найбільша можливість, якщо знаєте, куди дивитися.
У таких позицій на другій сторінці є назва: striking distance keywords, тобто запити на підступах до топу. Це слова, за якими ви вже стоїте на позиціях 11-20: сторінки з доведеною релевантністю, яким потрібен лише поштовх. Практики регулярно розповідають, що подвоюють або потроюють органічний трафік сторінки за 30-60 днів, просто виштовхнувши такі запити на першу сторінку. Це робота з найбільшим важелем у SEO, і саме її Claude показує першою, коли читає ваші дані із Search Console.
Процес: 4 питання, півдня роботи
1. Зафіксуйте точку відліку
Я наводжу Claude на свою SEO-платформу, Semrush або SE Ranking, і прошу скласти профіль домену: скільки всього ключових слів, куди рухається видимість, хто головні конкуренти і яка різниця в авторитетності між нами й ними. Це чесна стартова лінія, без неї жоден план нічого не означає.
2. Знайдіть сторінки з можливостями
Далі Search Console. Я прошу Claude витягнути всі запити на позиціях 5-20 з відчутною кількістю показів, тобто ті самі підступи до топу. Звіривши їх зі складністю із Semrush або SE Ranking, Claude сортує їх за співвідношенням зусиль і віддачі. Лише цей крок зазвичай заповнює швидкими перемогами цілий квартал.
3. Захистіть те, що приносить трафік і авторитет
На даних GA4 плюс посилальних даних із Semrush або SE Ranking Claude позначає сторінки, які тягнуть ваш трафік, і ті, що заробляють вам посилання. Далі план робить 2 речі одразу: захищає й оновлює ці активи та будує нові кластери навколо тем, де у вас уже є авторитет, який можна витратити. Якщо плану бракує авторитетності, я додаю прохід по внутрішніх посиланнях і аутрич; в seotools.pro є практичні гайди про нарощування посилань для стартапів і стратегії лінкбілдингу для B2B.
4. Зберіть пріоритезований план
Нарешті Claude зводить усе в одну таблицю: тематичні кластери, цільові ключові слова, частотність, складність, поточна позиція, намір користувача, рекомендований формат, цілі для внутрішніх посилань і бал пріоритету. Ось і результат: план, який автор може взяти в роботу в понеділок, не поставивши жодного питання.
Чеклист: зробіть це самі
- Підключіть Claude до своєї SEO-платформи (Semrush або SE Ranking), Google Search Console і GA4 (доступу на читання достатньо).
- Попросіть точку відліку: видимість домену, кількість ключових слів, топ 3-5 конкурентів, розрив в авторитетності.
- Витягніть із GSC запити на підступах до топу (позиції 5-20) з реальними показами.
- Оцініть ці можливості за складністю ключових слів у Semrush або SE Ranking і відсортуйте за співвідношенням зусиль і віддачі.
- Визначте сторінки з найбільшим трафіком у GA4 і сторінки, що збирають найбільше посилань, у своїй SEO-платформі; позначте їх на оновлення та захист.
- Розкладіть ключові слова по тематичних кластерах, у кожного має бути чітка головна сторінка.
- Додайте до кожного рядка намір користувача, рекомендований формат і цілі для внутрішніх посилань.
- Проставте бал пріоритету (попит × шанс виграти × бізнес-цінність).
- Перевірте вручну верхні 20 рядків, перш ніж віддавати їх команді в роботу.
- Віддайте таблицю в роботу, а раз на квартал переглядайте її і проганяйте процес наново.
Чому саме Semrush робить цю схему робочою
Search Console і GA4 розповідають про землю, яку ви вже тримаєте. Жоден із них не показує землю, якої у вас немає. Semrush відкриває решту мапи: ключові слова, за якими ви ніколи не ранжувалися, точні запити, що годують ваших конкурентів, посилальні профілі, на яких тримається їхня авторитетність, і оцінки складності, які підказують Claude, що реально виграти. Заберіть Semrush, і ШІ зможе оптимізувати лише те, що вже існує. Додайте його, і ШІ зможе планувати все, що ви могли б забрати.
На це джерело Claude спирається найбільше, бо воно найбагатше. Якість вашого контент-плану обмежена якістю ринкових даних, а беруться вони саме звідси.
Де SE Ranking виправдовує своє місце
Semrush не єдина платформа, здатна дати Claude повну картину ринку, і для багатьох команд SE Ranking буде розумнішим вибором. Він закриває ті самі базові задачі: дослідження ключових слів, аналіз конкурентів, щоденне відстеження позицій, перевірка зворотних посилань і аудит сайту, все в одному місці. Вирізняє його поєднання детального трекінгу позицій і ціни, яка опускається до рівня одинаків і невеликих агенцій, а не лише корпоративних бюджетів.
У цьому процесі він справді корисний із 3 причин. По-перше, точне відстеження позицій: ви обираєте конкретні локації та пристрої, тож дані про позиції, якими оперує Claude, ближчі до того, що бачать ваші реальні клієнти. По-друге, аналіз конкурентів показує прогалини в ключових словах і посиланнях, які ви реально можете закрити, а це і є сировина для плану на підступах до топу. По-третє, якщо ви працюєте з клієнтами, звіти під власним брендом і агентські функції дають змогу перетворити вивід Claude на брендований документ за лічені хвилини.
На практиці я користуюся обома і дивлюся на задачу. Коли мені потрібен максимально глибокий простір ключових слів і посилань, я беру Semrush. Коли потрібне доступне й точне за локаціями відстеження позицій і охайна звітність для клієнта, або друга думка про складність перед тим, як займати команду, я беру SE Ranking. Обидва дають Claude потрібний ринковий шар. Протестувати SE Ranking безкоштовно можна тут.
Спробуйте безкоштовно і дайте інструментам зібрати ваш наступний план
Якщо ви дочитали досюди, проведіть експеримент. Запустіть безкоштовний пробний період Semrush або SE Ranking (або обох, пробні періоди нічого не коштують), підключіть його до Claude разом із Search Console і GA4 та поставте одне питання: «Де зараз моя найбільша можливість у контенті?» Пряму відповідь ви отримаєте за хвилини, і, найімовірніше, план на квартал роботи ще до кінця пробного періоду. З таким обривом кліків одна сторінка, виштовхнута з підступів на першу сторінку, здатна окупити інструмент багато разів.
- Почати безкоштовний пробний період Semrush можна тут
- Почати безкоштовний пробний період SE Ranking можна тут
Уся суть цього процесу у швидкості: точка відліку, можливості, авторитетність і готова стратегія за півдня, а не за тиждень. Semrush і SE Ranking це те, що робить ШІ швидким, а план реальним. Проженіть хоча б один із них і подивіться, що весь цей час ховали ваші власні дані.
Анатолій Улітовський
Джерела
- Content Marketing Institute / MarketingProfs: орієнтири B2B-контент-маркетингу 2025
- First Page Sage: CTR у Google за позиціями в пошуку
- SEO.com: статистика ШІ в маркетингу
- Clearscope: що таке striking distance keywords
Розкриття: цей матеріал спонсорує Semrush, у ньому є партнерські посилання на Semrush і SE Ranking. Якщо ви запустите пробний період за ними, я можу отримати комісію без жодної додаткової оплати з вашого боку. Я рекомендую лише ті інструменти, якими користуюся сам.