Эта статья выходит при поддержке Semrush. Мнение, процесс и результаты мои собственные: Semrush я действительно использую в работе.
Несколько лет назад собрать контент-план означало потерять неделю. В понедельник я открывал пустую таблицу, выгружал ключевые слова, сверял их с аналитикой, спорил сам с собой о приоритетах, а к пятнице получал сумбурную вкладку, которая уже казалась устаревшей. Стратегия была здравой. Процесс был мучительным. И именно потому, что это было так больно, я занимался этим куда реже, чем требовал бизнес.
Оказалось, я не один такой. В свежем B2B-исследовании Content Marketing Institute 73% маркетологов говорят, что у них есть задокументированная контент-стратегия, но только 29% называют её «очень» или «крайне» эффективной, а 45% признают, что у них нет масштабируемой модели, чтобы эту стратегию реально реализовывать. Амбиции есть. Двигателя исполнения нет. Ровно в этом разрыве тихо умирает большинство контент-планов.
Для меня всё изменилось в тот день, когда я перестал относиться к ИИ как к копирайтеру и начал относиться к нему как к аналитику. Теперь я даю Claude доступ к своим данным: комплексной SEO-платформе (я пользуюсь Semrush и SE Ranking), Google Search Console и Google Analytics 4, и задаю один вопрос: где возможность? То, что раньше занимало неделю, теперь занимает полдня, и на выходе не расплывчатый список идей. Это приоритизированный контент-план на 300-500 строк, привязанный к спросу в поиске, к уже накопленному авторитету и к реальному трафику. Вот небольшой кусок того, как он выглядит:
Вот точная схема подключения, процесс и чек-лист, чтобы вы собрали такой же план сами.
Главный сдвиг: давайте ИИ данные, а не промпты
Большинство пытается выжать контент-план из ИИ, описав свой бизнес и понадеявшись на удачу. Получаются общие темы, которые угадал бы и любой конкурент, потому что модель выдумывает, а не анализирует. Она понятия не имеет, по каким запросам вы уже ранжируетесь, что стоит в одной позиции от первой страницы и какие страницы тихо собирают ссылки, на которых держится весь ваш домен.
По той же причине бездумная генерация контента бьёт по вам же. Внедрение уже почти поголовное: 86% SEO-специалистов встроили ИИ в свои процессы, а среди компаний от 200 сотрудников 83% сообщают, что SEO-показатели после этого выросли. Но выигрывают не те, кто публикует больше всего ИИ-текстов. Выигрывают те, кто с помощью ИИ решает, что публиковать. А для такого решения нужны данные.
Чтобы рассуждать как опытный SEO-стратег, Claude нужно всего несколько подключённых источников:
- Semrush: взгляд на рынок. Вся вселенная ключевых слов, частотность, сложность, разрывы с конкурентами, картина ссылок и авторитета. Здесь вы находите спрос, который ещё не забрали.
- SE Ranking: комплексная альтернатива для того же взгляда на рынок. Отслеживание позиций, анализ конкурентов, данные по ключевым словам и ссылкам на одной платформе. Сильный вариант, если нужно второе мнение о сложности и видимости или более лёгкий и бюджетный основной инструмент.
- Google Search Console: ваша реальность. Все запросы, по которым вы уже показываетесь, настоящие позиции, показы и кликабельность. Здесь прячутся самые быстрые победы.
- Google Analytics 4: слой бизнеса. Какие страницы действительно приносят вовлечённые сессии и конверсии, чтобы приоритет шёл за ценностью, а не за красивыми цифрами.
Вся хитрость именно в этой триангуляции. Рыночный спрос из SEO-платформы, ваш реальный след из Search Console и бизнес-ценность из GA4, сведённые за минуты вместо недели ручной возни в таблице.
Почему план того стоит: обрыв кликов
Позиция в выдаче не красивая цифра для отчёта, это вся экономика органического поиска. Первые 3 органических результата забирают около 68.7% всех кликов, а одно только первое место получает больше кликов, чем позиции с 3-й по 10-ю вместе взятые. При этом всё, что на второй странице, фактически невидимо: позиции 11-20 не приносят почти ничего. Это жестоко, если вы там застряли, и это же самая большая возможность, если знать, куда смотреть.
У этих позиций со второй страницы есть название: ключевые слова на подступах, по-английски striking distance. Это запросы, по которым вы уже стоите на позициях 11-20: страницы с доказанной релевантностью, которым нужен лишь толчок. Практики регулярно рассказывают, как удваивали и утраивали органический трафик страницы за 30-60 дней, вытолкнув такие запросы на первую страницу. Это работа с самым большим рычагом в SEO, и именно её Claude показывает первой, когда читает ваши данные из Search Console.
Процесс: 4 вопроса и полдня работы
1. Зафиксируйте точку отсчёта
Я направляю Claude в свою SEO-платформу, Semrush или SE Ranking, и прошу описать домен: сколько всего ключевых слов, куда идёт видимость, кто главные конкуренты и какой разрыв в авторитете между нами и ими. Это честная стартовая черта, без неё любой план ничего не значит.
2. Найдите страницы с возможностями
Дальше Search Console. Я прошу Claude вытащить все запросы на позициях 5-20 с заметным числом показов, то есть те самые запросы на подступах. Сопоставив их с оценками сложности из Semrush или SE Ranking, Claude ранжирует их по соотношению усилий и отдачи. Один только этот шаг обычно набирает быстрых побед на целый квартал.
3. Защитите то, что приносит трафик и авторитет
По данным GA4 и по ссылочным данным из Semrush или SE Ranking Claude помечает страницы, которые держат ваш трафик, и те, что собирают ссылки. Дальше план делает 2 вещи сразу: защищает и обновляет эти активы и строит новые кластеры вокруг тем, где авторитет у вас уже есть. Если плану не хватает авторитета, я добавляю проход по внутренним ссылкам и аутрич; у seotools.pro есть практические руководства по наращиванию ссылок для стартапов и стратегиям линкбилдинга для B2B.
4. Соберите приоритизированный план
Наконец, Claude складывает всё в один лист: тематические кластеры, целевые ключевые слова, частотность, сложность, текущая позиция, интент, предлагаемый формат, цели для внутренних ссылок и оценка приоритета. Это и есть результат: план, который автор возьмёт в работу в понедельник, не задав ни одного вопроса.
Чек-лист: повторите это сами
- Подключите Claude к своей SEO-платформе (Semrush или SE Ranking), к Google Search Console и к GA4 (доступа на чтение достаточно).
- Попросите точку отсчёта: видимость домена, количество ключевых слов, топ 3-5 конкурентов, разрыв в авторитете.
- Выгрузите из GSC запросы на подступах (позиции 5-20) с реальными показами.
- Оцените эти возможности по сложности ключевых слов в Semrush или SE Ranking и отсортируйте по соотношению усилий и отдачи.
- Найдите топовые по трафику страницы в GA4 и топовые по ссылкам страницы в SEO-платформе, пометьте их на обновление и защиту.
- Разложите ключевые слова по тематическим кластерам, в каждом должна быть понятная главная страница.
- Добавьте в каждую строку интент, предлагаемый формат и цели для внутренних ссылок.
- Проставьте оценку приоритета (спрос × шансы выиграть × ценность для бизнеса).
- Проверьте первые 20 строк вручную, прежде чем ставить их команде в работу.
- Отдайте таблицу в работу, пересматривайте и перезапускайте раз в квартал.
Почему без Semrush это не складывается
Search Console и GA4 рассказывают о территории, которую вы уже держите. Ни один из них не показывает ту, которой у вас нет. Semrush открывает остальную часть карты: ключевые слова, по которым вы никогда не ранжировались, точные запросы, которые кормят ваших конкурентов, ссылочные профили за их авторитетом и оценки сложности, по которым Claude понимает, что реально выиграть. Уберите Semrush, и ИИ сможет оптимизировать только то, что уже есть. Добавьте его, и ИИ сможет планировать всё, что вы способны забрать.
Это ещё и источник, на который Claude опирается сильнее всего, потому что он самый богатый. Качество вашего контент-плана упирается в качество рыночных данных, а берутся они именно отсюда.
Где своё место занимает SE Ranking
Semrush не единственная платформа, способная дать Claude полный взгляд на рынок, и многим командам SE Ranking подойдёт лучше. Она закрывает те же базовые задачи: подбор ключевых слов, анализ конкурентов, ежедневное отслеживание позиций, проверку ссылок и аудит сайта, всё в одном месте. Отличает её сочетание детального трекинга позиций и цены, которая опускается до уровня одиночек и небольших агентств, а не только корпоративных бюджетов.
3 вещи делают её по-настоящему полезной в этом процессе. Первое: трекинг позиций точный, вы выбираете конкретные локации и устройства, а значит данные о позициях, с которыми рассуждает Claude, ближе к тому, что видят ваши настоящие клиенты. Второе: анализ конкурентов показывает разрывы по ключевым словам и ссылкам, которые вы реально способны закрыть, а это ровно то сырьё, из которого строится план по запросам на подступах. Третье: если вы работаете с клиентами, white label отчёты и агентские функции превращают выдачу Claude в брендированный результат за считанные минуты.
На практике я пользуюсь обеими и решаю по задаче. Когда нужна максимально глубокая вселенная ключевых слов и ссылок, опираюсь на Semrush. Когда нужен доступный трекинг позиций с точностью до локации и аккуратные отчёты для клиента или второе мнение о сложности, прежде чем ставить задачу команде, беру SE Ranking. Любая из них даёт Claude тот самый рыночный слой. Протестировать SE Ranking бесплатно можно здесь.
Попробуйте бесплатно и дайте инструментам собрать ваш следующий план
Если вы дочитали досюда, проведите эксперимент. Запустите бесплатный пробный период Semrush или SE Ranking (или обоих, пробный период ничего не стоит), подключите его к Claude вместе с Search Console и GA4 и задайте один вопрос: «Где сейчас моя самая большая возможность в контенте?» Прямой ответ вы получите за минуты, а вместе с ним, скорее всего, план на квартал работы, причём ещё до конца пробного периода. При таком обрыве кликов одна страница, вытолкнутая с подступов на первую страницу выдачи, окупает инструмент многократно.
- Начать бесплатный пробный период Semrush можно здесь
- Начать бесплатный пробный период SE Ranking можно здесь
Весь смысл этого процесса в скорости: точка отсчёта, возможности, авторитет и готовая стратегия за полдня, а не за неделю. Semrush и SE Ranking как раз и делают ИИ быстрым, а план настоящим. Попробуйте любую из них и посмотрите, что всё это время скрывали ваши собственные данные.
Анатолий Улитовский
Источники
- Content Marketing Institute и MarketingProfs, бенчмарки B2B-контент-маркетинга 2025
- First Page Sage, кликабельность в Google по позициям в выдаче
- SEO.com, статистика по ИИ в маркетинге
- Clearscope, что такое ключевые слова на подступах
Раскрытие: эта статья выходит при поддержке Semrush и содержит партнёрские ссылки на Semrush и SE Ranking. Если вы оформите пробный период по ним, я могу получить комиссию, без дополнительных затрат для вас. Я рекомендую только те инструменты, которыми пользуюсь сам.