A IKEA vende a mesma estante em cerca de 60 países.
Alguém na Estônia pesquisa por ela em estoniano. Outra pessoa na Estônia pesquisa em russo. Uma terceira pessoa pesquisa em inglês, da Estônia, porque se mudou para lá no ano passado. Três pessoas, um produto, três páginas diferentes que deveriam vencer.
Multiplique isso por todos os produtos que a IKEA vende e você tem um dos problemas técnicos mais difíceis em SEO: dizer a um mecanismo de busca qual versão de uma página pertence a qual leitor.
A resposta usual é uma tag na página chamada hreflang. Então abrimos uma página de produto da IKEA e fomos procurá-la.
Não existe nenhuma. Nem no HTML, nem nos cabeçalhos de resposta. A IKEA moveu o sistema inteiro para outro lugar — e quando você vê onde, a decisão fica obviamente certa.
Resultados em resumo
A IKEA declara suas versões alternativas por idioma em seus sitemaps, não em suas páginas. Com cerca de 70 alternativas por produto, colocá-las no head da página adicionaria aproximadamente 7 KB de tags a cada página de produto do site.
O peso não desaparece, porém. Ele se move — e você consegue vê-lo se acumular.
116 versões, 47 delas em inglês
Comece pela porta de entrada. A homepage global da IKEA lista 116 versões alternativas de si mesma, cada uma como um par de país e idioma, em endereços no formato /ee/et/ e /ee/ru/ — primeiro o país, depois o idioma.
Aqui está a parte que as pessoas entendem errado sobre SEO internacional. 47 dessas 116 estão em inglês.
Não são 47 traduções. É o mesmo idioma, oferecido a 47 mercados diferentes, porque uma página em inglês para o Canadá não é uma página em inglês para o Catar: preços diferentes, moeda diferente, lojas diferentes, estoque diferente.
A IKEA não está executando um projeto de tradução. Está executando um projeto de mercado que por acaso envolve tradução, e a estrutura de URL diz isso — o país vem primeiro.
A tag que não está na página
Amostramos doze das 116 versões e buscamos cada uma. Onze retornaram 200. Nenhuma delas carregava uma única tag hreflang no HTML, e nenhuma carregava uma nos cabeçalhos HTTP também.
Isso parece um erro grave, e para a maioria dos sites seria. Hreflang precisa ser recíproco: se a página A declara B como sua alternativa, B precisa declarar A de volta, ou os mecanismos de busca têm o direito de ignorar o cluster inteiro.
Mas há um terceiro lugar em que a regra permite declarar isso, e foi ali que a IKEA colocou tudo.
2.172 sitemaps, um por localidade
O índice de sitemaps da IKEA aponta para 2.172 arquivos. Eles são nomeados por localidade e por tipo de página — produtos, categorias, planejadores, séries, eventos de loja, segunda mão — então há um arquivo para produtos em estoniano-para-Estônia, outro para categorias em inglês-para-Bélgica, e assim por diante em 91 localidades.
Dentro desses arquivos, cada URL carrega sua própria lista de alternativas.
Esta é a decisão certa. Setenta tags <link rel="alternate"> no head de uma página são cerca de 7 KB de marcação em cada página de produto, enviados a cada visitante, em um site onde a maioria dos visitantes está em um telefone. Mover isso para o sitemap significa que só o rastreador paga.
O peso precisa ir para algum lugar
Mas ele não desaparece, e esta é a parte que vale levar com você.
Medimos um desses sitemaps de produto. Ele contém 4.526 produtos e 317.599 entradas hreflang, e o arquivo tem 47,6 MB.
O protocolo de sitemap permite no máximo 50 MB por arquivo. A IKEA está em 95% do limite com menos de cinco mil produtos no arquivo.
Então as alternativas não são gratuitas. Elas definem o tamanho de cada arquivo de sitemap e limitam quantos produtos podem caber em um só. É por isso que existem 2.172 arquivos em vez de algumas dezenas: o hreflang, não a contagem de produtos, é o que força a divisão.
O que nossa ferramenta encontrou dentro
Depois lemos um dos sitemaps menores da IKEA — o arquivo de planejadores da Estônia — com nosso próprio XML Sitemap Generator, que verifica um sitemap publicado contra o protocolo sem visitar nenhuma das URLs nele.
Ele voltou limpo no básico: 48 URLs, 389,5 KB, HTTP 200, e cada entrada carregando um lastmod legível. Então sinalizou duas coisas.
Toda URL no arquivo fica acima da própria pasta do sitemap. O arquivo vive em /sitemaps/, enquanto as páginas vivem em /ee/et/planners/. Um sitemap deveria cobrir apenas o próprio caminho e abaixo dele. Os mecanismos de busca costumam ser tolerantes com isso quando o sitemap é enviado diretamente, mas é uma regra que a IKEA tecnicamente quebra em cada um desses 2.172 arquivos, e mover os arquivos para a raiz do site corrigiria toda essa classe de problema.
Cada entrada carrega priority e changefreq. O Google ignora ambos os campos por completo. Eles são válidos, e não fazem nada.
O que é uma coisa pequena na maioria dos sites e não é uma coisa pequena aqui. Esses dois campos ignorados estão sendo gravados em um arquivo que já está em 95% do seu tamanho máximo. Nos sitemaps de produto, eles estão gastando margem com dados que ninguém lê.
Copie isto em uma tarde
Você não tem 91 localidades. Quatro passos mesmo assim.
1. Conte suas alternativas antes de escolher onde colocá-las. Abaixo de cerca de dez, o head da página é aceitável e mais simples de depurar. Acima disso, a marcação começa a custar bytes reais em cada página, e o sitemap se torna o melhor lugar.
2. Escolha um método e use-o em todos os lugares. Tags no head, cabeçalhos HTTP ou sitemap — os três são válidos, e misturá-los é como os clusters acabam meio declarados e silenciosamente ignorados.
3. Divida sitemaps por localidade, não apenas por seção. A nomenclatura da IKEA significa que uma mudança em um mercado regenera os arquivos de um mercado. Se seus sitemaps forem organizados apenas por tipo de página, cada mudança de localidade reescreve tudo.
4. Remova priority e changefreq. O Google os ignora. Eles custam bytes em um arquivo que tem um limite rígido de tamanho, e não compram nada.
Depois releia seu próprio sitemap e veja o que você realmente publicou, em vez do que pretendia publicar.
O que você não pode copiar, e o que perdemos
A máquina operacional por baixo. Manter 91 localidades sincronizadas é um problema de cadeia de suprimentos antes de ser um problema de SEO — preços, estoque e dados de loja precisam estar corretos por mercado. A arquitetura de sitemap é a ponta visível de algo muito maior.
E aqui está o que não conseguimos verificar:
Amostramos, não rastreamos. Doze de 116 páginas de país, quatro de 2.172 arquivos de sitemap. O padrão foi consistente em tudo que abrimos, mas não lemos tudo.
Não conseguimos ler o maior sitemap da IKEA com nossa própria ferramenta. Com 47,6 MB, ele excede os 5 MB que nosso leitor gratuito de sitemap aceita, então os números desse arquivo vêm de buscá-lo e contá-lo diretamente. Preferimos contar isso a você do que usar discretamente um arquivo menor e sugerir o contrário.
Não conseguimos ver o que o Google faz com nada disso. Declarar uma alternativa é um pedido. Se os mecanismos de busca honram cada uma dessas 317.599 entradas não é visível de fora.
Nenhum dado de tráfego ou receita. Nenhum estava disponível e nenhum é alegado.
Cole o endereço de um sitemap que você já publicou e nosso XML Sitemap Generator o verifica contra o protocolo sem visitar uma única URL nele — tamanho, contagem de entradas, lastmod e os erros que silenciosamente impedem que ele funcione. É a mesma verificação que encontrou os dois problemas no arquivo da IKEA acima.
- Sinaliza URLs fora do próprio caminho do sitemap
- Aponta campos que o Google ignora, como priority e changefreq
- Devolve uma cópia limpa que você pode publicar
Perguntas frequentes
Quantas versões de si mesma a IKEA publica?
Sua homepage global declarava 116 alternativas em 22 de agosto de 2026, além de uma x-default, cada uma um par distinto de país e idioma em URLs no formato /{country}/{language}/. Os nomes dos arquivos de sitemap revelam 91 localidades distintas, então nem toda alternativa da homepage tem um conjunto completo de sitemaps por trás.
Por que 47 das 116 estão em inglês?
Porque elas miram mercados diferentes, não idiomas diferentes. Inglês para Canadá, Irlanda, Países Baixos, Noruega, Catar e dezenas de outros são páginas separadas, com preços, moedas, estoque e lojas separados. O idioma é o mesmo; a realidade comercial não é, e é por isso que o país vem primeiro na URL.
É um problema as páginas da IKEA não terem tags hreflang?
Não. A especificação permite declarar alternativas no head da página, em cabeçalhos HTTP ou no sitemap XML, e a IKEA usa o terceiro. Verificamos os dois primeiros em uma amostra de doze páginas de país e não encontramos nada, o que é consistente em vez de quebrado — um site deve escolher um método e se manter nele.
Qual é o tamanho desses arquivos de sitemap?
O arquivo de produtos da Estônia contém 4.526 produtos com 317.599 entradas hreflang e pesa 47,6 MB, contra um máximo de protocolo de 50 MB. Outros que amostramos rodavam em cerca de 8 a 11 KB por URL: um arquivo de categorias com 1.057 URLs e 94.486 alternativas, um arquivo de séries com 345 URLs e 30.792 alternativas, e um arquivo de planejadores com 48 URLs e 3.620 alternativas. Alguns estão vazios, com 276 bytes e nenhuma URL.
O que sua ferramenta de sitemap encontrou no arquivo da IKEA?
Ao ler o sitemap de planejadores da Estônia, ela relatou 48 URLs em 389,5 KB, HTTP 200, com um lastmod legível em cada entrada. Ela levantou dois problemas: todas as 48 URLs ficam acima da própria pasta do sitemap, já que o arquivo está em /sitemaps/ enquanto as páginas estão em /ee/et/planners/; e todas as 48 carregam priority ou changefreq, que o Google ignora.
Devo colocar hreflang nas minhas páginas ou no meu sitemap?
Conte suas alternativas. Abaixo de aproximadamente dez, o head da página é mais fácil de inspecionar e depurar. Acima disso, as tags adicionam peso real a cada página — nas 70 alternativas da IKEA seriam cerca de 7 KB por página de produto — e o sitemap é o melhor lugar. O que mais importa é escolher um método e aplicá-lo em todos os lugares, porque implementações mistas são como os clusters acabam ignorados.
Qual é o perfil de backlinks da IKEA?
Nosso Backlink Analyzer retornou Domain Rank 93 de 100, 324.311 domínios de referência, 12.475.410 links dofollow e 2.924.451 links nofollow, 139.630 IPs de referência e 64.336 sub-redes de referência em 22 de agosto de 2026.
Posso verificar isso por conta própria?
Sim. Abra o robots.txt de qualquer grande site internacional, siga o sitemap e veja se as entradas de URL contêm alternativas xhtml:link. Depois veja o código-fonte de uma das páginas e procure por hreflang. Onde as tags vivem diz muito sobre a seriedade com que o site trata a busca internacional.
Decida onde seu hreflang vive
Toda empresa nesta série construiu algo. A RTINGS mede o que ninguém mais mede. A Zapier publica uma fração do que poderia. A Zillow nunca exclui uma casa vendida. A Calculator.net parou em 222 páginas. A wikiHow desenha uma imagem para cada passo. A NerdWallet coloca três nomes em cada artigo.
A contribuição da IKEA é mais silenciosa e mais técnica: ela decidiu que as instruções para mecanismos de busca não pertencem à página.
Isso soa como uma pequena preferência arquitetural. Em 116 versões, é a diferença entre enviar sete kilobytes de tags de link a cada comprador na Terra e não enviar nada disso — pago, em vez disso, em arquivos de sitemap que ficam, deliberadamente, logo abaixo da linha.
Então olhe para suas próprias páginas e pergunte o que está no head que nenhum humano jamais lerá, e se isso precisa estar ali.
Depois releia seu sitemap e descubra o que você realmente vem publicando.
Medido em 22 de agosto de 2026. As alternativas da homepage foram contadas a partir do HTML renderizado; as contagens de sitemap e os tamanhos de arquivo vêm de buscar os arquivos diretamente e contar as entradas. As verificações em nível de página são uma amostra de 12 de 116 versões de país e 4 de 2.172 arquivos de sitemap.
Os números de links são uma execução gratuita da nossa própria ferramenta, e as descobertas de sitemap vêm do nosso XML Sitemap Generator; os valores exatos estão nas perguntas frequentes. Nenhum dado de tráfego ou receita da IKEA estava disponível para nós e nenhum é alegado aqui.