Plantilla de checklist SEO para migración web

Inventario y referencia previos a la migración

Cuándo usarla: Capture una línea base completa de clasificaciones, tráfico y URL antes de cambiar nada, para que pueda demostrar la recuperación más adelante.

Fase 1: Punto de referencia e inventario

No puede medir lo que nunca registró. Antes de tocar una sola URL, congele una instantánea de cómo rinde el sitio actual y de qué páginas existen exactamente. Esta línea base se convierte en su punto de referencia para detectar pérdidas después del lanzamiento.

• Exporte las clasificaciones orgánicas actuales para sus palabras clave prioritarias [Date Recorded]
• Registre el tráfico orgánico y las conversiones de analytics de los últimos 3 a 6 meses
• Anote los totales de cobertura de índice en Search Console (válidas, excluidas, errores)
• Ejecute un rastreo completo del sitio activo [Crawl Tool] y guarde la exportación
• Cree un inventario de URL completo con códigos de estado, títulos y metadatos
• Capture las principales páginas con backlinks para proteger sus equivalentes
• Guarde el robots.txt, el mapa del sitio XML y los datos estructurados actuales

Owner: [Name] & Baseline locked: [Date]. Almacene cada exportación en una carpeta compartida: la usará para comparar durante semanas.

Mapeo de redireccionamiento (1:1 antiguo → nuevo)

Cuándo usarla: Cree un mapa de redireccionamiento limpio, página por página, para que cada URL antigua llegue a su nuevo equivalente más cercano con un solo 301.

Fase 2: Mapeo de redirecciones

Las redirecciones transfieren su autoridad de las URL antiguas a las nuevas. El objetivo es un mapa 1:1. Cada URL retirada apunta a la página más relevante del nuevo sitio. Un mapeo descuidado es la causa más común de pérdida de tráfico en una migración.

1. Enumere cada URL antigua de su inventario de la Fase 1 [Source File]
2. Haga coincidir cada una con su URL nueva más cercana: mismo tema, misma intención
3. Utilice redireccionamientos 301 permanentes, no 302, para las páginas trasladadas
4. Evite cadenas de redireccionamiento y bucles. Apunte directamente a la URL final
5. Nunca redirija masivamente a la página de inicio; asigne las páginas huérfanas a la mejor página de sección
6. Decida cómo gestionar las páginas retiradas sin equivalente [410 or Redirect]
7. Conserve deliberadamente los parámetros de URL y las convenciones de barra final

Pruebe el mapa completo en el entorno de prueba antes del lanzamiento. Map reviewed by: [Name]. Un mapa completo y sin cadenas es la palanca más importante que controla.

Paridad en la página

Cuándo usarla: Confirma que los títulos, meta, encabezados, contenido y enlaces internos se transfieran para que los motores de búsqueda vean continuidad, no un sitio nuevo.

Fase 3: Paridad en la página

Los motores de búsqueda reevalúan cada página que vuelven a rastrear. Si sus títulos, encabezados y contenido se mantienen consistentes, indica continuidad y protege la relevancia. Trate la paridad como valor predeterminado y las mejoras como excepciones deliberadas, no como accidentes.

• Transfiera las etiquetas de título exactamente o mejórelas intencionalmente; nunca las descarte
• Conserve las meta descripciones de las páginas que generan clics
• Mantenga el H1 y la jerarquía de encabezados alineados con la página anterior
• Haga coincidir el contenido del cuerpo; no recorte ni adelgace discretamente las páginas clave
• Actualice los enlaces internos para que apunten a las nuevas URL finales, no a redireccionamientos
• Reapunte los enlaces de navegación, pie de página y ruta de navegación
• Migre datos estructurados y texto alternativo de imágenes [Schema Types]

Revise puntualmente primero sus plantillas con más tráfico y mayor conversión. Parity QA owner: [Name]. Cuando cambie el texto, regístrelo para poder correlacionar cualquier cambio de clasificación con la edición.

Configuración técnica

Cuándo usarla: Configure correctamente robots.txt, los mapas del sitio, las etiquetas canonical, hreflang y analytics en el nuevo sitio antes del lanzamiento y durante este.

Fase 4: Configuración técnica

La capa técnica indica a los rastreadores cómo leer su nuevo sitio. Una regla perdida del entorno de prueba o una etiqueta canonical ausente pueden deshacer el cuidadoso trabajo de paridad, así que verifique cada elemento explícitamente en lugar de asumir que los valores predeterminados son seguros.

1. Confirme que robots.txt no bloquea el rastreo en producción [URL]
2. Elimine cualquier etiqueta noindex que quede del entorno de prueba
3. Genere un mapa del sitio XML limpio que enumere solo URL finales e indexables
4. Establezca etiquetas canonical autorreferenciales en cada página
5. Configure hreflang si ofrece varios idiomas o regiones
6. Verifique HTTPS y que las solicitudes HTTP redirijan a la versión segura
7. Instale analytics y Search Console en la nueva propiedad [GA / GSC ID]

Valide el mapa del sitio y ejecute un nuevo rastreo del entorno de prueba para detectar errores con anticipación. Tech checks signed off by: [Name]. Haga esto bien antes del día del lanzamiento, no durante este.

Lista de verificación del día del lanzamiento

Cuándo usarla: Ejecute la transición en una ventana de poco tráfico con una secuencia ajustada para que no se pierda nada bajo presión.

Fase 5: Día del lanzamiento

El día del lanzamiento es ejecución, no toma de decisiones. Todas las decisiones ya deberían estar tomadas. Ejecute la transición durante una ventana de poco tráfico y siga la secuencia para que una lista de comprobación tranquila sustituya las prisas de último momento.

1. Programe la transición para un período de poco tráfico [Date / Time]
2. Implemente el nuevo sitio y active todos los redireccionamientos 301 a la vez
3. Confirme que el robots.txt de producción permite el rastreo y no tiene bloqueos sobrantes
4. Envíe el nuevo mapa del sitio XML en Search Console
5. Compruebe puntualmente que las redirecciones clave devuelvan 301 → 200, no cadenas ni 404
6. Verifique que analytics se active y rastree las nuevas URL
7. Pruebe formularios, búsqueda, checkout y otras rutas críticas

Mantenga al equipo disponible durante algunas horas después de la puesta en marcha. Launch lead: [Name] & Time live: [Time]. Resístase a realizar cambios de contenido el mismo día: aísle el lanzamiento de las ediciones.

Supervisión posterior al lanzamiento

Cuándo usarla: Supervise Search Console, los errores de rastreo y las clasificaciones después del lanzamiento para detectar y solucionar problemas rápidamente.

Fase 6: Supervisión posterior al lanzamiento

La migración no termina en el lanzamiento: termina cuando el rendimiento se estabiliza. Espere una fluctuación temporal mientras los motores vuelven a rastrear e indexar; luego supervise de cerca para que los problemas reales se solucionen antes de que se agraven.

• Supervise Search Console a diario para detectar errores de cobertura y rastreo
• Esté atento a los picos de 404 y corríjalos o rediríjalos rápidamente
• Vuelva a rastrear el sitio activo para detectar enlaces rotos y redireccionamientos incorrectos
• Confirme que las nuevas URL se estén indexando y que las antiguas estén desapareciendo
• Realice un seguimiento de las clasificaciones y del tráfico frente a su línea base de la Fase 1
• Use la herramienta Change of Address si trasladó dominios
• Verifique que el mapa del sitio se procese y, si configuró hreflang, confirme que no tenga errores

Registre cada corrección con una fecha para poder conectar las acciones con la recuperación. Monitoring owner: [Name] & Review through: [End Date]. No entre en pánico ante las primeras caídas: investigue, documente y dé tiempo al nuevo rastreo.