Plantilla de informe SEO para e-commerce

Resumen Ejecutivo

Cuándo usarla: Abre con los resultados y decisiones principales para que un stakeholder ocupado entienda la historia en una sola página.

Objetivo: contarle al lector la historia completa en una sola página: qué cambió, por qué importa para los ingresos y qué harán a continuación.

Periodo del informe

• Tienda / sitio: [Store name]
• Periodo: [Start – End] vs [Prior period]
• Preparado por: [Owner]

Titulares

• Ingresos orgánicos: [value] ([+/- % vs prior])
• Tráfico orgánico: [sessions] ([+/- %])
• Tasa de conversión orgánica: [%] ([+/- pts])
• Mayor logro: [one line]
• Mayor riesgo: [one line]

Qué recomendamos

1. [Top recommendation and expected impact]
2. [Second recommendation]
3. [Decision or budget needed from the reader]

Tráfico y Rankings

Cuándo usarla: Muestra cómo evolucionó la visibilidad orgánica en las páginas de categoría y producto durante este periodo.

Objetivo: mostrar cómo evolucionó la visibilidad orgánica y qué páginas de categoría y producto impulsaron el cambio.

Tráfico

• Sesiones orgánicas: [value] ([+/- %])
• Distribución sin marca vs con marca: [% non-brand]
• Principales páginas de destino: [Page: sessions, +/- %]

Rankings

• Palabras clave prioritarias monitorizadas: [count]
• Palabras clave en top 3 / top 10: [counts]
• Subidas destacadas: [Keyword: from → to]
• Bajadas destacadas: [Keyword: from → to]

Cómo leer los números

1. Indica si las mejoras provinieron de términos de categoría, términos de producto o contenido informativo.
2. Señala cualquier estacionalidad para que el lector no interprete mal un pico o una caída normal.
3. Marca las páginas que perdieron visibilidad para la lista de próximas acciones.

Ingresos y conversiones

Cuándo usarla: Conecta la visibilidad orgánica con el dinero: ingresos, transacciones, tasa de conversión y AOV.

Objetivo: conectar la visibilidad orgánica con el dinero para que el lector vea el retorno, no solo el tráfico.

Resultados comerciales

• Ingresos orgánicos: [value] ([+/- %])
• Transacciones orgánicas: [count] ([+/- %])
• Tasa de conversión orgánica: [%] ([+/- pts])
• Valor medio del pedido: [value]
• Ingresos asistidos desde orgánico: [value, if tracked]

De dónde vinieron los ingresos

• Categorías con más ingresos: [Category: revenue, +/- %]
• Productos con más ingresos: [Product: revenue]
• Categorías en crecimiento / descenso: [note]

Interpretación

1. Separa los cambios de volumen de los cambios en la tasa de conversión para que la causa quede clara.
2. Señala cualquier promoción o cambio de precio que haya influido en la conversión.
3. La atribución no es perfecta: indica tu modelo y trata estos datos como direccionales, no exactos.

Salud técnica

Cuándo usarla: Resume la rastreabilidad, la indexación y Core Web Vitals para un catálogo de productos grande.

Objetivo: resumir la salud técnica de la tienda para sacar a la luz los problemas que reducen rankings e ingresos de forma silenciosa.

Rastreo e indexación

• Páginas indexables vs total: [indexed / total]
• Páginas excluidas (noindex/canonical/bloqueadas): [count & reason]
• Exceso de URL facetadas / de filtros: [status]
• Productos agotados & discontinuados: [handling]

Errores & velocidad

• Errores 4xx / 5xx: [count]
• Cadenas / bucles de redirección: [count]
• Core Web Vitals (móvil): [LCP / INP / CLS status]
• Schema de producto & breadcrumbs: [valid / errors]

Priorizar correcciones

1. Ordena los problemas según cuántas páginas de ingresos afectan, no por el recuento bruto.
2. Marca como urgente todo lo que bloquee la indexación de páginas de categoría o producto.
3. Pasa las correcciones confirmadas a la lista de próximas acciones con un responsable.

Backlinks y Autoridad

Cuándo usarla: Informa sobre el crecimiento, la calidad y el riesgo de los enlaces, y cómo te comparas con la competencia.

Objetivo: informar cómo creció el perfil de enlaces de la tienda, si la calidad es saludable y cómo te comparas con la competencia.

Perfil de este periodo

• Dominios de referencia: [count] ([+/- vs prior])
• Nuevos enlaces obtenidos: [count & notable domains]
• Enlaces perdidos: [count]
• Enlaces tóxicos / spam marcados: [count & action]

Contexto competitivo

• Brecha de dominios de referencia vs principal competidor: [gap]
• Enlaces que ellos obtuvieron y nosotros no: [opportunities]

Lectura honesta

1. Evalúa la calidad por relevancia y autoridad, no por recuentos brutos; unos pocos enlaces sólidos superan a muchos débiles.
2. Señala si los nuevos enlaces apuntan a páginas de categoría y producto o solo a la página de inicio.
3. Los resultados de enlaces tardan: espera impacto en rankings durante meses, no dentro de un solo informe.

Próximas Acciones

Cuándo usarla: Cierra con una lista priorizada de acciones con responsables para que el informe impulse trabajo, no solo revisión.

Objetivo: convertir todo lo anterior en una lista breve y priorizada de trabajo con responsables y fechas, para que el informe impulse el siguiente periodo.

Para cada acción, registra

• Acción: [What will be done]
• Por qué / impacto esperado: [Revenue, rankings, or health]
• Prioridad: [High/Medium/Low]
• Responsable: [Name]
• Fecha objetivo: [Date]

Mantén la responsabilidad

1. Enumera no más de [Number] prioridades para que el equipo realmente pueda terminarlas.
2. Arrastra las acciones inconclusas del periodo anterior y señala por qué se retrasaron.
3. Vincula cada acción con un resultado de este informe para que el lector vea la lógica.