Plantilla de checklist de auditoría SEO para B2B

Rastreo e indexación

Cuándo usarla: Confirma que los motores de búsqueda puedan llegar a las páginas importantes e indexarlas, sin desperdiciar presupuesto de rastreo en URL pobres o gated.

Objetivo: confirmar que los motores de búsqueda puedan llegar a las páginas importantes e indexarlas, y que las páginas pobres o gated no estén desperdiciando presupuesto de rastreo silenciosamente.

Trabaja cada elemento

• ☐ Sitemap XML enviado en Search Console y sin errores: [Sitemap URL]
• ☐ robots.txt no bloquea plantillas clave como blog, producto, comparación o páginas de recursos: [robots.txt URL]
• ☐ Las páginas de dinero y comparación devuelven 200 y siguen siendo indexables, sin noindex perdido: [Pages checked]
• ☐ Activos gated gestionados deliberadamente: landing page indexable, archivo sin procesar con noindex cuando sea necesario
• ☐ URL facetadas o filtradas controladas para que el presupuesto de rastreo no se gaste en casi duplicados
• ☐ La paginación y el contenido renderizado por JS se renderizan para Googlebot (probar en Inspección de URL)
• ☐ El número de páginas indexadas coincide aproximadamente con el recuento previsto: [Indexed vs. expected]

Arquitectura del sitio y enlazado interno

Cuándo usarla: Asegúrate de que la autoridad fluya hacia las páginas de fondo de embudo y de que un recorrido de compra largo tenga un camino claro entre etapas.

Objetivo: asegurarte de que la autoridad fluya hacia las páginas de fondo de embudo y de que un recorrido de compra largo tenga un camino interno claro entre etapas.

Trabaja cada elemento

• ☐ Cada página prioritaria está a 3 clics o menos de la homepage
• ☐ Las páginas de comparación y "vs" están enlazadas desde páginas relevantes de blog y soluciones
• ☐ Las páginas pilar enlazan hacia los posts de clúster y estos vuelven a enlazar hacia ellas
• ☐ Las landing pages de recursos gated tienen enlaces internos entrantes, no solo tráfico pagado
• ☐ La navegación y el footer muestran las principales páginas de soluciones e industrias: [Nav audit notes]
• ☐ No hay páginas huérfanas con cero enlaces internos entrantes: [Orphans found]
• ☐ El anchor text es descriptivo, no "haz clic aquí" ni URL sueltas

Salud técnica y Core Web Vitals

Cuándo usarla: Descarta los problemas técnicos que reducen silenciosamente los rankings en sitios B2B con muchas plantillas.

Objetivo: descartar problemas técnicos que reducen silenciosamente los rankings y que se multiplican en sitios B2B con muchas plantillas.

Trabaja cada elemento

• ☐ HTTPS aplicado en todo el sitio, sin advertencias de contenido mixto
• ☐ Una única versión canónica del dominio (www frente a sin www, barra final) aplicada mediante 301
• ☐ Core Web Vitals aprobados en móvil para plantillas clave: [LCP / INP / CLS]
• ☐ Renderizado móvil y objetivos táctiles correctos en páginas de producto y formularios
• ☐ Datos estructurados válidos donde se usen (Organization, Article, FAQ, Breadcrumb): [Schema types]
• ☐ 404 y enlaces internos rotos corregidos o redirigidos: [Count]
• ☐ Cadenas y bucles de redirección eliminados: [Chains found]

Cobertura de keywords e intención

Cuándo usarla: Comprueba que existan páginas para cada etapa de un ciclo de ventas largo, desde conciencia del problema hasta comparación de proveedores.

Objetivo: comprobar que existan páginas para cada etapa de un ciclo de ventas largo, desde búsquedas con conciencia del problema hasta comparación de proveedores.

Trabaja cada elemento

• ☐ Palabras clave prioritarias asignadas a una única mejor página, sin canibalización: [Cannibalization notes]
• ☐ Consultas informativas de parte alta del embudo cubiertas con contenido educativo
• ☐ Consultas de medio embudo "mejor / alternativas / cómo elegir" con páginas dedicadas
• ☐ Páginas de fondo de embudo "alternativa a [competidor]" y "vs" existen y están actualizadas: [Comparison pages]
• ☐ Términos de marca y categoría dominados; posicionas primero por tu propio nombre y producto: [Rank check]
• ☐ Brechas frente a competidores registradas para el próximo ciclo de contenido: [Gap list]

SEO on-page y calidad del contenido

Cuándo usarla: Confirma que las páginas que deberían convertir estén realmente optimizadas y demuestren experiencia real.

Objetivo: confirmar que las páginas que deberían convertir estén realmente optimizadas y demuestren experiencia real, especialmente tus páginas de comparación.

Trabaja cada elemento

• ☐ Etiquetas title y meta descriptions únicas, dentro de la longitud recomendada y encabezadas por la palabra clave
• ☐ Un H1 claro por página, con una estructura lógica de H2/H3
• ☐ Las páginas de comparación son justas, específicas y actuales, sin precios ni afirmaciones de funciones desactualizadas: [Last reviewed]
• ☐ El contenido demuestra experiencia: autores identificados, datos reales y prueba de clientes cuando sea relevante
• ☐ Posts pobres u obsoletos marcados para actualizar, fusionar o eliminar: [Prune/merge list]
• ☐ Las imágenes tienen texto alt descriptivo y están comprimidas
• ☐ Cada página clave tiene un siguiente paso claro (demo, prueba o contacto)

Backlinks, conversión y tracking

Cuándo usarla: Evalúa la autoridad off-page y asegúrate de que las sesiones orgánicas estén vinculadas al pipeline, no solo al tráfico.

Objetivo: evaluar la autoridad off-page y asegurarse de que las sesiones orgánicas estén vinculadas con el pipeline y la calidad de los leads, no solo con el tráfico.

Trabaja cada punto

• ☐ Dominios de referencia revisados; enlaces tóxicos o spam registrados para desautorizar: [Toxic domains]
• ☐ Brecha de backlinks frente a los principales competidores documentada para outreach: [Gap opportunities]
• ☐ Los formularios con acceso restringido activan un evento de conversión rastreado (MQL o lead): [Event names]
• ☐ Objetivos orgánicos y conversiones asistidas visibles en analítica: [Report link]
• ☐ Calidad de leads por landing page revisada con ventas o RevOps: [Notes]
• ☐ Hallazgos priorizados como Alto, Medio o Bajo, con responsable y fecha límite: [Owner: date]

Registro: anota cada problema que encuentres en una línea para poder darle seguimiento hasta completarlo: [Issue – affected URLs – priority – owner]