IKEA vende la misma estantería en unos 60 países.
Alguien en Estonia la busca en estonio. Otra persona en Estonia la busca en ruso. Una tercera persona la busca en inglés, desde Estonia, porque se mudó allí el año pasado. Tres personas, un producto, tres páginas distintas que deberían ganar.
Multiplica eso por cada producto que vende IKEA y tienes uno de los problemas técnicos más difíciles del SEO: decirle a un motor de búsqueda qué versión de una página corresponde a qué lector.
La respuesta habitual es una etiqueta en la página llamada hreflang. Así que abrimos una página de producto de IKEA y la buscamos.
No hay ninguna. Ni en el HTML ni en las cabeceras de respuesta. IKEA movió todo el sistema a otro lugar, y cuando ves dónde, la decisión es obviamente correcta.
Resultados de un vistazo
IKEA declara sus alternas de idioma en sus sitemaps, no en sus páginas. Con alrededor de 70 alternas por producto, ponerlas en el head de la página añadiría aproximadamente 7 KB de etiquetas a cada página de producto del sitio.
Pero el peso no desaparece. Se mueve, y puedes verlo acumularse.
116 versiones, 47 de ellas en inglés
Empieza por la puerta principal. La página de inicio global de IKEA lista 116 versiones alternas de sí misma, cada una como par de país e idioma, en direcciones con forma de /ee/et/ y /ee/ru/: primero el país, luego el idioma.
Esta es la parte que la gente entiende mal sobre el SEO internacional. 47 de esas 116 están en inglés.
No son 47 traducciones. Es el mismo idioma, ofrecido a 47 mercados distintos, porque una página en inglés para Canadá no es una página en inglés para Qatar: precios distintos, moneda distinta, tiendas distintas, stock distinto.
IKEA no está ejecutando un proyecto de traducción. Está ejecutando un proyecto de mercado que además implica traducción, y la estructura de URL lo dice: el país va primero.
La etiqueta que no está en la página
Tomamos una muestra de doce de las 116 versiones y descargamos cada una. Once devolvieron 200. Ninguna llevaba una sola etiqueta hreflang en el HTML, y ninguna llevaba una en las cabeceras HTTP tampoco.
Eso parece un error serio, y para la mayoría de los sitios lo sería. Hreflang tiene que ser recíproco: si la página A declara B como su alterna, B tiene que declarar A de vuelta, o los motores de búsqueda tienen derecho a ignorar todo el clúster.
Pero hay un tercer lugar donde la regla permite declararlo, y ahí es donde IKEA puso todo.
2.172 sitemaps, uno por locale
El índice de sitemaps de IKEA apunta a 2.172 archivos. Se nombran por locale y por tipo de página: productos, categorías, planificadores, series, eventos de tienda, segunda mano, así que hay un archivo para productos en estonio para Estonia, otro para categorías en inglés para Bélgica, y así sucesivamente en 91 locales.
Dentro de esos archivos, cada URL individual lleva su propia lista de alternas.
Esta es la decisión correcta. Setenta etiquetas <link rel="alternate"> en el head de una página son unos 7 KB de marcado en cada página de producto, enviados a cada visitante, en un sitio donde la mayoría de los visitantes están en un teléfono. Moverlo al sitemap significa que solo paga el rastreador.
El peso tiene que ir a alguna parte
Pero no desaparece, y esta es la parte que vale la pena llevarse.
Medimos uno de esos sitemaps de productos. Contiene 4.526 productos y 317.599 entradas hreflang, y el archivo pesa 47,6 MB.
El protocolo de sitemaps permite un máximo de 50 MB por archivo. IKEA está al 95% del límite con menos de cinco mil productos en el archivo.
Así que las alternas no son gratis. Determinan el tamaño de cada archivo sitemap y limitan cuántos productos pueden caber en uno. Por eso hay 2.172 archivos en vez de un par de docenas: lo que obliga a dividir es el hreflang, no el recuento de productos.
Qué encontró nuestra herramienta dentro
Luego leímos uno de los sitemaps más pequeños de IKEA, el archivo de planificadores en estonio, con nuestro propio XML Sitemap Generator, que comprueba un sitemap publicado contra el protocolo sin visitar ninguna de las URLs que contiene.
Salió limpio en lo básico: 48 URLs, 389,5 KB, HTTP 200 y cada entrada con un lastmod legible. Después marcó dos cosas.
Cada URL del archivo está por encima de la propia carpeta del sitemap. El archivo vive en /sitemaps/ mientras que las páginas viven en /ee/et/planners/. Se supone que un sitemap solo cubre su propia ruta y lo que está debajo. Los motores de búsqueda suelen ser flexibles con esto cuando el sitemap se envía directamente, pero es una regla que IKEA está rompiendo técnicamente en cada uno de esos 2.172 archivos, y mover los archivos a la raíz del sitio arreglaría toda esa clase de problema.
Cada entrada lleva priority y changefreq. Google ignora ambos campos por completo. Son válidos y no hacen nada.
Lo cual es algo pequeño en la mayoría de los sitios web y no es algo pequeño aquí. Esos dos campos ignorados se están escribiendo en un archivo que ya está al 95% de su tamaño máximo. En los sitemaps de productos, están gastando margen en datos que nadie lee.
Copia esto en una tarde
No tienes 91 locales. Cuatro pasos de todos modos.
1. Cuenta tus alternas antes de elegir dónde ponerlas. Por debajo de unas diez, el head de la página está bien y es más simple de depurar. Por encima de eso, el marcado empieza a costar bytes reales en cada página, y el sitemap se convierte en el mejor hogar.
2. Elige un método y úsalo en todas partes. Etiquetas en el head, cabeceras HTTP o sitemap: los tres son válidos, y mezclarlos es la forma en que los clústeres terminan medio declarados e ignorados en silencio.
3. Divide los sitemaps por locale, no solo por sección. La nomenclatura de IKEA significa que un cambio en un mercado regenera los archivos de un mercado. Si tus sitemaps están organizados solo por tipo de página, cada cambio de locale reescribe todo.
4. Elimina priority y changefreq. Google los ignora. Te cuestan bytes en un archivo que tiene un límite de tamaño estricto, y no compran nada.
Luego vuelve a leer tu propio sitemap y ve qué publicaste realmente, en vez de lo que querías publicar.
Qué no puedes copiar, y qué se nos escapó
La máquina operativa que hay debajo. Mantener 91 locales sincronizados es un problema de cadena de suministro antes de ser un problema SEO: precios, stock y datos de tiendas tienen que estar correctos por mercado. La arquitectura de sitemaps es el extremo visible de algo mucho más grande.
Y esto es lo que no pudimos comprobar:
Muestreamos, no rastreamos. Doce de 116 páginas de país, cuatro de 2.172 archivos sitemap. El patrón fue consistente en todo lo que abrimos, pero no lo leímos todo.
No pudimos leer el sitemap más grande de IKEA con nuestra propia herramienta. Con 47,6 MB supera los 5 MB que acepta nuestro lector gratuito de sitemaps, así que los números de ese archivo vienen de descargarlo y contarlo directamente en su lugar. Preferimos decirte eso antes que usar en silencio un archivo más pequeño e insinuar lo contrario.
No podemos ver qué hace Google con nada de esto. Declarar una alterna es una petición. Si los motores de búsqueda respetan cada una de esas 317.599 entradas no es visible desde fuera.
Sin cifras de tráfico ni ingresos. No había ninguna disponible y no se afirma ninguna.
Pega la dirección de un sitemap que ya hayas publicado y nuestro XML Sitemap Generator lo comprueba contra el protocolo sin visitar una sola URL dentro de él: tamaño, recuento de entradas, lastmod y los errores que silenciosamente impiden que funcione. Es la misma comprobación que encontró los dos problemas en el archivo de IKEA de arriba.
- Marca URLs fuera de la propia ruta del sitemap
- Señala campos que Google ignora, como priority y changefreq
- Devuelve una copia limpia que puedes publicar
Preguntas frecuentes
¿Cuántas versiones de sí misma publica IKEA?
Su página de inicio global declaró 116 alternas el 22 de agosto de 2026, más un x-default, cada una como par distinto de país e idioma en URLs con forma /{country}/{language}/. Los nombres de archivo de los sitemaps revelan 91 locales distintos, así que no todas las alternas de la página de inicio tienen detrás un conjunto completo de sitemaps.
¿Por qué 47 de las 116 están en inglés?
Porque apuntan a mercados distintos en vez de a idiomas distintos. El inglés para Canadá, Irlanda, Países Bajos, Noruega, Qatar y decenas más son páginas separadas con precios, monedas, stock y tiendas separadas. El idioma es el mismo; la realidad comercial no, y por eso el país va primero en la URL.
¿Es un problema que las páginas de IKEA no tengan etiquetas hreflang?
No. La especificación permite declarar alternas en el head de la página, en cabeceras HTTP o en el sitemap XML, e IKEA usa la tercera opción. Comprobamos las dos primeras en una muestra de doce páginas de país y no encontramos nada, lo cual es consistente en vez de roto: un sitio debería elegir un método y ceñirse a él.
¿Qué tamaño tienen estos archivos sitemap?
El archivo de productos estonio contiene 4.526 productos con 317.599 entradas hreflang y pesa 47,6 MB, frente a un máximo de protocolo de 50 MB. Otros que muestreamos rondaban aproximadamente entre 8 y 11 KB por URL: un archivo de categorías con 1.057 URLs y 94.486 alternas, un archivo de series con 345 URLs y 30.792 alternas, y un archivo de planificadores con 48 URLs y 3.620 alternas. Algunos están vacíos, con 276 bytes y sin ninguna URL.
¿Qué encontró vuestra herramienta de sitemaps en el archivo de IKEA?
Al leer el sitemap de planificadores estonio, informó 48 URLs con 389,5 KB, HTTP 200 y un lastmod legible en cada entrada. Planteó dos problemas: las 48 URLs están por encima de la propia carpeta del sitemap, ya que el archivo está en /sitemaps/ mientras que las páginas están en /ee/et/planners/; y las 48 llevan priority o changefreq, que Google ignora.
¿Debería poner hreflang en mis páginas o en mi sitemap?
Cuenta tus alternas. Por debajo de unas diez, el head de la página es más fácil de inspeccionar y depurar. Por encima de eso, las etiquetas añaden peso real a cada página: con las 70 alternas de IKEA serían alrededor de 7 KB por página de producto, y el sitemap es el mejor hogar. Lo más importante es elegir un método y aplicarlo en todas partes, porque las implementaciones mixtas son la forma en que los clústeres terminan ignorados.
¿Cuál es el perfil de backlinks de IKEA?
Nuestro Backlink Analyzer devolvió Domain Rank 93 de 100, 324.311 dominios de referencia, 12.475.410 enlaces dofollow y 2.924.451 enlaces nofollow, 139.630 IPs de referencia y 64.336 subredes de referencia el 22 de agosto de 2026.
¿Puedo comprobar esto por mi cuenta?
Sí. Abre el robots.txt de cualquier sitio internacional grande, sigue el sitemap y mira si las entradas de URL contienen alternas xhtml:link. Luego ve el código fuente de una de sus páginas y busca hreflang. Dónde viven las etiquetas te dice muchísimo sobre cuán en serio se toma el sitio la búsqueda internacional.
Decide dónde vive tu hreflang
Cada empresa de esta serie construyó algo. RTINGS mide lo que nadie más mide. Zapier publica una fracción de lo que podría. Zillow nunca elimina una vivienda vendida. Calculator.net se detuvo en 222 páginas. wikiHow dibuja una imagen para cada paso. NerdWallet pone tres nombres en cada artículo.
La contribución de IKEA es más silenciosa y más técnica: decidió que las instrucciones para los motores de búsqueda no pertenecen a la página.
Eso suena como una pequeña preferencia arquitectónica. Con 116 versiones, es la diferencia entre enviar siete kilobytes de etiquetas link a cada comprador del planeta y no enviar nada de eso, pagado en su lugar en archivos sitemap que se quedan, deliberadamente, justo por debajo de la línea.
Así que mira tus propias páginas y pregúntate qué hay en el head que ningún humano leerá jamás, y si necesita estar ahí en absoluto.
Luego vuelve a leer tu sitemap y descubre qué has estado publicando realmente.
Medido el 22 de agosto de 2026. Las alternas de la página de inicio se contaron desde el HTML renderizado; los recuentos de sitemaps y los tamaños de archivo vienen de descargar los archivos directamente y contar entradas. Las comprobaciones a nivel de página son una muestra de 12 de 116 versiones de país y 4 de 2.172 archivos sitemap.
Las cifras de enlaces son una ejecución gratuita de nuestra propia herramienta y los hallazgos de sitemaps vienen de nuestro XML Sitemap Generator; los valores exactos están en las preguntas frecuentes. No teníamos datos de tráfico ni ingresos de IKEA disponibles y aquí no se afirma ninguno.