E-Mail-Vorlage für Kooperationsanfragen im Versicherungsbereich

Co-Marketing-Anfragen für Versicherungsagenturen zur Partnerschaft mit Maklern, Vergleichsportalen, Blogs zu finanzieller Vorsorge und HR-Teams für regelkonforme wechselseitige Links.

Kooperationsanfragen im Versicherungsbereich funktionieren nur, wenn der Pitch für ein gemeinsames Publikum nützlich ist und nichts enthält, das einem Compliance-Prüfer auffallen würde. Diese Vorlagen schlagen Partnerschaften mit Maklern, Blogs zu finanzieller Vorsorge, Vergleichsportalen und HR-Teams vor und sind so formuliert, dass sie Links verdienen, ohne Ersparnisse oder Deckung zu versprechen.

6 einsatzbereite Varianten

Empfehlung an ergänzenden Makler

Schließen Sie sich mit einem nicht konkurrierenden Vermittler oder Makler zusammen (z. B. Gewerbe- vs. Privatkundengeschäft), um gegenseitig zu empfehlen und Links auf Ressourcenseiten zu tauschen.

Betreff: Idee für eine Empfehlungspartnerschaft: Ihre [ihre Sparten, z. B. Gewerbe] und meine [Ihre Sparten, z. B. Privat] Kunden

Hallo [Vorname],

Wir betreuen dieselben Menschen zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Sie kümmern sich um [ihre Sparten, z. B. Gewerbe und Betriebshaftpflicht], und ich kümmere mich um [Ihre Sparten, z. B. Wohngebäude, Kfz und Privathaftpflicht]. Wenn Ihre Geschäftskunden also privaten Schutz brauchen oder meine ein Geschäft eröffnen, hat jeder von uns bereits jemanden, dem wir vertrauen und an den wir sie verweisen können.

Die einfache Variante: Sie nehmen [Ihre Agentur] auf Ihre Empfehlungs- oder Ressourcenseite unter [Seiten-URL] auf, ich nehme [deren Agentur] auf meine, und wir sprechen persönliche Empfehlungen aus, statt Kunden raten zu lassen. Zwei ehrliche Links, zwei verlässliche Empfehlungen.

Jede Erwähnung halte ich sachlich, ich werde nicht andeuten, dass jemandem Ersparnisse oder Deckung garantiert sind, und ich stimme meinen Text gern mit Ihrem Compliance-Ansprechpartner ab, bevor etwas online geht. Das schützt beide unserer Zulassungen.

Soll ich die Beschreibung, die ich für Sie verwenden würde, entwerfen, damit Sie den Ton sehen und die Formulierung zuerst prüfen können?

Beste Grüße
[Ihr Name]
[Titel, Agentur, Zulassungsnr.]
[E-Mail / Telefon]

Gemeinsamer Inhalt für Vorsorge-Blog

Steuern Sie einen informativen Abschnitt zu einem Blog über Privatfinanzen oder finanzielle Vorsorge bei, im Austausch gegen einen namentlich genannten, wechselseitigen Link.

Betreff: Ein Versicherungsabschnitt in klarer Sprache für [ihr Blog]?

Hallo [Vorname],

Ihr Beitrag über [ihr Thema, z. B. den Aufbau eines Notgroschens] gehört zu den seltenen Finanzbeiträgen, die die Leser nicht von oben herab behandeln. Versicherung ist der Teil desselben Gesprächs, den Leser am wenigsten verstehen, und ich würde Ihnen gern helfen, ihn gut abzudecken.

Ich würde einen Gastabschnitt zu [Thema, z. B. wie sich Selbstbeteiligung und Beitrag gegeneinander abwägen oder was eine Privathaftpflicht tatsächlich leistet] schreiben, informativ und neutral, mit meinem Namen und einem Link zurück zu [Ihre Agentur]. Im Gegenzug würde ich um einen Link zum fertigen Beitrag oder zu einer relevanten Seite meiner Website bitten, da es eine wirklich nützliche Ressource für Ihre Leser ist.

Ich halte ihn strikt informativ, ohne Produktwerbung, ohne Versprechen von Ersparnissen oder Deckung und ohne Angstmacherei. Ich kann auch öffentliche Quellen angeben, damit Ihre Redaktion jede Aussage überprüfen kann. Falls es hilft, lasse ich den Entwurf vor der Veröffentlichung von meinem Compliance-Prüfer gegenlesen.

Soll ich zuerst eine Gliederung schicken?

Beste Grüße
[Ihr Name]
[Titel, Agentur, Zulassungsnr.]
[E-Mail / Telefon]

Eintrag auf Vergleichsportal

Bitten Sie ein Vergleichs-, Aggregator- oder Bestenlisten-Portal, Ihre Agentur mit einer korrekten, regelkonformen Beschreibung aufzunehmen.

Betreff: Aufnahme von [Ihre Agentur] in Ihren Vergleich für [Stadt / Sparte]

Hallo [Vorname],

Ihre Übersicht über [Thema, z. B. unabhängige Agenturen im Großraum] unter [Seiten-URL] ist eine Ressource, an die ich tatsächlich Kunden verwiesen habe, weil sie klarer ist als die meisten Versichererseiten. Mir ist aufgefallen, dass [Ihre Agentur] noch nicht darauf steht, und ich würde mir gern einen Platz verdienen.

Um es einfach zu machen, kann ich Ihnen korrekte Angaben schicken, die Sie unabhängig überprüfen können: die Sparten, die wir zeichnen, die Versicherer, die wir vertreten, unser Einzugsgebiet und unsere Zulassungsnummer. Ich bitte Sie nicht, uns zu bewerten oder zu behaupten, wir seien am günstigsten, sondern nur, uns korrekt neben den anderen aufzuführen, damit Leser fair vergleichen können.

Ich werde keinerlei Formulierungen über garantierte Ersparnisse oder Deckung liefern, denn dafür kann ich nicht einstehen, und Ihre Seite sollte es auch nicht. Alles, was ich schicke, ist sachlich und überprüfbar. Falls eine wechselseitige Erwähnung auf meiner Seite sinnvoll ist, verweise ich gern auch passende Kunden auf Ihren Vergleich.

Darf ich die Angaben und unseren Zulassungsnachweis schicken?

Beste Grüße
[Ihr Name]
[Titel, Agentur, Zulassungsnr.]
[E-Mail / Telefon]

Partnerschaft mit Arbeitgeber und HR zu Benefits

Kooperieren Sie mit einer HR-Ressource, einem Benefits-Blog oder einem lokalen Arbeitgeber, um Inhalte zu freiwilligen Zusatzleistungen mit wechselseitigen Links zu erstellen.

Betreff: Ihren [Lesern / Mitarbeitenden] freiwillige Zusatzleistungen verständlich machen

Hallo [Vorname],

Die Anmeldephase lässt die meisten Menschen ratlos zurück, was sie eigentlich abgeschlossen haben, und Ihre Arbeit mit [deren Publikum, z. B. HR-Verantwortlichen oder lokalen Arbeitgebern] stellt Sie mitten hinein. Ich würde gern bei dem Teil helfen, den ich gut kenne.

Ich würde gemeinsam mit Ihnen eine neutrale, verständlich formulierte Ressource zu [Thema, z. B. wie freiwillige Lebens-, Berufsunfähigkeits- und Zusatzversicherungen zusammenpassen] für Ihr Publikum erstellen, mit Input Ihres Teams und einem Link zurück zu [Ihre Agentur]. Im Gegenzug würde ich Sie bitten, von [deren Website] auf die fertige Ressource zu verlinken, wo Ihre Leser sie Jahr für Jahr nützlich finden.

Der Rahmen bleibt informativ. Ich werde keine Ersparnisse oder Deckung versprechen, keinen bestimmten Versicherer bewerben und lasse gern meinen Compliance-Ansprechpartner alles prüfen, bevor es hinausgeht. Es geht darum, die Verwirrung bei der Anmeldung zu verringern, nicht darum, verdeckt zu verkaufen.

Wenn Sie offen dafür sind, schicke ich eine Gliederung und die Fragen, die ich Ihrem Team stellen würde.

Beste Grüße
[Ihr Name]
[Titel, Agentur, Zulassungsnr.]
[E-Mail / Telefon]

Gemeinsames Info-Webinar

Veranstalten Sie ein Webinar gemeinsam mit einem Steuerberater, Finanzplaner oder Nachlassanwalt und bewerben Sie es wechselseitig mit Links auf beiden Seiten.

Betreff: Gemeinsam eine Session zu [Thema, z. B. Lebensversicherung und Nachlassplanung] veranstalten?

Hallo [Vorname],

Ihre Kunden stellen Ihnen die Fragen, die direkt zu meinen führen. Wenn jemand mit Ihnen seinen Nachlass plant, kommt das Thema Versicherung auf, und wenn jemand mit mir seinen Schutz überprüft, kommen Steuern und Planung auf. Ihr Erklärstück zu [ihr Thema, z. B. Bezugsberechtigungen] hat mir gezeigt, dass wir gute Co-Gastgeber wären.

Ich würde gern ein kostenloses Info-[Format, z. B. Webinar] gemeinsam veranstalten: Sie behandeln [ihr Teil, z. B. Testamente, Stiftungen und Bezugsberechtigte] und ich behandle [Ihr Teil, z. B. wie Lebens- und Berufsunfähigkeitsschutz in den Plan passen]. Jeder bewirbt es beim eigenen Publikum, und wir bekommen beide einen Link, Sie auf meiner Veranstaltungsseite und Website, ich auf Ihren.

Wir halten es informativ und versichererneutral. Keine garantierten Ersparnisse, keine garantierte Deckung, keine Beratung, die in den lizenzierten Bereich des anderen abschweift. Ich lasse den Werbetext gern zuerst von der Compliance auf beiden Seiten prüfen.

Wenn Sie offen dafür sind, schicke ich einen Termin, eine Gliederung und den Cross-Promo-Text für jede Seite.

Beste Grüße
[Ihr Name]
[Titel, Agentur, Zulassungsnr.]
[E-Mail / Telefon]

Sanftes Nachfassen

Senden Sie eine leichte, regelkonforme Erinnerung, wenn ein Partner auf Ihre erste Kooperationsanfrage im Versicherungsbereich nicht geantwortet hat.

Betreff: Kurze Nachfrage zur Partnerschaftsidee

Hallo [Vorname],

Ich hole nur meine frühere Nachricht wieder nach oben. Die Verlängerungs- und Anmeldesaison hält alle auf Trab, deshalb bin ich lieber jemand, den man leicht ignorieren kann, als noch eine Person, die Ihr Postfach füllt.

Die Kurzfassung: eine einfache beidseitige Partnerschaft zwischen [Ihre Agentur] und [deren Unternehmen], ein Link und eine persönliche Empfehlung in jede Richtung, ausgerichtet auf dieselben Kunden, die wir beide bereits betreuen. Keine Gebühren, keine garantierten Ersparnisse oder Deckung, kein Druck, und Sie behalten die volle Kontrolle über jeden Text, der Ihre Website berührt.

Seit meiner ersten Nachricht habe ich [neues Material, z. B. einen Compliance-geprüften Beschreibungsentwurf oder eine kurze Gliederung] zusammengestellt, damit Sie Passung und Formulierung ohne jeden Aufwand auf Ihrer Seite beurteilen können. Ich schicke es gern, sobald Sie eine Minute haben, und leite es gern über Ihren Compliance-Ansprechpartner.

Wenn der Zeitpunkt unpassend ist oder es nichts für Sie ist, ist ein Nein in einer Zeile völlig in Ordnung, und ich hake nicht nach. Und falls nach den Verlängerungen besser passt, sagen Sie mir wann, und ich melde mich dann wieder.

So oder so, danke für die Arbeit, die Sie für Ihre Kunden leisten.

Beste Grüße
[Ihr Name]
[Titel, Agentur, Zulassungsnr.]
[E-Mail / Telefon]

So verwendest du diese Vorlage

  1. Erstellen Sie eine Liste der nicht konkurrierenden Fachleute, die Ihre Kunden ohnehin brauchen, ergänzende Makler, Finanzplaner, Steuerberater, Nachlassanwälte und HR-Kontakte, und beginnen Sie dort.
  2. Prüfen Sie vor dem Pitch, ob jeder Interessent eine Ressourcen-, Empfehlungs- oder Partnerseite pflegt, auf der Sie sich realistisch einen Link verdienen könnten.
  3. Beginnen Sie jede E-Mail mit dem Bezug auf einen konkreten Beitrag, eine Seite oder eine Leistung von ihnen, damit sie wie eine echte Ansprache und nicht wie Massenversand wirkt.
  4. Stellen Sie den Wert für das gemeinsame Publikum voran und schlagen Sie einen symmetrischen Tausch vor, einen ehrlichen Link und eine persönliche Empfehlung in jede Richtung.
  5. Formulieren Sie jeden Text informativ und versichererneutral und deuten Sie niemals garantierte Ersparnisse, garantierte Deckung oder an, dass ein Kunde immer weniger zahlen wird.
  6. Bieten Sie an, Ihren Text und alle gemeinsamen Inhalte über Ihren Compliance-Prüfer laufen zu lassen, und geben Sie Ihre Zulassungsnummer an, damit der Partner Sie überprüfen kann.
  7. Zitieren Sie in jedem beigetragenen Inhalt öffentliche, überprüfbare Quellen, damit eine Redaktion jede Aussage unabhängig bestätigen kann.
  8. Stellen Sie eine einzige druckfreie Bitte, einen Entwurf zur Prüfung oder ein kurzes Gespräch, und geben Sie eine einfache Möglichkeit, abzulehnen oder auf nach der Verlängerungssaison zu verschieben.

Profi-Tipps

  • Bieten Sie die Compliance-Prüfung von vornherein an, denn Partner in regulierten Bereichen entspannen sich in dem Moment, in dem sie sehen, dass Sie die Zulassung ernst nehmen.
  • Halten Sie beigetragene Inhalte strikt informativ und versichererneutral, damit Ihr Link als Ressource und nicht als Werbung gelesen wird.
  • Schreiben Sie niemals garantierte Ersparnisse oder Deckung in einen Text, auch nicht in den eines Partners, denn das ist der schnellste Weg, die Platzierung und die Zulassung zu verlieren.
  • Geben Sie in jedem Pitch Ihre Zulassungsnummer und Ihr Einzugsgebiet an, damit der Partner Sie vor dem Verlinken überprüfen kann.

Haeufige Fragen

Wie unterscheidet sich eine Kooperationsanfrage vom Kauf von Versicherungs-Leads?

Lead-Kauf ist eine bezahlte, einseitige Transaktion. Eine Kooperationsanfrage baut eine beidseitige Beziehung zu einem nicht konkurrierenden Fachmann auf, ein Link und eine persönliche Empfehlung in jede Richtung, kostenlos. Der Wert liegt in einem gemeinsamen Publikum und gegenseitigem Vertrauen, nicht in einer gekauften Liste.

Welche Partner eignen sich am besten für Co-Marketing-Links im Versicherungsbereich?

Konzentrieren Sie sich auf Fachleute, die Ihre Kunden betreuen, ohne zu konkurrieren, ergänzende Makler, Finanzplaner, Steuerberater, Nachlassanwälte, Hypothekenmakler und HR- oder Vorsorge-Blogs. Ihre Ressourcen- und Empfehlungsseiten sind die beständigsten Orte, um sich einen Link zu verdienen.

Welche Aussagen muss ich bei Kooperationsanfragen im Versicherungsbereich vermeiden?

Versprechen Sie niemals Ersparnisse, garantieren Sie keine Deckung und behaupten Sie nicht, ein Kunde werde immer weniger zahlen oder angenommen. Vermeiden Sie Ranking-Aussagen wie günstigste oder beste. Halten Sie alles sachlich, versichererneutral und überprüfbar, damit es regelkonform und glaubwürdig bleibt.

Wie halte ich beigetragene Inhalte regelkonform?

Schreiben Sie sie als neutrale Information, nicht als Werbung, zitieren Sie öffentliche Quellen, die eine Redaktion überprüfen kann, und leiten Sie den Entwurf vor der Veröffentlichung über Ihren Compliance-Prüfer. Geben Sie Ihre Zulassungsnummer an, damit der Partner Ihre Seriosität vor dem Verlinken bestätigen kann.

Sollte ich meinem Partner eine Compliance-Prüfung anbieten?

Ja. Das Angebot, den Text über Ihren Compliance-Ansprechpartner laufen zu lassen, versichert einem Partner, dass ein Link zu Ihnen ihm kein Problem bereitet. In regulierten Bereichen macht dieses Angebot aus einem zögerlichen Vielleicht oft ein Ja, weil es das Risiko beseitigt, das sie fürchten.

Wie vielen Versicherungspartnern sollte ich gleichzeitig schreiben?

Versenden Sie eine kleine, recherchierte Charge statt eines Massenversands, denn jede E-Mail sollte sich auf etwas Konkretes über den Empfänger beziehen und regelkonform bleiben. Ein fokussierter Satz maßgeschneiderter Pitches schlägt Masse und schützt sowohl Ihren Ruf als auch Ihre Zulassung.