IKEA verkauft dasselbe Bücherregal in etwa 60 Ländern.
Jemand in Estland sucht auf Estnisch danach. Jemand anderes in Estland sucht auf Russisch. Eine dritte Person sucht auf Englisch, aus Estland, weil sie letztes Jahr dorthin gezogen ist. Drei Menschen, ein Produkt, drei verschiedene Seiten, die gewinnen sollten.
Multiplizieren Sie das mit jedem Produkt, das IKEA verkauft, und Sie haben eines der schwierigsten technischen Probleme im SEO: einer Suchmaschine zu sagen, welche Version einer Seite zu welchem Leser gehört.
Die übliche Antwort ist ein Tag auf der Seite namens hreflang. Also öffneten wir eine IKEA-Produktseite und suchten danach.
Es gibt keines. Nicht im HTML, nicht in den Response-Headern. IKEA hat das ganze System woandershin verschoben — und sobald man sieht, wohin, ist die Entscheidung offensichtlich richtig.
Ergebnisse auf einen Blick
IKEA deklariert seine Sprachalternativen in seinen Sitemaps, nicht auf seinen Seiten. Bei rund 70 Alternativen pro Produkt würden sie im Seitenkopf ungefähr 7 KB Tags zu jeder Produktseite der Website hinzufügen.
Das Gewicht verschwindet allerdings nicht. Es wandert — und man kann zusehen, wie es sich auftürmt.
116 Versionen, 47 davon Englisch
Beginnen Sie an der Eingangstür. IKEAs globale Homepage listet 116 alternative Versionen von sich selbst, jede einzelne ein Länder- und Sprachpaar, unter Adressen nach dem Muster /ee/et/ und /ee/ru/ — zuerst das Land, dann die Sprache.
Hier ist der Teil, den Menschen bei internationalem SEO falsch verstehen. 47 dieser 116 sind Englisch.
Nicht 47 Übersetzungen. Dieselbe Sprache, angeboten für 47 verschiedene Märkte, weil eine englische Seite für Kanada keine englische Seite für Katar ist: andere Preise, andere Währung, andere Filialen, anderer Bestand.
IKEA betreibt kein Übersetzungsprojekt. Es betreibt ein Marktprojekt, das zufällig Übersetzung beinhaltet, und die URL-Struktur sagt genau das — das Land kommt zuerst.
Das Tag, das nicht auf der Seite ist
Wir nahmen zwölf der 116 Versionen als Stichprobe und riefen jede ab. Elf gaben 200 zurück. Keine einzige trug auch nur ein hreflang-Tag im HTML, und auch keine trug eines in den HTTP-Headern.
Das sieht wie ein schwerer Fehler aus, und für die meisten Websites wäre es einer. Hreflang muss reziprok sein: Wenn Seite A B als Alternative nennt, muss B A zurücknennen, sonst dürfen Suchmaschinen den ganzen Cluster ignorieren.
Aber es gibt einen dritten Ort, an dem die Regel erlaubt, es zu deklarieren, und dort hat IKEA alles hingepackt.
2.172 Sitemaps, eine pro Locale
IKEAs Sitemap-Index verweist auf 2.172 Dateien. Sie sind nach Locale und Seitentyp benannt — Produkte, Kategorien, Planer, Serien, Filialevents, Second-Hand — also gibt es eine Datei für Produkte in Estnisch-für-Estland, eine andere für Kategorien in Englisch-für-Belgien und so weiter über 91 Locales hinweg.
In diesen Dateien trägt jede einzelne URL ihre eigene Liste von Alternativen.
Das ist die richtige Entscheidung. Siebzig <link rel="alternate">-Tags in einem Seitenkopf sind etwa 7 KB Markup auf jeder Produktseite, ausgeliefert an jeden Besucher, auf einer Website, auf der die meisten Besucher am Smartphone sind. Es in die Sitemap zu verschieben bedeutet, dass nur der Crawler zahlt.
Das Gewicht muss irgendwohin
Aber es verschwindet nicht, und das ist der Teil, den man mitnehmen sollte.
Wir haben eine dieser Produkt-Sitemaps gemessen. Sie enthält 4.526 Produkte und 317.599 hreflang-Einträge, und die Datei ist 47,6 MB groß.
Das Sitemap-Protokoll erlaubt maximal 50 MB pro Datei. IKEA liegt mit weniger als fünftausend Produkten in der Datei bei 95 % des Limits.
Die Alternativen sind also nicht kostenlos. Sie bestimmen die Größe jeder Sitemap-Datei, und sie begrenzen, wie viele Produkte in eine hineinpassen. Deshalb gibt es 2.172 Dateien statt ein paar Dutzend: Das hreflang, nicht die Produktanzahl, erzwingt die Aufteilung.
Was unser Tool darin fand
Dann lasen wir eine der kleineren Sitemaps von IKEA — die estnische Planer-Datei — mit unserem eigenen XML Sitemap Generator, der eine veröffentlichte Sitemap gegen das Protokoll prüft, ohne eine der darin enthaltenen URLs zu besuchen.
Bei den Grundlagen kam sie sauber zurück: 48 URLs, 389,5 KB, HTTP 200 und jeder Eintrag mit einem lesbaren lastmod. Dann markierte sie zwei Dinge.
Jede URL in der Datei liegt oberhalb des eigenen Ordners der Sitemap. Die Datei liegt unter /sitemaps/, während die Seiten unter /ee/et/planners/ liegen. Eine Sitemap soll nur ihren eigenen Pfad und darunter abdecken. Suchmaschinen sind dabei normalerweise nachsichtig, wenn die Sitemap direkt eingereicht wird, aber es ist eine Regel, die IKEA technisch in jeder einzelnen dieser 2.172 Dateien bricht, und die Dateien in das Stammverzeichnis der Website zu verschieben würde die ganze Problemklasse beheben.
Jeder Eintrag trägt priority und changefreq. Google ignoriert beide Felder vollständig. Sie sind gültig, und sie bewirken nichts.
Was auf den meisten Websites eine kleine Sache ist und hier keine kleine Sache. Diese zwei ignorierten Felder werden in eine Datei geschrieben, die bereits bei 95 % ihrer maximalen Größe liegt. Auf den Produkt-Sitemaps geben sie Spielraum für Daten aus, die niemand liest.
Kopieren Sie das an einem Nachmittag
Sie haben keine 91 Locales. Trotzdem vier Schritte.
1. Zählen Sie Ihre Alternativen, bevor Sie entscheiden, wohin sie gehören. Unter etwa zehn ist der Seitenkopf in Ordnung und einfacher zu debuggen. Darüber beginnt das Markup, auf jeder Seite echte Bytes zu kosten, und die Sitemap wird zum besseren Zuhause.
2. Wählen Sie eine Methode und verwenden Sie sie überall. Head-Tags, HTTP-Header oder Sitemap — alle drei sind gültig, und sie zu mischen ist der Weg, wie Cluster halb deklariert enden und still ignoriert werden.
3. Teilen Sie Sitemaps nach Locale auf, nicht nur nach Abschnitt. IKEAs Benennung bedeutet, dass eine Änderung in einem Markt die Dateien eines Marktes neu generiert. Wenn Ihre Sitemaps nur nach Seitentyp organisiert sind, schreibt jede Locale-Änderung alles neu.
4. Entfernen Sie priority und changefreq. Google ignoriert sie. Sie kosten Sie Bytes in einer Datei mit harter Größenbegrenzung, und sie kaufen nichts.
Dann lesen Sie Ihre eigene Sitemap zurück und sehen Sie, was Sie tatsächlich veröffentlicht haben, statt was Sie veröffentlichen wollten.
Was Sie nicht kopieren können und was wir verpasst haben
Die operative Maschine darunter. 91 Locales synchron zu halten ist ein Lieferkettenproblem, bevor es ein SEO-Problem ist — Preise, Bestand und Filialdaten müssen pro Markt alle stimmen. Die Sitemap-Architektur ist das sichtbare Ende von etwas viel Größerem.
Und das konnten wir nicht prüfen:
Wir haben Stichproben genommen, nicht gecrawlt. Zwölf von 116 Länderseiten, vier von 2.172 Sitemap-Dateien. Das Muster war über alles, was wir geöffnet haben, konsistent, aber wir haben nicht alles gelesen.
Wir konnten IKEAs größte Sitemap nicht mit unserem eigenen Tool lesen. Mit 47,6 MB überschreitet sie die 5 MB, die unser kostenloser Sitemap-Reader akzeptiert, daher stammen die Zahlen für diese Datei stattdessen aus direktem Abruf und direktem Zählen. Wir sagen Ihnen das lieber, als still eine kleinere Datei zu verwenden und etwas anderes anzudeuten.
Wir können nicht sehen, was Google mit irgendetwas davon macht. Eine Alternative zu deklarieren ist eine Bitte. Ob Suchmaschinen jeden einzelnen dieser 317.599 Einträge beachten, ist von außen nicht sichtbar.
Keine Traffic- oder Umsatzzahlen. Keine waren verfügbar, und keine werden behauptet.
Fügen Sie die Adresse einer Sitemap ein, die Sie bereits veröffentlicht haben, und unser XML Sitemap Generator prüft sie gegen das Protokoll, ohne eine einzige URL darin zu besuchen — Größe, Eintragsanzahl, lastmod und die Fehler, die sie leise daran hindern, zu funktionieren. Es ist dieselbe Prüfung, die die zwei Probleme in IKEAs Datei oben gefunden hat.
- Markiert URLs außerhalb des eigenen Pfads der Sitemap
- Weist auf Felder hin, die Google ignoriert, wie priority und changefreq
- Gibt eine bereinigte Kopie zurück, die Sie veröffentlichen können
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Versionen von sich selbst veröffentlicht IKEA?
Die globale Homepage deklarierte am 22. August 2026 116 Alternativen plus ein x-default, jede ein eigenes Länder- und Sprachpaar unter URLs nach dem Muster /{country}/{language}/. Die Sitemap-Dateinamen zeigen 91 verschiedene Locales, also hat nicht jede Homepage-Alternative ein vollständiges Sitemap-Set dahinter.
Warum sind 47 der 116 auf Englisch?
Weil sie unterschiedliche Märkte statt unterschiedliche Sprachen ansprechen. Englisch für Kanada, Irland, die Niederlande, Norwegen, Katar und Dutzende mehr sind getrennte Seiten mit getrennten Preisen, Währungen, Beständen und Filialen. Die Sprache ist dieselbe; die kommerzielle Realität ist es nicht, weshalb das Land in der URL zuerst kommt.
Ist es ein Problem, dass IKEAs Seiten keine hreflang-Tags haben?
Nein. Die Spezifikation erlaubt, Alternativen im Seitenkopf, in HTTP-Headern oder in der XML-Sitemap zu deklarieren, und IKEA nutzt die dritte Möglichkeit. Wir prüften die ersten beiden in einer Stichprobe von zwölf Länderseiten und fanden nichts, was konsistent statt kaputt ist — eine Website sollte eine Methode wählen und dabei bleiben.
Wie groß sind diese Sitemap-Dateien?
Die estnische Produktdatei enthält 4.526 Produkte mit 317.599 hreflang-Einträgen und wiegt 47,6 MB, gegenüber einem Protokollmaximum von 50 MB. Andere Stichproben lagen bei ungefähr 8 bis 11 KB pro URL: eine Kategoriedatei mit 1.057 URLs und 94.486 Alternativen, eine Seriendatei mit 345 URLs und 30.792 Alternativen und eine Planerdatei mit 48 URLs und 3.620 Alternativen. Manche sind leer, mit 276 Bytes und gar keinen URLs.
Was fand euer Sitemap-Tool in IKEAs Datei?
Beim Lesen der estnischen Planer-Sitemap meldete es 48 URLs bei 389,5 KB, HTTP 200, mit einem lesbaren lastmod auf jedem Eintrag. Es meldete zwei Probleme: Alle 48 URLs liegen oberhalb des eigenen Ordners der Sitemap, da die Datei unter /sitemaps/ liegt, während die Seiten unter /ee/et/planners/ liegen; und alle 48 tragen priority oder changefreq, was Google ignoriert.
Sollte ich hreflang in meine Seiten oder in meine Sitemap setzen?
Zählen Sie Ihre Alternativen. Unter ungefähr zehn ist der Seitenkopf leichter zu prüfen und zu debuggen. Darüber fügen die Tags jeder Seite echtes Gewicht hinzu — bei IKEAs 70 Alternativen wären es etwa 7 KB pro Produktseite — und die Sitemap ist das bessere Zuhause. Am wichtigsten ist, eine Methode zu wählen und sie überall anzuwenden, denn gemischte Implementierungen sind der Weg, wie Cluster ignoriert werden.
Wie sieht IKEAs Backlink-Profil aus?
Unser Backlink Analyzer gab am 22. August 2026 Domain Rank 93 von 100, 324.311 verweisende Domains, 12.475.410 Dofollow- und 2.924.451 Nofollow-Links, 139.630 verweisende IPs und 64.336 verweisende Subnetze zurück.
Kann ich das selbst prüfen?
Ja. Öffnen Sie die robots.txt einer großen internationalen Website, folgen Sie der Sitemap und sehen Sie nach, ob die URL-Einträge xhtml:link-Alternativen enthalten. Dann betrachten Sie den Quellcode einer ihrer Seiten und suchen nach hreflang. Wo die Tags leben, sagt Ihnen sehr viel darüber, wie ernst die Website internationale Suche nimmt.
Entscheiden Sie, wo Ihr hreflang lebt
Jedes Unternehmen in dieser Reihe hat etwas gebaut. RTINGS misst, was niemand sonst misst. Zapier veröffentlicht einen Bruchteil dessen, was es könnte. Zillow löscht ein verkauftes Haus nie. Calculator.net hörte bei 222 Seiten auf. wikiHow zeichnet für jeden Schritt ein Bild. NerdWallet setzt drei Namen auf jeden Artikel.
IKEAs Beitrag ist leiser und technischer: Es hat entschieden, dass die Anweisungen für Suchmaschinen nicht auf die Seite gehören.
Das klingt wie eine kleine Architekturpräferenz. Bei 116 Versionen ist es der Unterschied zwischen sieben Kilobyte Link-Tags, die an jeden Käufer auf der Erde ausgeliefert werden, und gar nichts davon — stattdessen bezahlt durch Sitemap-Dateien, die absichtlich knapp unter der Linie liegen.
Sehen Sie sich also Ihre eigenen Seiten an und fragen Sie, was im Head steckt, das kein Mensch je lesen wird, und ob es überhaupt dort sein muss.
Dann lesen Sie Ihre Sitemap zurück und finden Sie heraus, was Sie tatsächlich veröffentlicht haben.
Gemessen am 22. August 2026. Homepage-Alternativen wurden aus dem gerenderten HTML gezählt; Sitemap-Zahlen und Dateigrößen stammen aus direktem Abruf der Dateien und Zählen der Einträge. Seitenprüfungen sind eine Stichprobe von 12 der 116 Länderversionen und 4 der 2.172 Sitemap-Dateien.
Linkzahlen sind ein kostenloser Lauf unseres eigenen Tools, und die Sitemap-Ergebnisse stammen aus unserem XML Sitemap Generator; die genauen Werte stehen in den FAQ. Uns lagen keine Traffic- oder Umsatzdaten für IKEA vor, und hier wird nichts dergleichen behauptet.